Google 애널리틱스 목표를 설정하는 방법

Google 웹로그 분석의 목표는 무엇입니까?

Google Analytics는 마케터에게 웹사이트 방문을 추적하고 분석할 수 있는 수백 가지 측정항목과 도구를 제공합니다. 모든 데이터를 살펴보고 정말로 중요한 것이 무엇인지 결정하는 것은 압도적일 수 있습니다. 그러나 바로 그 지점에서 목표가 유용합니다.

Google Analytics 목표 는 귀하에게 가장 중요한 방문자 참여 데이터를 추적합니다. 목표는 방문자가 특정 버튼을 클릭하거나 주문 확인 URL을 보거나 페이지를 끝까지 스크롤할 때와 같은 특정 행동을 측정합니다. 이러한 완료된 작업( 목표 전환 이라고 함)은 디지털 마케팅 캠페인을 평가하고 더 나은 결과를 이끌어내기 위해 SEO 전략을 맞춤화할 수 있는 귀중한 정보를 제공합니다.

구글 애널리틱스 목표의 5가지 유형

유니버설 애널리틱스를 사용하면 5가지 유형의 GA 목표를 만들 수 있습니다.

1. 목적지

도착 목표 는 방문자가 '감사합니다!'와 같이 사이트의 특정 타겟 URL에 도달했을 때 추적합니다. 이메일 목록 가입 후 페이지 또는 주문 확인 페이지. 이 데이터는 얼마나 많은 방문자가 이메일에 가입하고, 주문하고, 양식을 제출하는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다.

대상 목표를 정적 URL(예: "/thank-you.html"), 동적으로 생성되거나 가변적인 URL(예: "/checkout.cgi?page=1") 또는 유입경로로 정의할 수 있습니다. 방문자가 특정 순서로 클릭하는 일련의 URL입니다. 방문자가 이러한 URL을 로드하면 전환으로 계산됩니다.

2. 기간

기간 목표 는 방문자가 단일 세션 동안 사이트에서 일정 시간을 보낼 때 트리거됩니다. 지속 시간 목표를 구성할 때 세션이 전환으로 간주되기 전에 지속되어야 하는 정확한 시간, 분, 초를 지정하십시오.

기간 목표는 참여를 측정합니다. 사이트를 종료하기 전에 잠시 방문하지 않고 실제로 사이트에 참여하는 방문자 수를 확인할 수 있습니다. 순전히 트래픽 가치와 지속 시간 전환을 비교하는 것은 양과 질을 비교하는 방법입니다.

3. 세션당 페이지/화면

세션당 페이지/화면 목표는 방문자가 한 세션에서 특정 수의 페이지를 클릭할 때 실행됩니다.

지속 시간과 함께 사용하면 세션당 페이지/화면 목표를 통해 방문자가 사이트에 참여하는 방식에 대한 전체 그림을 그릴 수 있습니다. 사람들이 클릭하기 전에 한 페이지에서 많은 시간을 보내나요? 그들은 겉보기에 빠른 연속으로 여러 페이지를 방문합니까? 목표 데이터를 사용하여 방문자 행동의 패턴을 찾고 그에 따라 사이트 전략을 조정할 수 있습니다.

4. 이벤트

이벤트 목표 는 방문자 행동을 측정하기 위한 일종의 포괄적인 옵션입니다. Google Analytics 사용자는 방문자가 다음과 같은 측정 가능한 현장 작업을 수행할 때마다 이벤트를 정의할 수 있습니다.

• 동영상에서 '재생' 클릭
• 파일 다운로드
• 양식 제출
• 페이지 아래로 일정 비율 스크롤
• 아웃바운드 링크 클릭

이를 추적하려면 먼저 Google 태그 관리자를 사용하여 이벤트를 정의해야 합니다. 이벤트는 설정하기 까다로울 수 있지만 다른 Google Analytics 목표와 함께 사용하면 매우 세분화된 방문자 상호작용에 대한 자세한 정보를 수집할 수 있는 강력한 방법입니다.

5. 스마트 목표

Google은 광고주가 디지털 광고 데이터에서 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 돕기 위해 Smart Goals를 출시했습니다. 머신 러닝을 기반으로 하는 스마트 목표 는 캠페인을 분석하여 누가 가장 많이 참여하여 전환으로 집계하는지 확인합니다.

Smart Goals AI는 최고 품질의 세션을 찾기 위해 30가지 다른 측정항목을 살펴봅니다. Google은 이를 전체 광고 트래픽과 관련하여 사이트에 가장 많이 참여하는 방문자로 정의합니다. 이것은 캠페인을 최적화하고 방문자를 가장 많이 참여시키는 것이 무엇인지 이해하는 더 나은 방법을 찾고 있는 광고주에게 훌륭한 도구입니다.

Google 애널리틱스에서 목표를 설정하는 방법

Google 애널리틱스에서 목표를 구성하려면 편집자 액세스 권한이 필요합니다.

대상, 기간, 페이지/세션 및 이벤트 목표를 만들려면 처음 몇 단계를 수행한 다음 추가 단계에 대한 목표 유형까지 아래로 스크롤합니다.

1. 구글 애널리틱스에 로그인합니다.

2. 왼쪽 메뉴에서 '관리'를 클릭합니다.

3. 오른쪽의 '보기' 열에서 '목표'를 클릭합니다.

4. '+새 목표'를 클릭합니다.

5. '사용자 지정' 옵션을 선택합니다.

속성당 20개의 목표를 설정할 수 있습니다.

도착 목표를 설정하는 방법

이메일 양식을 제출한 후 "감사합니다" 페이지를 방문하는 방문자 수를 추적하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

1. 새 목표를 만들고 추적 대상을 나타내는 이름을 지정합니다(예: "문의하기 제출" 또는 "이메일 가입").

2. 목표 유형으로 '목적지'를 선택합니다.

3. 추적하려는 특정 URL 경로를 입력합니다. 루트 도메인은 포함할 필요가 없습니다. 고정 URL의 경우 "/thanks.html"이 될 수 있습니다. URL이 동적으로 생성되는 경우 드롭다운 상자에서 '다음으로 시작' 또는 '정규 표현식'을 선택하고 고정된 URL 부분을 입력합니다.

4. '이 목표 확인'을 클릭하여 목적지 목표가 올바르게 작동하는지 테스트하십시오. 이 확인은 Google 웹로그 분석 추적 코드가 7일 이상 존재하고 해당 시간 동안 사용자가 대상 URL을 방문하도록 한 경우에만 작동합니다. 수동 양식 제출을 완료하여 Google Analytics 목표를 수동으로 테스트할 수도 있습니다.

5. 모든 것이 제대로 표시되면 '저장'을 클릭합니다.

기간 목표를 설정하는 방법

1. 새 목표를 만들고 추적 대상을 나타내는 이름을 지정합니다(예: "참여 사용자" 또는 "8분 영웅"). 그런 다음 목표 유형으로 '기간'을 선택합니다.

2. 각 필드에 목표 시간, 분, 초를 입력합니다. 방문자가 이 임계값에 도달하거나 초과할 때마다 전환으로 집계됩니다.

3. '이 목표 확인'을 클릭합니다. 이는 GA 추적 코드가 7일 동안 실행되고 한 명 이상의 사용자가 목표 기간에 도달한 경우에만 작동합니다.

4. 목표를 저장하십시오.

세션당 페이지/화면 목표를 설정하는 방법

1. 새로운 목표를 세운다. 이름(예: "참여 사용자" 또는 "최소 10페이지")을 입력하고 목표 유형으로 '세션당 페이지/화면'을 선택합니다.

2. 세션당 목표 페이지/화면 수를 입력합니다.

3. '이 목표 확인'을 클릭합니다. 이 확인 방법은 GA 추적 코드가 사이트에 최소 7일 동안 존재하고 최소 한 명의 사용자가 단일 세션에서 목표 페이지/화면 수에 도달한 경우에만 작동합니다.

마지막으로 '저장'을 클릭합니다.

이벤트 목표를 설정하는 방법

이벤트 목표에는 몇 가지 추가 단계가 필요합니다. 이벤트를 목표로 정의하기 전에 Google 태그 관리자를 사용하여 사이트에서 이벤트 추적을 설정해야 합니다. GTM 이벤트에 대한 Google 가이드를 보려면 여기를 클릭하십시오.

이 자습서에서는 사용자가 방문 페이지에서 파일을 다운로드할 때 트리거되는 이벤트를 생성하기 위해 GTM을 사용했다고 가정하겠습니다. 이제 해당 다운로드 이벤트가 발생할 때 실행되도록 목표 전환을 설정할 수 있습니다.

1. 새 목표 화면에서 이벤트 이름(예: "브로셔 다운로드")을 입력합니다.

2. 사용자 지정 '이벤트' 선택 당신의 목표 유형으로.

3. 이벤트 조건 추가 - 범주, 작업, 레이블 및 값. 목표를 달성하기 위해서는 단 하나의 조건이 필요합니다. 각각에 대한 Google의 분석을 참조하세요. (이 예에서 카테고리는 "다운로드"이고 레이블은 "제품 브로셔 PDF"입니다.)

4. '이 목표 확인'을 클릭합니다. 이는 GA 계정에 확인할 지난 7일 동안의 이벤트 데이터가 있는 경우에만 작동합니다.

5. 마지막으로 완료되면 '저장'을 클릭합니다.

스마트 목표를 설정하는 방법

앞서 언급했듯이 스마트 목표는 Google Ads 계정이 있는 사용자를 위해 설계된 머신러닝 도구입니다. Google Ads 계정을 애널리틱스 계정에 연결하는 것 외에도 스마트 목표가 작동하려면 광고가 사이트로 일정량의 트래픽을 전송해야 합니다. (자세한 내용은 Google의 전제 조건을 참조하세요.)

1. 새 목표를 만들 때 이벤트 이름(예: "스마트 목표")을 입력합니다.
2. '스마트 목표' 선택 유형으로.

그리고 그게 다야! 추가 구성이 필요하지 않습니다. '저장'을 클릭하여 확인합니다.

금전적 가치 지정

Google 애널리틱스에서 목표를 만들 때 전환을 금전적 가치와 동일시할 수 있는 옵션이 있습니다. 각 전환의 가치를 결정하는 방법은 귀하에게 달려 있습니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 신규 고객의 가치를 전환율로 나누는 것입니다. 따라서 평균 고객 구매가 200달러이고 특정 페이지를 방문한 고객의 5%가 전환하는 경우 금전적 가치가 10달러(200달러 * 0.05달러)인 대상 목표를 만들 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4에 대한 참고 사항

유니버설 애널리틱스가 내년에 종료될 예정이므로 Google 애널리틱스 4를 사용하기 시작하는 것이 좋습니다. 두 플랫폼을 함께 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google 애널리틱스 4 대시보드에 데이터를 가져오고 플랫폼을 배울 수 있습니다. Google Analytics 4에서는 '목표' 대신 '이벤트'를 사용하는 등의 차이점이 있습니다. 유니버설 애널리틱스 목표를 자동으로 마이그레이션하고 이를 Google 애널리틱스 4 이벤트로 전환하려면 Google에서 다음 단계를 따르세요.

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