Çevrimiçi Reklam Kampanyanızı Doğru Reklam Biçimleriyle Eşleştirme: Bir Kılavuz

Çevrimiçi reklamcılık kararsız bir canavardır. Çevrimiçi bir reklamcılık stratejisini benimsemenin meyvelerinin artık işletmeniz için diğer promosyon biçimleriyle rekabet etmeye başladığı ve hatta bazı durumlarda bunları aştığı doğru olsa da, bu yalnızca ne yaptığınızı tam olarak biliyorsanız gerçekten geçerlidir.

İnternette reklam vermek zor olduğu kadar kolaydır. Bununla, çevrimiçi platformlar aracılığıyla bir şirketi, işletmeyi veya ürünü tanıtmanın kelimenin tam anlamıyla bir tık ötede olduğunu kastediyoruz, ancak bunu yapmanın başarısı neredeyse tamamen amaca uygun bir eylem planına sahip olmaya bağlıdır.

Çevrimiçi reklam bütçenizle kapsamaya değer sosyal kanalların sayısı da artıyor ve yine bu hem iyi hem de kötü bir şey.

Daha önce tüm mali meblağınızı (iyi ya da kötü) tek bir platformda toplamayı seçmiş olsanız da, artık mevcut her sosyal ağın kalitesine ve kampanyanızla alaka düzeyine erişmeniz gerekecek.

Çevrimiçi Reklam Biçimleri

Çevrimiçi reklamcılık pazarı arttıkça, bunu yapmak isteyebileceğiniz farklı yolların sayısı da artmaktadır. Bu değişikliklerin bir kısmı doğası gereği teknolojikken, diğerleri sosyal medya reklam pazarının hızlı bir büyüme ile şekillenmesiyle ilgiliydi.

Reklam biçimleri genellikle video reklam biçimleri veya Görüntülü reklam biçimleri olmak üzere iki dilim halinde gelir. Pek çok sosyal medya hesabınıza günlük olarak her giriş yaptığınızda, gerçekten farkında bile olmadan (gerçekleşen entegrasyon seviyesi gibi) her ikisinin bir karışımıyla karşılaşıyorsunuz.

Video Reklamlar

Bunlar, TV'nizde izlediklerinizden farklı olmayan uzun biçimli reklamlar biçiminde veya daha kısa biçimli bölümler biçiminde olabilir (örneğin, YouTube'da bunlara Bumper reklamlar denir).

Bu reklamların yerleşimi, mevcut içeriğin önünde, önceden var olan bir videonun sonunda veya masthead reklamlarda veya GIF formatında gösterilebilir. Temel olarak, video söz konusu olduğunda benimsenecek iyi bir strateji, pastanızı olabildiğince çok şekilde kesebilmektir.

Başka bir deyişle, bir video reklamın üretimi, içinde kullandığınız her format için çalışacak şekilde tasarlanarak mümkün olduğunca çok şekilde dilimlenebilir (düzenlenebilir).

Çevrimiçi video reklamların temel unsurlarından biri incelik faktörüdür. Anlatım, aşırı derecede meta olmadıkça, açık bir şekilde tanıtıcı olmadan eğitici/bilgilendirici olmalıdır.

Ürünlerinizi herhangi bir video reklam biçimi aracılığıyla satmanıza, aşırı ciddi olmanın aksine (yine bir parodi yapmıyorsanız) mizahi bir yaklaşım izleyerek yardımcı olunur. Burada, ürününüz için ilgili kitleyi ve bunu yapmak için kullandığınız sosyal medyayı bilmek kadar yaratıcılık da önemlidir.

Görüntülü Reklamlar

Video reklam biçimleri yaratıcı bir açıysa, görüntülü reklam biçimleri de birçok yönden hedef kitlenizle farklı bir etkileşim düzeyi gerektiren ekmek ve tereyağı seçeneğidir.

Görüntülü reklamlar, aşağıdakiler gibi birçok şekil ve boyutta gelir.

• Statik Reklamlar: Tahmin edebileceğiniz gibi, bu yalnızca tek bir reklamdır, genellikle metin içeren düz bir resimdir. Açıkçası, çevrimdışı bir seçenekte (fiziksel bir dergi veya gazete gibi) görebileceğinizle hemen hemen aynı.
• Etkileşimli Reklamlar: Bunlar, statik reklamlar gibi görünebilir ve hissedilebilir, ancak bir düzeyde kullanıcıdan 'satın alma' gerektirir. Geleneksel olarak kısa bir anket veya sorgu şeklinde gelir.
• Animasyonlu Reklamlar: Bir ağ üzerinde birincil bir konuma yerleştirilir, genellikle bir GIF veya kısa animasyonla desteklenen kısa bir metin mesajıdır.
• Banner Reklamlar: Adından da anlaşılacağı gibi, oldukça tıklanabilir bir CTA (Harekete geçirici mesaj) ile bir sitenin veya sayfanın en üstünde yer alabilecek bir banner reklam.
• Yerel Reklamlar: Bu, içinde bulunduğu siteye/sosyal ağa uygun görünen sinsi bir reklamdır. Örneğin, Instagram'da gezinirken (takip etmediğiniz) başka bir hesap akışınıza girerek etkileşimi teşvik ediyor olabilirsiniz.
• Ara Reklamlar/Açılır Pencereler: Tüm ekranınızın (herhangi bir cihazda), barındırıldığı siteyle veya onu tüketen kitleyle herhangi bir ilgisi olabilecek veya olmayabilecek bir reklam tarafından kaplandığı çok agresif bir çevrimiçi reklamcılık biçimi. Bunlar hala çok etkilidir, ancak açıkça kullanıcı için bir miktar tahrişe sahiptir.

Sosyal Kanallar ve Her Birinin İzleyici Demografisi

Çevrimiçi reklamcılığın büyük bir yüzdesi, önemli sosyal ağ platformlarında gerçekleşir ve bu nedenle, şimdi bazı büyük oyunculara göz atacağız.

İki sosyal ağ aynı değildir ve çalışma biçimleri, ücretli reklam hizmetlerini kullanma maliyetleri ve hitap ettikleri kitleler belirgin şekilde farklıdır.

Bunu akılda tutarak, işte piyasadaki beş büyük silah.

Facebook

Bak, bundan kaçış yok. Facebook, sevdiğiniz ya da nefret ettiğiniz bir sosyal ağ haline geldi. Kötü basın, platformu birkaç yıldır rahatsız ediyor, ancak açıkçası bu, iş modellerini büyük ölçüde etkilemiyor.

Yani, sorunuz “Neden Facebook üzerinden ürünlerimin reklamını yapmalıyım” ise, en basit cevap “Facebook'un aylık 2 milyar aktif kullanıcısı var” olacaktır. Gerçekten bu kadar net.

Facebook üzerinden reklam seçeneklerinin genişliği çok geniştir ve bunların ustalıkla kullanılabilmesi, analiz edilebilmesi ve strateji haline getirilebilmesi, kanalı kullanmayı akıl almaz bir hale getirir.

instagram

Facebook, reklam dolarlarınızı harcamak için hala önde gelen platformsa ve bunu yapmanın boyutu ve hedefleme potansiyeli nedeniyle, o zaman Instagram çok yakın bir zamanda gelir.

Facebook'un sahibi olduğu kuruluşta sağlanan kullanıcı etkileşimi, ana şirketinkinden önemli ölçüde daha yüksektir ve aylık 500 milyondan fazla kullanıcıyla, hedef kitlenin dikkatinizi çekecek kadar büyük olduğu açıktır.

Görsel bir araç olarak, ürünlerinizi satma ve tanıtma yeteneği, birçok yönden başka herhangi bir yerde benzer bir kampanya yürütmekten çok daha uygundur. Instagram'ın izleyici kitlesi Facebook'tan çok daha genç ve azınlık gruplarının yanı sıra kadın pazarına daha fazla eğiliyor.

Bu, ürünlerinizi her iki platformda da tanıtarak, temellerinizi koruduğunuz anlamına gelir.

Youtube

YouTube, dünya gezegeninde en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi/platformdur. Her ay 3,25 milyar saatlik video doymak bilmez izleyicileri tarafından tüketiliyor. Bir reklam alanı olarak göz ardı edilemeyecek bir alan.

Bu platformda reklam vermek, diğerlerine kıyasla nispeten ucuzdur ve ulaştığınız demografi oldukça niş olarak kabul edilebilir.

Örneğin, hedef kitlenin %80'i ABD dışındadır ve bu nedenle size daha önce başarılı bir şekilde dokunmadığınız yerlerden özel içerikler getirebilir. Cinsiyet demografisi, %62 civarında erkek olarak çarpıktır, ancak istediğiniz kişiyi etkili bir şekilde hedefleyemeyeceğiniz kadar çarpık değildir.

YouTube'da reklam vermenin ek bir yararı vardır ve bu, YouTube'un ana şirketi olan Google'daki sıralamanızı yükseltmenin yan yararından gelir.

twitter

Çoğu kişi tarafından sesi ve üslubu açısından çok daha karanlık bir sosyal platform olarak görülen Twitter, doğrudan bir tanıtım aracı olmaktan çok, öncelikle bir marka bilinirliği aracı olarak kullanılıyor. Twitter'da ücretsiz olarak tanıtım yapabilirsiniz, ancak hizmetlerinde tanıtım için açıkça ödeme yapmak, reklamınızın daha fazla potansiyel müşteri tarafından görülmesini sağlar.

Araştırmaların çoğu, Twitter kullanıcılarının çok daha alışveriş odaklı olduğunu ve bu açıdan altın kaz gibi görülebileceğini öne sürüyor.

Twitter'ın büyük satışı, yalnızca promosyonlar ve reklamlarla ilgili olarak değil, çok güncel gelişmelere çok uygun olmaları gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcıların şu anda neler olup bittiğini görmek için Twitter'a akın etmesi gibi, diğer ağlar daha az "gerçek zamanlı" hissederler ve bu nedenle kısa vadeli/anlık reklam biçimleriniz bu düzeyde tepkisellikten yararlanabilir.

LinkedIn

LinkedIn'in uzmanlığı B2B pazarında gelirken, Facebook/Instagram ve Twitter beğenileri neredeyse tamamen B2C ortamının yararınadır. Diğer bir bonus da izleyicinin profesyonel doğasıdır.

Bu ağı kullanan kitlenin ortalama olarak önemli ölçüde daha iyi durumda olması, üst düzey işletmeleri ve şirketleri açıkça ilgilendiriyor. İşe alma ve eğitim alanında da bariz faydalar vardır.

Bununla birlikte, tahmin edebileceğiniz gibi, LinkedIn'deki TBM'nin (tıklama başına maliyet) genellikle diğer ağlardan daha yüksek olduğunu belirtmekte fayda var.

Pinterest

Alanında dışarıdan biri olan Pinterest, şirketler ve bireyler tarafından bir reklam alanı olarak kullanılması söz konusu olduğunda hızla büyüyen bir pazardır.

Instagram gibi, Pinterest de açıkça görsel olarak yönlendirilir ve dönüşüm söz konusu olduğunda yüksek bir başarı oranına sahiptir, ancak aynı zamanda birkaç ilginç faydası daha vardır.

Hedef kitlenin %80'inden fazlası kadın ve ilginç bir şekilde, kitlelerinin yaşları karışık olduğundan, diğer sosyal kanalları kullanarak o kadar kolay çekemeyeceğiniz müşterilere ulaşabilirsiniz.

Ayda 175 milyon kullanıcı, Pinterest'in sunduklarından yararlanıyor ve bu nedenle, genel sosyal medya reklam planlarınızın bir parçası olmalılar.

Çevrimiçi Reklam Oyununu Doğru Şekilde Oynamak

Bazı şirketler, 2021'de bile çevrimiçi reklamcılığı gelişigüzel bir moda olarak kullanıyor, hatta bazıları bunu yapmak için özel olarak eğitilmiş, çok saygın personel bile tutmadan bunu yapmayı tercih ediyor.

Markanızın ve ürünlerinizin çevrimiçi reklamını yapmak, bunu çevrimdışı yapmakla aynı şey değildir ve bu nedenle, onu kanatlandıramazsınız ve bunu yapıyorsanız, neredeyse kesinlikle kaybediyorsunuz.

Çevrimiçi reklamcılık pazarı, piyasayı en iyi şekilde okuyamayanlar tarafından faydaların kolayca gözden kaçırılabileceği karmaşık bir mayın tarlasıdır.

Çevrimiçi reklamcılık dünyasıyla ilgili konu çok geniştir ve bu konuyla ilgili her şeyde olduğu gibi, araştırma ve doğru reklam formatları çok önemlidir. Her reklam platformunun kendi gereksinimleri olduğunu unutmayın; bu nedenle, kampanyanızı oluşturmadan önce dijital reklam özellikleri hakkında daha fazla bilgi edindiğinizden emin olun. Çevrimiçi reklamcılık, etkili, verimli ve ödüllendirici bir şekilde kırmak istiyorsanız, işletmenizin üzerinde çok çalışması gereken bir cevizdir.