3 içerik zorluğu ve pazarlamacıların bunların üstesinden nasıl gelebileceği

Pazarlamacılar ve ajansların çarpıcı içeriği verimli bir şekilde üretmesi için riskler hiç bu kadar yüksek olmamıştı. Ayrıca, kanal sayısı önemli ölçüde arttığı için içerik üretim sürecinde her zamankinden daha fazla zorluk var.

The MarTech Konferansı'nda yaratıcı çalışma yazılımı şirketi Ziflow'un kurucusu ve CEO'su Anthony Welgemoed, “[İçerik] yeni müşterileri çekmenin yanı sıra mevcut müşteri ilişkilerini geliştirmede kritik bir rol oynuyor” dedi. “Ayrıca markayı rakiplerinden ayırıyor ve görsel olarak daha geniş bir amaç veya misyon sergiliyor. Ve markalar ve ajanslar harika kreatifler ürettiğinde bir etki yaratıyor.”

İşte içerik oluşturmanın üç ana zorluğu ve bunların üstesinden nasıl gelineceği.

1: Dağınık geribildirim

Ekip olarak içerik üretebilmek için tüm eller güvertede olmalıdır. Bununla birlikte, daha fazla insan dahil olduğunda, geri bildirim herhangi bir yerden gelebilir ve geri bildirim düzenli değilse içerik üretimini bozabilir.

Welgemoed, "Yaratıcı sürecimizin temel bir parçası, tüm yaratıcı varlıklarımız hakkında geri bildirim almaktır" dedi. “Hızlı, alakalı ve doğru geri bildirim almak bizim için kritik bir görev. Bu olmadan harika işler yapamayız ve kesinlikle bu işi hızlı bir şekilde teslim edemeyiz.”

"Ne yazık ki, çoğu takımın tüm geri bildirimleri yönetmek için kullandığı süreç bozuk ve çoğu zaman da kötü bir şekilde bozuk."

Çözüm. Geri bildirim için tek bir hedef belirleyin ve geri bildirimi memnuniyetle karşılayan net kayıt sistemleri oluşturun.

Welgemoed, "Ekip geri bildirim sağlarken açık ve net olmalı ve geri bildirim kesin olmalıdır." Dedi. "Reklam öğesinin tam konum sayfasını veya çerçevesini ve hangi değişikliklerin gerekli olduğunu tanımlayın. Bu zorlukları çözmek, içerik oluşturucuya daha zengin geri bildirim sağlar ve onlara en iyi çalışmalarını sunma özerkliği verir.”

Sonraki okuyun: BARAJ uyguluyoruz! Nereden başlamalıyım?

2: Görünürlük eksikliği

İçerik oluşturucular, önceki zorlukta bahsedilen geri bildirimleri takip ederek değerli zamanlarını kaybederler. Bunun nedeni, içerik projesine ve iş akışına ilişkin genel bir görünürlük eksikliği olabilir.

Ziflow'un pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Ryan Dunagan, “Varlık yönetimi genelinde görünürlüğü ve kontrolü artırmak bunaltıcı görünebilir, ancak ekipler bu ipuçlarından bazılarıyla işbirliğini kolayca geliştirebilir” dedi.

Çözüm. Projeyi, kampanyanın hangi varlıkları içereceğinin bir özetiyle tanımlayın.

Dunagan, "Kampanyanın amacı, gerekli varlıklar, [kampanya için] hedef ve kilometre taşları dahil olmak üzere ilgili herkese doğru bilgilerle bir genel bakış sağlayın" dedi.

Ayrıca, varlıkları düzenli tutun.

Dunagan, "Bunu söylemek yapmaktan daha kolay," diye uyardı. “Beyin fırtınalarının ve birden çok versiyonun kontrolden çıkmasına izin vermeyin. İş birliği yaparken varlıkları ve ilgili dosyaları düzenleyin, böylece [varlıkların] en güncel sürümüne ve geçmiş görünümüne kolayca erişilebilir. Düzenli kalmak, ekiplerin gelecekte neyin işe yarayıp neyin yaramadığını hatırlamalarına yardımcı olacaktır.”

Görünürlüğü daha da artırmak için sürüm şeffaflığı sağlayın, böylece ekip üyeleri bir projenin gelişimini ve bu süreçte hangi kararların alındığını görebilir.

Son olarak, çıkmazlardan ve proje yorgunluğundan kaçınmak için bir varlık hakkında nihai kararı verecek bir kişiyi ekipte atayın.

3: Değişime uyum sağlamak

Alıcıların talepleri değişti. Daha fazla sayıda dijital kanalda daha fazla içerik ararlar ve ayrıca bu kanallar arasında uyumlu bir deneyim gerektirirler. Bu değişen talepler, sırayla, pazarlama ekiplerini, genellikle ekipte aynı sayıda kişiyle veya personelde azalma ile daha yüksek oranda daha fazla içerik üretmeye zorlar.

Welgemoed, "Ve bu zorlukları birleştirmek için, pazarlama ekiplerinin yaptığı bir anket, teknolojilerinin neredeyse yarısının kullanılmadığını ve bu da bu araçların gerçek potansiyeline ulaşmayı imkansız hale getirdiğini gösterdi" dedi.

Çözüm. Yaratıcı iş akışının haritasını çıkarın. Varlık oluşturmak için kullanılan araçların, yaratıcı üretim sürecini yansıtacak şekilde entegre edildiğinden emin olun.

Welgemoed, "Bu harika platformlar tipik olarak gerçekten harika yerel entegrasyon yetenekleriyle birlikte gelir" dedi. “Ekipler, bulundukları yerle bütünleşen satıcılar bularak değişikliklere uyum sağlarken iş yatırımını en üst düzeye çıkarabilir. [Yaratıcı ekipler] mevcut sistemlere ve mevcut entegrasyonlarına bakmalıdır.”

"Bağlı sistemler, kuruluş genelinde benimsemeyi iyileştirme ve sonuçta proje teslimini hızlandırma gibi ek avantajlara sahiptir."

Yaratıcı süreçteki bu iyileştirmeler, içerik ortamı daha karmaşık ve talepkar olmaya devam ettikçe ekibi daha uyumlu hale getirmeye yardımcı olacaktır. Bu zorlukların üstesinden gelmek, ekip üyeleri uzaktan, dijital araçları kullanarak verimli bir şekilde işbirliği yapmak istediğinde, pazarlama ekibini uzak bir çalışma ortamında başarıya hazırlar.

Üçüncü Kapı Medyasından Vimeo'da olağanüstü yaratıcılığı daha hızlı sunun.