去中心化社交媒体：大趋势还是时尚？

已发表: 2023-01-18

如今，去中心化社交媒体一直是一个主要话题。虽然仍处于起步阶段，但该行业已经吸引了数十亿美元和数百万用户。

我最近向我的订阅者发送了一份时事通讯，建议他们将此视为 2023 年将主导营销和业务的两大趋势之一。您可以订阅我的时事通讯，并每周在您的收件箱中获取分析和策略建议。

在那之前，让我们仔细看看去中心化平台。

随着 Twitter 最近的变化，全世界似乎都想摆脱亿万富翁拥有的社交网络。而现在，有其他选择。

在撰写本文时，Mastodon 是最受欢迎的 Twitter 替代品。 Jack Dorsey（Twitter 联合创始人和前所有者）正在构建一个基于区块链的社交网络 Bluesky（目前处于测试阶段）。到目前为止，它一直很受欢迎。

这对“传统”社交媒体平台意味着什么？去中心化平台会接管并让老旧的用户减少吗？让我们一起探索吧！

首先，快速入门：

什么是去中心化社交网络？

去中心化社交网络是在独立运行的服务器上运行的平台。 Facebook 或 Twitter 等传统社交媒体平台在公司控制的集中运行服务器上运行。

例如，Mastodon 是一个“联合”网络，这意味着服务器由不同范围的用户而不是大型公司运行。作为 Mastodon 用户，您有两个选择：

选择由其他人运营的服务器，并相信他们不会使用或操纵您的数据。
运行自己的服务器。

正如预期的那样，这种联合模型带来了一系列新的好处和缺点。

去中心化社交媒体：优点

去中心化的第一个明显好处是成本在用户之间分摊，因此“母矿脉”并不迫切需要将他们的数据货币化。

另外，在游戏中使用区块链，一切都变得更加透明。

用户还可以选择加入最适合他们通信需求的服务器。从所有人的言论自由到精心策划和观看的服务器，每个人都能找到适合自己的东西。

去中心化社交媒体：坏处

让我们从技术问题开始：许多 Mastodon 用户抱怨他们所在的服务器没有运行最新版本的平台。这使得交互变得缓慢、错误且令人不快。虽然有些人愿意为了自由而忍受缺少的、精简版的 Twitter，但其他人更愿意为了舒适而牺牲一些自由。

更重要的是，运营一个社交媒体平台需要花钱。传统平台用您的数据来维持这些成本。

分散的社交网络将这些成本分摊给用户。如果你不是媒体公司或不刻意使用去中心化网络的人，你可能会加入别人的服务器——这意味着社交媒体对你来说仍然是免费的（至少理论上，我们稍后会谈到） ).

然而，这也意味着服务器所有者可以随时启动您，无需任何解释，就像在 Facebook 或 Instagram 上经常发生的那样。审核政策也可以在独立所有者的服务器上更改，因此您不会永远安全。

现在想想媒体巨头，比如《纽约时报》或 BBC。他们运行 Mastodon 服务器的成本是巨大的——媒体越多，成本就越高。

解决方案？有一些。

最明显的是：付费并尝试货币化。

或者：与其他巨头共享资源，分担成本——但也分担收益。当然，这会带来许多其他问题，比如谁对适度决定有最终决定权。

分散的社交媒体：丑陋的

目前，去中心化媒体看起来对每个人来说都是一个快乐的地方。那是因为它存在于立法空白中。

与监管机构可以干预的传统社交媒体不同——他们已经这样做了——很难监管……好吧，每个人和他们的母亲。当然，法律和法规在不断发展，但它们通常只是在追赶技术。

不惜一切代价获得完全的自由当粉丝们意识到去中心化的社交媒体不是免费的——无论是在金钱意义上还是在言论自由意义上时，他们可能会难以下咽。不，即使没有管辖法律或法规来阻碍您的言论自由，也不会。

同样，严格的法律拥护者也不会在分散的社交媒体上找到他们的避风港。这是混乱 - 设计使然。这意味着所有形式的滥用都是可能的，而且很有可能。

最后但同样重要的是，联合模型不能确保零数据利用。如果您加入其他人的服务器，则很难保证他们不会将您的数据用于……几乎任何他们想要的东西。

最后的想法

我们不知道新兴社交媒体趋势的未来会怎样。用户会蜂拥而至吗？

Bloomberg 的 Vlad Savov 做了一个有趣的类比： “[T] 世界更喜欢运行 Windows 和 macOS，而不是更灵活和可定制的 Linux 操作系统。 即使以功能为代价，我们也会选择便利。 我们希望事情为我们完成。 而且，最重要的是，我们认为很多免费服务都是理所当然的，比如 Twitter。”

他只说对了一部分：一些用户不具备运行他们自己的社交媒体基础设施的技术能力。其他人，没有时间，还有一些人对此不够关心。

然而，我们不能忘记新一代是权威的挑战者。他们是数字原住民，这意味着获得新的数字技能对他们来说就像在公园里散步一样。

去中心化社交媒体的发展在很大程度上取决于传统平台——如果他们打好牌，很少有人会愿意离开它们。立法者在这方面也发挥了重要作用：他们需要小心谨慎地把握好保护用户和允许社交网络通过用户数据获利之间的界限。

现在打电话还为时过早。但现在开始试验它绝对不会太早。

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