YouTube führt neue Analysen und benutzerdefinierte Kurzfilm-Thumbnails ein

Video ist ohne Zweifel das beliebteste Inhaltsformat in sozialen Medien unter den Zuschauern der Generation Z, die zu den großen drei sozialen Videokanälen (YouTube, Instagram und TikTok ) strömen , um mit Influencern, Marken, Unterhaltung, Nachrichten und Millionen von anderen in Kontakt zu treten Stunden mit allerlei willkürlichem Unsinn.

Kommen wir also zur Sache. Wenn Sie keine Videoinhalte produzieren, werden Sie wahrscheinlich nicht von einer Generation gefunden, die vollständig von Videoinhalten absorbiert wird, die auf ihren Mobilgeräten konsumiert werden.

Online-Streaming-Plattformen haben Video demokratisiert und es für jeden zugänglich gemacht, der Zugang zu einem Smartphone hat. Darüber hinaus hat das Smartphone etwas, das bisher den großen Medienunternehmen vorbehalten war, zum Kinderspiel gemacht.

Aber nur weil etwas einfach ist, heißt das nicht, dass es keinen Raum für Innovation gibt . Wenn man bedenkt, wie weit sich Online-Video in den letzten 18 Jahren entwickelt hat, ist es ein ziemlich erwachsenes Medium geworden.

YouTube: Eine kurze Geschichte

Bereits im April 2005 veröffentlichte Jawed Karim, der damals 25-jährige Mitbegründer von YouTube, ein Video auf der noch jungen Video-Sharing-Site von zwei Elefanten im Zoo von San Diego. Damals wurde das Video von vielen Medien als „unscheinbare Affäre“ abgetan. In einer Welt, in der die zum Streamen des Videos ohne nennenswerte Pufferung erforderliche Breitbandverbindung für viele Benutzer noch in weiter Ferne lag, ist es schwer vorstellbar, wie dieser 19-Sekunden-Clip das Internet verändern würde.

Alphabet (das früher als Google bekannte Unternehmen) hat den Wert von YouTube von Anfang an erkannt und weniger als zwei Jahre nach seiner Einführung 1,65 Milliarden US-Dollar für die Website gezahlt. Diese Beziehung zu Google ist entscheidend für den Erfolg beider Seiten. YouTube stellte eine Fülle von Inhalten bereit, die direkt im Google-Ökosystem bereitgestellt wurden. In der Zwischenzeit garantierte Google einen stetigen Verkehrsfluss zu YouTube. YouTube ist vielleicht nicht der beste Online-Video-Streaming-Kanal (Vimeo kommt mir als flexiblere Lösung in den Sinn), aber es ist mit ziemlicher Sicherheit der am besten vernetzte.

YouTube-Videoinhalte haben einen unglaublichen Einfluss auf SEO, da relevante Videos oft auf der ersten Suchseite erscheinen. Daher sollte jede halbwegs anständige SEO-Strategie neben Ihrer breiteren Content-Marketing-Strategie auch YouTube-Videos enthalten.

Ist YouTube 2023 noch relevant?

Spulen wir bis 2023 vor, und YouTube ist weithin als eine der weltweit beliebtesten Suchmaschinen, ein phänomenal disruptives Medienunternehmen und ein unglaublich einflussreicher Online-Marktplatz anerkannt. Das wahre Schöne an YouTube ist jedoch, dass es seiner ursprünglichen Vision treu geblieben ist – ein Ort, an dem jeder mit Zugriff auf eine Kamera oder ein Smartphone Videos hochladen und mit einem globalen Publikum teilen kann. Dies hat es einer neuen Generation von Influencern ermöglicht, traditionelle Mainstream-Medienkanäle herauszufordern und vollständig zu überwältigen . Wenn Sie nach Beweisen suchen, die diese letzten paar Aussagen stützen, denken Sie an den kometenhaften Aufstieg von YouTube-Stars wie KSI und Logan Paul und das verrückte Geld, das die Leute für ihre Prime-Energy-Drinks bezahlen.

Social-Media-Influencer

Während YouTube einen großen Einfluss auf den Start der Karrieren zahlreicher hochkarätiger Influencer hatte, hat es auch einen Großteil der Social-Media-Landschaft inspiriert. Es ist schwer vorstellbar, wie Seiten wie Facebook, Instagram, Twitter und TikTok ohne die Führung von YouTube aussehen würden . Für den zufälligen Beobachter sieht YouTube nicht allzu anders aus als seine ursprüngliche Iteration. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, wie diese wettbewerbsorientierten sozialen Kanäle YouTube gezwungen haben, in Innovationen zu investieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was gibt es Neues bei YouTube?

Eines der wichtigsten Updates für YouTube war kürzlich die Einführung von YouTube Shorts. Dieser TikTok-Klon wurde entwickelt, um das vertikale Videoformat zu unterstützen, das in Social-Media-Apps bevorzugt wird. Da Kurzfilme für das YouTube-Publikum immer wichtiger werden, hat YouTube stark in das Medium investiert. Zu den Verbesserungen gehören detailliertere Analysetools, die den Wert von Shorts für Ersteller hervorheben. YouTube hat auch die Möglichkeit eingeführt, benutzerdefinierte Thumbnails für Kurzvideos zu erstellen.

Analytik

YouTube-Content-Ersteller haben jetzt Zugriff auf verbesserte Daten in ihrer Studio Analytics-Suite, die ihnen eine Aufschlüsselung der Anzahl der gewonnenen Abonnenten für verschiedene Arten von Inhalten liefern. Dazu gehören „traditionelle“ Videoinhalte, Live-Videos und das neue Shorts-Format. Bisher hatten Ersteller nur Zugriff auf die Anzahl der Aufrufe nach Inhaltstyp. Als Mobile-First-Technologie haben YouTube-Ersteller auch Zugriff auf eine Aufschlüsselung der Aufrufe nach Inhaltstyp in der Studio Mobile-App.

Durch die Aufschlüsselung dieser Informationen verstehen die Ersteller besser, welche Art von Inhalten ihr Publikum bevorzugt, und können so mehr Ressourcen in die Erstellung von Inhalten stecken, die am besten ankommen.

YouTube wird zweifellos hoffen, dass diese Informationen dazu führen, dass die Ersteller von Inhalten sich mehr auf vielleicht zuvor zu wenig genutzte Strategien konzentrieren. Benutzer könnten beispielsweise überrascht sein zu erfahren, wie erfolgreich ihre Shorts-Videos im Vergleich zu ihrer Standard-Videoausgabe sind.

Da TikTok-Videos einen Großteil des Rampenlichts der sozialen Medien erobern und YouTubes Ruf als Heimat von Online-Influencern stehlen, ist Shorts eine offensichtliche Priorität für den Kanal.

Benutzerdefinierte Miniaturansichten für Shorts

Um die Betonung von YouTube auf die Bedeutung von Shorts deutlich zu machen, hat die Streaming-Site Content-Erstellern auch ermöglicht, benutzerdefinierte Thumbnails für Video-Shorts zu erstellen.

Benutzerdefinierte Thumbnails waren bisher nur für YouTube-Videos im traditionellen Format verfügbar. Ein benutzerdefiniertes Thumbnail ermöglicht es dem Videoersteller, Bilder und Text (im Wesentlichen ein CTA) einzufügen, um die Benutzer zu ermutigen, auf das Video zu klicken. Diese Funktion ist derzeit nur auf Android-Geräten verfügbar und wird bald auf iOS verfügbar sein.

Obwohl die benutzerdefinierten Thumbnails nicht im Shorts-Feed sichtbar sind, der automatisch Videos abspielt, durch die Benutzer wischen können, sind sie zu sehen auf:

• Die Kanalseiten im Tab „Kurzfilme“.
• Empfehlungen auf der Startseite von YouTube
• Auf der Registerkarte „Abonnements“ aufgeführte Videos
• YouTube-Suchergebnisse

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