Media Sosial Terdesentralisasi: Mega-Trend atau Fad?

Media sosial terdesentralisasi telah menjadi topik utama akhir-akhir ini. Meskipun masih dalam masa pertumbuhan, industri ini telah menarik miliaran dolar dan jutaan pengguna.

Saya baru-baru ini mengirimkan buletin kepada pelanggan saya yang menyarankan mereka untuk melihat ini sebagai salah satu dari dua tren utama yang akan mendominasi pemasaran dan bisnis pada tahun 2023. Anda dapat berlangganan buletin saya dan mendapatkan analisis dan saran strategi di kotak masuk Anda setiap minggu di sini.

Sampai saat itu, mari kita lihat lebih dekat platform terdesentralisasi.

Dengan perubahan baru-baru ini di Twitter, dunia tampaknya ingin menjauh dari jejaring sosial milik miliarder. Dan sekarang, ada alternatif.

Mastodon adalah alternatif Twitter paling populer pada saat penulisan. Jack Dorsey (salah satu pendiri dan mantan pemilik Twitter) sedang membangun jejaring sosial berbasis blockchain, Bluesky (saat ini dalam versi beta). Sejauh ini, telah diterima dengan baik.

Apa artinya ini bagi platform media sosial “tradisional”? Akankah platform terdesentralisasi mengambil alih dan meninggalkan pengguna lama tanpa pengguna? Ayo jelajahi!

Pertama, primer cepat:

Apa itu Jejaring Sosial Terdesentralisasi?

Jejaring sosial terdesentralisasi adalah platform yang beroperasi pada server yang dijalankan secara independen. Platform media sosial tradisional seperti Facebook atau Twitter beroperasi pada server yang dikelola secara terpusat yang dikendalikan oleh perusahaan.

Mastodon, misalnya, adalah jaringan "federasi", yang berarti bahwa server dijalankan oleh beragam pengguna, bukan oleh perusahaan besar. Sebagai pengguna Mastodon, Anda memiliki dua opsi:

1. Pilih server yang dioperasikan oleh orang lain dan percayalah bahwa mereka tidak akan menggunakan atau memanipulasi data Anda.
2. Jalankan server Anda sendiri.

Seperti yang diharapkan, model federasi ini hadir dengan sejumlah keuntungan dan kerugian baru.

Media Sosial Terdesentralisasi: Yang Baik

Manfaat nyata pertama dari desentralisasi adalah kenyataan bahwa biaya tersebar di antara pengguna, sehingga “induk” tidak merasa perlu terlalu ketat untuk memonetisasi data mereka.

Plus, dengan blockchain di dalam game, semuanya menjadi lebih transparan.

Pengguna juga memiliki opsi untuk bergabung dengan server yang paling sesuai dengan kebutuhan komunikasi mereka. Dari kebebasan berbicara untuk semua hingga server yang dikuratori dan diawasi dengan cermat, selalu ada sesuatu untuk semua orang.

Media Sosial Terdesentralisasi: Yang Buruk

Mari kita mulai dengan masalah teknologi: banyak pengguna Mastodon mengeluh bahwa server tempat mereka berada tidak menjalankan versi platform terbaru. Ini membuat interaksi menjadi lambat, buggy, dan tidak menyenangkan. Sementara beberapa bersedia menerima versi Twitter yang kurang dan dipreteli demi kebebasan, yang lain lebih suka mengorbankan sebagian dari kebebasan itu demi kenyamanan.

Lebih penting lagi, menjalankan platform media sosial membutuhkan biaya. Platform tradisional menopang biaya ini dengan data Anda.

Jejaring sosial terdesentralisasi menyebarkan biaya ini di antara pengguna. Jika Anda bukan perusahaan media atau seseorang yang menggunakan jaringan terdesentralisasi dengan tekun, Anda dapat bertahan dengan bergabung dengan server orang lain – ini berarti media sosial masih gratis untuk Anda (setidaknya secara teori, kita akan membahasnya sebentar lagi ).

Namun, itu juga berarti pemilik server dapat mem-boot Anda kapan pun mereka mau, tanpa penjelasan, seperti yang sering terjadi di Facebook atau Instagram. Kebijakan moderasi juga dapat berubah di server pemilik independen, jadi Anda tidak sepenuhnya aman selamanya.

Sekarang pikirkan tentang raksasa media, seperti The New York Times atau BBC. Biaya mereka untuk menjalankan server Mastodon sangat besar – semakin banyak media, semakin mahal.

Solusi? Ada beberapa.

Yang paling jelas: bayar dan coba monetisasi.

Atau: kumpulkan sumber daya dengan raksasa lain dan berbagi biaya – tetapi juga keuntungannya. Tentu saja, ini datang dengan banyak masalah lain, seperti siapa yang memiliki keputusan akhir dalam keputusan moderasi.

Media Sosial Terdesentralisasi: Yang Jelek

Untuk saat ini, media terdesentralisasi terlihat seperti tempat yang menyenangkan bagi semua orang. Itu karena ia hidup dalam kekosongan legislatif.

Tidak seperti media sosial tradisional, di mana badan pengatur dapat mengintervensi – dan mereka telah melakukannya –, sulit untuk mengaturnya… yah, semua orang dan ibu mereka. Tentu, undang-undang dan peraturan berkembang, tetapi seringkali hanya mengejar ketinggalan dengan teknologi.

Kebebasan penuh dengan segala cara penggemar mungkin harus menelan pil yang sulit ketika mereka menyadari bahwa media sosial yang terdesentralisasi tidak gratis – dalam arti moneter atau dalam arti kebebasan berbicara. Tidak, bahkan jika tidak ada undang-undang yang mengatur atau serangkaian peraturan yang menghalangi kebebasan berbicara Anda.

Demikian pula, penganut hukum yang ketat juga tidak akan menemukan tempat berlindung yang aman di media sosial yang terdesentralisasi. Ini kekacauan - dengan desain. Artinya, penyalahgunaan dalam segala bentuknya adalah mungkin dan sangat mungkin terjadi.

Last but not least, model federasi tidak memastikan eksploitasi data nol. Jika Anda bergabung dengan server orang lain, hanya ada sedikit jaminan bahwa mereka tidak akan menggunakan data Anda untuk… hampir semua hal yang mereka inginkan.

Pikiran Akhir

Kami tidak tahu apa yang akan terjadi di masa depan untuk tren media sosial baru yang sedang berkembang. Akankah pengguna berduyun-duyun ke sana?

Vlad Savov dari Bloomberg telah membuat analogi yang menarik: “[T] dunia lebih suka menjalankan Windows dan macOS daripada sistem operasi Linux yang jauh lebih fleksibel dan dapat disesuaikan. Kami memilih kenyamanan meskipun harus mengorbankan kemampuan. Kami ingin hal-hal dilakukan untuk kami. Dan, yang paling penting, kami menerima begitu saja dengan layanan gratis seperti Twitter.”

Dia sebagian benar: beberapa pengguna tidak memiliki teknologi untuk menjalankan infrastruktur media sosial mereka sendiri. Yang lain, tidak punya waktu, dan beberapa yang lain tidak cukup peduli.

Namun, kita tidak boleh lupa bahwa generasi yang lebih baru adalah penantang otoritas. Mereka adalah penduduk asli digital, yang berarti memperoleh keterampilan digital baru sangat mudah bagi mereka.

Evolusi media sosial terdesentralisasi sangat bergantung pada platform tradisional – jika mereka memainkan kartu mereka dengan benar, sangat sedikit yang memiliki insentif untuk meninggalkannya. Pembuat undang-undang juga memainkan peran besar di sini: mereka harus hati-hati menapaki garis tipis antara melindungi pengguna dan mengizinkan jejaring sosial memonetisasi data pengguna.

Masih terlalu dini untuk menyebutnya. Tapi jelas tidak terlalu dini untuk mulai bereksperimen dengannya.

Baca lebih lanjut tentang tren terkini untuk diperhatikan dan dapatkan saran strategi di blog saya.