将您的在线广告活动与正确的广告格式相匹配：指南

在线广告是善变的野兽。 虽然采用在线广告策略的成果现在开始与您的业务的其他促销形式相媲美，甚至在某些情况下甚至超过了其他促销形式，但只有当您确切地知道自己在做什么时才会出现这种情况。

在线广告既简单又困难。 通过这种方式，我们的意思是通过在线平台推广公司、企业或项目的行为实际上只需点击一下即可，但是，这样做的成功几乎完全取决于是否有适合目的的行动计划。

值得在线广告预算覆盖的社交渠道数量也在增加，这既是好事也是坏事。

以前您可能选择将所有财务总额集中在一个平台上（无论好坏），现在您必须访问每个可用社交网络的质量，以及与您的活动的相关性。

在线广告格式

随着在线广告市场的增长，您可能希望采用的不同方式也越来越多。 其中一些变化本质上是技术性的，而另一些则与社交媒体广告市场被快速增长所塑造的方式有关。

广告格式往往分为两部分，视频广告格式或展示广告格式。 每次你每天登录你的许多社交媒体账户时，你都会遇到两者的混合，你甚至都不知道（比如已经发生的整合程度）。

视频广告

这些可以是长篇广告的形式，与您在电视上观看的内容并无不同，也可以是较短的片段形式（例如，在 YouTube 上，这些被称为导视广告）。

这些广告的位置可以放在现有内容之前、现有视频的结尾处，或者采用标头广告或 GIF 格式。 基本上，在视频方面采用的一个好策略是能够以尽可能多的方式切馅饼。

换句话说，可以以尽可能多的方式对视频广告的制作进行切片（编辑），以适应您在其中使用的每种格式。

在线视频广告的一个关键要素是微妙的因素。 除非您非常元，否则叙述应该具有教育意义/信息性，而不会过于公开宣传。

采取幽默的方式有助于通过任何形式的视频广告销售您的产品，而不是过于严肃（同样，除非您在模仿）。 在这里，创造力是关键，了解您的产品的相关受众以及您使用的社交媒体也是如此。

展示广告

如果视频广告格式是创意角度，那么展示广告格式在很多方面都是面包和黄油选项，需要与观众进行不同程度的互动。

展示广告有多种形状和尺寸，如下所示。

• 静态广告：如您所想，这只是一个广告，通常是带有文字的平面图像。 坦率地说，与您在离线选项（例如实体杂志或报纸）中看到的大致相同。
• 交互式广告：这些广告看起来和感觉起来都像静态广告，但需要用户一定程度的“购买”。 传统上以简短调查或查询的形式出现。
• 动画广告：位于网络的主要位置，通常是 GIF 或短动画支持的短文本消息。
• 横幅广告：顾名思义，横幅广告可以放置在网站、页面的顶部，带有非常容易点击的 CTA（号召性用语）。
• 原生广告：这是一个偷偷摸摸的广告，看起来适合它所在的网站/社交网络。 例如，您可能正在滚动浏览 Instagram，而另一个帐户（您未关注）进入您的动态，鼓励互动。
• 插页式广告/弹出窗口：一种非常激进的在线广告形式，您的整个屏幕（在任何设备上）都被广告占据，该广告可能与其托管的网站或消费它的观众有任何相关性，也可能不相关。 这些仍然非常有效，但显然对用户有一定程度的刺激。

社交渠道和每个渠道的受众群体

很大一部分在线广告出现在主要社交网络平台上，因此，接下来我们来看看一些大玩家。

没有两个社交网络是完全相同的，它们的工作方式、使用付费广告服务的成本以及它们迎合的受众都截然不同。

考虑到这一点，以下是市场上的五把大枪。

Facebook

看，没有办法摆脱它。 Facebook 已经成为一个让你爱不释手的社交网络。 多年来，负面新闻一直困扰着该平台，但坦率地说，这并没有对他们的商业模式产生太大影响。

所以，如果你的问题是“我为什么要通过 Facebook 为我的商品做广告”，最简单的答案应该是“Facebook 每月有 20 亿活跃用户”。 这真的是那么清晰。

通过 Facebook 提供的广告选项范围很广，而且可以轻松地使用、分析和制定策略，这使得使用该渠道变得轻而易举。

Instagram的

如果 Facebook 仍然是花费你的广告资金的领先平台，然后主要是由于这样做的规模和目标潜力，那么 Instagram 紧随其后。

这家 Facebook 旗下实体的用户参与度明显高于其母公司，每月有超过 5 亿用户，很明显，受众群体足够大，值得您关注。

作为一种视觉媒体，销售和推广您的产品的能力在很多方面都比在其他任何地方开展类似的活动更合适。 Instagram 的受众比 Facebook 年轻得多，更倾向于女性市场和少数群体。

这意味着通过在两个平台上推广您的产品，您可以覆盖您的基础。

YouTube

YouTube 是地球上访问量第二大的网站/平台。 贪婪的观众每月观看 32.5 亿小时的视频。 作为一个广告空间，它是一个不容忽视的地方。

与其他平台相比，在此平台上投放广告相对便宜，而且您所接触的人群可以被认为是相当小众的。

例如，80% 的观众在美国以外，因此可以为您带来以前未成功接触过的地方的风俗习惯。 性别人口偏向男性，大约 62%，但并没有严重到你无法有效地瞄准任何你想要的人。

在 YouTube 上投放广告还有一个额外的好处，即提高您在 YouTube 母公司 Google 上的排名的附带好处。

推特

许多人认为，就其声音和语气而言，Twitter 是一个更黑暗的社交平台，它主要用作品牌知名度工具，而不是直接的促销工具。 你可以在 Twitter 上免费推广，但显然为他们的服务付费推广会让更多潜在客户看到你的广告。

大多数研究表明，Twitter 用户更倾向于购物，在这方面可以被视为金鹅。

Twitter 的大卖，不仅与促销和广告有关，还在于它们非常适合非常及时的发展。 与用户涌入 Twitter 以查看当前发生的事情的方式大致相同，而其他网络感觉不那么“实时”，因此您的短期/即时广告形式可以从这种反应水平中受益。

领英

LinkedIn 的专长在于 B2B 市场，而 Facebook/Instagram 和 Twitter 之类的公司几乎完全是为了 B2C 环境的利益。 另一个好处是观众的专业性。

高端企业和公司显然对使用该网络的受众平均富裕得多这一事实很感兴趣。 在招聘和教育领域也有明显的好处。

然而，值得注意的是，正如您所料，LinkedIn 上的 CPC（每次点击成本）通常高于其他网络。

平特雷斯特

作为该领域的局外人，Pinterest 是一个快速增长的市场，因为它被公司和个人用作广告渠道。

与 Instagram 一样，Pinterest 显然是视觉驱动的，并且在转换方面具有很高的成功率，但它也有一些其他有趣的好处。

超过 80% 的观众是女性，有趣的是，他们的观众年龄参差不齐，因此您可以接触到使用其他社交渠道可能不太容易吸引到的客户。

每月有 1.75 亿用户享受 Pinterest 提供的服务，因此，他们应该成为您整体社交媒体广告计划的一部分。

以正确的方式玩在线广告游戏

一些公司，甚至在 2021 年，都将在线广告作为一种随意的时尚来使用，实际上有些公司选择这样做，甚至没有聘请经过专门培训、备受推崇的人员来这样做。

在线宣传您的品牌和产品与在线下宣传不同，因此，您不能即兴发挥，如果您这样做，您几乎肯定会因此而失败。

在线广告市场是一个复杂的雷区，那些不能最有效地阅读市场的人很容易错过其中的好处。

与在线广告世界相关的主题是巨大的，与此主题相关的任何事物一样，研究和正确的广告格式是关键。 请记住，每个广告平台都有自己的要求，因此请务必在创建广告系列之前详细了解数字广告规范。 在线广告是您的企业需要非常努力工作的坚果，如果您希望有效、高效和有益地攻克它的话。