Pazarlama Stratejinizi Etkilemesi Gereken Rakip Analizleri

Dünyanın en iyi markalarının pazarlama liderleri, rekabetin içte ve dışta olduğunu biliyor. Ve çeşitli rakip içgörü türlerini ortaya çıkarmanın ve bunlara göre hareket etmenin yollarına sahipler.

Rakip içerik analizi ve çevrimiçi inceleme yönetiminden yerel arama sıralaması izleme ve sosyal dinlemeye kadar , rakip içgörüleri oluşturmaya yönelik çok çeşitli yöntemler kuruluşunuza yardımcı olacaktır:

• Hedef pazarı anlayın
• Rakiplerin sizden daha iyi performans gösterdiği alanları belirleyin
• Performansınızı rakiplerle karşılaştırın ve ilerlemenizi onlarınkine göre ölçün
• Kendi ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve tekliflerinizi geliştirin
• Hedef kitlenize ulaşan ve onların ilgisini çeken daha etkili pazarlama stratejileri geliştirin

Kuruluşunuzun pazarlama stratejisini şekillendirmesi ve etkilemesi gereken bazı temel rakip içgörülerini inceleyelim.

Rakip Listeniz

Değerli rakip bilgileri toplamanın ilk adımı, en yakın rakiplerinizin kim olduğunu belirlemektir.

Rakip analizine dalmadan önce, sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan ve aynı coğrafi bölgede faaliyet gösteren işletmeleri listelemelisiniz. Dolaylı rakipleri de tanımladığınızdan emin olun. Bunlar, sizinkiyle aynı olmayabilecek, ancak aynı müşteri sorununu çözebilecek veya aynı müşteri ihtiyacını karşılayabilecek ürün ve hizmetler sunan işletmelerdir.

Markanızın rakiplerinin yer aldığı bu listede yerinizi almanıza yardımcı olacak çok çeşitli araçlar vardır. "Chicago halı temizleme hizmetleri" veya "Seattle kayak mağazası" gibi şeyler sunuyorsanız, hızlı bir Google araması ana rakiplerinize bağlantı veren sonuçlar üretmelidir.

Google Haritalar ayrıca yerel tabanlı rakipleri bulmanın harika bir yoludur; çevrimiçi itibar yönetimi yazılımı ReviewTrackers tarafından sağlanan Rakip Analizi aracı, rekabeti otomatik olarak belirleme ve izleme ve bunların çevrimiçi olarak markanıza göre nasıl konumlandığına dair içgörüler elde etme yeteneği sunar. incelemeler , itibar ve müşteri deneyimi.

Rakiplerinizin Yorumları ve İtibarı

Toplayabileceğiniz en önemli rakip içgörülerinden biri, potansiyel müşterilerin rakiplerinize karşı markanızı nasıl algıladıkları ve markanız hakkında nasıl konuştukları hakkında doğru bilgilerdir.

Yukarıda belirtildiği gibi, çevrimiçi itibar yönetimi yazılımı ReviewTrackers'ın Rakip Analizi aracı , rekabeti çevrimiçi incelemeleri, puanları, arama sıralamaları ve itibarı açısından değerlendirme ve izleme yeteneği sunar.

Yarışmanın otomatik olarak kategorize edilen inceleme verileri, rekabetin üstün olduğu alanların yanı sıra eksik oldukları alanlara ilişkin içgörüler sağlayabilir. Bu şekilde, daha cazip tüketici deneyimleri yaratmak için stratejiler oluşturabilirsiniz.

İtibar puan kartınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırabildiğinizde , rakiplerinizin güçlü, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini (SWOT) not eden bir analiz yapmak daha kolaydır.

Ayrıca trendleri gözlemleyebilecek ve "Rakibiniz neyi iyi yapıyor?" gibi soruları yanıtlayabileceksiniz. "Müşteriler, rakiplerinizin sunduğu şeyler hakkında en çok neyi seviyor?" ve "Rakibinizin müşteri deneyimini etkileyen en yaygın sorunlar nelerdir ve markanız neyi herkesten daha iyi yapıyor?"

Bu tür veriler yerel SEO stratejinizi de etkileyebilir . Rakiplerinizin inceleme hızına ve arama sıralamalarına ilişkin eyleme geçirilebilir içgörüler, markanızın yerel arama sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakması, marka görünürlüğünü iyileştirmesi ve daha fazla gelir elde etmesi için güçlendirecektir.

Markanızın çevrimiçi itibar puanını öğrenin

Tahminleri stratejinizden çıkarın. Markanızın öne çıkan incelemeler, derecelendirmeler, anahtar kelime trendleri ve daha fazlasını içeren çevrimiçi İtibar Karnesini anında oluşturun.

Rakiplerinizin Sosyal Medya Etkinliği ve Performansı

Sosyal medya, pazarlama stratejinizi etkileyecek başka bir değerli rakip içgörü kaynağıdır. Sosyal medya izlemenin cevaplayabileceği bazı sorular şunları içerir:

• Rakiplerinizin kaç takipçisi var?
• Rakipleriniz en çok beğeniyi, yorumu, paylaşımı ve etkileşimi almak için ne tür gönderiler yayınlıyor?
• Rakipleriniz sosyal medyada ne tür düşünce liderliği içeriği ve promosyon marka içeriği yayınlıyor?
• Rakiplerinizin Facebook, Twitter, Instagram vb. kanallardaki itibarı (incelemeler, derecelendirmeler, istenmeyen geri bildirimler ) nedir ?

Rakiplerinizin sosyal medya etkinliğini ve performansını izleyerek, kuruluşunuz için önemli olan metriklere dayalı olarak markanızı en iyi rakiplerle karşılaştırabilir, sosyal medyada yakalamayı umduğunuz kitle için hangi etkileşim yöntemlerinin en iyi sonucu verdiğini görebilir ve tanımlayabilirsiniz. yeni dijital kanallar ve taktikler için fırsatlar.

Küçük işletmeler, sosyal medyadaki rakip verilerini manuel olarak izleyebilir. Bununla birlikte, kurumsal düzeydeki kuruluşlar ve daha büyük, daha önde gelen markalar, verimliliği artırmak için ücretli veya ücretsiz sosyal dinleme araçlarına yatırım yapmalıdır.

Yerel Arama Sıralamaları

Yerel arama sıralamaları, markanızın faaliyet gösterdiğiniz belirli konumlardaki veya coğrafi bölgelerdeki potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olduğu için önemlidir. Yerel arama sıralamanızı iyileştirerek ve yerel arama sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakarak, görünürlüğünüzü ve marka güvenilirliğinizi geliştirerek daha fazla trafik, telefon araması ve mağaza içi ziyaret elde edebilirsiniz.

Yerel bir arama sıralaması denetleyicisine yatırım yapmak, yerel arama sıralamanızı iyileştirmek için markanıza bağlamsal rakip içgörüleri sağlamalıdır. Bu içgörülere göre hareket ederek, markanızın "yakınımda" aramaları için görünürlüğünü optimize edebilir ve tüketicilerin markanızı bulmak için kullandıkları arama terimleri ve anahtar kelimelerle ilgili olarak etki alanınızı genişletebilirsiniz.

Rekabetçi SEO ve İçerik Analizi

Rakiplerinizin içeriklerini birden çok dijital özelliğinde kontrol etmek, rakiplerle ilgili değerli içgörüler elde etmenin başka bir yoludur.

Rekabetçi SEO (arama motoru optimizasyonu) analizi, rakiplerinizin arama stratejilerine bakmayı ve bu bilgileri kendi markanızın arama performansını iyileştirmek için kullanmayı içerir. Süreç genellikle anahtar kelime araştırmasını, sayfa içi optimizasyonu ve geri bağlantı analizini içerir. Bu rakip içgörülerine dayalı olarak kendi SEO stratejinizi geliştirmek, markanızın organik trafiği artırmasına ve anahtar kelime başına ses payınızı optimize etmesine yardımcı olacaktır.

Bu arada, rekabetçi içerik analizi, rakibinizin içerik stratejisini değerlendirmeyi ve karşılaştırmayı içerir. Ne tür anahtar kelimeler kullanıyorlar? Belirli izleyicilerle iletişim kurmak için ne tür bir ton, stil ve genel dil kullanıyorlar? Rakipleriniz, potansiyel müşterileri çekmek ve onların ilgisini çekmek için ne tür içerik varlıkları oluşturuyor?

Rekabetçi SEO ve içerik analizi ile kendi stratejinizi geliştirebilir, içeriğinizin arama motorları için optimize edilmesini ve hedef kitlenizle alakalı olmasını sağlayabilirsiniz.