为什么我们关心营销机构

没有人能做到这一切。 无论您的营销团队多么出色，都会有他们所没有的专业知识和经验。 幸运的是，某处有一家营销机构。 它们是 martech 生态系统的重要组成部分，填补空白并提供比您自己做的更快且（希望）更便宜的洞察力。

如果您的公司从事广告活动，那么您很可能已经考虑过使用代理机构的服务。 企业是应该引进外部专业知识还是依靠内部人才是一个古老的难题，也是一个艰难的决定。 它需要仔细考虑行业趋势并详细了解您的营销目标和能力。

随着用户偏好的迅速变化，您需要不断地重新考虑您的广告策略，以在广告场景中保持相关性。 有鉴于此，明智的做法是聘请一家在不断变化的广告领域及其最佳实践方面具有专业知识的外部机构。

本文将讨论：

• 考虑外部帮助时的重要因素。
• 如何找到合适的机构。
• 机构如何适应不断变化的趋势？
• 了解更多关于代理服务的资源。

预计阅读时间： 6分钟

考虑外部帮助时的重要因素

引入外部帮助的决定取决于具体情况。 您可以选择外包特定活动或整个营销垂直领域，具体取决于您的业务需求。

做出此决定时请考虑以下因素：

广告系列的复杂性

如果您计划在相对简单的活动中使用单渠道方法，则可以使用内部人才。 但是，广告的性质发生了变化； 大多数广告系列现在使用多个平台。 事实上，使用多渠道方法可以让您接触到最有潜力的客户。

选择多个平台并协调它们的使用需要大量的时间和精力。 此外，它还需要跨渠道的专业知识。 机构可以指导哪些渠道最有效以及以何种组合方式。 他们还集中管理您的活动，从而更容易跟踪各种平台的影响。

你内部人才的技能

广告格局不断变化。 不断提升和再培训您的员工以符合行业要求可能是一件相当昂贵的事情。 此外，每次出现特定营销需求时都雇用全职员工可能会破坏您的营销预算。

您还应该考虑您的团队可以有效访问和使用哪些技术工具。 您的内部营销团队是否能够成功跟踪客户数据和活动绩效？ 某些第三方机构专门利用数据来产生高影响力的活动。

成本效益分析

虽然聘请外部机构可能比制作内部活动更昂贵，但您还应该考虑机构提供的边际收益。 广告代理商的目标是让他们的团队了解当前的市场趋势。 因此，他们制作的内容的质量可能比您内部团队的输出要好得多。

外部机构强加的额外成本是否被它们提供的额外收益所抵消？ 这是从定量和定性的角度考虑的主要问题。 您还可以在进行成本效益分析时考虑您过去的经验。

获取数字营销人员所依赖的每日通讯。

处理中...请稍候。

订阅

见条款。

如何找到合适的机构

寻找合适的机构可能是一个耗时的过程，尤其是在您第一次寻求外部帮助时。 所有的广告公司都不一样； 不同的公司专门从事广告的不同方面。 您应该考虑您的营销目标、要求和预算，以确定适合您业务的代理机构。

以下流程可以帮助您筛选出合适的代理机构：

认真研究

进行详细研究的根本目的是确保代理机构的专业知识与您的广告目标保持一致。 首先，确定你的预算。 这将帮助您消除超出该预算的机构并专注于较小的池。 此外，您还可以利用您的网络或分析您的竞争，以确定哪些代理商在您的行业中最受欢迎。

接下来，详细概述您的要求。 您需要广告创意或技术方面的帮助吗？ 还是您更愿意同时获得两者的支持？ 某些机构专门利用数据和使用复杂的人工智能工具来优化您的广告系列的覆盖面。 其他人则专注于制作创意和引人入胜的内容。 了解哪个机构可能帮助您实现目标至关重要。

听音调

邀请入围候选人展示他们的推介。 通常，此过程涉及代理商详细了解您的预算和要求，并为您的活动和业务提出他们的行动计划。 作为此过程的一部分，代理商可能会仔细查看您过去和当前在 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Instagram 和其他社交媒体平台等平台上的活动。

推介将使您具体了解该机构的期望，并让您判断他们的专业知识是否可以支持您的业务的营销需求。 您最终可以根据哪个音调最符合您的目标来聘请合适的代理机构。

找到合适的代理机构对您的业务有很多好处：

• 节省时间和精力。 通过依靠外部专家开展影响深远的活动，您可以专注于业务的核心功能。 精简您的核心功能可以显着提高您的销售收入并降低成本。 此外，雇用和培训新员工的成本可能高于与代理机构合作。
• 利用最新技术。 广告代理商随时了解不断变化的市场趋势。 从跟踪数据到使用 AI 工具，代理机构可以补充您内部团队的工作，以开展高影响力的活动。 这可以为您提供竞争优势并帮助您有效地吸引观众。
• 获得外部视角。 外部意见可能很有价值，尤其是来自专家的意见。 与您的产品、品牌和客户密切相关可能会缩小您的视野，并成为开展公正有效的活动的障碍。 来自专业人士的专家建议和多角度的观点可以提高您营销工作的创造力。

阅读下一篇：数字代理商如何帮助营销人员在 2022 年转型？

机构如何适应不断变化的趋势？

广告行业正在见证大量旨在与传统代理商竞争的创业活动。 这些初创公司正在利用人工智能等尖端技术来帮助规避隐私法限制和竞争加剧带来的问题。

有一个机构可以满足广告和营销的每一个利基市场。 如果您有明确的目标并对内部人才的能力限制进行公平的评估，您可以考虑使用外部代理来补充您的营销工作。 代理机构可以帮助您制作最先进、有效和技术支持的活动，从而为您的投资提供最高回报。 虽然为您的需求确定最佳代理是一个耗时的过程，但合适的代理合作伙伴可以加强您的营销工作。

了解更多关于代理服务的资源

• 数字代理商如何帮助营销人员在 2022 年转型？ 合作伙伴关系和外包是代理商为客户加强营销技术游戏的关键优先事项。
• 让合适的人来支持您的 CDP 实施：ALC Renaissance Consulting 的 Amanda Cardona 描绘了营销人员如何组建团队来帮助他们实施新的 CDP。
• 招聘营销业务，营销支持角色将爆炸式增长：随着预算的攀升和竞争的加剧，专家表示，您希望确保候选人具备适合该工作的技能。
• 新的解决方案支持工作场所的多样性和包容性：Knockri 正在促进招聘中的种族和性别多样性。 KeepWOL 正在游戏化 DEI 培训。