页面搜索引擎优化：如何通过页面优化提高您的排名 [+免费因素列表]

技术 SEO 分为两类：页外 SEO （通常捆绑在链接构建伞下）和页内 SEO 。

虽然有数千个页面外和页面上的 SEO 因素需要考虑，但我们在上一篇文章中概述了具有统计意义的 200 个 Google 排名因素。

我们的 SEO 审计服务将为您提供详细的页面清单，包括针对给定关键字对您的页面进行排名的前 200 个因素，以及关于您的网站目前与竞争对手相比为何没有排名的关键反馈。

以下是关于如何通过页面 SEO 提高排名的 DIY 指南，包括关注可能阻碍您的页面排名的主要因素。

页面搜索引擎优化的基础知识

现场优化是指包含在您的网站上所需的所有结构、技术和策略，包括您所有的个人登录页面。 场外优化是指在那个世界之外发生的一切，包括指向您网站的链接、您的品牌和用户的社交媒体活动、访客帖子等等。

本指南专门针对您可以更直接控制的区域进行现场优化和改进 SEO。 我将在以后的指南中写更多关于非现场优化的文章，但首先，我想解释现场优化的本质，为什么它很重要，你需要做什么才能成功，以及 SEO.co 的 SEO 服务如何具有战略意义对你有价值。

正如我上面提到的，现场优化是关于你在自己的网站上做什么。 现场优化可以分解为单独的策略，所有这些都会累积影响您的网站在搜索引擎中的可见性。 不幸的是，这并不像拨动开关或养成一个新习惯那么简单——在许多不同的领域，你需要采用许多不同的策略。

页面搜索引擎优化是迭代的

对于初学者来说，有一些现场优化策略只能执行一次——当您提交更改时，您不必再担心它（至少在某些更改或中断之前）。 其他人需要持续关注。 有些是结构性的，会影响您网站的设计和布局，而另一些则是定性的，会主观地评估您网站的某些元素。

我将在本文末尾发布您需要考虑的所有现场优化因素的快速参考清单，但由于这些策略本质上如此多样化，我想确保您了解它们背​​后的理论和他们的原始实现一样多。

本指南分为三个主要类别的战术和技术：

页面索引

索引是您的首要任务，因为它首先让您的网站对 Google 可见。 如果 Google 无法为您的网站编制索引，或者没有正确为您的网站编制索引，您的网页将不会出现在任何搜索结果中（或可能显示不正确）。

页面分类

被人看到很重要，但您还想确保以正确的方式理解您的网站。 包括正确的内容，包括页面的标题、描述和正文，可以确保 Google 正确分类您的网站并将其呈现给相关搜索。

页面功能

您的站点如何运行、显示以及您的用户如何与您的站点交互也是重要的考虑因素。 对性能水平较高的网站进行排名符合 Google 的最大利益，因此请确保您的网站运行正常。

让我们分别探索这些类别。

适当的索引

将 Google 视为一个大型图书馆，为搜索各种主题的人们提供书籍。 找到你的书的第一步是确保你的书在书架上——所以让我们把它拿到那里。 幸运的是，我们整理了一份完整的 Google 索引指南。

爬虫可访问

您的首要任务是确保 Google 的网络爬虫可以访问您的网站。 将这些机器人视为代表 Google 搜索网络和索引信息的侦察员。 如果这些抓取工具看不到或无法访问您的网站，Google 将无法将其编入索引。

出现这种情况的原因有很多：

• 有一个服务器端错误阻止机器人到达您的站点。
• 您的网站已关闭或任何用户无法访问。
• 您不小心在 robots.txt 文件中阻止了网络爬虫（更多内容见下文）。

还值得一提的是，那里有多个网络爬虫——几个特定于谷歌，还有几个属于其他主要搜索引擎和科技公司，如 Bing 和 Apple。 以下是谷歌最相关的一些：

除非您的网站或服务器存在固有问题，否则您的网站应该是可抓取的。 实际上，要阻止 Googlebot（和其他搜索引擎机器人）找到您的网站更加困难。 如果您的网站是新网站，可能需要几天到几周的时间才能进入 Google 的索引，因此如果您没有出现在搜索结果中，请不要惊慌。

机器人.txt

您的 robots.txt 文件就像一本说明手册，您可以将其发布到顶级目录中的搜索引擎机器人。 它告诉他们应该抓取和索引哪些页面，以及应该避免哪些页面。 默认情况下，网络爬虫会为您的整个网站编制索引，但您可能不希望将某些页面编入索引（例如，具有重复内容的页面）。

在您的网站上执行任何操作之前，机器人会检查参考：

www.yoursite.com/robots.txt

这将指定一个用户代理和带有 Disallow 标记的特定页面。 使用用户代理规范，您可以排除特定机器人（请参阅上一节中的表格）或引用所有机器人。 然后，禁止功能将允许您排除您不想被索引的任何页面。

作为一般规则，如果您有规范问题需要解决，或者如果有一个页面可能会干扰您的主要 SEO 目标，您只需要担心这一点。 否则，您可以将 robots.txt 文件留空。 无论哪种方式，请仔细检查您的工作，以确保您没有意外阻止所有搜索机器人查看您的整个网站——这种情况发生的频率比您想象的要高。

一句忠告：不要试图通过隐藏不良或破坏性材料来偷偷摸摸。 Robots.txt 说明是公开可用的信息。 你可以在这里看到我们的 SEO.co：

如果您担心 robots.txt 文件的格式或功能，可以使用 Google 的免费测试器检查可能存在的错误。

网址结构

您的 URL 结构会影响您的网站的显示方式以及页面的评估方式。 Google 偏爱具有清晰、直接的 URL 以使用户更容易导航的网站，以及告诉 Google 页面内容的描述性文本。

• 避免使用动态 URL。 这使 Google 的索引变得混乱，并可能表明存在欺诈行为。
• 避免使用任何特殊字符或长数字序列，例如“&$%^*”或“321987662090”。
• 包括“面包屑”路径，展示每个页面在子页面和类别中的位置。 例如： Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• 用破折号“-”而不是下划线“_”分隔单词
• 使您的网址尽可能简洁。
• 在每个 URL 的末尾添加清晰的描述性文本，最好包括您的目标关键字。

它是静态的、简洁的，为博客提供面包屑路径，并使用相关关键字准确描述页面的内容。

例如，我们的网站结构曾经包含这样的 URL：https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

而不是像 https://seo.co/images/

站点地图提供

实际上，您可以为您的网站提供两种站点地图，它们对于 SEO 都很重要。 有多重要？ 这有点值得商榷，但几乎可以肯定它值得努力创造。

干净、有效的站点地图对于优化页面和现场 SEO 至关重要。

HTML 站点地图供用户和搜索引擎爬虫使用，通常可以在网站的页脚中找到。 确保站点的每个页面都链接到此是个好主意，因此将其放在页脚中是建立此链接的最快和最可靠的方法。

XML 站点地图更具技术性，您可以通过 Google Search Console 将它们直接上传到 Google。只需前往“站点地图”部分，然后单击右上角的“添加/测试站点地图”。

如果您的站点地图有任何具体问题，Google 会通知您。

这是 Sitemaps.org 给出的一个很好的例子（了解更多关于 XML 站点地图的理想资源）：

请记住，您的站点总是在变化——您几乎不断地添加页面、删除页面或更改页面，因此请努力使您的站点地图保持最新。 如果您需要一些额外的帮助，网上有许多流行的网站爬虫，其中最受欢迎的是 Screaming Frog，它最多可免费提供 500 个 URL。

页面内容加载

你在你的网站上看到过类似的东西吗？

那很糟。 您的所有内容都应该能够在任何设备、任何浏览器、几乎任何速度的 Internet 连接上正确加载。 您的内容应直接从 HTML 加载（您不必完全避免 AJAX 或 iFrame，但大部分内容应直接来自 HTML），并且在尝试用户访问时不返回错误。

原因应该很明显。 谷歌希望为人们提供实际的内容——而不是内容应该存在的空白区域。 即使它不是搜索排名因素，它也是一个重要的用户体验因素，所以不要忽视它。

微格式和架构

如果您在过去几年中进行过任何重要的搜索，您可能会遇到这样的情况：

请注意问题的措辞和声称的答案，与搜索结果的其余部分分开。 这被称为“丰富的答案”，它是 Google 知识图谱的一部分。 知识图谱与其说是信息库，不如说是一个利用其他网站信息的网络。 在这种情况下，我的查询“有多少美国公民”促使谷歌在 Wikipedia 页面“美国人口统计”中找到答案。

不幸的是，谷歌无法独自完成这一切——它需要网站管理员的帮助才能正确分类和提交信息。 对于网站管理员来说，这提供了一个宝贵的排名机会——它不会增加您的域权限，但它会让您有机会将您的信息张贴在传统结果之上的显眼位置。

对信息进行分类的方法是通过微格式，有时称为结构化数据或结构化标记。 基本上，它是一种编码格式，您可以在您的网站上使用它来告诉 Google 如何读取事件、人员、组织、操作、评论和许多其他原型等信息。 由于它在技术上变得复杂（并且保证有自己的文章），我不会在这里详细介绍，但 Schema.org 是微格式方面的领先权威，并提供了如何将其应用于您的站点的详细信息。

谷歌分析和谷歌搜索控制台

从技术上讲，这不会对您的排名有所帮助（至少不会直接帮助），但如果您想获得更多关于您的网站的知识、主动应对紧迫问题并了解您的策略如何，那么注册 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 是必不可少的在工作中。 如果您有 Google 帐户，那么您已经成功了一半。 Google Analytics 会提示您创建一个新网站并在您的代码中放置一个跟踪脚本，Google Search Console 将要求您通过在您的代码中放置一个简短的验证脚本或验证您的网站管理员的电子邮件地址来验证您的所有权。

我已经提到了这些工具可以为您提供的一些现场见解，例如抓取您的网站并提交站点地图，我还会提到更多，例如寻找重复内容和评估您的元数据，但要知道有更多功能可供探索以改进您的网站。

优化单个页面

现在您知道您的网站已正确编入索引，让我们来优化您网站的各个页面。 您必须将这些更改应用到站点的每个页面，因此请确保在添加它们时为每个新页面实施它们。

SEO页面标题和元描述

让我们谈谈标题和描述。 看一下这个：

上面的例子是搜索“SEO.co”，我们自然是第一个出现的。 查看上面突出显示的条目部分。 带有嵌入链接的标题是该页面的标题，而其下方的简短描述是描述或“元描述”。

标题和描述在 SEO 世界中扮演两个主要角色：

• 他们告诉谷歌你的内容是关于什么的。 例如，如果您的标题类似于“为什么狗对着汽车吠叫”，Google 会理解您页面的目的，并且更有可能将其用于搜索“为什么我的狗对着汽车吠叫”之类的搜索。
• 当用户在搜索列表中看到您的网站时，它们会形成用户的第一印象。 开始强大并吸引用户点击很重要。

因此，您的标题和描述都应在所有页面上都表现出以下品质：

• 独一无二的。 即使您想节省时间，也不要重复标题或描述。 您可以通过前往“搜索外观”>“HTML 改进”来拉出 Google WMT 中重复元数据条目的列表。
• 简洁。 不要试图说比你不得不说的更多。
• 描述性的。 尽可能准确地描述您的内容，包括与您的材料相关的关键字。 但是，不要用关键字填充标题或描述； 只在自然对话中使用它们。 关键字填充是一个很大的禁忌。
• 品牌。 但是，您的品牌应该出现在大多数页面的标题末尾，例如“主要关键字词组和标题 | 品牌名称”格式。
• 引人注目。 请记住，您这样做是为了取悦用户，就像您是搜索引擎一样。

考虑到所有这些，是什么让标题和描述有所不同？

只是几件事：

• 头衔更重要。 对于搜索引擎和用户来说都是如此，因此请确保您的标题尽可能好。 你有更多的回旋空间来描述。
• 每个都有不同的长度要求。 有一个严格的字符限制，如果你通过它，谷歌会截断你的材料（如果可能的话，你想避免这种情况，但如果你偶尔有差异，这不是世界末日）。 标题的限制为 75 个字符，而描述则为 160 个。

当我们谈论标题和描述时，不要忘记您的标题标签。 按顺序编号（H1、H2、H3 等），标题标签指示您的正文内容的要点——几乎就像一个目录。 这可以帮助搜索引擎正确理解和索引您的内容，因为标题比标准正文更重要。

关键字（密度、实体和 LSI 关键字）

当谈到现场排名时，关键字很重要。

当我们谈论关键字时，我们要关注：

• 完全符合
• 部分匹配
• 实体关键字
• LSI（潜在语义索引）关键字

您的关键字密度是排名的一个重要因素，而不仅仅是段落。

您的粗体、斜体和 H1-H6 标签还应包含对您的页面重要的完全匹配、部分匹配、实体和 LSI 关键字的良好密度。

虽然关键字填充感觉应该是一个问题，但您的页面搜索引擎优化仍然应该排名很高，即使感觉您的内容即将违反语法规则。

精确匹配应该在 7% 到 12% 的范围内，这取决于您的竞争对手在前 10 名中的表现。

精确、实体和 LSI 关键字的密度应在 3% 到 7% 范围内。

请与我们联系，以便我们进行 SEO 审核，让您全面了解您的页面与竞争对手相比可能存在的不足之处。

网址结构

我已经讨论过什么是好的 URL（在上面的索引部分中），所以我不会重复自己。 但是，重要的是要提醒您，每个页面都应该有一个格式正确的 URL，最好在 90 个字符以下。 每当添加新页面时请记住这一点。

页面搜索引擎优化内容

您的页面内容会告诉 Google 很多关于您页面的信息。 虽然它通常作为更重要的标题、描述和标题的补充信息（参见上面的两节），但您不应忽视网站任何页面的页面内容。 至少，您应该有 100 个单词的高度描述性内容。 如果你不能提供，你可能应该在这里有一个页面。

内容为您提供三个机会：

• 它表明你关心你的观众。 谷歌只会对内容充足的页面进行排名，否则用户将得不到他们需要的东西。
• 如果你经常写博客，它会给你一个展示更多关键词的机会。 除了标题、描述和标题中包含的关键字之外，您还可以使用关键字短语的变体和同义词来利用语义搜索模式。 同样，注意不要过度优化； 只使用自然出现的术语。
• 它可以帮助您获得链接。 入站链接意味着更大的权限，但只有在您的内容有价值时，外部网站才会链接到您。

被认为是“质量”内容的因素有很多——太多了，无法在此处列出，但这些基础知识应该可以帮助您朝着正确的方向开始。

关于重复内容的说明

一个简短的说明——您网站上的所有内容都应该是独一无二的（这意味着它不会出现在您网站的其他任何地方）。 有时，替代 URL 形式（如 https:// 与 https://）可能会导致 Google 将一个页面索引两次并将其注册为重复内容。 这是个坏消息。 幸运的是，它很容易检测和纠正——在 Google WMT 中的 Search Appearance > HTML Improvements 下查看，您可以生成重复内容实例的列表。 从这里，您可以使用您的 robots.txt 文件（见上文）阻止每个发生的违规者的一个实例，或设置 301 重定向以正确规范您的链接。

图片

在您的网站上尽可能包含图像是一个好主意。 结合高质量的书面内容，这些有助于向 Google 传达您是一个致力于为用户提供优质内容的高权威网站。 但是，您不能只在整个网站上填充图片并期望排名更高。

图片可以通过两种主要方式提高您的搜索知名度：

• 它们的上下文相关性向 Google 发出质量和上下文信号。 例如，如果您在文章“亚马逊雨林中的毒箭蛙示例”中将图片命名为“亚马逊雨林中的毒镖蛙”，Google 将清楚地了解您试图向用户提供的内容。
• 它们的直接描述使它们能够出现在图像搜索中。 图片搜索不像传统搜索那样受欢迎，但您永远不知道何时有人可能会搜索“飞镖蛙”图片并最终在您的网站上绊倒 - 这是一个容易捕捉的机会，所以不要错过它。

有两种方法可以优化您的图像：

• 标题。 标题应该与您的作品和图像在上下文相关。
• 替代标签。 Alt 标签用作图像内容的直接描述符。

例如，拍摄华盛顿纪念碑的这张照片：

一个好的标题可能是：“这张华盛顿纪念碑照片说明了如何为 SEO 优化图像”

虽然好的替代文字可能是：“反对天空的华盛顿纪念碑”

请注意，我没有用关键字填充其中任何一个，也没有描述不存在的东西。 像“纪念碑 SEO 最佳实践和现场优化”之类的东西对我没有好处（在本段的正文中也可能对我没有好处）。

此外，您的标题和 alt 标签应遵循我为页面标题和描述概述的大多数一般最佳实践（即独特、简洁、描述性和引人注目）。

您还可以通过使图像具有适当的格式（.jpg 和 .gif 是流行的备用格式）以及使它们更小且更易于下载（最大化站点速度——稍后将详细介绍）来优化您的图像。

内部链接和外部链接

您的大多数现场内容应包含指向其他页面的链接，包括内部和外部。

内部链接很重要，因为它们在您网站的不同区域之间建立了联系，并使您的用户更容易导航。 您的网站链接越紧密，Google 就会越开心。 作为一般规则，您网站的任何一个页面在任何其他时间都不应与任何其他页面相距超过四次点击。

外部链接很重要，因为它们表明您不仅仅是在编造事情——它们是您对外部权威的呼唤。

对于这两种类型的链接，您的锚文本必须准确且具有描述性，这一点很重要； 不要只命名您要链接的页面，也不要尝试用关键字填充您的锚文本。

无耻的插件：本质上，我们是一个链接建设机构，为站外 SEO 提供直接链接建设。 这是我们的专业 SEO 服务之一。

现场性能

您的网站的执行方式也会影响您的域权限，这反过来会影响您的网页在搜索中的排名。 这些通常次要于您的 SEO 网站结构和现场内容等因素，但会影响您的最终排名。

移动优化

移动优化不是可选的。 去年，移动流量首次超过桌面流量，并且仍然没有停止增长。 如果这还不够激励，谷歌随后发布了其“Mobilegeddon”更新，以奖励每个拥有功能齐全的移动网站的网站，并惩罚那些没有的网站。

针对移动设备优化意味着您的网站：

• 在移动设备上快速轻松地加载。
• 以“拇指友好”格式提供不需要放大和缩小的设计。
• 无需缩放即可以可读格式呈现文本。
• 可以在移动设备上查看其所有图像和视频。
• 具有适合移动设备的按钮和表单域。

有几种方法可以实现这一点，但到目前为止，最简单和最受欢迎的是通过响应式设计。 响应式设计会自动调整站点以适应访问它的任何设备。

一个很好的例子是 CNN 的网站：

看看内容如何基本相同，只是“堆叠”在移动版上，让移动用户更容易访问。 如果您对自己的网站是否被视为“适合移动设备”存有疑问，Google 会提供免费测试，您可以用它来找出答案。

正常运行时间和 404 错误

您的网站应该大部分时间都在运行。 如果由于服务器问题或维护而出现故障，您应该意识到它并迅速将其恢复正常。 这应该不言而喻。

404 错误提供了更多的灵活性； 当您的某个页面不再存在时（通常是因为它被删除、重命名或移动），这些就会存在。 404 错误不会直接损害您的排名，但它们可能会给您带来一些用户体验问题——例如，如果用户点击旧链接或查看旧索引页面但只发现 404 错误，他们可能会离开并且永远不会返回。

有两种简单的方法可以“修复” 404 错误，并且都受到 Google 的欢迎：

• 恢复页面。 修复命名约定，或将页面放回原来的位置。
• 创建 301 重定向。 将流量重定向到页面的新版本或类似页面。 您可以直接从 Google 阅读有关如何在此处执行此操作的更多信息。

话虽如此，在某些情况下，仅保留 404 错误是最佳选择，例如当页面不再与您的品牌相关时。

网站速度

过去，网站速度并不是排名因素那么大，但这种情况正在迅速改变。 网站速度至关重要。 您的网站加载得越快，您的用户就会越快乐——给您带来排名奖励和品牌声誉奖励。

有几种方法可以加快您网站的性能，包括：

• 减小图像的大小。
• 删除不需要的插件或附加组件。
• 使用缓存插件（有效）。
• 启用压缩。
• 删除旧的或未使用的内容草稿。
• 纠正任何可能阻碍您的托管问题。

网站速度对于移动用户来说尤其重要，因为大多数移动设备的加载时间比同类桌面连接要慢。 移动用户也往往要求更高，因此这里的每一秒都很重要。

网站安全

保持您的网站安全不会给您带来太多额外的排名提升，但它对您的用户很有价值。 选择 SSL 加密（你可以通过 https:// 中的“s”来告诉你有这个），你的用户数据会更安全。 尽管如此，https 仍然是一个排名信号，并且随着时间的推移，它可能会越来越强大。 您可以通过托管服务提供商购买 SSL 证书。

关于 CMS 的说明

在结束本文之前，我想提一些关于 CMS 的内容。 大多数现代 CMS，包括越来越流行的 WordPress，都提供内置的 SEO 功能，其中一些声称可以代表您或“自动”优化您的网站，而另一些则以更简单的界面呈现这些选项，例如允许您输入您的标题和描述，而不是将它们嵌入代码中。

这些工具中的大多数都可以节省宝贵的时间，帮助您减少误差范围并更快、更有效地完成工作。 但是，不要做任何假设。 假设您的 CMS 为您“处理”了某些事情是不够的。 自己运行测试，不要害怕深入研究您网站的代码。

您的终极现场 SEO 清单

我已经为您提供了很多信息，所以为了让事情更容易，这里有一个“终极”清单，您可以使用它来确保您有效地优化您的网站（分为网站范围和页面级别的部分）。

打印出来并放在手边：

全站范围：

• 仔细检查并上传您的 robots.txt 文件，以确保搜索引擎正确索引您的网站。
• 检查以记录可能阻止索引的任何服务器错误。
• 保持所有 URL 静态，并使用面包屑路径和最少的字符进行逻辑组织。
• 使用 HTML 和 XML 站点地图，并保持更新。
• 确保您的内容直接从 HTML 以及在所有设备和浏览器上正确加载。
• 使用微格式为搜索引擎提供结构化信息。
• 使用带有描述性锚文本的内部链接使您的网站更易于导航。
• 使用带有描述性锚文本的外部链接使您的网站更具权威性。
• 确保所有图像都配有独特的描述和 alt 标签。
• 最大限度地提高所有页面上的网站速度。
• 使用 SSL 加密确保站点安全。

对于单个页面：

• 确保您的标题标签少于 70 个字符、唯一、描述性，并包含对目标关键字的引用。
• 确保您的元描述少于 160 个字符、唯一、描述性，并包含对目标关键字的引用。
• 在所有文章中包含适当的 H1、H2、H3（等等）标题标签。
• 将每个 URL 保持在 90 个字符以下，并带有描述性文本，并且没有奇怪的字符。
• 在每个页面上包含几百个单词（最少）的描述性独特内容。