E-posta Metin Yazarlığı: Kılavuz ve En İyi Uygulamalar

E-posta metin yazarlığı nedir?

E-posta metin yazarlığı, dönüşümlere yol açan e-posta içeriği oluşturma sürecidir. Sanat ve bilim arasındaki hassas bir dengedir.

Bir yandan, birinin gelen kutusunda öne çıkmak için yaratıcı olmanız gerekir.

Ancak aynı zamanda, e-postanızın her bir öğesinin dönüşümleri sağlamak için birlikte çalıştığından emin olarak stratejik olmanız gerekir. e-posta metin yazarlığı, insanların e-posta ile nasıl etkileşime girdiğine dair derinlemesine bir anlayış ve en son en iyi uygulamalar hakkında bir farkındalık gerektirir.

E-posta metin yazarlığı, alıcıların e-postanızı açmasını sağlayan e-posta konu satırlarından, onları bir bağlantıya tıklamak, bir haber bültenine abone olmak veya bir satın alma işlemi yapmak gibi eylemde bulunmaya ikna eden e-posta gövdesi metnine kadar her şeyi içerebilir.

Metin yazarlığı genellikle B2B araştırması ve e-posta araştırması ile el ele gider, çünkü bunlar insanların e-postalarınızı ilk etapta görmelerini sağlamanın iki ana yoludur.

Bu nedenle, yeni potansiyel müşteriler ararken, kopyanıza odaklanmak ve satış e-postanızdaki diğer faktörler tarafından dikkatinizin dağılmamasını istersiniz.

İşte burada LaGrowthMachine devreye giriyor! Aracımız, satış otomasyon süreciniz için güçlü bir çok kanallı sıralama oluşturmanıza olanak tanır.

LaGrowthMachine, her tür e-postayı önceden oluşturmanıza ve bunları potansiyel müşteri kampanyanızın her farklı aşamasında planlamanıza olanak tanır.

Örneğin, bu kampanyada, ilk profesyonel e-posta iletişimini ve ardından üç takip planlayabilirsiniz.

Kişi bu mesajlardan herhangi birine yanıt verirse kampanya durur ve siz anlaşmanızı kapatana kadar manuel olarak yanıt verebilirsiniz.

Bunun gibi otomatik kampanyalar ile yazılarınıza odaklanabilir ve takibi bize bırakabilirsiniz.

Ekibimiz, metin yazarlığı ve/veya genel kampanyanız hakkında size tavsiyelerde bulunarak potansiyel e-postalarınızı yazarken bile size eşlik eder:

Harika bir e-posta kopyasının anatomisi

E-postalarınızın öne çıkmasını ve dönüşümleri artırmasını istiyorsanız, e-posta metin yazarlığı, ustalaşmak için önemli bir beceridir. E-posta metin yazarlığının temellerini anlayarak hem yaratıcı hem de etkili mesajlar oluşturabilirsiniz.

Herhangi bir iyi yazı parçası gibi, bir e-postanın da net bir amacı olmalı ve her öğe bu amacı desteklemek için birlikte çalışmalıdır. Harika bir e-postanın temel bileşenlerine hızlı bir genel bakış:

Konu satırı

E-posta metin yazarlığı konu satırıyla başlar. İnsanların e-postanız gelen kutularına düştüğünde göreceği ilk şey budur, bu nedenle dikkat çekici ve alakalı olması gerekir.

İyi bir konu satırı, alıcıların e-postanızı açmasını sağlarken, kötü bir konu satırı, e-postanızın okunmadan hemen silinmesine neden olur.

Etkili konu satırları yazmak için bazı ipuçları:

• Kısa ve öz tutun
• Duygusal bir yanıtı tetikleme olasılığı yüksek anahtar kelimeler kullanın
• Eyleme geçirilebilir bir dil kullanın
• Spam içerikli kelimeler veya ifadeler kullanmaktan kaçının

E-posta gövde kopyası

Alıcının e-postanızı açmasını sağladıktan sonra, sıra onu etkileyici bir e-posta gövdesi kopyasıyla meşgul etmeye gelir. Tıpkı diğer metin yazarlığı işlerinde olduğu gibi, buradaki amaç, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve harekete geçmeleri için onlara ilham veren bir hikaye anlatmaktır.

E-posta gövdesi kopyası söz konusu olduğunda, daha azı daha fazladır. Açık ve özlü bir dil kullanarak mesajlarınızı kısa ve öz tutun. Ve e-postanızın her öğesinin genel hedefinizi desteklediğinden emin olun.

Örneğin, yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız, metin metniniz ürünle ilgili bilgilerin yanı sıra alıcıları daha fazla bilgi edinmeye veya şimdi satın almaya teşvik eden bir harekete geçirici mesaj (CTA) içermelidir.

Harekete geçirici mesajlar

E-postanızın harekete geçirici mesajı (CTA), alıcılara daha sonra ne yapmalarını istediğinizi söyler. Spesifik, eyleme geçirilebilir ve fark edilmesi kolay olmalıdır.

CTA'nız e-postanızın odak noktası olmalıdır, bu nedenle e-postanın üst kısmına yakın veya e-posta gövdesi kopyasından sonra gibi göze çarpan bir yere yerleştirildiğinden emin olun. Ayrıca "daha fazla bilgi edinin", "şimdi indirin" veya "şimdi satın alın" gibi alıcıları harekete geçmeye teşvik eden bir dil kullanın.

CTA'nızın e-postanızın genel amacı ile alakalı olması gerektiğini unutmayın. Dolayısıyla, yeni bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız, CTA'nız "daha fazla bilgi edinin" veya "şimdi satın alın" gibi bir şey olmalıdır.

Ancak yalnızca bir haber bülteni gönderiyorsanız, CTA'nız "şimdi abone olun" veya "daha fazlasını okuyun" olabilir.

Bunlar bir e-posta kopyasının ana bileşenleridir, ancak neden e-posta metin yazarlığınızla ilgilenmeniz gerekiyor?

E-posta metin yazarlığını düzgün yapmanın avantajları nelerdir?

E-posta metin yazarlığı, e-posta pazarlamasının en önemli yönlerinden biridir ve ciddiye alınması gereken bir şeydir. Doğru e-posta, açılma oranlarınızda, tıklama oranlarınızda ve genel dönüşüm oranlarınızda büyük bir fark yaratabilir.

İşte e-posta metin yazarlığının birkaç avantajı:

• Daha fazla açılır: Yukarıda bahsettiğimiz gibi, harika bir konu satırı, insanların e-postanızı açmasını sağlamanın ilk adımıdır.
• Daha fazla tıklama alın: İnsanların e-postanızı açmasını sağladıktan sonra, web sitenize veya açılış sayfanıza tıklayarak harekete geçmelerini sağlamak önemlidir. Etkileyici bir e-posta gövdesi kopyası ve güçlü bir CTA, daha fazla tıklama almanıza yardımcı olacaktır.
• Dönüşümleri artırın: Sonuç olarak, e-posta pazarlamasının amacı dönüşümleri artırmaktır. Ve e-posta metin yazarlığı bunda büyük rol oynar. Alakalı ve ikna edici mesajlar hazırlayarak, ister bülteninize abone olun, ister tanıtım belgesini indirin veya bir satın alma işlemi gerçekleştirin, alıcıların istenen eylemi gerçekleştirme şansını artırabilirsiniz.

E-posta metin yazarlığınızı hedeflerinize göre uyarlayın:

Burada e-posta metin yazarlığı hakkında bilgi edinmeye çalıştığınız için, bunu ya mevcut potansiyel müşterilerinizle iletişim kurmak ve onları beslemek için yapıyorsunuz ya da yeni potansiyel müşteriler oluşturmak için e-posta kullanıyorsunuz.

Her iki durumda da e-postaların nasıl yazılacağını ele alalım.

Gelen Pazarlama için e-posta metin yazarlığı

İlk adım, e-postanın hedefini yönlendiren bir CTA ile başlamaktır.

Gelen pazarlama için, insanların e-posta listenize abone olmasını sağlamaya veya belirli bir müşteri adayı mıknatısını indirmeye odaklanmak isteyeceksiniz. Dolayısıyla, CTA'nız bunu yansıtmalıdır.

Açık ve özlü olduğundan ve insanların gözden kaçırmaması için e-postanızda göze çarpacak şekilde yerleştirildiğinden emin olun.

E-postanızın konu satırı ilginç ve dikkat çekici olmalıdır. Ancak, e-postanın içeriğiyle de alakalı olmalıdır.

İnsanları, yalnızca e-postanın bekledikleriyle hiçbir ilgisi olmadığını bulmak için bir tıklama tuzağı konu satırıyla e-postanızı açmaları için kandırmak istemezsiniz.

Giden Satışlar için e-posta metin yazarlığı

İlk adım hala bir CTA ile başlamaktır. Ancak, giden satışlar için CTA'nız, insanların ürününüzü veya hizmetinizi satın almasını sağlamaya odaklanacaktır.

Yine, açık ve özlü olduğundan emin olun ve e-postanızda belirgin bir şekilde yerleştirin. İnsanları hemen harekete geçmeye teşvik etmek için bir aciliyet duygusu ekleyin. Ayrıca, ürün sayfanıza veya ödeme sayfanıza bir bağlantı ekleyerek satın almalarını kolaylaştırın.

E-postanızın konu satırı ilginç olmalı, ancak gelen pazarlama için olduğu kadar dikkat çekici olması gerekmez. Bunun nedeni, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenen kişileri zaten hedeflemiş olmanızdır.

Yine de, e-postanın içeriğiyle alakalı olmalıdır.

E-postanın kopyası söz konusu olduğunda, insanlara ürün veya hizmetinizin belirli sorunlarını nasıl çözebileceğini göstermeye odaklanmak isteyeceksiniz.

Güvenilir bir kaynak olduğunuzu göstermek için vaka incelemelerini, referansları ve sosyal kanıtları kullanın. Ayrıca, ürün veya hizmetinizin özelliklerini ve faydalarını vurguladığınızdan emin olun.

Hala e-posta metin yazarlığına nasıl başlayacağınızdan emin değil misiniz? Endişelenme, seni koruduk.

Harika bir e-posta kopyası yazmak için 6 ipucu

E-posta metin yazarlığının tanımını gözden geçirdik, işiniz için neden son derece önemli olduğunu anladık ve şimdi nasıl bir tane yazabileceğinizi görmenin zamanı geldi. İyi bir e-postaya neyin girdiğini anladıktan sonra süreç aslında o kadar karmaşık değil.

Hedeflerinizi tanımlayın

E-posta kopyasını yazmaya başlamadan önce, e-postanızla ne elde etmek istediğinizi bilmek önemlidir. Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Web sitenize trafik çekmek mi? Satış yapmak?

E-postanızın hedefi spesifik ve ölçülebilir olmalı ve genel pazarlama hedeflerinizle uyumlu olmalıdır.

Kitlenizi tanıyın

E-postanızın kime gönderildiğini net bir şekilde anlamak da önemlidir. İhtiyaçları ve istekleri nelerdir? Acı noktaları nelerdir? Ne tür bir dil kullanıyorlar?

Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, onlara ve ihtiyaçlarına hitap eden e-posta kopyalarını o kadar iyi oluşturabilirsiniz.

bir konu seç

Artık e-postanızla ne elde etmek istediğinizi ve onu kime gönderdiğinizi bildiğinize göre, bir konu seçme zamanı.

E-postanızın konusu, hedef kitlenizle alakalı ve e-postanızın hedefine uygun bir konu olmalıdır. Örneğin, web sitesi trafiğini artırmaya çalışıyorsanız, yeni bir blog yazısı veya yaklaşan bir web semineri hakkında bir e-posta yazmak isteyebilirsiniz.

Öte yandan, satışlarınızı artırmak istiyorsanız, yeni bir ürün veya özel bir teklif hakkında bir e-posta yazmak isteyebilirsiniz.

Etkileyici başlıklar yazın

Başlığınız açık, ilginç ve dikkat çekici olmalıdır. Okuyuculara daha fazla okumak istemeleri için bir neden vermelidir.

E-postalarınızı kişiselleştirin

Kişiselleştirilmiş e-postaların açılma oranlarını, tıklama oranlarını ve dönüşüm oranlarını iyileştirdiği gösterilmiştir. Bu nedenle, her alıcı için e-posta kopyanızı kişiselleştirmek için zaman ayırın.

Test edin, ölçün ve optimize edin

E-postanızı gönderdikten sonra, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilmeniz için sonuçları ölçmek önemlidir. Açık oranlarınızı, tıklama oranlarınızı ve dönüşüm oranlarınızı kontrol edin. Ardından, e-posta kopyanızda değişiklikler yapın ve tekrar test edin.

Amaç, e-posta pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için sonuçlarınızı zaman içinde sürekli olarak iyileştirmektir.

En iyi e-posta kopyanızı yazmaya başlayın!

E-posta metin yazarlığı, tüm işletmelerin yatırım yapması gereken bir beceridir. Web sitesi trafiğini artırmanıza, müşteri katılımını artırmanıza ve kârlılığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

E-posta metin yazarlığı söz konusu olduğunda, akılda tutulması gereken birkaç önemli şey vardır. Hedeflerinizi tanımlayın, hedef kitlenizi tanıyın, ilgili bir konu seçin ve okuyucunun dikkatini çeken ve onları e-postayı açmaya ikna eden başlıklar yazın.

Son olarak, e-posta pazarlama kampanyalarınızı geliştirmeye devam edebilmeniz için sonuçlarınızı test etmeyi, ölçmeyi ve optimize etmeyi unutmayın.

Bu kadar! E-posta metin yazarlığının temellerini özetledik ve daha iyi e-postalar yazmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını paylaştık. Bu gönderinin, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve sonuçları yönlendiren daha etkili e-posta kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Paylaşmak için başka e-posta metin yazarlığı ipuçlarınız var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Mutlu e-posta gönderme!