SEO Dış Kaynak Kullanımı: SEO'nuzu Dış Kaynak Sağlamanın Artıları ve Eksileri

Müşterileriniz için arama motoru optimizasyonunu (SEO) denediyseniz, ancak istediğiniz sonuçları tam olarak alamadıysanız veya ajansınızın kaynaklara bağlı olduğunu düşünüyorsanız, müşterinizin SEO'sunu dış kaynak kullanmayı düşünebilirsiniz.

Her SEO firması hizmet, deneyim ve fiyat açısından benzersizdir , bu nedenle bütçeniz için mümkün olan en iyi sonuçları istiyorsanız, dış kaynak kullanımının neden faydalı olduğunu ve hangi tür firmaların en başarılı olduğunu anlamanız önemlidir.

Bu kılavuz boyunca, müşterinizin SEO'sunu dışarıdan temin etmenin temel motivasyonlarını, bir firma seçerken dikkate alınan faktörleri ve bir firma ile ileriye doğru çalışmak için en iyi uygulamaları anlamanıza yardımcı olacağız.

SEO Dış Kaynak Kullanımının Temelleri

Kaynak: Omnicore

SEO hizmeti dış kaynak kullanımının temeli basittir. Müşterinizin adına SEO hizmetlerine erişmek için üçüncü bir tarafla çalışacaksınız.

Bu ajans, müşterinizin sitesini optimize edecek, yeni içerik yazacak ve müşterilerinizin daha yüksek arama motoru sıralamaları kazanmasına ve daha fazla trafik almasına yardımcı olacak bağlantılar oluşturacaktır.

Çalıştığınız kuruma veya kişiye bağlı olarak farklı hizmetler mevcut olabilir.

Çoğu durumda, bu hizmetler beyaz etiketli olacaktır; bu, ajansınızın çalışma için kredi alabileceği ve tüm bilgileri kendi markanızla sunabileceği anlamına gelir.

Ajanslar çoğu zaman SEO'yu iki ana seçenekten biriyle dış kaynak kullanır:

1. Bağımsız yükleniciler/serbest çalışanlar. Bağımsız yüklenicileri işe almanın avantajları olabilir. Kendi uzman ekibinizi oluşturabilirsiniz. Çoğu durumda paradan tasarruf edebilirsiniz. Ayrıca daha kapsamlı bir yön de sağlayabilirsiniz. Ancak aynı zamanda bağımsız yüklenicileri bulmak zor olabilir ve daha az güvenilir olma eğilimindedirler. Ayrıca, kampanyalarınızın üst düzey stratejik yönü konusunda fazla yardım almayacaksınız.
2. SEO şirketleri / ajansları. Daha iyi bir seçenek, bir SEO şirketi veya ajansı ile çalışmaktır. Bu kuruluşlar tamamen dış kaynaklı SEO hizmetleri sağlamak için vardır ve SEO ile ilgili birçok alandaki uzmanlar da dahil olmak üzere sağlam miktarda kaynağa erişim sağlama eğilimindedirler. Bir SEO ajansıyla çalışmak için biraz daha fazla ödeyeceksiniz, ancak uzmanlıklarına, güvenilirliklerine ve kaynaklarına erişmek için verdiğiniz paraya değer.

Müşterinizin SEO'sunu Dış Kaynak Sağlamanın Faydaları

Şimdi, bariz soru: SEO'yu dış kaynak kullanmanın faydası nedir?

Kaliteli bir SEO sağlayıcısı ile çalıştığınızı varsayarsak, aslında birçok farklı fayda var.

• Zamandan tasarruf. İlk olarak, zamandan tasarruf edeceksiniz. Sıkıcı adımları izlemeniz veya stratejik planlamaya çok fazla zaman ayırmanız gerekmeyecek. Bu şekilde, müşteri hizmetlerine ve diğer alanlarda hizmet sunmaya odaklanabilirsiniz.
• Para biriktir. Dış kaynak SEO'su size pahalıya mal olur, ancak tasarruf ettiğiniz parayı unutmayın - bir SEO ajansı kiralayarak, tam zamanlı bir işe alımdan kaçınabilir ve her müşteri kampanyasına daha az adam-saat harcayabilirsiniz. Sonuç olarak, birçok sağlayıcı dış kaynak kullanarak para tasarrufu sağlar.
• Daha iyi sonuçlar alın. Dış kaynak kullanım ortağınız SEO konusunda uzmandır, bu nedenle dış kaynak kullanımı size daha iyi sonuçlar verecektir. Müşteriniz sıralamada daha hızlı tırmanacak, daha fazla organik trafik alacak ve daha fazla marka görünürlüğü kazanacaktır.
• Daha fazla hizmet sunun. Kuruluşunuzun sunabileceği hizmet yelpazesi veya hacmi sınırlıysa, dış kaynak kullanımı, tekliflerinizi genişletmenin en iyi yoludur. Mevcut müşterilerinize daha fazla destek sunabilir ve gelecekte yeni müşterilere daha iyi bir satış konuşması yapabilirsiniz.
• Eğitim ve öğretimi atlayın. SEO'da başarılı olmak, kendinizi sürekli olarak eğitmenizi ve eğitmenizi gerektirir. En son Google güncellemelerini ve en son SEO trendlerini öğrenmeniz ve teknik becerilerinizi geliştirmeye devam etmeniz gerekecek. Bunu bir dereceye kadar yapmak hala iyi bir fikir olsa da, dış kaynak kullanımı bu yükü üçüncü bir tarafa yüklemenize izin verir.
• Dahili kaynakları boşaltın. Bir SEO ajansı, SEO kampanyanızın büyük kısmını yönetiyorsa, diğer sorumluluklara odaklanmak için dahili kaynaklarınızı serbest bırakabilirsiniz. Bu, dahili bir kampanyayı yönetmek veya diğer önemli konularda çalışmak anlamına gelebilir.
• Daha iyi raporlamaya erişin. Birçok SEO sağlayıcısı, müşterilerine yeterli raporlama sağlamakta zorlanıyor. Hangi metrikleri rapor edeceklerinden emin değiller veya tutarlı rapor belgelerini bir araya getirmekte zorlanıyorlar. İşi dışarıdan temin ederseniz, bu raporların oluşturulmasından ve dağıtılmasından ortağınız sorumlu olacaktır.
• Daha hızlı ilerleme görün. Bir garanti olmasa da, çoğu durumda bir ajansla çalışırken çok daha hızlı ilerleme göreceksiniz. Daha fazla kaynağa ve daha fazla uzmanlığa erişebileceksiniz, böylece daha az hata ve daha az sorun giderme ile uğraşacaksınız.
• Bir yabancıyla işbirliği yapın. Bir SEO uzmanı olsanız bile, tüm bilgilere sahip olmayacaksınız ve pazarlamada kendi bilişsel önyargılarınızdan muzdarip olacaksınız. Dışarıdan biriyle çalışmak sizi yeni bakış açılarıyla tanıştırabilir ve kampanya için daha iyi fikirler üretmenize yardımcı olabilir. Aynı zamanda, Pazarlamadan Sorumlu Başkan rolünüzü bir ajansa dış kaynak sağlamanızı önermemizin nedenlerinden biri de budur. Genellikle genel olarak daha az maliyetlidir, ancak ekibinizin birden fazla üyesinden gelen girdiler küçümsenemez.
• Daha iyi bir itibar kazanın. Bir SEO ortağı ile müşterileriniz için daha iyi sonuçlar sağlarsınız. Müşteri hizmetlerine daha fazla odaklanabileceksiniz. Ve hatta müşterilerinizin paradan tasarruf etmesini bile sağlayabilirsiniz. Bu, çevrimiçi itibarınız için harikalar yaratacak ve gelecekte daha da fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.

Dış Kaynak Kullanımından Önce Sorulması Gereken Kritik Sorular

İlk olarak, bir dış firmayı işe almaya karar vermeden önce kendinize sormanız gereken bazı sorulara bir göz atalım.

Blog yazarlığınızı veya bağlantı kurma işinizi dış kaynak kullanmak her zaman en iyi seçenek değildir ve bir firma seçmeden önce, neden aradığınızı tam olarak bilmelisiniz.

• Müşterinizle ne kadar süredir çalışıyorsunuz? SEO uzun vadeli bir stratejidir. Bir aylık çalışmanın ardından sonuçları görememekten bıktıysanız, dış kaynak kullanarak kampanyanızı ilerletmek için biraz erken olabilir.
• Şimdiye kadar ne tür sonuçlar gördünüz? Müşteriniz için optimizasyon yapmak için önemli miktarda zaman harcadıysanız, ne gibi ilerleme gördünüz? Bir SEO kampanyasının başarısını ölçmenin birçok yolu vardır ve en yaygınlarından biri aynı zamanda en az değerli olanlardan biridir. Çoğu SEO amatörü başarıyı anahtar kelime sıralaması açısından ölçer, gerçekte başarınızın daha iyi ölçüsü trafikte yattığında - sonuçta, bir dizi anahtar kelime için yüksek sıralama, mutlaka daha fazla web trafiği göreceğiniz anlamına gelmez ve bu kesinlikle bu ziyaretçilerin müşterinizin sattığını satın aldığı anlamına gelmez. Yine de, cansız sonuçlar görüyorsanız, SEO'yu dış kaynak kullanmak çözüm olabilir.
• Bütçeniz nedir? SEO'nuzu dışarıdan temin etmek ekstra paraya mal olacak ve ucuz SEO hizmetleri yarardan çok zarar verme eğilimindedir. Dış kaynak kullanımı çabalarınızı yeterince destekleyecek paraya sahip olduğunuzdan emin olun.
• Zaman aralığınız nedir? Yine, SEO uzun vadeli bir stratejidir. Müşterinizin sıralamasını hızlı veya geçici olarak yükseltmenin bir yolunu bulmakla ilgileniyorsanız, dış kaynak kullanımı iyi bir fikir olmayabilir. Ancak, sağlıklı bir otorite oluşturmak için birkaç aylık veya birkaç yıllık bir strateji arıyorsanız, dış kaynak kullanımı harika bir seçenektir.
• Hangi servislere ihtiyacınız var? Sağlamak istediğiniz belirli hizmetler var mı, ancak şu anda destekleyecek dahili kaynaklara sahip değil misiniz? Müşterinizin kampanyası için yukarıdan aşağıya her şeyi dışarıdan temin etmekle ilgileniyor musunuz?
• Nasıl bir etkileşim istiyorsunuz? SEO dış kaynak kullanımı çabalarınıza ne kadar dahil olmak istiyorsunuz? Bazı şirketler, seçtikleri firmanın her şeyi halletmesine izin vererek zamandan tasarruf ederek tamamen müdahalesiz bir yaklaşımı tercih eder. Diğerleri, müşterilerinin hedeflerine ulaşmak için birlikte çalışarak ilerleme üzerine haftalık (hatta daha sık) toplantılar yapmak isterler.
• Özel ihtiyaçlarınız var mı? Başka endişeleriniz veya özel ihtiyaçlarınız var mı? Örneğin, dış kaynaklı SEO hizmetlerinizin beyaz etiketli olması hayati önem taşıyor mu? Daha fazla esneklik elde etmek için aylık sözleşmeyle ilgileniyor musunuz?

Uzun Vadeli Hedeflerinizi Belirleme

Daha fazla ilerlemeden önce, kampanya için uzun vadeli hedeflerinizin neler olduğunu düşünmenin zamanı geldi.

Örneğin:

• En çok hangi metriklerle ilgileniyorsunuz? Anahtar kelime sıralamaları, SEO sonuçlarınızın her zaman en iyi ölçüsü değildir. Daha fazla organik trafik oluşturmakla ilgileniyor musunuz? Veya müşterilerinizin ürünlerini satın alma olasılığı daha yüksek olan kişiler gibi daha alakalı trafik oluşturmakla mı ilgileniyorsunuz?
• Ne düzeyde bir rekabetle karşı karşıyasınız? Bir SEO firması bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olabilir, ancak aramaya başlamadan önce düşünmek önemlidir. Müşteriniz yerel bir işletme mi yoksa ulusal işletmelerle rekabet mi ediyor?

Ayrıca, SEO kampanyasının tamamını mı yoksa sadece bir kısmını mı dış kaynak kullanmakla ilgilendiğinizi düşünmelisiniz. Bazı görevleri zaten kendiniz yapıyorsanız, dış kaynaklı bir firmadan ihtiyaç duyacağınız hizmetlerin bir listesini vermelisiniz.

Kapsamlı SEO dış kaynak hizmetleri tipik olarak şunları içerir:

• Strateji ve planlama. Bu kampanyanın hedefleri nelerdir ve oraya nasıl ulaşacaksınız?
• Anahtar kelime araştırması. Arama hacmine, rekabet derecesine ve alaka düzeyine göre hedeflemek için en önemli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri hangileridir?
• Rekabet analizi. Müşterinizin rakipleri ne yapıyor ve onların stratejilerine nasıl karşı koyabilirsiniz?
• Pazar araştırması. Müşterinizin ortalama arama yapanı (veya müşterisi) neye benziyor ve onları nasıl daha iyi hedefleyebilirsiniz?
• Teknik SEO. Müşterinizin web sitesi Google'da doğru şekilde dizine ekleniyor mu ve tüm cihazlarda optimum performans gösteriyor mu?
• SEO denetimi/analizi . Müşterinizin web sitesi geçmişte nasıl bir performans sergiledi ve en çok hangi alanların iyileştirilmesi gerekiyor?
• Yerinde yazma ve optimizasyon. Hedef anahtar kelimeleriniz için müşterinizin sitesini nasıl optimize edebilirsiniz?
• Blog yazımı. Kampanyalar, bir tür devam eden içerik geliştirme stratejisine ihtiyaç duyar.
• Yerel SEO. Müşteriniz büyük ölçüde yerel aramalara bağımlıysa, yerel SEO'yu da eklemeyi düşünün.
• Bağlantı kurma . Bağlantı oluşturma, alan ve sayfa otoritesi oluşturmak ve zaman içinde sıralamaları artırmak için hayati önem taşır.
• Sosyal medya pazarlamacılığı. Bazı kampanyalar, içerik dağıtmanın ve daha fazla bağlantı kazanmanın bir yolu olarak sosyal medya pazarlamasından yararlanır.
• PPC reklamcılığı ve diğer stratejiler. SEO'yu doğrudan etkilemeseler de, PPC reklamcılığı gibi stratejiler, daha fazla trafik çekmede ve daha iyi genel pazarlama sonuçları elde etmede tamamlayıcı bir rol oynayabilir.
• Raporlama ve analiz. Önemli performans göstergelerinin (KPI'lar) geliştirilmesi de dahil olmak üzere ilerlemeniz ve devam eden sonuçlarınız hakkında muhtemelen bir şekilde rapora ihtiyacınız olacaktır.

Ancak, bu seçeneklerden yalnızca bazılarına ihtiyacınız olabilir.

SEO Dış Kaynak Kullanımı: Doğru Uyumu Bulmak

Ana hedefleriniz ve ihtiyaçlarınız hakkında gevşek bir fikriniz olduğunda, işi halletmenize yardımcı olabilecek bir SEO ajansı aramaya başlayabilirsiniz.

Hizmetler

Her şeyden önce, gerçekleştirmeniz gereken tüm hizmetleri sunan bir firma bulmanız gerekir . Tüm SEO ajansları tam hizmet değildir, yani içerik pazarlamasında uzmanlaşmış veya yalnızca dış kaynaklı backlink inşası ile ilgilenen bazı firmalar vardır.

Ortalama bir işveren için tam hizmet veren bir firma, en iyi sonuçları elde etmek için gereken tüm çalışma kapsamını kapsadığından genellikle en iyi seçenektir, ancak halihazırda kapsanan belirli hizmetlere sahip bir hesap yöneticisi için bir uzmanlık firması daha iyi olabilir. seçim.

Ayrıca bu ajansın sunduğu esnekliği de göz önünde bulundurmanız gerekecek. Bazı firmalar, hizmet satmak için esnek olmayan paket planları kullanarak müşterilerine sundukları paket türlerinde kararlıdır. Diğerleri, ihtiyaçlarınıza özel olarak hizmet etmek için özel bir plan oluşturarak daha fazla al ve ver seçeneği sunar.

Maliyetler

Ardından, dış kaynak kullanımının maliyetini düşünmek istersiniz. Muhtemelen zaten bütçeniz hakkında genel bir fikriniz var, ancak kaliteli bir hizmet almak için iyi bir anlaşma yaptığınızdan ve yeterince para harcadığınızdan emin olmanız önemlidir. Çok fazla harcarsanız, yatırım getirinizden ödün vermiş olursunuz. Çok az harcarsanız anlamlı sonuçlar elde edemezsiniz.

Kendilerini son derece ucuz olarak tanıtan SEO firmaları, genellikle spam geri bağlantı göndermek veya düşük kaliteli anahtar kelime dolgulu içerik yazmak gibi kötü uygulamalarla uğraşır. Bu eski SEO stratejileri, kampanyanıza uzun vadede gerçekten zarar verebilir, bu nedenle kaliteli bir firmaya para yatırmak önemlidir . Daha fazla para her zaman daha iyi hizmet anlamına gelmez, bu nedenle biraz araştırma yapın, bazı müşteri referansları isteyin ve hedef bütçeniz için bulabileceğiniz en iyi firmayı bulun.

Uzmanlık ve İletişim

Ayrıca firmanızın uzmanlığı ve çalışma ilişkisi hakkında bir fikir edinmek isteyeceksiniz. Ucuz SEO paketleri sunan veya belirli bir tarihe göre Google sıralamasında bir numara olmak gibi belirli bir sonucu garanti eden herhangi bir SEO firması, muhtemelen işinizi elde etmek için yalan söylüyordur. Google'ın algoritmasının belirsizliği, sürekli yeni güncellemeler gelmesi ve rekabetin öngörülemeyen faktörü ile bir SEO kampanyası için kesin bir tahminde bulunmak veya sonuç garantisi vermek imkansızdır.

Müşterinizin SEO'sunu dış kaynak olarak kullanıyorsanız, bunu anlayan ve işletmeler için ne tür sonuçların en değerli olduğunu bilen bir firma bulmanız gerekir. Ayrıca, birlikte çalışması kolay ve müşterinizin çıkarlarını en iyi şekilde düşünen bir firma bulmak istersiniz.

Bu firmanın geçmişte nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir edinmek için çevrimiçi incelemelere ve referanslara bakın. Müşterilere en iyi sonuçları sağlama konusunda tutarlı bir geçmişleri var mı? Yoksa onlar hakkında bir takım şikayetler var mı?

Bu şirketle kendi deneyimlerinizi gözden geçirmek ve analiz etmek de önemlidir. Biriyle iletişim kurmayı kolay buluyor musunuz? Satış öncesi süreçte aldığınız hizmet seviyesinden memnun musunuz?

şeffaflık

İdeal olarak, şeffaflık sunan bir ajansla çalışacaksınız. Aldıkları sonuçlar gizemli olmamalı - tam olarak hangi taktikleri kullandıklarını ve tam olarak neden kullandıklarını bilmelisiniz. Ayrıca fiyatlandırma modellerini ve bu fiyatlara nasıl ulaştıklarını da anlamalısınız.

SEO ajansınız sır saklamaya çalışıyorsa veya kasıtlı olarak sizi yanıltıyor gibi görünüyorsa, farklı bir firma ile çalışmak isteyeceksiniz.

Esneklik

Bir ajans olarak mevcut müşterilerinizin ihtiyaçlarını ve mevcut arzularınızı iyi anlamış olabilirsiniz, ancak bunlar gelecekte nasıl değişecek?

Çoğu şirket, kendilerine biraz esneklik sağlayan bir ajansla çalışmayı takdir eder. Gelecekte bu hizmetleri ölçeklendirme seçeneğiniz olacak mı? Hizmet planınızı değişen müşteri ihtiyaçlarına göre çok fazla güçlük çekmeden değiştirebilir misiniz?

Beyaz Etiketleme

Son olarak, bu SEO ajansının beyaz etiketleme sunup sunmadığını düşünün. Çoğu SEO dış kaynak sağlayıcısı bunu yapar, ancak bu bir garanti değildir.

Beyaz etiketleme, esasen bu şirketin çalışmalarını kendi eserinizmiş gibi sunmanıza olanak tanır; kendi markanızla müşterilerinize raporlar sunabilecek, tüm sonuçları ve iletişimi sanki şirketinizin içinden gelmiş gibi sunabileceksiniz. Müşteri sadakatini sağlamanın ve markanızın daha da iyi görünmesini sağlamanın harika bir yolu.

Birlikte çalışma

Birlikte çalışmak için bir firma seçtikten sonra, ileriye dönük olumlu ve karşılıklı yarar sağlayan bir yol sağlamak için çalışma ilişkinizin başında birkaç şeyin üzerinden geçmek iyi bir fikirdir.

En önemli öğe? Başlangıçta tüm beklentilerinizin ve hedeflerinizin net olduğundan emin olun. Ne kadar proaktif olursanız, gelecekte yanlış iletişim kurma olasılığınız o kadar az olur.

Ele almak isteyeceğiniz bazı konular şunlardır:

• Hangi hizmetlerin gerekli olacağı ve ne kadar ödemeye hazır olduğunuz dahil olmak üzere, kampanyanın ana hedefleri ve ihtiyaçları.
• Kampanya için başarı ölçütleri. Ölçülecek metrikler ve zaman çizelgesi açısından hizmet sağlayıcınızdan farklı bir beklentiniz olabilir, bu nedenle şartlar üzerinde önceden anlaşmak önemlidir.
• Raporlama ve inceleme sıklığı. Bazı insanlar haftalık olarak buluşmak isterken bazıları hiç buluşmamayı tercih eder. Farklı insanlar için farklı prosedürler işe yarar, bu nedenle arzularınızı en baştan netleştirin.
• Bekleyebileceğiniz gönderilerin, bağlantıların ve diğer ölçülebilir etkinliklerin miktarı. Ayda birkaç blog yazısı ve düzinelerce geri bağlantı, çoğu kampanya için temel gereksinimdir. Hedefleriniz ve bütçeniz ne olursa olsun, ne düzeyde bir iş bekleyebileceğiniz konusunda sağlam bir fikir edindiğinizden emin olun.

İdeal olarak, bu uzun vadeli bir ortak olacaktır. Zamanla birbirinizi daha iyi tanıyacak, daha verimli işbirliği yapacak ve nihayetinde daha iyi sonuçlar elde edeceksiniz.

Beyaz etiketli bir SEO ajansı aracılığıyla bir müşterinin pazarlamasını dış kaynak olarak kullanmak herkes için en iyi strateji değildir, ancak daha iyi uzun vadeli sonuçlar elde etmek istiyorsanız ve geçişi desteklemek için bütçeniz varsa, bu doğru çözüm olabilir.

Müşterinizin arama motoru hakimiyetini oluşturmak için güvenilir, güvenilir bir ortak bulmak başarının anahtarıdır. Biraz zaman alabilir, ancak ortaklığınız kurulduğunda, müşterinizin büyümesine yardımcı olmak için çok daha iyi bir konumda olacaksınız.