律师事务所网站的有效目标

72% 的新网站未能提供有意义的业务成果。 主要原因隐藏在这样一个事实中，即大多数新律师事务所的网站都是为了看起来不错而建立的，而没有过多考虑他们必须实现的实际业务目标。

如果您正在阅读本文，您可能已经拥有一个无法提供您希望的结果的网站，或者您刚刚开始一个新的网站项目。

使用本指南与您的网页设计和开发公司就您真正需要网站完成的内容进行交流。

第一件事

在考虑网站将如何为您服务之前，请先关注它将如何为访问者提供服务。 毕竟，这个网站是给他们的，不是给你的。

这些人来到该网站是因为他们正在寻找律师并准备好立即参与或需要信息。

现在准备找律师的人比那些正在寻找与他们的法律挑战相关的信息的人要少。 只有在他们获得足够的信息后，他们才能准备好进行对话。

在为您服务之前，该网站必须为这两个受众提供服务。 为了更好地为他们服务，它必须给他们想要的东西，这些信息是他们做出决定所需的信息——例如打电话或不打电话给你的办公室。

因此，首先列出您的潜在客户可能需要做出与您互动的决定的所有信息，并与您的网页设计和开发公司分享。

目标 1：吸引

您的网站必须吸引潜在客户。 如果您没有计划如何吸引潜在客户，那么您的网站就会失败。

重新设计您的网站通常会暂时增加流量。 但是，仅仅具有几页新鲜内容的新外观并不能始终如一地提供更多潜在客户。 利用律师 SEO、按点击付费和其他类型的律师事务所营销的正确组合必须成为任何可靠策略的一部分，以使合适的人访问您的网站。

确保您聘请来建立新网站的公司也为律师事务所提供数字营销服务。 要求他们为您的律师事务所制定一个计划，其中概述他们将如何为寻找您的律师事务所提供的法律服务的潜在客户提供服务。

目标 2：教育访客

今天，67% 的购买过程是通过在打电话之前在线搜索信息来完成的。 这意味着您最好的网站流量中有三分之二还没有准备好给您打电话，但在决定他们将在不久的将来与谁互动的过程中仍然很热门。 把自己放在潜在客户的角度。

您的潜在客户在选择律师时会问哪些常见问题？ 他们有什么恐惧和担忧？ 专业地回答常见问题，但使用外行的术语，是您教育访问者并帮助他们确定您或您公司的律师是解决他们的法律问题的正确选择的方式。

列出他们的法律问题和答案，并让您的律师事务所网页设计和营销专家在您的网站上展示它们。

目标 3：灌输信心

您也可以将其视为“展示能力”。 向您的潜在客户展示让您站在他们一边是多么好。

如何？ 做人，做人，做人。

不要使用典型的“律师事务所照片”。 你完全明白我的意思：皱着眉头，穿着西装，站在一个法律书籍书架前。 这些没有赢得任何人心。

对自己不那么认真，你会看到潜在客户更快地对你热心。

然后，通过发布真实评论和案例研究来增强他们选择您公司的信心。

即使潜在客户仍然期待朋友和家人的推荐，看到一系列客户评论就像接收快进推荐。

使用案例研究，您可以谈论您已解决的问题，尤其是在您最常练习或想要更多练习的法律领域。

如果您的律师协会不允许使用案例研究或推荐，请与您的网页设计和数字营销公司讨论在与您的 Google、 Avvo或Yelp个人资料（或您有评论的任何其他目录）相关联的网站上安装评论徽章。

这些徽章会根据评论数量和您的总体评分自动更新，消费者知道他们可以点击它们查看目录网站上的评论。

目标 4：让竞争变得无关紧要

合适的人访问您的网站以获得他们问题的答案。 但他们也会访问您的六个或更多竞争对手的网站。

您的网站可以做什么来让他们希望您解决他们的问题？

大多数未来的客户在第一次访问网站时还没有准备好进行对话。 在他们与任何人交谈之前，让竞争变得无关紧要！

为您的访问者提供比竞争对手更多的价值。 通过预见和提供他们需要的东西来帮助他们，以获得最佳结果的顺利过程和可能性。 下面是几个例子：

• 选择合适的<执业领域>律师的指南
• 导航他们面临的任何法律问题的指南

为他们提供清单、白皮书，甚至是他们可以填写的表格，以更好地记录和理解他们的法律挑战。

作为交换，您的网站将要求您提供这些表格可以发送到的姓名和电子邮件地址。

一旦网站有了他们的姓名和电子邮件地址并知道他们对什么感兴趣，该网站——或者更准确地说，是一个连接到网站的营销自动化模块——将提供更多与他们感兴趣的相关的有用信息。

可以这样想：一个打电话给你问几个问题的人，最终得到的信息总是比他们本来想询问的要多得多。 他们总是对你知道多少印象深刻。

如果您让您的网站代表您执行此操作，并以您的声音提供该信息（查看如何将律师事务所博客变成吸引客户的机器） ，他们会认为您是乐于助人的专家在他们签署订婚信之前，这是在那里指导他们。

当他们准备好参与时，他们会打电话给谁？ 你！

繁荣！ 竞争被抹杀。

目标 5：转换

律师事务所网站的最后一种目标和目标是您应该始终保持在金字塔顶端的“原因”。

您的网站必须将访问者的注意力转化为参与度。

一家律师事务所网站的平均转化率为 2.09%（大约 100 名访问者中有 2 名会打电话给您）。 确保您的法律数字营销专家每月向您报告此数字。

保持您的目标明确并每月衡量您网站的成功。 并且，如果它的性能达到标准，或者更糟，低于标准，则要求他们不断提高网站的性能。

现在，查看 2021 年最佳律师事务所网站。