电子邮件文案：指南和最佳实践

什么是电子邮件文案？

电子邮件文案是制作导致转换的电子邮件内容的过程。 这是艺术与科学之间的微妙平衡。

一方面，您需要有创意才能在某人的收件箱中脱颖而出。

但与此同时，您还需要具有战略意义，确保电子邮件的每个元素共同作用以推动转化。 电子邮件文案需要深入了解人们如何与电子邮件互动，以及了解最新的最佳实践。

电子邮件文案可以包括任何内容，从使收件人打开您的电子邮件的电子邮件主题行，到说服他们采取行动的电子邮件正文，例如单击链接、订阅时事通讯或进行购买。

文案通常与 B2B 探矿和电子邮件探矿齐头并进，因为这是让人们首先看到您的电子邮件的两种主要方式。

因此，当您寻找新的潜在客户时，您希望专注于您的副本，而不是被销售电子邮件中的其他因素分心。

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例如，在此活动中，您可以安排第一次专业电子邮件联系，然后进行三个跟进。

如果此人回复了这些消息中的任何一条，则活动将停止，您将能够手动回复，直到您完成交易。

通过像这样的自动化活动，您可以专注于您的写作并将后续工作留给我们。

我们的团队甚至会在您撰写潜在客户电子邮件时为您提供有关文案和/或整体活动的建议：

一个伟大的电子邮件副本的解剖

如果您希望您的电子邮件脱颖而出并推动转化，那么电子邮件文案写作是一项需要掌握的重要技能。 通过了解电子邮件文案的基础知识，您可以制作既富有创意又有效的消息。

就像任何一篇好的文章一样，一封电子邮件应该有一个明确的目的，并且每个元素都应该协同工作来支持这个目的。 以下是一封优秀电子邮件的关键组成部分的快速概览：

主题行

电子邮件文案从主题行开始。 这是人们在您的电子邮件进入收件箱时首先看到的内容，因此它需要引人注目且相关。

一个好的主题行会让收件人想要打开您的电子邮件，而一个糟糕的主题行会让您的电子邮件立即被删除而不被阅读。

以下是编写有效主题行的一些技巧：

• 保持简短和重点
• 使用可能引发情绪反应的关键词
• 使用可操作的语言
• 避免使用垃圾词或短语

电子邮件正文副本

让收件人打开您的电子邮件后，就该使用引人注目的电子邮件正文副本与他们互动了。 就像任何其他文案一样，这里的目标是讲述一个能引起观众共鸣并激励他们采取行动的故事。

谈到电子邮件正文副本，少即是多。 使用清晰、简洁的语言，让您的信息简短明了。 并确保电子邮件的每个元素都支持您的总体目标。

例如，如果您正在推广一种新产品，您的正文应包含有关该产品的信息，以及鼓励收件人了解更多信息或立即购买的号召性用语 (CTA)。

号召性用语

您的电子邮件的号召性用语 (CTA) 告诉收件人您希望他们接下来做什么。 它应该是具体的、可操作的并且易于发现。

您的 CTA 应该是电子邮件的焦点，因此请确保将其放置在显眼的位置，例如靠近电子邮件顶部或电子邮件正文之后。 并使用能够激发收件人采取行动的语言，例如“了解更多”、“立即下载”或“立即购买”。

请记住，您的 CTA 需要与电子邮件的总体目标相关。 因此，如果您要推广新产品，您的 CTA 应该类似于“了解更多”或“立即购买”。

但如果您只是发送简报，您的 CTA 可能是“立即订阅”或“阅读更多”。

这些是电子邮件副本的主要组成部分，但为什么您需要照顾您的电子邮件文案？

正确进行电子邮件文案有什么好处？

电子邮件文案是电子邮件营销最重要的方面之一，应该认真对待。 正确的电子邮件可以对您的打开率、点击率和整体转化率产生巨大影响。

以下是电子邮件文案的一些优点：

• 获得更多打开：正如我们上面提到的，一个好的主题行是让人们打开您的电子邮件的第一步。
• 获得更多点击：一旦您让人们打开您的电子邮件，重要的是要确保他们通过点击进入您的网站或登录页面来采取行动。 引人注目的电子邮件正文和强大的 CTA 将帮助您获得更多点击。
• 促进转化：最终，电子邮件营销的目标是推动转化。 电子邮件文案在其中发挥了重要作用。 通过制作相关且有说服力的消息，您可以增加收件人采取所需操作的机会，无论是订阅您的时事通讯、下载白皮书还是进行购买。

根据您的目标调整您的电子邮件文案：

由于您在这里尝试了解电子邮件文案，因此您要么这样做是为了与现有的潜在客户沟通并培养您的潜在客户，要么您正在使用电子邮件来产生新的潜在客户。

让我们介绍如何为这两种情况编写电子邮件。

入站营销的电子邮件文案

第一步是从推动电子邮件目标的 CTA 开始。

对于入站营销，您需要专注于让人们订阅您的电子邮件列表或下载特定的磁铁。 因此，您的 CTA 应该反映这一点。

确保它清晰简洁，并且放在电子邮件的显眼位置，这样人们就不会错过它。

您的电子邮件主题行应该有趣且引人注目。 但是，它也应该与电子邮件的内容相关。

您不希望通过点击诱饵主题行欺骗人们打开您的电子邮件，结果却发现该电子邮件与他们的期望无关。

对外销售的电子邮件文案

第一步仍然是从 CTA 开始。 但是，对于对外销售，您的 CTA 将专注于让人们购买您的产品或服务。

再次确保它清晰简洁，并将其放在电子邮件的显眼位置。 包括一种紧迫感，鼓励人们现在就采取行动。 并且，通过包含指向您的产品页面或结帐页面的链接，让他们更容易购买。

您的电子邮件主题行应该很有趣，但它不需要像入站营销那样引人注目。 那是因为您已经针对那些对您提供的产品感兴趣的人。

不过，它应该与电子邮件的内容相关。

当谈到电子邮件的副本时，您需要专注于向人们展示您的产品或服务如何解决他们的特定问题。

使用案例研究、推荐和社会证明向他们展示你是一个可靠的来源。 并且，请务必突出您的产品或服务的功能和优势。

仍然不确定如何开始使用电子邮件文案？ 别担心，我们已经为您提供保障。

编写杀手级电子邮件副本的 6 个技巧

我们回顾了电子邮件文案的定义，了解了为什么它对您的业务极为重要，现在是时候看看如何自己编写一个了。 一旦你了解了一封好的电子邮件的内容，这个过程实际上并没有那么复杂。

定义你的目标

在开始编写电子邮件副本之前，了解您希望通过电子邮件实现的目标非常重要。 您想提高品牌知名度吗？ 为您的网站带来流量？ 做销售？

您的电子邮件目标应该是具体且可衡量的，并且应该与您的整体营销目标保持一致。

了解你的听众

清楚地了解您的电子邮件被发送给谁也很重要。 他们的需求和愿望是什么？ 他们的痛点是什么？ 他们使用什么类型的语言？

您对受众了解得越多，您就可以更好地制作与他们及其需求产生共鸣的电子邮件副本。

选择一个话题

既然您知道要通过电子邮件实现什么目标以及将其发送给谁，那么是时候选择一个主题了。

您的电子邮件主题应该与您的受众相关并且与您的电子邮件目标一致。 例如，如果您想增加网站流量，您可能想写一封关于新博客文章或即将举行的网络研讨会的电子邮件。

另一方面，如果您希望提高销售额，您可能需要写一封关于新产品或特别优惠的电子邮件。

撰写具有冲击力的标题

您的标题应该清晰、有趣且引人注目。 它应该给读者一个想要阅读更多内容的理由。

个性化您的电子邮件

个性化电子邮件已被证明可以提高打开率、点击率和转化率。 因此，请花时间为每个收件人个性化您的电子邮件副本。

测试、测量和优化

发送电子邮件后，衡量结果很重要，这样您就可以了解哪些有效，哪些无效。 检查您的打开率、点击率和转化率。 然后，更改您的电子邮件副本并再次测试。

目标是随着时间的推移不断改进您的结果，以便您可以充分利用电子邮件营销工作。

开始写你最好的电子邮件副本！

电子邮件文案是所有企业都应该投资的一项技能。它可以帮助您增加网站流量、提高客户参与度并提高您的底线。

谈到电子邮件文案，有一些关键的事情需要牢记。 定义你的目标，了解你的受众，选择一个相关的主题，写出吸引读者注意力的标题，并说服他们打开电子邮件。

最后，不要忘记测试、衡量和优化您的结果，以便您可以继续改进您的电子邮件营销活动

而已！ 我们概述了电子邮件文案的基础知识，并分享了一些技巧来帮助您编写更好的电子邮件。 我们希望这篇文章能帮助您创建更有效的电子邮件活动，从而与您的受众产生共鸣并推动结果。

您还有其他电子邮件文案技巧要分享吗？ 在下面的评论中让我们知道！

快乐的电子邮件！