تحسين محركات البحث على الصفحة: كيفية تعزيز ترتيبك باستخدام التحسين على الصفحة [+ قائمة العوامل المجانية]

يتم تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث الفنية إلى فئتين: مُحسّنات محرّكات البحث ( SEO) خارج الصفحة (مجمعة بشكل عام تحت مظلة بناء الرابط) وكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة .

على الرغم من وجود الآلاف من عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة التي يجب مراعاتها ، فقد حددنا أكثر 200 عامل تصنيف في Google أهمية من الناحية الإحصائية في منشور سابق.

ستزودك خدمة تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث لدينا بقائمة مراجعة مفصلة على الصفحة ، بما في ذلك أهم 200 عامل لترتيب صفحتك لكلمة رئيسية معينة بالإضافة إلى التعليقات الهامة حول سبب عدم تصنيف موقعك حاليًا مقارنة بمنافسيك.

ما يلي هو دليل DIY حول كيفية تعزيز تصنيفاتك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، بما في ذلك التركيز على العوامل الأساسية التي قد تعيق صفحتك عن الترتيب حيث يجب.

أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة

يشير التحسين في الموقع إلى جميع الهياكل والتقنيات والاستراتيجيات اللازمة لتضمينها على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك جميع صفحاتك المقصودة الفردية. يشير التحسين خارج الموقع إلى كل ما يحدث خارج هذا العالم ، بما في ذلك الروابط التي تشير إلى موقعك ، ونشاط الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية والمستخدمين ، ومشاركات الضيوف ، وما إلى ذلك.

يدور هذا الدليل حصريًا حول التحسين في الموقع وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في المناطق التي تتمتع فيها بقدر أكبر من التحكم المباشر. سأكتب المزيد عن التحسين خارج الموقع في أدلة مستقبلية ، لكن أولاً ، أريد أن أوضح جوهر التحسين في الموقع ، ولماذا هو مهم ، وما عليك القيام به لتحقيق النجاح وكيف يمكن أن تكون خدمة SEO الخاصة بـ SEO.co ذات أهمية استراتيجية قيمة لك.

كما ذكرت أعلاه ، يتعلق التحسين في الموقع بما تفعله على موقعك. يمكن تقسيم التحسين في الموقع إلى تكتيكات فردية ، وكلها تؤثر بشكل تراكمي على ظهور موقعك في محركات البحث. لسوء الحظ ، الأمر ليس بهذه البساطة مثل قلب المفتاح ، أو تبني عادة جديدة واحدة - هناك العديد من التكتيكات المختلفة التي ستحتاج إلى تبنيها ، في العديد من المجالات المختلفة.

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا تكراريًا

بالنسبة للمبتدئين ، هناك أساليب تحسين في الموقع يمكن إجراؤها مرة واحدة فقط - عند تنفيذ التغيير ، لن تقلق بشأنه مرة أخرى (على الأقل حتى يتغير شيء ما أو ينكسر). البعض الآخر يحتاج إلى اهتمام مستمر. بعضها هيكلي ، ويؤثر على تصميم وتخطيط موقعك ، في حين أن البعض الآخر نوعي ، ويقيم بشكل شخصي عناصر معينة من موقعك.

سأقوم بنشر قائمة مرجعية سريعة لجميع عوامل التحسين في الموقع التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار في نهاية هذه المقالة ، ولكن نظرًا لأن هذه التكتيكات متنوعة جدًا في طبيعتها ، فأنا أريد التأكد من فهمك للنظرية الكامنة وراءها بقدر تنفيذها الخام.

ينقسم هذا الدليل إلى ثلاث فئات رئيسية من التكتيكات والتقنيات:

فهرسة الصفحة

الفهرسة هي أهم أولوياتك ، لأنها تجعل موقعك مرئيًا لـ Google في المقام الأول. إذا لم يتمكن محرك بحث Google من فهرسة موقعك ، أو إذا لم يقم بفهرسة موقعك بشكل صحيح ، فلن تظهر صفحاتك في أي نتائج بحث (أو قد تظهر بشكل غير صحيح).

تصنيف الصفحة

أن تكون مرئيًا أمرًا مهمًا ، ولكنك تريد أيضًا التأكد من فهم موقعك بالطريقة الصحيحة . يمكن أن يضمن تضمين المحتوى الصحيح ، بما في ذلك العناوين والأوصاف والنسخة الأساسية لصفحاتك ، تصنيف Google لموقعك بشكل صحيح وتقديمه لعمليات البحث ذات الصلة.

وظائف الصفحة

تعتبر كيفية عمل موقعك وعرضه وكيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك من الاعتبارات المهمة أيضًا. من مصلحة Google تصنيف المواقع ذات مستويات الأداء العالية ، لذا تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل صحيح .

دعنا نعمل على استكشاف كل فئة من هذه الفئات على حدة.

الفهرسة الصحيحة

فكر في Google كمكتبة ضخمة تقدم كتبًا للأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع مختلفة. تتمثل الخطوة الأولى للعثور على كتابك في التأكد من وضع كتابك على الرف ، لذا دعنا نحصل عليه هناك. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع دليل كامل حول فهرسة Google.

الوصول إلى الزاحف

مهمتك الأولى هي التأكد من أن برامج زحف الويب من Google يمكنها الوصول إلى موقعك. فكر في هذه الروبوتات على أنها كشافة تعمل نيابة عن Google للبحث عن الويب وفهرسة المعلومات. إذا لم تتمكن برامج الزحف هذه من رؤية موقعك أو لا يمكنها الوصول إليه ، فلن تتمكن Google من فهرسته.

هناك عدد قليل من الأسباب وراء حدوث ذلك:

• يوجد خطأ من جانب الخادم يمنع برامج الروبوت من الوصول إلى موقعك.
• موقعك معطل أو لا يمكن لأي مستخدم الوصول إليه.
• لقد حظرت عن طريق الخطأ برامج زحف الويب في ملف robots.txt الخاص بك (المزيد حول هذا أدناه).

من الجدير بالذكر أيضًا أن هناك العديد من برامج زحف الويب - العديد منها خاص بـ Google والعديد منها ينتمي إلى محركات بحث كبرى أخرى وشركات تقنية مثل Bing و Apple. فيما يلي بعض من أكثرها صلة بـ Google:

ما لم يكن هناك شيء خاطئ بطبيعته في موقعك أو خادمك ، يجب أن يكون موقعك قابلاً للزحف. من الصعب في الواقع منع Googlebot (وغيره من برامج الروبوت لمحركات البحث) من العثور على موقعك. إذا كان موقعك جديدًا ، فقد يستغرق الأمر من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع للوصول إلى فهرس Google ، لذلك لا تنزعج إذا لم تظهر في نتائج البحث.

ملف robots.txt

يعد ملف robots.txt الخاص بك بمثابة دليل إرشادي يمكنك نشره على روبوتات محرك البحث في دليل المستوى الأعلى. فهو يخبرهم بالصفحات التي يجب عليهم الزحف إليها وفهرستها ، والصفحات التي يجب تجنبها. بشكل افتراضي ، تقوم برامج زحف الويب بفهرسة موقعك بالكامل ، ولكن قد تكون هناك صفحات معينة لا تريد فهرستها (على سبيل المثال ، الصفحات ذات المحتوى المكرر).

قبل القيام بأي شيء على موقعك ، سيتحقق الروبوت من المرجع:

www.yoursite.com/robots.txt

سيحدد هذا وكيل مستخدم وصفحات معينة بعلامة Disallow. باستخدام مواصفات وكيل المستخدم ، يمكنك استبعاد برامج روبوت معينة (انظر الجدول في القسم السابق) أو الرجوع إلى جميع برامج الروبوت. ستسمح لك ميزة Disallow بعد ذلك باستبعاد أي صفحات لا تريد فهرستها.

كقاعدة عامة ، ما عليك سوى القلق بشأن هذا إذا كانت لديك مشكلات أساسية يجب حلها ، أو إذا كانت هناك صفحة قد تتداخل مع أهداف تحسين محركات البحث الأساسية الخاصة بك. وإلا يمكنك ترك ملف robots.txt فارغًا. في كلتا الحالتين ، تحقق جيدًا من عملك للتأكد من أنك لم تمنع بطريق الخطأ جميع روبوتات البحث من رؤية موقعك بالكامل - فهذا يحدث كثيرًا أكثر مما تعتقد.

نصيحة واحدة: لا تحاول أن تكون متسترًا بإخفاء المواد السيئة أو الضارة. تعليمات Robots.txt هي معلومات متاحة للجمهور. يمكنك رؤية موقعنا على SEO.co هنا:

إذا كنت قلقًا بشأن تنسيق أو وظيفة ملف robots.txt الخاص بك ، فيمكنك استخدام أداة اختبار Google المجانية للتحقق من وجود أخطاء محتملة.

بنية عنوان URL

يمكن أن تؤثر بنية عنوان URL على كيفية رؤية موقعك وكيفية تقييم صفحاتك. تفضل Google المواقع التي تحتوي على عناوين URL واضحة ومباشرة تسهل على المستخدمين التنقل ، إلى جانب النص الوصفي الذي يخبر Google بما تدور حوله الصفحة.

• تجنب عناوين URL الديناميكية. هذا يجعل الأمر مربكًا لفهرس Google وقد يكون مؤشرًا على ممارسة خادعة.
• تجنب استخدام أي أحرف خاصة أو تسلسلات رقمية طويلة ، مثل "& $٪ ^ *" أو "321987662090."
• قم بتضمين مسار "مسارات التنقل" ، موضحًا موقع كل صفحة داخل الصفحات الفرعية والفئات. على سبيل المثال: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• كلمات منفصلة بشرطة "-" بدلاً من الشرطة السفلية "_"
• اجعل عناوين URL موجزة قدر الإمكان.
• قم بتضمين نص وصفي واضح في نهاية كل عنوان URL ، ويفضل تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

إنه ثابت ومختصر ويقدم مسار تنقل للمدونة ويصف بدقة محتوى الصفحة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

على سبيل المثال ، تم تصميم موقعنا لتضمين عناوين URL مثل هذا: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

بدلاً من شيء مثل https://seo.co/images/

توفير خريطة الموقع

يوجد في الواقع نوعان من خرائط المواقع التي يمكنك تقديمها لموقعك ، وكلاهما مهم لتحسين محركات البحث. ما مدى أهمية؟ هذا أمر قابل للنقاش إلى حد ما ، لكن من شبه المؤكد أنه يستحق الجهد المبذول في إنشائه.

تعد خريطة الموقع النظيفة والفعالة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وفي الموقع.

توجد خرائط مواقع HTML للمستخدمين وبرامج زحف محركات البحث ، ويمكن العثور عليها عادةً في تذييل موقع الويب. إنها لفكرة جيدة أن تتأكد من أن كل صفحة من صفحات موقعك ترتبط بهذا ، لذا فإن وضعها في التذييل هو الطريقة الأسرع والأكثر موثوقية لإنشاء ذلك.

تعد خرائط مواقع XML تقنية أكثر قليلاً ، ويمكنك تحميلها مباشرة إلى Google عبر Google Search Console. ما عليك سوى التوجه إلى قسم "خرائط المواقع" والنقر على "إضافة / اختبار خريطة الموقع" في الزاوية العلوية اليمنى.

إذا كانت هناك أية مشكلات محددة في خريطة موقعك ، فستخبرك Google بذلك.

فيما يلي مثال رائع لأحد الأمثلة المقدمة بواسطة Sitemaps.org (مورد مثالي لفهم المزيد حول خرائط مواقع XML):

ضع في اعتبارك أن موقعك يتغير دائمًا - فأنت تضيف صفحات باستمرار أو تزيلها أو تغير الصفحات ، لذا اعمل على تحديث خرائط موقعك باستمرار. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة الإضافية ، فهناك العديد من برامج زحف المواقع الشائعة المتاحة عبر الإنترنت - ومن أشهرها Screaming Frog ، وهو مجاني لما يصل إلى 500 عنوان URL.

تحميل محتوى الصفحة

هل ترى أي شيء من هذا القبيل على موقع الويب الخاص بك؟

هذا سيء. يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك قادرًا على التحميل بشكل صحيح على أي جهاز ، مع أي متصفح ، وعمليًا بأي اتصال إنترنت سريع. يجب أن يتم تحميل المحتوى الخاص بك مباشرةً من HTML (لا يتعين عليك تجنب AJAX أو iFrames تمامًا ، ولكن يجب أن يأتي الجزء الأكبر من المحتوى الخاص بك من HTML مباشرةً) ، ولا تُرجع أية أخطاء عند محاولة وصول المستخدم.

يجب أن يكون سبب ذلك واضحًا. تريد Google منح الأشخاص محتوى فعليًا - وليس مساحات فارغة حيث يجب أن يكون المحتوى. حتى لو لم يكن عامل ترتيب البحث ، فسيكون عاملاً مهمًا في تجربة المستخدم ، لذلك لا تهمله.

التنسيق الدقيق والمخطط

إذا كنت قد أجريت أي بحث مهم في السنوات القليلة الماضية ، فمن المحتمل أنك صادفت شيئًا كهذا:

لاحظ صياغة السؤال والإجابة المزعومة ، المقطوعة عن بقية نتائج البحث. يُعرف هذا باسم "الإجابة الغنية" ، وهو جزء من الرسم البياني المعرفي لـ Google. الرسم البياني المعرفي ليس بنكًا للمعلومات بقدر ما هو شبكة تستفيد من المعلومات الموجودة على مواقع الويب الأخرى. في هذه الحالة ، دفع استفساري "كم عدد المواطنين الأمريكيين" Google إلى العثور على الإجابة في صفحة Wikipedia "ديموغرافيا الولايات المتحدة".

للأسف ، لا تستطيع Google القيام بكل هذا من تلقاء نفسها - فهي تحتاج إلى مساعدة من مشرفي المواقع لتصنيف المعلومات وإرسالها بشكل صحيح. بالنسبة لمشرفي المواقع ، يمثل هذا فرصة تصنيف قيمة - لن يزيد من سلطة المجال الخاص بك ، ولكنه سيمنحك الفرصة لنشر معلوماتك بشكل بارز فوق النتائج التقليدية.

طريقة تصنيف معلوماتك هي من خلال التنسيق المصغر ، والذي يشار إليه أحيانًا بالبيانات المنظمة أو الترميز المنظم. في الأساس ، هو تنسيق ترميز يمكنك استخدامه على موقعك لإخبار Google بكيفية قراءة المعلومات مثل الأحداث والأشخاص والمؤسسات والإجراءات والمراجعات والعديد من النماذج الأصلية الأخرى. نظرًا لأنه معقد تقنيًا (ويتطلب مقالة خاصة به) ، فلن أخوض في التفاصيل هنا ، لكن Schema.org هي سلطة رائدة في تنسيق microformating ، وتقدم معلومات مفصلة عن كيفية تطبيقها على موقعك.

Google Analytics و Google Search Console

لن يساعد هذا من الناحية الفنية رتبك - على الأقل ليس بشكل مباشر - ولكن الاشتراك في Google Analytics و Google Search Console ضروري إذا كنت ترغب في اكتساب المزيد من المعرفة حول موقعك ، والاستجابة بشكل استباقي للقضايا الملحة ، ومعرفة كيفية إستراتيجياتك يعملون. إذا كان لديك حساب Google ، فأنت بالفعل في منتصف الطريق. سيطالبك Google Analytics بإنشاء موقع جديد ووضع برنامج نصي للتتبع في شفرتك ، وستطلب Google Search Console منك إثبات ملكيتك عن طريق وضع نص برمجي قصير للتحقق في شفرتك أو التحقق من عنوان البريد الإلكتروني لمشرف الموقع.

لقد ذكرت بالفعل بعض الرؤى الموجودة في الموقع التي يمكن أن تقدمها لك هذه الأدوات ، مثل الزحف إلى موقعك وإرسال خريطة موقع ، وسأذكر المزيد ، مثل البحث عن محتوى مكرر وتقييم بيانات التعريف الخاصة بك ، ولكن اعلم أن هناك العديد من الميزات لاستكشافها لتحسين موقعك.

تحسين الصفحات الفردية

الآن بعد أن عرفت أن موقعك قد تمت فهرسته بشكل صحيح ، فلنعمل على تحسين الصفحات الفردية لموقعك. سيتعين عليك تطبيق هذه التغييرات على كل صفحة من صفحات موقعك ، لذا تأكد من تنفيذها على كل صفحة جديدة عند إضافتها.

عناوين صفحة تحسين محركات البحث وأوصاف التعريف

دعنا نتحدث عن العناوين والأوصاف. تحقق من هذا:

المثال أعلاه عبارة عن بحث عن "SEO.co" وبطبيعة الحال ، نحن أول من يظهر. ألق نظرة على أقسام الإدخال الموضحة أعلاه. العنوان ، مع الارتباط المضمن ، هو عنوان هذه الصفحة ، بينما الوصف المختصر أدناه هو الوصف أو "الوصف التعريفي".

تلعب العناوين والأوصاف دورين رئيسيين في عالم تحسين محركات البحث:

• يخبرون Google ما هو المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان العنوان الخاص بك شيئًا مثل "لماذا تنبح الكلاب على السيارات" ، فسيفهم محرك بحث Google الغرض من صفحتك وسيزداد احتمالية عرضه لبحث مثل "لماذا ينبح كلبي على السيارات".
• إنها تشكل الانطباعات الأولى للمستخدمين عندما يرون موقعك في قوائم البحث. من المهم أن تبدأ بقوة وحث المستخدمين على النقر.

وفقًا لذلك ، يجب أن تُظهر العناوين والأوصاف الصفات التالية لجميع الصفحات:

• فريد . لا تكرر العناوين أو الأوصاف ، حتى إذا كنت تحاول توفير الوقت. يمكنك سحب قائمة بإدخالات بيانات التعريف المكررة في Google WMT من خلال التوجه إلى مظهر البحث> تحسينات HTML.
• موجزة . لا تحاول أن تقول أكثر مما تريد.
• وصفي . صِف المحتوى الخاص بك بأكبر قدر ممكن من الدقة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموادك. ومع ذلك ، لا تحشو عناوينك أو أوصافك بالكلمات الرئيسية ؛ استخدمها فقط كما تفعل في محادثة طبيعية. حشو الكلمات الرئيسية هو أمر غير مقبول.
• ذات العلامات التجارية . ومع ذلك ، يجب أن تظهر علامتك التجارية في نهاية عناوينك لمعظم الصفحات ، مثل "عبارة رئيسية رئيسية وعنوان | اسم العلامة التجارية ".
• مقنع . تذكر أنك تفعل هذا لإرضاء المستخدمين بقدر ما تفعله لمحركات البحث.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، ما الذي يجعل العناوين والأوصاف مختلفة؟

فقط بعض الأشياء:

• العناوين أكثر أهمية . هذا صحيح لكل من محركات البحث والمستخدمين ، لذا تأكد من أن عناوينك جيدة بقدر الإمكان. لديك مساحة أكبر للمناورة مع الأوصاف.
• لكل منها متطلبات طول مختلفة . هناك حد ثابت للأحرف ، وإذا تجاوزته ، فسيقوم Google باقتطاع المواد الخاصة بك (شيء تريد تجنبه إن أمكن ، لكنه ليس نهاية العالم إذا كان لديك تناقضات عرضية). الحد الأقصى للعناوين هو 75 حرفًا ، بينما تحصل الأوصاف على 160 حرفًا.

بينما نتحدث عن العناوين والأوصاف ، لا تنس علامات الرأس الخاصة بك. مرقمة بالتسلسل (H1 ، H2 ، H3 ، وما إلى ذلك) ، تشير علامات الرأس إلى النقاط الرئيسية لمحتوى جسمك - تقريبًا مثل جدول المحتويات. يمكن أن يساعد ذلك محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح ، حيث يتم ترجيح العناوين بشكل أكبر من نسخة الجسم القياسية.

الكلمات الرئيسية (الكثافة والكيان وكلمات LSI)

عندما يتعلق الأمر بالترتيب في الموقع ، فإن الكلمات الرئيسية مهمة.

عندما نتحدث عن الكلمات الرئيسية ، نريد التركيز على:

• تطابق تام
• تطابق جزئي
• كلمات الكيان
• LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة)

تعد كثافة كلماتك الرئيسية عاملاً هائلاً في الترتيب وليس فقط عندما يتعلق الأمر بالفقرات.

يجب أن تتضمن علاماتك الغامقة والمائلة وعلامات H1-H6 أيضًا كثافة جيدة للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة والمطابقة الجزئية والكيان وكلمات LSI المهمة لصفحتك.

وعلى الرغم من أن حشو الكلمات الرئيسية يجب أن يكون مشكلة ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة يجب أن تحتل مرتبة عالية حتى لو شعرت أن المحتوى الخاص بك على وشك كسر قواعد القواعد.

يجب أن تصل المطابقة التامة إلى نطاق من 7 إلى 12٪ ، اعتمادًا على ما يفعله منافسوك في المراكز العشرة الأولى.

يجب أن تصل الكلمات الرئيسية الدقيقة والكيانات و LSI إلى نطاق كثافة يتراوح من 3 إلى 7٪.

تواصل معنا حتى نتمكن من إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث سيوفر لك نظرة كاملة على المكان الذي قد تكون صفحتك فيه معيبة مقارنة بمنافسيك.

هياكل URL

لقد استعرضت بالفعل ما الذي يجعل عنوان URL جيدًا (في قسم الفهرسة أعلاه) ، لذلك لن أكرر نفسي. ومع ذلك ، من المهم تذكيرك بأن كل صفحة يجب أن يكون لها عنوان URL منسق بشكل صحيح ، ويفضل أن يكون أقل من 90 حرفًا. ضع ذلك في الاعتبار عند إضافة صفحة جديدة.

محتوى تحسين محركات البحث على الصفحة

يخبر المحتوى الموجود على الصفحة Google الكثير عن صفحتك. على الرغم من أنها عادةً ما تكون بمثابة معلومات تكميلية للعناوين والأوصاف والعناوين الأكثر أهمية (انظر القسمين أعلاه) ، يجب ألا تهمل المحتوى الموجود على الصفحة لأي صفحة من موقعك. كحد أدنى ، يجب أن يكون لديك 100 كلمة ذات محتوى وصفي للغاية. إذا كنت لا تستطيع تقديم ذلك ، فمن المحتمل أن يكون لديك صفحة هنا.

يمنحك المحتوى ثلاث فرص:

• يظهر أنك تهتم بجمهورك. ستقوم Google بترتيب الصفحات ذات المحتوى الكافي فقط لأنه بخلاف ذلك ، لن يحصل المستخدمون على ما يحتاجون إليه.
• إذا كنت تقوم بالتدوين بشكل متكرر ، فهذا يمنحك فرصة لعرض المزيد من الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى الكلمات الأساسية المضمنة في العنوان والوصف والعناوين ، يمكنك استخدام الاختلافات والمرادفات الخاصة بجملة الكلمات الرئيسية للاستفادة من أنماط البحث الدلالية. مرة أخرى ، احرص على عدم المبالغة في التحسين ؛ استخدم المصطلحات فقط كما تظهر بشكل طبيعي.
• يمكن أن تساعدك في كسب الروابط. الروابط الواردة تعني سلطة أكبر ، لكن المواقع الخارجية سترتبط بك فقط إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

هناك العديد من العوامل لما يعتبر محتوى "عالي الجودة" — عدد كبير جدًا لإدراجها هنا ، ولكن هذه الأساسيات يجب أن تبدأ في الاتجاه الصحيح.

ملاحظة حول المحتوى المكرر

ملاحظة سريعة واحدة - يجب أن يكون كل المحتوى على موقعك فريدًا (بمعنى أنه لا يظهر في أي مكان آخر على موقعك). في بعض الأحيان ، يمكن أن تتسبب نماذج عناوين URL البديلة (مثل https: // مقابل https: //) في قيام Google بفهرسة صفحة واحدة مرتين وتسجيلها كمحتوى مكرر. هذه أخبار سيئة. لحسن الحظ ، من السهل اكتشافه وتصحيحه — ألق نظرة في Google WMT ضمن مظهر البحث> تحسينات HTML ويمكنك إنشاء قائمة بمثيلات المحتوى المكررة. من هنا ، يمكنك إما استخدام ملف robots.txt الخاص بك (انظر أعلاه) لحظر مثيل واحد من كل مذنب يحدث ، أو إعداد 301 إعادة توجيه لجعل الروابط الخاصة بك أساسية بشكل صحيح.

الصور

إنها لفكرة جيدة أن تقوم بتضمين الصور أينما تستطيع على موقعك. بالإضافة إلى المحتوى المكتوب عالي الجودة ، يساعد ذلك في إبلاغ Google بأنك موقع ذو سلطة عالية مخصص لتقديم محتوى رائع للمستخدمين. ومع ذلك ، لا يمكنك فقط حشو الصور في جميع أنحاء موقعك وتتوقع أن تحصل على مرتبة أعلى.

هناك طريقتان رئيسيتان يمكن للصور أن تزيد من ظهور البحث:

• تشير صلتها بالسياق إلى الجودة والسياق إلى Google. على سبيل المثال ، إذا قمت بعنوان صورتك "مثال على الضفدع السام في غابة الأمازون المطيرة" في مقالتك "الحيوانات السامة التي يجب مراقبتها في الأمازون" ، سيكون لدى Google صورة واضحة للمحتوى الذي تحاول تقديمه للمستخدمين.
• إن أوصافهم المباشرة تجعلهم قادرين على الظهور في عمليات البحث عن الصور. البحث عن الصور ليس شائعًا مثل البحث التقليدي ، لكنك لا تعرف أبدًا متى قد يبحث شخص ما عن صور "ضفدع السهم" وينتهي به الأمر بالصدفة على موقعك - ​​إنها فرصة سهلة لالتقاطها ، لذا لا تفوتها.

هناك طريقتان لتحسين صورك:

• الألقاب . يجب أن تكون العناوين ذات صلة بالسياق لمقطعتك وصورتك.
• علامات بديل . تعمل علامات Alt كواصفات مباشرة لمحتوى صورتك.

على سبيل المثال ، التقط هذه الصورة لنصب واشنطن:

قد يكون العنوان الجيد هو: "توضح هذه الصورة لنصب واشنطن كيفية تحسين صورة لتحسين محركات البحث"

بينما قد يكون النص البديل الجيد: "نصب واشنطن التذكاري مقابل السماء"

لاحظ كيف أنني لا أحشو أيًا من هذه الكلمات الرئيسية ، ولا أصف شيئًا غير موجود. شيء مثل "أفضل ممارسات Monument SEO والتحسين في الموقع" لن يخدمني جيدًا (وربما لا يخدمني جيدًا في نص هذه الفقرة أيضًا).

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتبع العناوين وعلامات النص البديل معظم أفضل الممارسات العامة التي حددتها لعناوين الصفحات وأوصافها (وهي فريدة وموجزة ووصفية وجذابة).

يمكنك أيضًا تحسين صورك عن طريق جعلها بتنسيق مناسب (.

الروابط الداخلية والروابط الخارجية

يجب أن يتضمن معظم المحتوى الخاص بك في الموقع روابط لصفحات أخرى ، داخلية وخارجية.

الروابط الداخلية مهمة لأنها تنشئ اتصالات بين مناطق مختلفة من موقعك وتسهل على المستخدمين التنقل. كلما زاد ارتباط موقعك بإحكام ، كان Google أكثر سعادة. كقاعدة عامة ، يجب ألا تبعد أي صفحة واحدة من موقعك أكثر من أربع نقرات عن أي صفحة أخرى في أي وقت آخر.

الروابط الخارجية مهمة لأنها تظهر أنك لا تختلق الأشياء فحسب - إنها وسائل شرح للسلطات الخارجية.

لكلا النوعين من الروابط ، من المهم أن يكون نص الرابط دقيقًا ووصفيًا ؛ لا تقم فقط بتسمية الصفحة التي ترتبط بها ، ولا تحاول حشو نص الرابط بالكلمات الرئيسية.

قابس وقح: في الأساس ، نحن وكالة بناء روابط توفر بناء ارتباط مباشر لتحسين محركات البحث خارج الموقع. إنها إحدى خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا.

أداء الموقع

يمكن أن تؤثر طريقة أداء موقعك أيضًا في سلطة المجال الخاص بك ، مما يؤثر بدوره على كيفية ترتيب صفحاتك في عمليات البحث. هذه بشكل عام ثانوية لعوامل مثل بنية موقع تحسين محركات البحث والمحتوى في الموقع ، ولكن يمكن أن تؤثر على رتبك النهائية.

تحسين الهاتف المحمول

تحسين الهاتف ليس اختياريًا. في العام الماضي ، تجاوزت حركة مرور بيانات الجوّال حركة مرور أجهزة سطح المكتب لأول مرة ، ولم تتوقف عن النمو حتى الآن. إذا لم يكن ذلك حافزًا كافيًا ، فقد أصدرت Google بعد ذلك تحديثها "Mobilegeddon" لمكافأة كل موقع بموقع جوال يعمل بكامل طاقته ومعاقبة من ليس لديه موقع.

الأمثل للجوال يعني موقعك:

• يتم التحميل بسرعة وسهولة على الأجهزة المحمولة.
• يقدم تصميمًا لا يتطلب التكبير والتصغير ، بتنسيق "سهل الإبهام".
• يقدم نصًا بتنسيق يمكن قراءته دون الحاجة إلى التكبير / التصغير.
• لديه كل الصور ومقاطع الفيديو الخاصة به للعرض على الهاتف المحمول.
• يحتوي على أزرار وحقول نموذج مناسبة للجوّال.

هناك عدة طرق لتحقيق ذلك ، ولكن أسهلها وأكثرها شيوعًا هي من خلال التصميم سريع الاستجابة. يعمل التصميم سريع الاستجابة على ثني الموقع تلقائيًا لاستيعاب أي جهاز يصل إليه.

مثال جيد هو موقع CNN:

انظر كيف أن المحتوى هو نفسه بشكل أساسي ، ولكنه "مكدس" في إصدار الهاتف المحمول لتسهيل وصول مستخدمي الجوال. إذا كنت تشك في ما إذا كان موقعك يعتبر "متوافقًا مع الجوّال" ، فإن Google تقدم اختبارًا مجانيًا يمكنك استخدامه لمعرفة ذلك.

الجهوزية وأخطاء 404

يجب أن يكون موقعك يعمل معظم الوقت. في حالة تعطله في أي وقت ، بسبب مشكلة في الخادم أو الصيانة ، يجب أن تكون على دراية به وتعمل بسرعة لاستعادته إلى الوضع الطبيعي. هذا يجب أن يذهب دون أن يقول.

توفر أخطاء 404 قدرًا أكبر من المرونة ؛ تظهر هذه الصفحات عند اختفاء إحدى صفحاتك (عادةً بسبب حذفها أو إعادة تسميتها أو نقلها). لا تؤذي أخطاء 404 ترتيبك بشكل مباشر ، ولكنها قد تسبب لك بعض المشاكل في تجربة المستخدم - على سبيل المثال ، إذا اتبع المستخدم رابطًا قديمًا أو رأى صفحة مفهرسة قديمة ولكنه وجد خطأ 404 فقط ، فقد يغادر ولا يعود أبدًا.

هناك طريقتان سهلتان "لإصلاح" خطأ 404 ، وكلاهما مرحب به Google:

• قم باستعادة الصفحة. أصلح اصطلاح التسمية ، أو أعد الصفحة إلى مكانها.
• قم بإنشاء إعادة توجيه 301. إعادة توجيه حركة المرور إلى الإصدار الجديد من الصفحة ، أو إلى صفحة مماثلة. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية القيام بذلك هنا مباشرة من Google.

ومع ذلك ، هناك بعض الحالات التي يكون فيها ترك خطأ 404 بمفرده هو الخيار الأفضل ، على سبيل المثال عندما لا تكون الصفحة ببساطة ذات صلة بعلامتك التجارية.

سرعة الموقع

لم تكن سرعة الموقع كبيرة كعامل ترتيب في الماضي ، ولكن هذا يتغير بسرعة. سرعة الموقع أمر بالغ الأهمية. كلما تم تحميل موقعك بشكل أسرع ، كان المستخدمون أكثر سعادة - مما يمنحك مكافأة تصنيف بالإضافة إلى مكافأة سمعة العلامة التجارية.

هناك عدة طرق لتسريع أداء موقعك ومنها:

• تصغير حجم صورك.
• حذف المكونات الإضافية أو الوظائف الإضافية التي لا تحتاج إليها.
• استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت (فعال).
• تمكين الضغط.
• حذف مسودات المحتوى القديمة أو غير المستخدمة.
• تصحيح أي مشاكل استضافة قد تعيقك.

تعد سرعة الموقع مهمة بشكل خاص لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، حيث تقدم معظم أجهزة الجوال أوقات تحميل أبطأ من اتصالات سطح المكتب المماثلة. يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة أيضًا إلى أن يكونوا أكثر تطلبًا ، لذلك كل ثانية هنا مهمة.

حماية الموقع

لن يمنحك الحفاظ على أمان موقعك الكثير من التحسين الإضافي للترتيب ، ولكنه سيكون ذا قيمة للمستخدمين. اختر تشفير SSL (يمكنك إخبارك أن لديك هذا من خلال "s" في https: //) ، وستكون بيانات المستخدمين لديك أكثر أمانًا. ومع ذلك ، فإن https هي إشارة ترتيب ، وقد تزداد قوتها بمرور السنين. يمكنك شراء شهادة SSL من خلال مزود الاستضافة الخاص بك.

ملاحظة حول أنظمة إدارة المحتوى

قبل أن أختتم هذه المقالة ، أود أن أذكر شيئًا عن أنظمة إدارة المحتوى. تقدم معظم أنظمة إدارة المحتوى الحديثة ، بما في ذلك WordPress الأكثر شيوعًا ، ميزات مدمجة لتحسين محركات البحث ، والتي يدعي بعضها تحسين موقعك نيابة عنك أو "تلقائيًا" ، بينما يقدم البعض الآخر هذه الخيارات في واجهات أسهل ، مثل السماح لكتابة العناوين والأوصاف الخاصة بك بدلاً من تضمينها في التعليمات البرمجية.

معظم هذه الأدوات توفر وقتًا ثمينًا ، وتساعدك على تقليل هامش الخطأ لديك وإنجاز عملك بشكل أسرع وأكثر كفاءة. ومع ذلك ، لا تضع أي افتراضات. لا يكفي أن تفترض أن نظام إدارة المحتوى لديك "اعتنى" بشيء من أجلك. قم بإجراء الاختبارات بنفسك ولا تخف من البحث في كود موقعك.

قائمة مراجعة SEO النهائية الخاصة بك في الموقع

لقد قدمت لك الكثير من المعلومات ، لتسهيل الأمور ، إليك قائمة تحقق "نهائية" يمكنك استخدامها للتأكد من أنك تقوم بتحسين موقعك بشكل فعال (مقسم إلى أقسام على مستوى الموقع وعلى مستوى الصفحة).

اطبعها واحتفظ بها في متناول يديك:

على مستوى الموقع:

• تحقق مرة أخرى وقم بتحميل ملف robots.txt الخاص بك للتأكد من أن محركات البحث تقوم بفهرسة موقعك بشكل صحيح.
• تحقق لتدوين أي أخطاء في الخادم قد تمنع الفهرسة.
• حافظ على جميع عناوين URL الخاصة بك ثابتة ومنظمة بشكل منطقي باستخدام مسارات التنقل والحد الأدنى من الأحرف.
• استخدم ملف Sitemap بتنسيق HTML و XML ، وقم بتحديثهما باستمرار.
• تأكد من تحميل المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، مباشرة من HTML ، وعلى جميع الأجهزة والمتصفحات.
• استخدم التنسيق المصغر لتغذية المعلومات المنظمة لمحركات البحث.
• استخدم الروابط الداخلية مع نص رابط وصفي لجعل موقعك أكثر قابلية للتنقل.
• استخدم الارتباطات الخارجية مع نص الرابط الوصفي لجعل موقعك أكثر موثوقية.
• تأكد من أن جميع الصور مزودة بأوصاف فريدة وعلامات بديلة.
• تعظيم سرعة الموقع في جميع الصفحات.
• ضمان أمن الموقع مع تشفير SSL.

للصفحات الفردية:

• تأكد من أن علامات العنوان أقل من 70 حرفًا ، وأن تكون فريدة ووصفية وتتضمن إشارة إلى كلمة رئيسية مستهدفة.
• تأكد من أن الأوصاف التعريفية الخاصة بك أقل من 160 حرفًا ، وفريدة من نوعها ، ووصفية ، وتتضمن إشارة إلى كلمة رئيسية مستهدفة.
• قم بتضمين علامات رأس H1 و H2 و H3 (وما إلى ذلك) مناسبة في جميع مقالاتك.
• احتفظ بكل عنوان URL بأقل من 90 حرفًا ، مع نص وصفي وبدون أحرف غريبة.
• قم بتضمين بضع مئات من الكلمات (الحد الأدنى) من المحتوى الوصفي الفريد في كل صفحة.