คู่มือ SEO ปี 2022 สำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

เผยแพร่แล้ว: 2020-03-11

ไม่มีอะไรใหม่เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เป็นเวลาหลายปีที่กลยุทธ์ SEO เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญ หลายปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้แบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่เป็นมาตรฐานและชาญฉลาด เพื่อให้ได้มาซึ่งรายการเหล่านี้ ผลลัพธ์ในตาราง และย่อหน้าที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่พบว่า Google นำเสนอชุดข้อมูลอัปเดตเด่น และจะส่งผลต่อการเลือกเนื้อหา เช่นเดียวกับตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา

ตัวอย่างเด่นของการพัฒนาล่าสุด

ก่อนที่เราจะเจาะลึกในหัวข้อนี้ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการพัฒนาหลักในตัวอย่างข้อมูลเด่นเมื่อเร็วๆ นี้ คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้ได้ด้วยตัวเอง หรือคุณสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ SEO ประเด็นต่อไปนี้มีความสำคัญ:

การอัปเดตของ BERT ได้ส่งผลกระทบต่อตัวอย่างข้อมูลใน 70 ภาษา

BERT ถูกกำหนดได้ดีที่สุดว่าเป็นกระบวนการโครงข่ายประสาทเทียมโดย Google เพื่อให้เข้าใจการประมวลผลภาษาธรรมชาติ การอัปเดตเปิดตัวสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำใน 70 ภาษาและการจัดอันดับการค้นหาในปี 2018 Google สามารถเข้าใจคำถามค้นหาและให้เนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อตอบกลับผ่าน BERT

ตัวอย่างภาพหมุนก็เป็นที่นิยมเช่นกัน

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่ให้ "การปรับแต่งแบบฟองสบู่" เรียกว่าข้อมูลโค้ดภาพหมุน แม้ว่าสิ่งนี้จะเปิดตัวในปี 2018 แต่ก็ยังถูกมองว่าเป็นการสืบค้นที่ยืดเยื้อประมาณ 8.62% ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลเด่น พูดง่ายๆ ก็คือ ตัวอย่างภาพหมุนทำให้ผู้ใช้สามารถปรับแต่งการค้นหาของตนได้ โดยขึ้นอยู่กับตัวปรับแต่งที่ค้นหามากที่สุดซึ่งเชื่อมโยงกับเรื่องราวจริง ตัวแก้ไขดังกล่าวใช้ตำแหน่งผู้เล่นในตลาด ชื่อ รายละเอียดบริการ/ผลิตภัณฑ์ และคุณลักษณะ และเปิดใช้งาน URL หลายรายการ เนื่องจากเป็นข้อมูลโค้ดเด่นด้วย

แถบด้านข้างขวากำลังจะสิ้นสุด

หนึ่งในการพัฒนาล่าสุดของตัวอย่างข้อมูลเด่นคือการแสดงให้เห็นที่แถบด้านข้างด้านขวาของผลการค้นหาบนเดสก์ท็อป และนั่นก็ค่อยๆ คล้ายกับแผงความรู้ แต่เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของการขจัดข้อมูลโค้ดซ้ำซ้อนในเดือนมกราคม 2020 Google ประกาศว่าจำเป็นต้องอยู่ในฐานะแถบด้านข้างด้านขวาที่พับเก็บในสายพันธุ์อื่นๆ

พิธีการ TargetText ถูกนำไปใช้กับตัวอย่างข้อมูลเด่น

TargetText คือการพัฒนาใหม่ล่าสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Google Chrome ในส่วนนี้ของข้อความหน้าที่กระจัดกระจายถูกเน้นด้วยพื้นหลังสีเหลือง ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม 2019 เกล็นน์ เกบพบว่าข้อความเป้าหมายของ Google ถูกนำไปใช้กับตัวอย่างข้อมูลเด่น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้พัฒนาเรื่องนี้และได้เน้นว่าค่าใช้จ่ายส่วนบุคคลสำหรับสิ่งเดียวกันคือสามสีชมพู

เพิ่มหน้าถาม & ตอบในเว็บไซต์ของคุณ

หน้าคำถามและคำตอบมีประโยชน์สำหรับเจ้าของไซต์ที่เสนอรายการหรือการบริหาร หน้าเหล่านี้แสดงความถนัดของคุณโดยจัดการกับความกังวล เหนือสิ่งอื่นใด พวกเขามีประตูเปิดมากขึ้นสำหรับการปรากฏตัวเป็นชิ้น ๆ

ขณะสร้างหน้าถาม & ตอบ แสดงความเป็นจริงที่คนส่วนใหญ่ในสาขาของคุณอยากรู้ ให้คำตอบทั้งหมดในส่วนสั้น ๆ และให้ตรง

เน้นการจัด

ก่อนหน้านี้ เราได้พูดถึงว่าบิตที่ไฮไลต์สามารถมาในรูปแบบต่างๆ ได้ จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณตามกลุ่มชิ้นส่วนที่คุณต้องการให้ปรากฏ

ดังนั้นในกรณีที่คุณตามหลังโต๊ะ ให้ใส่คำตอบลงในตาราง ในกรณีที่คุณมุ่งความสนใจไปที่เรื่องย่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งต่าง ๆ ได้รับการจัดระเบียบในภาพรวมของส่วนหัว

ต่อไปนี้คือวิธีการจัดเรียงรายการบล็อกของคุณสำหรับเรื่องที่สนใจ:

เขียนส่วนหัวที่ชัดเจนและใช้ป้ายกำกับส่วนหัว เช่น h1, h2, h3 และอื่นๆ
ใช้ประโยคที่สั้นและเจาะจงซึ่งให้คำตอบคำตอบที่ตรงไปตรงมา
ใช้เรคคอร์ดแบบตัวเลข เร็กคอร์ดแบบช็อตพอยต์ ตาราง หรือไดอะแกรม
รวมรูปภาพที่เกี่ยวข้องพร้อมกับคำถามบิตที่คุณตอบกลับ

โดยพื้นฐานแล้ว ให้พิจารณาคุณค่า สถานะคงที่ และประสบการณ์การพูดโดยทั่วไปของผู้อ่านของคุณ

ทำความเข้าใจคำหลักที่เน้น

เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ การได้รับตำแหน่งสูงเป็นไปได้ด้วยคำหลักที่เน้น

คุณควรตัดสินใจว่าจะเน้นไปที่วลีติดปากสำหรับส่วนที่ไฮไลต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่สนใจของวิดีโอ บิตของส่วน บิตการโพสต์ หรือบิตของตาราง

คุณสามารถค้นพบชิ้นส่วนที่เปิดประตูสำหรับไซต์ของคุณได้สองวิธี - ทำความเข้าใจกับคำหลักที่อยู่ในตำแหน่งในรายการหรือค้นหาประตูเปิดใหม่โดยใช้อุปกรณ์ที่ทันสมัย

ในขณะที่ทำวิจัยเกี่ยวกับคำหลักจะเน้นที่คำถามและเน้นที่คำที่เกิดขึ้นมากที่สุดในส่วนที่รวมอยู่

ด้วยวิธีนี้ คุณจะยืนหยัดในความเป็นไปได้ที่เหนือกว่าในการพัฒนาผลงานของคุณเพื่อการรับรู้ที่ดีขึ้น

Snippets . ที่รวมอยู่ในประเภทตาราง

Google ให้ความสำคัญกับตารางที่รวมชิ้นส่วนต่างๆ เนื่องจากเหมาะสำหรับการจัดเรียงและแสดงคุณค่าของข้อมูล ดังนั้นเมื่อมีเนื้อหา ให้ใส่ข้อมูลที่คิดไม่ถึงหรือจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณใหม่เป็นตาราง - หากเป็นลางดี เริ่มต้นด้วยการให้หัวเรื่องที่เหมาะสมแล้วจึงฝังตารางของคุณหลังจากนั้น เช่นเดียวกับประเภทรายการสรุป Google แสดงขีดจำกัดสามส่วนและเก้าคอลัมน์ และรวมการเชื่อมต่อการนำทางสำหรับตารางที่มีส่วนประกอบมากขึ้น สิ่งหนึ่งที่อย่าลืมเพิ่มตารางของคุณโดยใช้ป้ายกำกับ

การอัปเดตเด่นมกราคม 2020 สำหรับการอัปเดตตัวอย่าง

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นเป้าหมายของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เนื่องจากมีความสามารถที่น่าทึ่งในการดึงดูดการเข้าชมและการมองเห็นแบบออร์แกนิก การค้นพบของ Moz เผยให้เห็นว่าผลการค้นหาแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่น และการพัฒนาล่าสุดได้รวมมุมมองใหม่ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนี้ ทางวันที่ ²³ มกราคม 2020 การจัดอันดับยังแสดงตัวอย่างข้อมูล ซึ่งให้ข้อได้เปรียบในการจัดอันดับสถานที่ที่แตกต่างกันสองแห่ง แบบออร์แกนิก มันคือ:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมา
ลิงค์สีน้ำเงินออร์แกนิกมาตรฐาน

นั่นไม่ใช่ทั้งหมด Google ยังได้เริ่มทำซ้ำผลลัพธ์ หมายความว่า URL จะได้รับแจ้งเป็นข้อมูลโค้ดเด่นในผลลัพธ์ทั่วไปสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ มีนักการตลาดรายอื่นๆ ที่การอัปเดตจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงมากมาย พวกเขาจะเริ่มคิดว่าการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นกลยุทธ์ชั้นนำเมื่อเทียบกับสินค้าทั่วไปหรือไม่

นอกจากนี้ ตามเนื้อหาตัวอย่าง เจตนา และคำถาม ตัวอย่างข้อมูลอาจนำไปสู่ศูนย์และไม่มีผลลัพธ์เช่นกัน นอกจากนี้ อัตราการคลิกผ่านของคุณอาจมากกว่าสำหรับลิงก์สีน้ำเงินหลายๆ ลิงก์ และเมื่อคุณไม่ติดอันดับในสองตำแหน่ง มีโอกาสที่คุณจะทำผิดพลาด

การศึกษา 2018 ที่ควรรู้

จากการศึกษาของ Ahrefs ช่วงเวลาที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำปรากฏขึ้น เพียง 8.6% คลิกเพื่อเลือกรับผลลัพธ์ และเมื่อคุณรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน อัตราการคลิกผ่านอาจสูงถึง 19.6% มันสร้างข้อได้เปรียบหลายประการสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น เมื่อไม่มีรายการที่สอง อัตราการคลิกผ่านอาจไม่อธิบายและอธิบายลักษณะที่ปรากฏเมื่อเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ทั่วไป แต่ข้อมูลเบื้องต้นที่ใช้พบว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่สำคัญในการเข้าชม URL ของ snipper ที่แนะนำ เมื่ออัปเดตทันที

นอกจากนี้ การตัดสินใจว่าจะกำหนดเป้าหมายข้อมูลโค้ดหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการจัดอันดับของคีย์เวิร์ด ข้อมูล Conversion CTR และอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน วันนี้ Google ยังไม่ได้ให้ความสามารถในการกรองตัวอย่างข้อมูลแนะนำภายใน Google Search Console คุณต้องตรวจสอบแยกกันใน Google Analytics ที่เพิ่มความท้าทายเพิ่มเติมให้กับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ คุณต้องการที่จะออกมาจากกระบวนการนี้ในที่สุด? ถ้าใช่ Google จะจัดเตรียมแท็กที่จำเป็นซึ่งคุณสามารถดำเนินการบนเว็บเพจของคุณจากการเป็นส่วนหนึ่งของตัวอย่างข้อมูลเด่น

การใช้ max-snipper, Data-nosnippet และ no-snippet

หากคุณต้องการจำกัดเนื้อหาไม่ให้แสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณสามารถเลือกสามตัวเลือกต่อไปนี้จาก Google:

คุณสามารถเพิ่มเมตาแท็ก nosnippet บนหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาปรากฏบนตัวอย่างปกติและตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

การใช้แท็ก data-nosnippet กับองค์ประกอบ HTML ของส่วนและอื่นๆ คุณสามารถเปลี่ยนข้อความที่เลือกไม่ให้แสดงบนตัวอย่างรายวันหรือตัวอย่างข้อมูลเด่นได้

อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องการสร้างเนื้อหาที่ไม่ปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ด้วยวิธีนี้ ตัวอย่างข้อมูลปกติควรได้รับการทดสอบและแสดงโดยใช้แท็ก max-snippet ใช้เพื่อแจ้งจำนวนอักขระสูงสุดที่คุณสามารถแสดงในตัวอย่างได้ อนุญาตให้ผู้ใช้แสดงคำอธิบาย Meta อย่างไรก็ตาม มันจบลงด้วยการบล็อกเนื้อหาอื่น ๆ จากการแสดงในตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้รับผลกระทบจากการพิจารณาของ EAT หรือไม่

เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ Google เพิ่งต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดทางออนไลน์และเพิ่มความเกี่ยวข้องของ EAT ภายในคริสตจักรออร์แกนิก เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องตรวจสอบว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีการเปลี่ยนแปลงใดๆ หรือไม่ อย่างแรกและสำคัญที่สุด ตัวอย่างมีข้อกำหนดเฉพาะที่จัดการข้อความที่สมบูรณ์แบบที่จะปรากฏภายในตัวอย่าง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำไม่ควรมีลักษณะดังนี้:

น่าเกลียด
เป็นอันตราย
อันตราย
รุนแรง

นี่คือหลักเกณฑ์ที่สำคัญบางประการสำหรับคำแนะนำ SEO ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ มีแนวโน้มอื่น ๆ เช่นกันที่คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับที่นี่และสำรวจมากมาย

บทสรุป

รวมการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นบิตและการนำเสนอ แต่ยังเพิ่มความสำคัญของการรับส่งข้อมูล แม้ว่าการเข้าร่วมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่คุณอาจต้องปฏิบัติตามคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพ (บันทึกไว้ด้านบน) เพื่อให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น จ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ประสบความสำเร็จซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายเนื้อหาด้านการศึกษาและเพิ่มบันทึกและโครงร่างเพื่อตอบคำถามอย่างถูกต้องและรัดกุม ตอนนี้ เรื่องที่สนใจที่ไฮไลต์จะได้รับการปรับปรุงสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเช่นเดียวกับไคลเอนต์

อ่านเพิ่มเติม: Google Rich Snippets: ตัวอย่างผลการค้นหาขั้นสูง