Harekete geçirici mesaj hakkında bilmeniz gereken her şey (Gerçek örnekler + İpuçları)

Bir sosyal medya gönderisindeki 'beğen' düğmesine basmaktan, çevrimiçi alışveriş yaparken 'Şimdi satın al' düğmesine basmaya kadar, harekete geçirici mesajlar çok önemli bir rol oynar.

Ama nasıl yardımcı olur?

Eh, kullanıcıları, bülteninize kaydolma gibi eylemlerde bulunmaya motive etmekten, ürünlerinizi satın almalarını istemeye kadar, harekete geçirici mesaj, kaçırmayı göze alamayacağınız içerik pazarlama stratejisinin önemli bir unsurudur!

Bu nedenle, kullanıcıları dönüşüm huninizde bir sonraki mantıklı adıma yönlendirmek istiyorsanız, tek ihtiyacınız olan harika bir harekete geçirici mesajdır.

Ancak harika bir CTA oluşturmak göründüğü kadar kolay değil!

Kullanıcıları web sitenizde veya uygulamanızda işlem yapmaya yönlendiren etkili harekete geçirici mesajlar oluşturma hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.

CTA nedir?

Basit bir ifadeyle, harekete geçirici mesaj, okuyucuyu makaleyi okumanın sonucunda bir tür harekete geçmeye teşvik eden bir ifadedir. Genellikle blog yazılarının, reklamların, konuşmaların ve kitapların sonunda bulunur.

Harekete geçirici mesaj, "Bugün bize ulaşın" gibi basit bir şey veya "Üyelere özel özel fırsatlar için posta listemize katılın!" gibi daha karmaşık bir şey olabilir.

Harekete geçirme çağrınızın etkinliği, okuyucuyu bir tür istenen sonuca doğru yönlendirirken, okuyucudan anında bir tepki uyandırma yeteneğine büyük ölçüde bağlıdır. Ayrıntılara girelim.

Harekete Geçirici Mesajlar Neden Bu Kadar Önemlidir?

Harekete geçirici mesaj veya CTA, ziyaretçileri belirli bir işlem yapmaya yönlendiren bir ifade veya grafiktir. Sitenize trafik çekmek ve dönüşümleri artırmak için web sitelerinde ve sosyal medyada kullanılırlar.

Başarılı bir blogun nasıl oluşturulacağıyla ilgili herhangi bir kılavuza göz atın ve CTA'dan bahsetmeden hiçbir şey bitmeyecektir.

CTA'lar yaygın görünebilir, ancak iyi bir harekete geçirici mesajın gücünü gözden kaçıran çeşitli markalar vardır. Bununla birlikte, en başarılı markalar, web sitesi ziyaretçilerini ürünlerini satın almak istiyorlarsa bir sonraki adımda ne yapmaları gerektiği konusunda hiçbir şüpheye yer bırakmayan net, özlü ve ilgi çekici harekete geçirici mesajlar oluşturmanın değerini öğrenmiştir.

Kısacası, CTA'lar herhangi bir web sitesi için çok önemlidir çünkü ziyaretçileri satış hunisindeki çok önemli bir sonraki adımı atmaya yönlendirirler.

Harika Bir Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Oluşturulur

Harika bir harekete geçirici mesaj oluşturmak için, bir harekete geçirici mesajı 'harika' yapan şeyin ne olduğunu anlamanız gerekir. Esasen, bir harekete geçirici mesaj üç şeyi başarıyorsa harikadır:

Açık - Müşterileriniz, harekete geçirici mesajınızın arkasındaki mesajı hemen anlayabilmelidir. Söylemeye çalıştığınız şeyi deşifre etmek için çok çalışmak zorunda kalmamalılar.

Özlü - Kimse web sitenizde bir roman okumak istemez. CTA'nızı kısa, basit ve konuya uygun tuttuğunuzdan emin olun.

İşlem yapılabilir - Bu en önemli şeydir. Bir ziyaretçi harekete geçirici mesajınızı alırsa, bundan sonra ne yapması gerekir? Onlara daha sonra ne yapacakları konusunda net talimatlar vermezseniz, web sitenizi para kazanma makinesine dönüştürmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz.

Ve en iyi yol? Dönüşümleri artıran ve satışları artıran etkileyici CTA'lar oluşturmak istiyorsanız, Writesonic'in CTA oluşturucusunu deneyebilirsiniz. Sadece bir tıklama ile güçlü bir CTA oluşturabilir.

Harekete Geçirici Mesaj Türleri

Artık harekete geçirici mesajı harika yapan şeyleri ele aldığımıza göre, web sitenizde kullanabileceğiniz farklı harekete geçirici mesaj türlerini biraz daha derinlemesine incelememiz gerekiyor. Web siteniz ve sosyal medyanız için oluşturabileceğiniz çok sayıda farklı türde harekete geçirici mesaj vardır. Ancak, bazıları diğerlerinden daha etkilidir. En yaygın harekete geçirici mesaj türlerinden bazıları şunlardır:

Aciliyet - Aciliyet, en güçlü harekete geçirici mesaj türlerinden biridir. Bir aciliyet duygusu yaratarak, ziyaretçilerinizden teklifinizden yararlanmak istiyorlarsa hemen harekete geçmelerini sağlarsınız.

Merak - Ziyaretçilere bir soru yönelten bir harekete geçirici mesajla bir şeyler yapmalarını sağlamak için meraklarından yararlanabilirsiniz.

Duygu - Ayrıca, belirli bir şekilde hissetmek istedikleri için harekete geçmelerini isteyen bir harekete geçirici mesajla ziyaretçilerin duygularına dokunabilirsiniz.

Sorun/Çözüm - Ziyaretçilerin sorunlarına veya zorluklarına değinen bir harekete geçirici mesaj da oluşturabilirsiniz. Ardından, harekete geçirici mesajınızla bu sorunlara veya zorluklara bir çözüm sunabilirsiniz.

Kaç CTA kullanmalısınız?

Pazarlama alanında en sık sorulan soru, çoklu veya tek CTA'nın dahil edilip edilmeyeceğidir. Eh, her tüketici farklı davranır ve farklı tarama alışkanlıklarına sahiptir, bu nedenle bunun herkese uyan tek bir cevabı yoktur. Birden fazla CTA kullanırken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey:

• Aşırıya kaçmayın. Seçim yapmakla insanları çok fazla seçenekle boğmak arasında ince bir çizgi vardır.
• İkincil anahtar kelimenizin birincil anahtar kelimeyi tamamladığından ve rekabet etmediğinden emin olun.
• Hedeflerinizi tanımlayın ve tüketicilerin ilgisini göz önünde bulundurarak birden fazla CTA yazın.

İşe Yarayan Bir Harekete Geçirme Çağrısı Yazmak için 8 Ölümcül İpucu

Hedef kitlenizin harekete geçmesini sağlamak, herhangi bir pazarlama içeriğinin birincil amacı olmalıdır. Sonuçta, işinizi ilerletmek için hiçbir şey yapmayacaksa, neden içerik oluşturmaya bu kadar çok zaman ve enerji harcıyorsunuz?

Neyse ki, içeriğinizi okuduktan sonra hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmenin birçok yolu var. Bir harekete geçirici mesaj tam da bunu yapar. Okuyucularınızdan bir tür yanıt vermelerini ister. Pazarlama içeriğinizde bir harekete geçirici mesaj kullanmak, dönüşüm oranını artırmanın en etkili yollarından biridir. Ve CTA'lar, sosyal medyadaki katılımı artırmanın harika bir yoludur.

Ancak harekete geçirici mesaj düğmelerinin başarılı bir pazarlama kampanyasının önemli bir unsuru olduğunu bildiğimiz için, kelimelere ihtiyacımız olduğunda her zaman parmaklarımızın ucunda olduğumuz anlamına gelmez.

Şu anda içerik üretmeye çalışıyorsanız ancak muhteşem bir Harekete Geçirici Mesajı nasıl dahil edebileceğinizden emin değilseniz, işte size birkaç ipucu.

Kitlenizden harekete geçmelerini isteyin.

Bir harekete geçirici mesaj hazırlarken, hedef kitlenizden harekete geçmelerini isteyin!

Pekala, bu, makalenizin taslağını hazırlamaya başlamadan, sayfaya herhangi bir kelime koymadan veya bir konu bile seçmeden önce yapacağınız ilk şey olmalıdır.

Kitlenizden gerçekten yapacakları türden bir eylemde bulunmalarını isteyin. Unutmayın, hedef kitlenizden “Blogumuza abone olun!” istemek arasında çok büyük bir fark vardır. ve "En son içeriğimizi gelen kutunuza teslim edin."

İlk harekete geçirici mesaj, onlardan muhtemelen yapmayacakları bir şey yapmalarını istemektir. İkincisi, onlardan neredeyse kesinlikle yapacakları bir şey yapmalarını istemek. Bu nedenle, bir CTA yazarken çok dikkatli olun.

Cesur bir istekte bulunun.

Harekete geçirici mesajınızı olabildiğince cesur hale getirmeye çalışın. Sonuçta, cesur bir harekete geçirici mesaj, daha incelikli ve nazik olandan neredeyse her zaman daha iyidir.

Şimdi nedenini merak ediyor olabilirsiniz?

Çünkü cesur bir isteğin yerine getirilmesi daha olasıdır. İzleyici üyeleriniz yanıt vermekte ne kadar isteksiz olursa, gerçekten takip etme olasılıkları o kadar az olur.

Bu nedenle, harekete geçirici mesajınıza biraz cesaret katmaya çalışın. Kitlenizden, rahatlık alanlarının biraz dışında bir şey yapmalarını isteyin. Bunu cesur bir istek haline getirin ve göz ardı edilmeyeceğine bahse girebilirsiniz.

Kısa ve doğrudan bir dil kullanın.

Bir harekete geçirici mesaj yazarken, her şeyi kısa ve doğrudan tutmayı unutmayın.

Harekete geçirici mesajınızın etkili olmasını istiyorsanız, herhangi bir tüy veya dolgu olmadan noktaya gelmeniz gerekir. Uzun cümlelere veya büyük paragraflara yer olmadığından emin olun.

Bunun yerine kısa ve öz cümleler kullanmalı ve kısa tutmalısınız. Harekete geçirici mesajınız hakkında söyleyecek çok şeyiniz varsa, bunu bir dizi kısa paragrafa bölün.

Kısacası, etkili bir harekete geçirici mesaj yazmak istiyorsanız, içeriğinizi kısa ve tatlı tutmanız gerekir. Harekete geçirici mesajınız birkaç cümleden uzun olmamalıdır. Bu şekilde okuyucular içeriğinizi hızla tarayabilir, harekete geçirici mesajınıza göz atabilir ve okumaya devam edip etmeyeceklerine karar verebilir.

Görev konusunda şeffaf olun.

Harekete geçirici mesajınızla çekingen veya sinsi olmaya çalışmanın kesinlikle bir anlamı yok.

Bunu yaparak, okuyucularınızın yapmasını istediğiniz gerçek eylemi saklamaya çalışırsanız, yanıt alma şansınızı azaltabilirsiniz.

Bu nedenle, hedef kitlenizin yapmasını istediğiniz görev veya eylem konusunda şeffaf olduğunuzdan emin olun. Kitlenizin ne yapmasını istediğinizi açıkça belirtin. Sonuçta, kitlenizin yapmasını istediğiniz eylem hakkında ne kadar şeffaf olursanız, bunu yapmaları o kadar kolay olacaktır.

Görevi saklamayın, bu konuda çok net olun.

Kör olmaktan korkma.

Göreceğiniz en iyi harekete geçirici mesaj örneklerinden bazıları, açık ve net olanlardır.

Hiçbir nüans veya incelik yoktur - bu sadece cesur ve doğrudan bir harekete geçirici mesajdır.

Ek olarak, çekingen veya sinsi olma girişimi yoktur. Kitlenizin görmezden gelemeyeceği cesur bir istek var.

“Burayı tıklayın” veya “daha ​​fazlasını okuyun”u kullanmayın.

Eylem çağrınızın etkili olmasını mı istiyorsunuz? Harekete geçirici mesajınız olarak "buraya tıklayın" veya "daha fazlasını okuyun"u kullanmaktan kaçının.

Bu tembel bir yazı ve aslında izleyicilerinize ne yapmaları gerektiğini söylemiyor. Peki, ne yapmalı?

Pekala, okuyucularınızın yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirmelerini sağlayacak daha spesifik bir harekete geçirici mesaj düşünmeye çalışın. Benzersiz ve ilgi çekici CTA'lar oluşturmak için Writesonic'i deneyebilirsiniz.

Okuyucularınızdan abone olmalarını isteyin.

E-posta abonelerinizi artırmak istiyorsanız, okuyucuları e-posta listenize abone olmaya yönlendiren bir harekete geçirici mesaj kullanın.

Harekete geçirici mesaj düğmesini kullanarak doğrudan bir abonelik sunabilir veya içeriğinizin gövdesine bir abonelik teklifi örebilirsiniz.

Ayrıca blog yayınınızın üst kısmında, okuyucuların e-posta listenize abone olmalarını isteyen bir başlık resmi de kullanabilirsiniz. Bu, ek içerikle uğraşmak zorunda kalmadan abone numaralarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Okuyucularınızdan sizinle iletişime geçmelerini isteyin.

Daha fazla potansiyel müşteri veya satış elde etmek istiyorsanız, okuyuculardan sizinle iletişim kurmalarını istemeyi deneyin.

İçeriğinizin sonunda onlardan bunu yapmalarını isteyebilir veya iletişim bilgilerinizin bulunduğu bir sayfanın bağlantısını ekleyebilirsiniz.

Veya içeriğinizin gövdesine iletişim sayfanızın bağlantısını ve "Bizimle iletişime geçmek için burayı tıklayın" gibi bir eylem çağrısı düğmesi ekleyerek her iki seçeneği de kullanabilirsiniz.

Harekete Geçirici Mesajlar Oluştururken Kaçınılması Gereken 3 Hata

Ziyaretçilerinizi gerçekten kapatan ve web sitenizin dönüşüm oranlarını azaltan zayıf harekete geçirici mesajlar oluşturmanın birçok yolu vardır. Bunlardan kaçınmak için şu üç hataya dikkat edin:

Belirsiz olmak - İlgi çekici bir harekete geçirici mesaj oluşturmak istiyorsanız, spesifik olmanız gerekir. Sadece 'e-posta listemize kaydolun' demeyin. Bunun yerine, 'Şimdi kaydolun ve en son tekliflerimizi ve indirimlerimizi doğrudan gelen kutunuza alın!' gibi bir şey söyleyin.

Varsayımlarda bulunmak - Harekete geçirici mesajınızın ne anlama geldiğini herkesin bildiğini düşünebilirsiniz, ancak herkes bilmeyecek. Alakalı ve zamanında bir harekete geçirici mesaj oluşturduğunuzdan emin olun, ancak herkesin en son blog yayınınızı okuduğunu veya ürününüzün ne olduğunu bildiğini varsaymayın.

Ürününüze odaklanmak - Etkili bir harekete geçirici mesaj oluşturmak istiyorsanız, müşterilerinize odaklanmanız ve onlar için en iyi olanı temel alarak harekete geçmelerini sağlamanız gerekir. Ürününüzün ne kadar harika olduğuna odaklanan bir harekete geçirici mesaj oluşturmayın, bunun yerine ürününüzün müşterilerinize nasıl yardımcı olabileceğine odaklanın.

Şimdiye Kadarki En İyi 8 Harekete Geçirici Mesaj Örneği

HediyeRoket

İşte GiftRocket'ten başka bir harika harekete geçirici mesaj.

Bir GiftRocket gönderebilecekken neden sadece bir hediye gönderesiniz?

GiftRocket'in CTA'sı “Bir GiftRocket Gönder”, izleyicileri harekete geçirmenin ilginç ve heyecan verici bir yoludur. Açılış sayfası, muhteşem tasarım ve ilgi çekici içeriğin mükemmel bir birleşimidir.

CTA, marka tonunuzu göz önünde bulundurarak kitlenizde nasıl yankı uyandırabileceğinizin mükemmel bir örneğidir. Açıkçası, "Şimdi alışveriş yapın" veya "Daha fazlasını keşfedin" gibi çok basit bir şey söylemekten daha etkilidir.

gönderilebilir

Sendible, "Daha fazla bilgi edinin" veya "Hadi başlayalım" yerine, "İçeriği kendi tarzınıza göre oluşturun" diyen çok özel bir harekete geçirici mesaj kullandı. Ayrıca, harekete geçirici mesaj, hemen üstündeki özelliklerin açıklamasına mükemmel bir eklentidir. En önemlisi, konumlandırma, görüntülerin hemen üzerindedir, bu da onu daha çekici ve tıklanabilir hale getirir.

"Kendi yönteminizle içerik oluşturun" CTA'sı, hedef kitlenin düğmeye tıkladıktan sonra ne yapması gerektiğini açıkça gösterdiği için çok spesifiktir.

Anahtar Kelime Kahramanı

"Ücretsiz başlayın" diyen hiçbir taahhüt içermeyen süper basit bir harekete geçirici mesaj. Ana sayfa tasarımı incelikli ve basittir, bu da harekete geçirici mesajın sayfadaki diğer her şeyden farklı olmasını sağlar. Marka, “Ücretsiz deneyin” yerine “Ücretsiz başlayın” ifadesini kullandı. Bu küçük fark, harekete geçirici mesajı sorunsuz hale getirdi.

Tam Paket

Etkili bir harekete geçirici mesaj için, yalnızca bir CTA düğmesinden daha fazlasına ihtiyacınız var. Arka plan rengi, metin ve daha fazlası gibi öğeler de önemlidir. Full Bundle bunu mükemmel bir şekilde sergiliyor.

Daha iyi dönüşümler için çalışmayı sergilemek önemlidir, değil mi? Ayrıca, “İşimiz” CTA'sı koyu gri arka plana karşı öne çıkıyor. Yüksek kontrastlı renk ve basit bir CTA, dönüşüm şansını artırır.

Uber

Uber'e kaydolan iki tür insan vardır: Sürücüler ve Sürücüler. Ve ikisi de tamamen farklı şeyler arıyor. Uber'in iki harekete geçirici mesajı vardır: Araba sürmek için kaydolun ve Binmek için kaydolun. CTA'lar, kullanıcıların web sitesini kontrol ettiklerinde tam olarak yapmak istedikleri şeydir. Her ikisi de basit ama etkili CTA'lardır.

Dolayısıyla, iki farklı türde müşteriyi hedefliyorsanız, Uber'in CTA'sını kopyalamayı deneyebilirsiniz.

Prezi

Çoğu kullanıcının sahip olduğu en büyük korkulardan biri, bir şeye kaydolmayı taahhüt etmektir, değil mi? Ya sonunda beğenmezsen?

Prezi minimalist bir tasarıma, mükemmel bir renk düzenine ve "Prezi'yi ücretsiz deneyin" diyen basit bir harekete geçirici mesaja sahiptir. Harekete geçirici mesajınıza 'ücretsiz' eklemek, ziyaretçilerinizi harekete geçmeye ikna etmenin harika bir yoludur. Ayrıca, kullanıcıların taahhüt veya fiyatla ilgili olabilecek itirazlarıyla mücadele etmeye yardımcı olur.

Spotify

Spotify'ın ana sayfasına bakarsanız ilk dikkat çeken şey “Go Premium” değil mi? Hedefleri oldukça açık, premium hesap için ödeme yapmaya istekli bir kitleyi çekmek istiyorlar. İkincisi, minimalist tasarım ve kalın metin, farkı yaratan şeydir.

Ayrıca, insanlar gizli maliyetlerden korktukları için kaydolma konusunda isteksizdirler. Bu nedenle, "ücretsiz deneme"den bahsetmek, dönüşüm oranlarını artırmada büyük bir etkiye sahiptir.

Spotify'ın açılış sayfası, bir açılış sayfasının ürün hakkında bilgi vermeye devam ederken ne kadar basit olabileceğinin mükemmel bir örneğidir.

Mükemmel özgeçmişim

My Perfect özgeçmişinin eylem çağrısı, özgeçmiş oluşturmak için zamanı veya gerekli becerileri olmayan insanlar için çok cazip olan “Özgeçmişimi oluştur” diyor. Şaşırtıcı grafiklerle birleştirilmiş basit bir CTA'nın mükemmel bir örneğidir ve bu onu çekici kılar.

Mükemmel Özgeçmişim, yalnızca bir CTA kullanma kısıtlamanız olmadığını açıkça gösteriyor. Bunun yerine, birden fazla ve aynı CTA'ları kullanabilirsiniz. "Özgeçmişimi oluştur" CTA'sının hemen altına bir özgeçmiş oluşturucu kullanmanın avantajlarını eklediler ve "Özgeçmişimi oluştur" yazan başka bir CTA eklediler. Sonuçta, daha fazla CTA, daha fazla tıklanabilir seçenek ve satışlarda artış anlamına gelir.

Toplama

Harekete geçirici mesajlar, pazarlama kampanyalarınızın en önemli unsurlarından bazılarıdır.

Ziyaretçilerinizi web sitenize daha fazla trafik çekmeye yardımcı olmak için harekete geçmeye teşvik etmekten, size her konuda yardımcı olabilir. CTA'ya gereken önemi vermeyerek, web sitenizi para kazanma makinesine dönüştürmek için büyük bir fırsatı kaçırma riskiniz vardır.

Ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürmek istiyorsanız kısa, net ve eyleme geçirilebilir harekete geçirici mesajlar oluşturun.