Cum să configurați obiectivele Google Analytics

Care sunt obiectivele Google Analytics?

Google Analytics furnizează agenților de marketing sute de valori și instrumente pentru a urmări și analiza vizitele pe site. Poate fi copleșitor să cercetezi toate datele și să decizi ce contează cu adevărat, dar tocmai aici sunt utile obiectivele.

Obiectivele Google Analytics urmăresc datele privind implicarea vizitatorilor care sunt cele mai importante pentru dvs. Obiectivele măsoară acțiuni specifice, cum ar fi atunci când un vizitator face clic pe un anumit buton, vede o adresă URL de confirmare a comenzii sau chiar derulează până la capăt pe o pagină. Aceste acțiuni finalizate (numite conversii ale obiectivelor ) oferă informații valoroase care vă permit să vă evaluați campaniile de marketing digital și să vă adaptați strategia SEO pentru a obține rezultate și mai bune.

5 tipuri de obiective Google Analytics

Universal Analytics permite utilizatorilor să creeze cinci tipuri de obiective GA.

1. Destinație

Obiectivele de destinație urmăresc când vizitatorii ajung la o anumită adresă URL țintă pe site-ul dvs., cum ar fi „Mulțumesc!” pagina după înscrierea pentru o listă de e-mail sau o pagină de confirmare a comenzii. Aceste date pot fi folosite pentru a vedea câți vizitatori se înscriu pentru e-mailuri, plasează comenzi, trimit formulare etc.

Puteți defini un obiectiv de destinație ca o adresă URL statică (de exemplu, „/thank-you.html”), o adresă URL variabilă generată dinamic (de exemplu, „/checkout.cgi?page=1”) sau chiar o pâlnie, care este un serie de adrese URL pe care vizitatorii fac clic într-o anumită ordine. Când un vizitator încarcă aceste adrese URL, acestea sunt socotite ca o conversie.

2. Durata

Obiectivele de durată se declanșează atunci când un vizitator petrece o anumită perioadă de timp pe site-ul dvs. pe parcursul unei singure sesiuni. Când configurați un obiectiv de durată, specificați numărul exact de ore, minute și secunde de care trebuie să dureze înainte ca o sesiune să fie considerată o conversie.

Obiectivele de durată măsoară implicarea. Ele vă ajută să vedeți numărul de vizitatori care interacționează efectiv cu site-ul dvs., mai degrabă decât să vă viziteze câteva momente înainte de a ieși. Compararea valorilor totale de trafic cu conversiile pe durată este o modalitate de a compara cantitatea cu calitatea.

3. Pagini/Ecrane Per Sesiune

Obiectivele Pagini/Ecrane pe sesiune se declanșează atunci când vizitatorii dau clic pe un anumit număr de pagini într-o sesiune.

Când sunt utilizate în combinație cu durata, obiectivele paginilor/ecranelor pe sesiune vă ajută să faceți o imagine mai completă a modului în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs. Oamenii petrec mult timp pe o singură pagină înainte de a face clic? Vizitează mai multe pagini în succesiune aparent rapidă? Puteți folosi datele despre obiective pentru a căuta modele în comportamentul vizitatorilor și pentru a vă adapta strategia site-ului în consecință.

4. Eveniment

Obiectivele evenimentului sunt un fel de opțiune generală pentru măsurarea comportamentului vizitatorilor. Utilizatorii Google Analytics pot defini evenimente ca oricând un vizitator efectuează o acțiune măsurabilă pe site, cum ar fi:

• Făcând clic pe „Redare” pe un videoclip
• Descărcarea unui fișier
• Trimiterea unui formular
• Derularea unui anumit procent din parcurs pe o pagină
• Făcând clic pe link-urile de ieșire

Pentru a le urmări, mai întâi va trebui să definiți evenimente utilizând Managerul de etichete Google. Evenimentele pot fi dificil de configurat, dar atunci când sunt utilizate în combinație cu alte obiective Google Analytics, ele reprezintă o modalitate puternică de a colecta informații detaliate despre interacțiunile foarte detaliate ale vizitatorilor.

5. Obiective inteligente

Google a lansat Obiective inteligente pentru a ajuta agenții de publicitate să obțină mai multă valoare din datele lor de anunțuri digitale. Având la bază învățarea automată, Obiectivele inteligente analizează campaniile pentru a vedea cine este cel mai implicat să le considere ca conversii.

Smart Goals AI analizează 30 de valori diferite pentru a găsi sesiunile de cea mai înaltă calitate – pe care Google le definește ca vizitatori care sunt cel mai interesați de site-ul dvs. în raport cu traficul publicitar general. Acesta este un instrument excelent pentru agenții de publicitate care caută modalități mai bune de a-și optimiza campaniile și de a înțelege ceea ce atrage cel mai mult vizitatorii.

Cum să creați obiective în Google Analytics

Pentru a configura obiective în Google Analytics, veți avea nevoie de acces Editor.

Pentru a crea obiective de destinație, durată, pagini/sesiuni și evenimente, trebuie să urmați primii pași, apoi să derulați în jos la tipul de obiectiv pentru pași suplimentari.

1. Conectați-vă la Google Analytics.

2. Faceți clic pe „Admin” în meniul din stânga.

3. Faceți clic pe „Obiective” din coloana „Vizualizare” din partea dreaptă.

4. Faceți clic pe „+Obiectiv nou”.

5. Selectați opțiunea „Personalizat”.

Puteți seta 20 de obiective per proprietate.

Cum să stabiliți un obiectiv de destinație

Să presupunem că doriți să urmăriți câți vizitatori ajung la pagina dvs. „Mulțumesc” după trimiterea unui formular prin e-mail.

1. Creați un nou obiectiv și acordați-i un nume care să indice ceea ce urmărește (cum ar fi „Trimitere pentru a ne contacta” sau „Înscrieri prin e-mail”).

2. Selectați „Destinație” ca tip de obiectiv.

3. Introduceți calea URL specifică pe care doriți să o urmăriți - nu este nevoie să includeți domeniul rădăcină. Pentru o adresă URL fixă, aceasta ar putea fi „/thanks.html”. Dacă adresa URL este generată dinamic, alegeți fie „Începe cu”, fie „Expresie regulată” din caseta derulantă și introduceți partea din adresa URL care rămâne fixă.

4. Faceți clic pe „Verificați acest obiectiv” pentru a testa dacă obiectivul dvs. de destinație funcționează corect. Această verificare va funcționa numai dacă codul de urmărire Google Analytics a fost în vigoare de cel puțin șapte zile ȘI dacă utilizatorii au accesat adresa URL țintă în acest timp. De asemenea, puteți completa o trimitere manuală a unui formular pentru a testa manual obiectivul dvs. Google Analytics.

5. După ce totul arată bine, faceți clic pe „Salvați”.

Cum să stabiliți un obiectiv de durată

1. Creați un nou obiectiv și acordați-i un nume care indică ceea ce urmărește (cum ar fi „Utilizatori implicați” sau „Eroi de 8 minute”). Apoi selectați „Durata” ca tip de obiectiv.

2. Introduceți numărul țintă de ore, minute și secunde în fiecare câmp. De fiecare dată când un vizitator atinge sau depășește acest prag, acesta va fi considerat o conversie.

3. Faceți clic pe „Verificați acest obiectiv”. Acest lucru va funcționa numai dacă codul dvs. de urmărire GA a fost activat timp de șapte zile și cel puțin un utilizator a atins durata țintă.

4. Salvează-ți obiectivul.

Cum să configurați un obiectiv de pagini/ecrane pe sesiune

1. Creați un nou obiectiv. Introduceți un nume (cum ar fi „Utilizatori implicați” sau „Cel puțin 10 pagini”) și selectați „Pagini/ecrane per sesiune” ca tip de obiectiv.

2. Introduceți numărul țintă de pagini/ecrane pe sesiune.

3. Faceți clic pe „Verificați acest obiectiv”. Această metodă de verificare va funcționa numai dacă codul de urmărire GA a fost aplicat pe site-ul dvs. de cel puțin șapte zile și dacă cel puțin un utilizator a atins numărul țintă de pagini/ecrane într-o singură sesiune.

În cele din urmă, faceți clic pe „Salvați”.

Cum să stabiliți un obiectiv de eveniment

Obiectivele evenimentului necesită câțiva pași suplimentari. Înainte de a defini un eveniment ca obiectiv, va trebui să configurați urmărirea evenimentului pe site-ul dvs. utilizând Managerul de etichete Google. Faceți clic aici pentru a vedea ghidul Google pentru evenimente în GTM.

Pentru acest tutorial, să presupunem că ați folosit GTM pentru a crea un eveniment care se declanșează atunci când un utilizator descarcă un fișier de pe pagina dvs. de destinație. Acum, pot configura o conversie a obiectivului pentru a se declanșa atunci când are loc acel eveniment de descărcare.

1. Pe noul ecran de obiectiv, introduceți un nume pentru evenimentul dvs. (cum ar fi „Descărcări de broșuri”).

2. Selectați „Eveniment” personalizat ca tipul dvs. de obiectiv.

3. Adăugați condiții de eveniment — Categorie, Acțiune, Etichetă și Valoare. Este necesară o singură condiție pentru a realiza un obiectiv. Vedeți defalcarea Google pentru fiecare. (În acest exemplu, Categoria dvs. ar fi „Descărcări”, iar eticheta dvs. ar fi „Broșura produsului PDF.”)

4. Faceți clic pe „Verificați acest obiectiv”. Acest lucru va funcționa numai dacă contul dvs. GA are date despre evenimente din ultimele șapte zile de verificat.

5. În cele din urmă, faceți clic pe „Salvați” după ce ați terminat.

Cum să configurați obiective inteligente

După cum am menționat anterior, Obiectivele inteligente sunt un instrument de învățare automată conceput pentru cei care au conturi Google Ads. Pe lângă faptul că aveți contul Google Ads conectat la contul dvs. Analytics, anunțurile dvs. trebuie să trimită o anumită cantitate de trafic către site-ul dvs. pentru ca Obiectivele inteligente să funcționeze. (Vizualizați cerințele Google pentru a afla mai multe.)

1. Când creați un nou obiectiv, introduceți un nume pentru evenimentul dvs. (cum ar fi „Obiectiv inteligent”).
2. Selectați „Obiectiv inteligent” ca tip.

Si asta e! Nu este nevoie de configurare suplimentară. Faceți clic pe „Salvați” pentru a confirma.

Specificarea valorii monetare

Când creați obiective în Google Analytics, aveți opțiunea de a echivala conversia cu o valoare monetară. Modul în care determinați valoarea fiecărei conversii depinde de dvs. O modalitate de a face acest lucru este să împărțiți valoarea unui client nou la rata de conversie. Deci, dacă achiziția medie a clienților este de 200 USD și 5% dintre clienții care ajung pe o anumită pagină convertesc, puteți crea un obiectiv Destinație cu o valoare monetară de 10 USD (200 USD * 0,05).

O notă despre Google Analytics 4

Întrucât Universal Analytics se apropie de anul viitor, este o idee bună să începeți să utilizați Google Analytics 4. Puteți utiliza ambele platforme în tandem. Acest lucru vă va permite să începeți să introduceți date în tabloul de bord Google Analytics 4 și să aflați platforma. Google Analytics 4 folosește „Evenimente” mai degrabă decât „Obiective”, printre alte diferențe. Pentru a migra automat obiectivele dvs. Universal Analytics și a le converti în evenimente Google Analytics 4, trebuie doar să urmați acești pași de la Google.

Stăpânește instrumentele Google pentru SEO

Nu lăsați multitudinea de instrumente și valori disponibile să vă încurce. Cartea noastră electronică gratuită Google Tools for SEO vă va ajuta să înțelegeți mai bine ce puteți face cu Google Search Console, Google Analytics, Google Business Profile și multe altele.

Un ghid pentru instrumentele Google pentru SEO

Descărcați acest ghid pentru a afla cum să utilizați cât mai bine instrumentele gratuite și puternice oferite de Google pentru a vă îmbunătăți procesele și performanța SEO.