YouTube เปิดตัว Analytics ใหม่ + ภาพขนาดย่อของ Shorts ที่กำหนดเอง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียในหมู่ผู้ชม Gen Z ซึ่งแห่กันไปที่ช่องวิดีโอโซเชียลขนาดใหญ่สามช่อง (YouTube, Instagram และ TikTok) เพื่อมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ ความบันเทิง ข่าว และอีก นับ ล้าน ชั่วโมงของเรื่องไร้สาระทุกประเภท

ดังนั้นเรามาตัดการไล่ล่ากัน หากคุณไม่ได้ผลิตเนื้อหาวิดีโอ ไม่น่าจะพบคุณโดยคนรุ่นหลังที่ดูดกลืนเนื้อหาวิดีโอที่บริโภคบนอุปกรณ์พกพาของพวกเขาโดยสิ้นเชิง

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ได้ทำให้วิดีโอเป็นประชาธิปไตย ทำให้ทุกคนที่เข้าถึงสมาร์ทโฟนสามารถเข้าถึงได้ ยิ่งกว่านั้น สมาร์ทโฟนได้นำบางอย่างที่ก่อนหน้านี้เป็นบริษัทสื่อรายใหญ่เพียงแห่งเดียวมาสำรองไว้และทำให้มันเป็นของเด็กเล่น

แต่เพียงเพราะบางสิ่งที่ เรียบ ง่ายไม่ได้หมายความว่าไม่มีที่ว่างสำหรับ นวัตกรรม เมื่อคุณพิจารณาว่าวิดีโอออนไลน์มาไกลแค่ไหนในช่วง 18 ปีที่ผ่านมา มันกลายเป็นสื่อที่ค่อนข้างโตแล้ว

YouTube: ประวัติโดยย่อ

ย้อนกลับไปในเดือนเมษายน 2548 Jawed Karim ผู้ร่วมก่อตั้ง YouTube วัย 25 ปีในขณะนั้น ได้โพสต์วิดีโอไปยังเว็บไซต์แชร์วิดีโอของช้างสองตัวที่สวนสัตว์ซานดิเอโก ในตอนนั้น สื่อส่วนใหญ่มองว่าวิดีโอดังกล่าวเป็น "เรื่องไร้สาระ" ในโลกที่การเชื่อมต่อบรอดแบนด์ที่จำเป็นต่อการสตรีมวิดีโอโดยไม่มีการบัฟเฟอร์จำนวนมากยังคงเป็นสิ่งที่ห่างไกลสำหรับผู้ใช้จำนวนมาก จึงยากที่จะจินตนาการว่า คลิปความยาว 19 วินาทีนี้ จะเปลี่ยนอินเทอร์เน็ต ได้อย่างไร

Alphabet (บริษัทเดิมชื่อ Google) เข้าใจคุณค่าของ YouTube อย่างชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น โดยจ่ายเงิน 1.65 พันล้านดอลลาร์สำหรับเว็บไซต์ภายในเวลาไม่ถึงสองปีหลังจากเปิดตัว ความสัมพันธ์นี้กับ Google มีความสำคัญต่อความสำเร็จของทั้งสองไซต์ YouTube จัดเตรียมเนื้อหาจำนวนมากที่ปรับใช้โดยตรงในระบบนิเวศของ Google ในขณะเดียวกัน Google รับประกันปริมาณการเข้าชม YouTube ที่สม่ำเสมอ YouTube อาจไม่ใช่ช่องสตรีมวิดีโอออนไลน์ที่ดีที่สุด (Vimeo มักจะคิดว่าเป็นโซลูชันที่ยืดหยุ่นกว่า) แต่ก็เกือบจะเป็นช่องที่เชื่อมต่อได้ดีที่สุด

เนื้อหาวิดีโอ YouTube มีอิทธิพลอย่างมากต่อ SEO โดยวิดีโอที่เกี่ยวข้องมักจะปรากฏในหน้าแรกของการค้นหา ดังนั้น กลยุทธ์ SEO แบบครึ่งๆ กลางๆ ควรรวมวิดีโอ YouTube ควบคู่ไปกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่กว้างขึ้น

YouTube ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปี 2023 หรือไม่

กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2023 และ YouTube ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ช่องทางสื่อที่ก่อกวนอย่างน่าอัศจรรย์ และเป็นตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลอย่างเหลือเชื่อ อย่างไรก็ตาม ความสวยงามที่แท้จริงของ YouTube คือการที่ยังคงรักษา วิสัยทัศน์เดิมเอาไว้ ซึ่งเป็นสถานที่ที่ใครก็ตามที่มีกล้องหรือสมาร์ทโฟนสามารถอัปโหลดและแชร์วิดีโอกับผู้ชมทั่วโลกได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้มีอิทธิพลสายพันธุ์ใหม่สามารถท้าทายและครอบงำ ช่องทาง สื่อกระแสหลักแบบดั้งเดิมได้อย่างสมบูรณ์ หากคุณกำลังมองหาหลักฐานที่จะสนับสนุนถ้อยแถลงล่าสุดเหล่านี้ ลองพิจารณาการเพิ่มขึ้นของดาว YouTube อย่าง KSI และ Logan Paul และผู้คนที่คลั่งไคล้เงินจะจ่ายค่าเครื่องดื่มให้พลังงาน Prime ของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย

แม้ว่า YouTube จะมี อิทธิพลอย่างมากในการเปิดตัวอาชีพของ ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง จำนวนมาก แต่ก็เป็นแรงบันดาลใจให้กับภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียมากมาย มัน ยากที่จะจินตนาการว่าเว็บไซต์อย่าง Facebook, Instagram, Twitter และ TikTok จะหน้าตาเป็นอย่างไรหากไม่มี YouTube l ead สำหรับผู้สังเกตการณ์ทั่วไป YouTube ก็ ดูไม่ต่างจากการทำซ้ำแบบเดิมมากนัก อย่างไรก็ตาม สิ่ง สำคัญคือต้องพิจารณาว่าช่องทางโซเชียลที่มีการแข่งขันสูงเหล่านี้บังคับให้ YouTube ลงทุนในนวัตกรรมอย่างไรเพื่อให้สามารถแข่งขันได้

มีอะไรใหม่ใน YouTube

เมื่อเร็ว ๆ นี้ หนึ่งในการอัปเดตที่สำคัญที่สุดสำหรับ YouTube คือการเปิดตัว YouTube Shorts โคลน TikTok นี้ออกแบบมาเพื่อรองรับรูปแบบวิดีโอแนวตั้งที่ได้รับความนิยมในแอปโซเชียลมีเดีย เนื่องจาก Shorts มีความสำคัญต่อผู้ชม YouTube มากขึ้น YouTube จึงลงทุนอย่างมากในสื่อดังกล่าว การปรับปรุงรวมถึงเครื่องมือวิเคราะห์ที่ละเอียดยิ่งขึ้นซึ่งเน้นคุณค่าของ Shorts ที่มีต่อผู้สร้าง YouTube ยังแนะนำความสามารถในการสร้างภาพขนาดย่อที่กำหนดเองสำหรับวิดีโอสั้น

การวิเคราะห์

ขณะนี้ผู้สร้างเนื้อหาของ YouTube สามารถเข้าถึงข้อมูลที่ปรับปรุงแล้วในชุด Studio Analytics ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนสมาชิกที่ได้รับจากเนื้อหาประเภทต่างๆ ซึ่งรวมถึงเนื้อหาวิดีโอ "ดั้งเดิม" วิดีโอถ่ายทอดสด และ Shorts รูปแบบใหม่ ก่อนหน้านี้ ผู้สร้างมีสิทธิ์เข้าถึงจำนวนการดูตามประเภทเนื้อหาเท่านั้น ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ผู้สร้าง YouTube ยังสามารถเข้าถึงการแจกแจงจำนวนการดูตามประเภทเนื้อหาในแอป Studio บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การแบ่งข้อมูลนี้ทำให้ผู้สร้างเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมชอบได้ดีขึ้น ทำให้พวกเขาสามารถทุ่มเททรัพยากรที่สำคัญมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมมากที่สุด

YouTube ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหวังว่าข้อมูลนี้จะนำไปสู่ผู้สร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นความพยายามมากขึ้นในกลยุทธ์ที่อาจไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจประหลาดใจที่ทราบว่าวิดีโอ Shorts ประสบความสำเร็จเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับเอาต์พุตวิดีโอมาตรฐาน

ด้วยวิดีโอ TikTok ที่ดึงดูดความสนใจของโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่และขโมยชื่อเสียงของ YouTube ในฐานะแหล่งรวมผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ Shorts จึงมีความสำคัญเป็นลำดับแรกสำหรับช่อง

ภาพขนาดย่อที่กำหนดเองสำหรับกางเกงขาสั้น

เพื่อให้ YouTube เน้นย้ำถึงความสำคัญของ Shorts เป็นหลัก ไซต์การสตรีมได้เปิดให้ผู้สร้างเนื้อหาสร้างภาพขนาดย่อที่กำหนดเองสำหรับวิดีโอสั้น

ก่อนหน้านี้ ภาพขนาดย่อที่กำหนดเองมีให้บริการเฉพาะสำหรับวิดีโอรูปแบบดั้งเดิมของ YouTube ภาพขนาดย่อที่กำหนดเองช่วยให้ผู้สร้างวิดีโอสามารถรวมรูปภาพและข้อความ (โดยพื้นฐานแล้วคือ CTA) เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกที่วิดีโอ ขณะนี้ฟีเจอร์นี้ใช้ได้เฉพาะบนอุปกรณ์ Android และจะใช้งานได้เร็วๆ นี้บน iOS

แม้ว่าภาพขนาดย่อที่กำหนดเองจะไม่ปรากฏในฟีด Shorts ซึ่งเล่นวิดีโอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ผู้ใช้เลื่อนผ่าน แต่จะมองเห็นได้ใน:

• หน้าของช่องในแท็บ Shorts
• คำแนะนำในหน้าแรกของ YouTube
• วิดีโอที่แสดงในแท็บการติดตาม
• ผลการค้นหาของ YouTube

เรียนรู้เพิ่มเติม

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ Emfluence สามารถช่วยคุณวางแผนและสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากขึ้น และเข้าใจว่า เนื้อหา นี้มีอิทธิพลต่อการหาลูกค้าใหม่และกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างไร ติดต่อเราวันนี้ที่ [email protected]