YouTube lancia il nuovo Analytics + miniature di cortometraggi personalizzati

Il video è, senza dubbio, il formato di contenuto preferito sui social media tra il pubblico della Gen Z che si riversa sui tre grandi canali video social (YouTube, Instagram e TikTok) per interagire con influencer, marchi, intrattenimento, notizie e milioni di ore di ogni sorta di sciocchezze casuali.

Quindi, andiamo al sodo. Se non produci contenuti video, è improbabile che tu venga trovato da una generazione totalmente assorbita dai contenuti video consumati sui propri dispositivi mobili.

Le piattaforme di streaming online hanno democratizzato il video, rendendolo accessibile a chiunque abbia accesso a uno smartphone. Inoltre, lo smartphone ha preso qualcosa che in precedenza era l'unica riserva delle principali società di media e l'ha reso un gioco da ragazzi.

Ma solo perché qualcosa è semplice non significa che non ci sia spazio per l'innovazione . Se consideri fino a che punto è arrivato il video online negli ultimi 18 anni, è diventato un mezzo piuttosto adulto.

YouTube: una breve storia

Nell'aprile 2005, Jawed Karim, l'allora co-fondatore di YouTube di 25 anni, ha pubblicato un video sul nascente sito di condivisione video di due elefanti allo zoo di San Diego. A quel tempo, il video è stato liquidato da gran parte dei media come un "affare anonimo". In un mondo in cui la connettività a banda larga necessaria per lo streaming del video senza buffering significativo era ancora molto lontana per molti utenti, è difficile immaginare come questa clip di 19 secondi avrebbe cambiato Internet.

Alphabet (la società precedentemente nota come Google) ha compreso chiaramente il valore di YouTube fin dall'inizio, pagando 1,65 miliardi di dollari per il sito a meno di due anni dal suo lancio. Questa relazione con Google è fondamentale per il successo di entrambi i siti. YouTube ha fornito una valanga di contenuti distribuiti direttamente nell'ecosistema di Google. Nel frattempo, Google ha garantito un flusso costante di traffico su YouTube. YouTube potrebbe non essere il miglior canale di streaming video online (vi viene in mente Vimeo come soluzione più flessibile), ma è quasi certamente il meglio connesso.

I contenuti video di YouTube hanno un'incredibile influenza sulla SEO, con video pertinenti che spesso appaiono nella prima pagina della ricerca. Pertanto, qualsiasi strategia SEO decente dovrebbe includere video di YouTube insieme alla tua più ampia strategia di marketing dei contenuti.

YouTube è ancora rilevante nel 2023?

Avanti veloce al 2023, e YouTube è ampiamente riconosciuto come uno dei motori di ricerca più famosi al mondo, uno sbocco mediatico straordinariamente dirompente e un mercato online incredibilmente influente. Tuttavia, la vera bellezza di YouTube è che è rimasto fedele alla sua visione originale: un luogo in cui chiunque abbia accesso a una fotocamera o uno smartphone può caricare e condividere video con un pubblico globale. Ciò ha permesso a una nuova generazione di influencer di sfidare e sopraffare completamente i tradizionali canali dei media tradizionali . Se stai cercando prove a sostegno di queste ultime affermazioni, considera l'ascesa fulminea di star di YouTube come KSI e Logan Paul e i soldi folli che le persone pagheranno per le loro bevande energetiche Prime.

Influencer sui social media

Sebbene YouTube sia stato molto influente nel lanciare le carriere di numerosi influencer di alto profilo, ha anche ispirato gran parte del panorama dei social media. È difficile immaginare come sarebbero siti come Facebook, Instagram, Twitter e TikTok senza la guida di YouTube . All'osservatore casuale, YouTube non sembra troppo diverso dalla sua iterazione originale. Tuttavia, è importante considerare come questi canali social competitivi abbiano costretto YouTube a investire nell'innovazione per rimanere competitivo.

Cosa c'è di nuovo su YouTube?

Di recente, uno degli aggiornamenti più significativi di YouTube è stato il lancio di YouTube Shorts. Questo clone di TikTok è progettato per supportare il formato video verticale preferito dalle app dei social media. Poiché gli Short sono diventati più importanti per il pubblico di YouTube, YouTube ha investito molto nel mezzo. I miglioramenti includono strumenti analitici più granulari che evidenziano il valore degli Short per i creatori. YouTube ha anche introdotto la possibilità di creare miniature personalizzate per cortometraggi video.

Analitica

I creatori di contenuti di YouTube ora hanno accesso a dati migliorati nella loro suite Studio Analytics che fornisce loro una ripartizione del numero di abbonati guadagnati per diversi tipi di contenuti. Ciò include contenuti video "tradizionali", video in diretta e il nuovo formato Shorts. In precedenza, i creatori avevano accesso solo al numero di visualizzazioni per tipo di contenuto. Essendo una tecnologia mobile-first, i creator di YouTube hanno anche accesso a un'analisi dettagliata delle visualizzazioni per tipo di contenuto nell'app Studio Mobile.

Scomponendo queste informazioni, i creatori comprenderanno meglio il tipo di contenuto preferito dal loro pubblico, consentendo loro di investire risorse più significative nella creazione di contenuti che risuonano di più.

YouTube spererà senza dubbio che queste informazioni portino i creatori di contenuti a concentrare maggiormente gli sforzi su strategie forse precedentemente sottoutilizzate. Ad esempio, gli utenti potrebbero essere sorpresi di scoprire quanto successo hanno i loro video Short rispetto al loro output video standard.

Con i video di TikTok che conquistano gran parte delle luci della ribalta sui social media e rubano la reputazione di YouTube come casa degli influencer online, Shorts è una priorità ovvia per il canale.

Miniature personalizzate per Short

Per sottolineare l'importanza di YouTube sull'importanza degli Short, il sito di streaming ha anche consentito ai creatori di contenuti di creare miniature personalizzate per i video Short.

Le miniature personalizzate erano precedentemente disponibili solo per i video in formato tradizionale di YouTube. Una miniatura personalizzata consente al creatore del video di includere immagini e testo (essenzialmente un invito all'azione) per incoraggiare gli utenti a fare clic sul video. Questa funzione è attualmente disponibile solo su dispositivi Android e sarà presto disponibile su iOS.

Anche se le miniature personalizzate non saranno visibili nel feed di Short, che riproduce automaticamente i video che gli utenti possono scorrere, saranno visibili su:

• Le pagine del canale nella scheda Short
• Raccomandazioni sulla home page di YouTube
• Video elencati nella scheda Iscrizioni
• Risultati di ricerca su YouTube

Saperne di più

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