우리가 마케팅 대행사에 관심을 갖는 이유

아무나 다 할 수는 없습니다. 당신의 마케팅 팀이 아무리 훌륭하다 해도 그들에게 없는 전문 지식과 경험이 있을 것입니다. 다행히도 마케팅 대행사가 어딘가에 있습니다. 그것들은 마테크 생태계의 필수적인 부분이며, 격차를 메우고 스스로 할 수 있는 것보다 더 빠르고 (바라건대) 더 적은 비용으로 통찰력을 제공합니다.

회사에서 광고 캠페인에 참여하는 경우 이미 대행사 서비스를 사용하는 것을 고려했을 가능성이 있습니다. 기업이 외부 전문 지식을 가져와야 하는지 아니면 내부 인재에 의존해야 하는지는 오래된 수수께끼이자 어려운 결정입니다. 이를 위해서는 업계 동향을 신중하게 고려하고 마케팅 목표 및 기능에 대한 자세한 이해가 필요합니다.

사용자 선호도가 빠르게 변화함에 따라 광고 현장에서 관련성을 유지하기 위해 광고 전략을 지속적으로 재고해야 합니다. 이러한 관점에서 변화하는 광고 환경과 그 안의 모범 사례에 대한 전문 지식을 갖춘 외부 대행사를 고용하는 것이 현명할 수 있습니다.

이 기사에서는 다음에 대해 설명합니다.

• 외부 도움을 고려할 때 중요한 요소.
• 올바른 기관을 찾는 방법.
• 에이전시는 변화하는 트렌드에 어떻게 적응하고 있습니까?
• 에이전시 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있는 리소스입니다.

예상 읽기 시간: 6 분

외부 도움을 고려할 때 중요한 요소

외부 도움을 받기로 한 결정은 상황에 따라 다릅니다. 비즈니스 요구 사항에 따라 특정 캠페인 또는 전체 마케팅 카테고리를 아웃소싱하도록 선택할 수 있습니다.

이 결정을 내릴 때 다음 요소를 고려하십시오.

캠페인의 복잡성

비교적 간단한 캠페인으로 단일 채널 접근 방식을 사용할 계획이라면 사내 인재를 사용할 수 있습니다. 그러나 광고의 성격이 바뀌었습니다. 대부분의 캠페인은 이제 여러 플랫폼을 사용합니다. 사실, 다중 채널 접근 방식을 사용하면 가장 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

여러 플랫폼을 선택하고 사용을 조정하려면 상당한 시간과 에너지가 필요합니다. 또한 교차 채널 전문 지식도 필요합니다. 대행사는 어떤 채널이 가장 효과적인지 어떤 조합으로 안내할 수 있습니다. 또한 캠페인을 중앙에서 관리하므로 다양한 플랫폼의 영향을 더 쉽게 추적할 수 있습니다.

내부 재능의 기술

광고 환경은 지속적으로 변경될 수 있습니다. 업계 요구 사항에 맞게 직원을 지속적으로 기술 향상 및 재교육하는 것은 비용이 많이 드는 일입니다. 또한 특정 마케팅 요구 사항이 발생할 때마다 정규직 직원을 고용하면 마케팅 예산이 폭증될 수 있습니다.

또한 팀이 효과적으로 액세스하고 사용할 수 있는 기술 도구를 고려해야 합니다. 내부 마케팅 팀이 고객 데이터와 캠페인 성과를 성공적으로 추적할 수 있습니까? 특정 제3자 대행사는 데이터 활용을 전문으로 하여 영향력 있는 캠페인을 생성합니다.

비용 편익 분석

외부 대행사를 고용하는 것이 사내 캠페인을 제작하는 것보다 비용이 많이 들 수 있지만 대행사에서 제공하는 한계 혜택도 고려해야 합니다. 광고 대행사는 팀이 최신 시장 동향을 계속 업데이트할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 따라서 그들이 생산하는 콘텐츠의 품질은 내부 팀의 결과물보다 훨씬 더 좋을 수 있습니다.

외부 기관에서 부과하는 추가 비용은 외부 기관이 제공하는 추가 혜택으로 상쇄됩니까? 이것이 양적 측면과 질적 측면 모두에서 고려해야 할 주요 질문입니다. 이 비용 편익 분석을 수행하는 동안 과거 경험을 고려할 수도 있습니다.

올바른 기관을 찾는 방법

적합한 기관을 찾는 것은 특히 처음으로 외부 도움을 받는 경우 시간이 많이 소요되는 과정일 수 있습니다. 모든 광고 대행사는 동일하지 않습니다. 다른 회사는 광고의 다른 측면을 전문으로 합니다. 마케팅 목표, 요구 사항 및 예산을 고려하여 비즈니스에 적합한 대행사를 식별해야 합니다.

다음 절차를 통해 적합한 대행사를 선정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

부지런히 연구하라

자세한 조사를 수행하는 기본 목적은 대행사의 전문 지식이 광고 목표와 일치하는지 확인하는 것입니다. 먼저 예산을 결정하십시오. 이렇게 하면 해당 예산에서 벗어나 더 작은 풀에 집중하는 대행사를 제거하는 데 도움이 됩니다. 또한 네트워크를 활용하거나 경쟁을 분석하여 업계에서 가장 인기 있는 대행사를 결정할 수도 있습니다.

다음으로 요구 사항을 자세히 설명합니다. 광고의 창의적이거나 기술적인 측면에서 도움이 필요하십니까? 아니면 둘 다에 대한 지원을 받는 것을 선호합니까? 특정 대행사는 데이터를 활용하고 정교한 인공 지능 도구를 사용하여 캠페인 도달 범위를 최적화하는 것을 전문으로 합니다. 다른 사람들은 창의적이고 매력적인 콘텐츠 제작을 전문으로 합니다. 어떤 기관이 귀하의 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

피치 듣기

후보자를 초청하여 자신의 프레젠테이션을 발표하십시오. 일반적으로 이 프로세스에는 대행사가 귀하의 예산과 요구 사항을 자세히 이해하고 캠페인 및 비즈니스에 대한 실행 계획을 제안하는 작업이 포함됩니다. 이 프로세스의 일환으로 대행사는 Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram 및 기타 소셜 미디어 플랫폼과 같은 플랫폼에서 귀하의 과거 및 현재 캠페인을 자세히 살펴볼 수 있습니다.

프레젠테이션은 대행사에서 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 구체적인 아이디어를 제공하고 해당 전문 지식이 비즈니스의 마케팅 요구 사항을 지원할 수 있는지 여부를 판단할 수 있도록 합니다. 최종적으로 귀하의 목표에 가장 적합한 피치에 따라 올바른 대행사를 고용할 수 있습니다.

적합한 대행사를 찾는 것은 귀하의 비즈니스에 다음과 같은 많은 이점을 제공합니다.

• 시간과 에너지를 절약하십시오. 영향력이 큰 캠페인을 제작하기 위해 외부 전문가에게 의존함으로써 귀하는 비즈니스의 핵심 기능에 집중할 수 있습니다. 핵심 기능을 간소화하면 판매 수익을 크게 높이고 비용을 절감할 수 있습니다. 또한 신규 직원을 고용하고 교육하는 비용은 에이전시에서 일하는 것보다 더 높을 수 있습니다.
• 최신 기술을 활용하십시오. 광고 대행사는 변화하는 시장 동향에 대한 최신 정보를 유지합니다. 데이터 추적에서 AI 도구 사용에 이르기까지 에이전시는 사내 팀의 작업을 보완하여 효과적인 캠페인을 생성할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁 우위를 확보하고 청중을 효과적으로 참여시킬 수 있습니다.
• 외부 관점을 얻으십시오. 외부 의견은 특히 전문가의 의견이 중요할 수 있습니다. 제품, 브랜드, 고객과 밀접하게 연결되면 시야가 좁아지고 공정하고 효과적인 캠페인을 진행하는 데 장애가 될 수 있습니다. 전문가의 조언과 전문가의 다양한 관점은 마케팅 활동의 창의성을 향상시킬 수 있습니다.

다음 읽기: 디지털 에이전시는 2022년 마케터의 혁신을 어떻게 돕고 있습니까?

에이전시는 변화하는 트렌드에 어떻게 적응하고 있습니까?

광고 업계는 기존 대행사와 경쟁하기 위해 상당한 스타트업 활동을 목격하고 있습니다. 이러한 스타트업은 AI와 같은 첨단 기술을 활용하여 개인정보 보호법 제한 및 경쟁 심화로 인해 발생하는 문제를 우회하고 있습니다.

광고 및 마케팅의 모든 틈새 시장을 수용할 수 있는 대행사가 존재합니다. 명확한 목표가 있고 사내 인재의 능력 한계에 대한 공정한 평가가 있다면 마케팅 활동을 보완하기 위해 외부 대행사를 이용하는 것을 고려할 수 있습니다. 에이전시는 최고의 투자 수익을 제공할 수 있는 효과적이고 기술이 뒷받침되는 최첨단 캠페인을 제작할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 귀하의 요구에 가장 적합한 대행사를 식별하는 것은 시간이 많이 걸리는 과정이지만 올바른 대행사 파트너가 귀하의 마케팅 노력을 강화할 수 있습니다.

대행사 서비스에 대해 자세히 알아보기 위한 리소스

• 디지털 에이전시는 2022년 마케터의 변화를 어떻게 돕고 있습니까? 파트너십과 아웃소싱은 대행사가 고객을 위한 마케팅 기술 게임을 강화하는 데 있어 핵심 우선 순위입니다.
• CDP 구현을 지원하기 위해 적합한 사람 확보: ALC Renaissance Consulting의 Amanda Cardona는 마케터가 새로운 CDP를 지원하기 위해 팀을 구성할 수 있는 방법을 제시합니다.
• 마케팅 운영을 위한 고용, 마케팅 지원 역할 폭발적으로 설정: 예산이 증가하고 경쟁이 심화됨에 따라 전문가들은 후보자가 해당 직무에 적합한 기술을 보유하고 있는지 확인하기를 원한다고 말합니다.
• 직장 다양성과 포용성을 지원하는 새로운 솔루션: Knockri는 채용 시 인종 및 성별 다양성을 높이고 있습니다. KeepWOL은 DEI 교육을 게임화하고 있습니다.