如何设置谷歌分析目标

什么是谷歌分析目标？

谷歌分析为营销人员提供了数百个指标和工具来跟踪和分析网站访问。 筛选所有数据并确定真正重要的事情可能会让人不知所措——但这正是目标派上用场的地方。

Google Analytics（分析）目标跟踪对您最重要的访问者参与度数据。 目标衡量特定操作，例如访问者单击特定按钮、查看订单确认 URL 或什至一直向下滚动页面。 这些已完成的操作（称为目标转换）提供了有价值的信息，可让您评估您的数字营销活动并定制您的 SEO 策略以取得更好的结果。

5 种类型的谷歌分析目标

Universal Analytics 允许用户创建五种类型的 GA 目标。

1.目的地

目标目标跟踪访问者何时到达您网站上的特定目标 URL，例如“谢谢！” 注册电子邮件列表或订单确认页面后的页面。 此数据可用于查看有多少访问者注册电子邮件、下订单、提交表单等。

您可以将目标目标定义为静态 URL（例如“/thank-you.html”）、动态生成或可变 URL（例如“/checkout.cgi?page=1”），甚至是漏斗，这是一个访问者按特定顺序点击的一系列 URL。 当访问者加载这些 URL 时，它被计为一次转化。

2. 持续时间

当访问者在单个会话过程中在您的网站上花费一定时间时，就会触发持续时间目标。 配置持续时间目标时，指定在将会话视为转化之前需要持续的确切小时数、分钟数和秒数。

持续时间目标衡量参与度。 它们可以帮助您查看实际与您的网站互动的访问者数量，而不是在退出之前访问几分钟。 将纯粹的流量价值与持续时间转换进行比较是一种将数量与质量进行比较的方法。

3.每个会话的页面/屏幕

当访问者在一个会话中点击一定数量的页面时，每个会话的页面/屏幕目标会触发。

当与持续时间结合使用时，每个会话目标的页面/屏幕可帮助您更全面地了解访问者如何与您的网站互动。 人们在点击离开之前是否会在一个页面上花费大量时间？ 他们是否以看似快速的连续访问多个页面？ 您可以使用您的目标数据来寻找访问者行为的模式——并相应地调整您的网站策略。

4. 活动

活动目标是衡量访客行为的一种包罗万象的选项。 Google Analytics 用户可以将事件定义为访问者执行可衡量的现场操作的任何时间，例如：

• 点击视频上的“播放”
• 下载文件
• 提交表格
• 向下滚动一定百分比的页面
• 点击出站链接

要跟踪这些，您首先需要使用 Google 跟踪代码管理器定义事件。 事件的设置可能很棘手，但当与其他 Google Analytics 目标结合使用时，它们是收集有关非常精细的访问者交互的详细信息的强大方法。

5. 智能目标

谷歌推出了智能目标，以帮助广告商从他们的数字广告数据中获得更多价值。 在机器学习的支持下，智能目标会分析广告系列，看看谁最有参与度，将其计为转化。

智能目标 AI 会查看 30 个不同的指标以找到最高质量的会话——谷歌将其定义为相对于您的整体广告流量而言与您的网站最互动的访问者。 对于寻找更好的方法来优化他们的活动并了解最能吸引访问者的广告商来说，这是一个极好的工具。

如何在 Google Analytics 中创建目标

要在 Google Analytics（分析）中配置目标，您需要拥有编辑权限。

要创建目的地、持续时间、页面/会话和事件目标，您需要执行前几个步骤，然后向下滚动到目标类型以获取其他步骤。

1. 登录谷歌分析。

2. 点击左侧菜单中的“管理员”。

3. 点击右侧“查看”栏中的“目标”。

4. 点击“+新目标”。

5. 选择“自定义”选项。

您可以为每个属性设置 20 个目标。

如何设置目的地目标

假设您想在提交电子邮件表单后跟踪有多少访问者进入您的“谢谢”页面。

1. 创建一个新目标，并为其命名以表明它跟踪的内容（例如“联系我们提交”或“电子邮件注册”）。

2. 选择“目的地”作为您的目标类型。

3. 输入您要跟踪的特定 URL 路径 — 无需包含根域。 对于固定 URL，可能是“/thanks.html”。 如果 URL 是动态生成的，请从下拉框中选择“Begins with”或“Regular Expression”，然后输入 URL 中保持固定的部分。

4. 单击“验证此目标”以测试您的目标目标是否正常工作。 仅当 Google Analytics（分析）跟踪代码已使用至少 7 天并且您在此期间有用户访问目标 URL 时，此验证才有效。 您还可以完成手动表单提交来手动测试您的 Google Analytics（分析）目标。

5. 一切正常后，单击“保存”。

如何设置持续时间目标

1. 创建一个新目标，并为其命名以表明它跟踪的内容（例如“参与的用户”或“8 分钟英雄”）。 然后选择“持续时间”作为您的目标类型。

2. 在每个字段中输入您的目标小时数、分钟数和秒数。 每次访问者达到或超过此阈值时，都将计为一次转化。

3. 单击“验证此目标”。 仅当您的 GA 跟踪代码已使用 7 天并且至少有一位用户已达到您的目标持续时间时，这才有效。

4. 保存你的目标。

如何设置每个会话目标的页面/屏幕

1.创建一个新目标。 输入一个名称（例如“参与的用户”或“至少 10 页”），然后选择“每个会话的页数/屏幕数”作为您的目标类型。

2. 输入每个会话的目标页数/屏幕数。

3. 单击“验证此目标”。 仅当 GA 跟踪代码已在您的网站上使用至少 7 天并且至少有一个用户在单个会话中达到了您的目标页面/屏幕数时，此验证方法才有效。

最后，点击“保存”。

如何设置活动目标

事件目标需要一些额外的步骤。 在将事件定义为目标之前，您需要使用 Google 跟踪代码管理器在您的网站上设置事件跟踪。 单击此处查看 Google 的 GTM 事件指南。

对于本教程，假设您已使用 GTM 创建了一个事件，该事件在用户从您的登录页面下载文件时触发。 现在，我可以设置目标转换以在下载事件发生时触发。

1. 在新目标屏幕上，为您的活动输入一个名称（例如“宣传册下载”）。

2. 选择自定义“事件” 作为您的目标类型。

3. 添加事件条件 - 类别、操作、标签和值。 实现目标只需要一个条件。 请参阅 Google 对每项的细分。 （在本例中，您的类别为“下载”，标签为“产品手册 PDF”。）

4. 单击“验证此目标”。 仅当您的 GA 帐户有过去 7 天的事件数据可供检查时，这才有效。

5. 最后，完成后单击“保存”。

如何设置智能目标

正如我之前提到的，智能目标是为拥有 Google Ads 帐户的人设计的机器学习工具。 除了将您的 Google Ads 帐户连接到您的分析帐户之外，您的广告还必须向您的网站发送一定数量的流量，智能目标才能发挥作用。 （查看 Google 的先决条件以了解更多信息。）

1. 创建新目标时，为您的活动输入一个名称（例如“智能目标”）。
2. 选择“智能目标” 作为类型。

就是这样！ 不需要额外的配置。 单击“保存”进行确认。

指定货币价值

在 Google Analytics（分析）中创建目标时，您可以选择将转化与货币价值等同起来。 如何确定每次转化的价值取决于您。 一种方法是将新客户的价值除以您的转化率。 因此，如果客户的平均购买金额为 200 美元，并且 5% 的客户登陆特定页面进行转化，您可以创建一个货币价值为 10 美元 (200 美元 * .05) 的目的地目标。

关于 Google Analytics 4 的注意事项

由于 Universal Analytics 将于明年停用，因此最好开始使用 Google Analytics 4。您可以同时使用这两个平台。 这将允许您开始将数据提取到您的 Google Analytics 4 仪表板并学习该平台。 Google Analytics 4 使用“事件”而不是“目标”以及其他差异。 要自动迁移您的 Universal Analytics 目标并将其转换为 Google Analytics 4 事件，只需按照 Google 提供的这些步骤操作即可。

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