Руководство по поисковой оптимизации Google Featured Snippets на 2022 год

Нет ничего нового в таргетинге на избранные фрагменты. В течение нескольких лет это была важная стратегия SEO. SEO-специалисты на протяжении многих лет делились стандартными и умными методами для получения этих списков, результатов таблиц и желанных абзацев. Тем не менее, было удивительно обнаружить, что Google придумал набор обновлений избранных сниппетов. И это повлияет на выбор контента, а также на то, как фрагменты будут появляться в результатах поиска.

Избранные фрагменты последних событий

Прежде чем мы углубимся в тему, важно знать об основных изменениях в избранных фрагментах за последнее время. Вы можете узнать об этих тенденциях самостоятельно или обратиться за помощью к специалистам по SEO. Следующие моменты имеют решающее значение:

1. Обновление BERT затронуло избранные фрагменты, доступные на 70 языках.

Google лучше всего определяет BERT как процесс нейронной сети для понимания обработки естественного языка. Обновление было выпущено как для избранных фрагментов на 70 языках, так и для поискового рейтинга еще в 2018 году. С помощью BERT Google может понять поисковый вопрос и предоставить лучший контент в качестве ответа.

2. Фрагменты карусели также популярны

Рекомендуемый сниппет, который обеспечивает «улучшение всплывающих окон», известен как сниппет-карусель. Несмотря на то, что это было запущено еще в 2018 году, оно по-прежнему рассматривается как натяжка примерно для 8,62% запросов, что приводит к результату избранного фрагмента. Проще говоря, фрагменты карусели предоставляют пользователям возможность точно настроить свой поиск в зависимости от наиболее популярных модификаторов, связанных с реальной историей. Такие модификаторы принимают информацию о местонахождении, имени, услуге/продукте и атрибутах участников рынка и позволяют использовать несколько URL-адресов, в том числе для избранных фрагментов.

3. Правая боковая панель подходит к концу

Одним из последних достижений в области избранных фрагментов является то, что они отображаются на правой боковой панели результатов поиска на рабочем столе. И это постепенно напоминало панели знаний. Но, будучи частью дедупликации избранного фрагмента на январь 2020 года, Google заявил, что он должен оставаться сворачивающейся правой боковой панелью в любом другом виде.

4. Формальность TargetText применяется к избранным фрагментам.

TargetText — совершенно новая разработка, особенно для Google Chrome. Здесь часть фрагментированных текстов страниц выделена желтым фоном. Еще в августе 2019 года именно Гленн Гейб обнаружил, что целевой текст Google был применен к избранному фрагменту. SEO-эксперты развивают это и подчеркивают, что индивидуальная стоимость одного и того же составляла три розовых монеты.

5. Добавьте страницу вопросов и ответов на свой сайт

Страницы вопросов и ответов полезны владельцам сайтов, которые предлагают товары или услуги. Эти страницы демонстрируют ваши способности, заботясь о проблемах. Прежде всего, они предлагают больше открытых дверей для появления в произведении.

Создавая страницу вопросов и ответов, покажите реалии, которые подавляющее большинство в вашей специальности хочет знать. Дайте полные ответы в коротких разделах и держите их прямо.

6. Сосредоточьтесь на организации

Ранее мы говорили о том, что выделенный бит может иметь различные аранжировки. Структурируйте свое содержание, опираясь на группу произведений, за которую вы хотите выступать.

Так что, если вам нужна таблица, поместите свои ответы в таблицу. Если вы сосредотачиваетесь на кратком изложении, убедитесь, что все вокруг организовано в виде краткого изложения заголовков.

Вот средства, с помощью которых можно организовать запись в блоге для записок:

• Создавайте безошибочно узнаваемые заголовки и используйте метки заголовков, такие как h1, h2, h3 и т. д.
• Используйте короткие и выразительные предложения, которые дают прямые ответы.
• Используйте пронумерованные записи, точечные записи, таблицы или диаграммы.
• Включите соответствующее изображение вместе с запросом бита, на который вы отвечаете.

По сути, учитывайте ценность, фиксированный статус и вообще опыт ваших читателей.

7. Разберитесь с целевыми ключевыми словами

Как и любой другой материал, получить высокое позиционирование можно с упором на ключевые слова.

Вы должны сосредоточиться на крылатых фразах для вашего выделенного фрагмента, независимо от того, является ли это фрагментом видео, фрагментом раздела, фрагментом публикации или фрагментом таблицы.

Вы можете найти открытую дверь элемента для своего сайта двумя разными способами — понять ключевое слово, которое в настоящее время позиционируется в элементах списка, или найти новые открытые двери с помощью современных устройств.

При исследовании ключевых слов сосредоточьтесь на вопросах и на наиболее часто встречающихся словах во включенном фрагменте.

Таким образом, у вас есть отличная возможность продвинуть свою фигуру для лучшей восприятия.

Улучшение включенных сниппетов табличного типа

Google ценит элементы таблицы, так как они идеально подходят для сортировки и отображения ценностной информации. Поэтому, когда вы создаете материал, включайте немыслимую информацию или переформатируйте свой контент в таблицы — если это сулит хорошие результаты. Начните с подходящего заголовка, а затем вставьте свою таблицу сразу после него. Как и в случае со сводным списком, Google показывает ограничение в три раздела и девять столбцов и включает в себя навигацию для таблиц с большим количеством компонентов. Еще одна вещь — не забывайте увеличивать свои таблицы с помощью меток.

Рекомендуемое обновление за январь 2020 г. для обновления фрагмента

Избранные фрагменты были целью профессионалов SEO из-за их невероятной способности привлекать органический трафик и видимость. Обнаружение Moz показывает, что результаты поиска демонстрируют избранный фрагмент, а недавние разработки включают новые просмотры для получения аналогичного результата. Кроме того, 23 января ²⁰²⁰ года в рейтинге были представлены фрагменты, которые предлагают преимущество органического ранжирования на двух разных местах. Это:

• Рекомендуемый сниппет положить пришел.
• Стандартные органические синие ссылки.

Это еще не все. Google также начал дублировать результаты. Это означает, что URL-адрес будет уведомлен как Featured Snippets в обычных результатах для определенного запроса. Есть и другие маркетологи, для которых обновление принесет достаточно изменений. Они начнут задумываться о том, является ли получение избранных фрагментов ведущей стратегией по сравнению с обычными товарами.

Кроме того, основываясь на содержании этого фрагмента, намерении и вопросе, фрагмент может привести к нулю и вообще к отсутствию результата. Кроме того, ваш рейтинг кликов может быть больше для нескольких синих ссылок. И когда вам не удается занять две строчки в рейтинге, есть вероятность, что вы совершаете некоторые ошибки.

Исследование 2018 года, о котором стоит знать

Согласно исследованию Ahrefs, в тот момент, когда появляются избранные фрагменты, только 8,6% нажимают, чтобы подписаться на результат. И когда вы объединяете оба, рейтинг кликов может достигать 19,6%. Это дало несколько преимуществ для избранных фрагментов. Когда второго листинга нет, показатель кликабельности может не объяснять и не оправдывать его появление при сравнении с органическими результатами. Но первоначальная использованная информация показала, что нет значительных изменений в трафике на рекомендуемые URL-адреса снипперов, как мгновенное обновление.

Кроме того, решение о том, следует ли нацеливать фрагменты или нет, принимается исключительно на основе ранжирования ключевых слов, данных о конверсиях, CTR и т.п. Сегодня Google еще не предоставляет возможность фильтровать избранные фрагменты в консоли поиска Google. Вы можете проверить их отдельно в Google Analytics, что усложняет анализ их эффективности. Вы хотите в конце концов выйти из этого процесса? Если да, то Google предоставляет необходимые теги, которые вы можете использовать на своей веб-странице, будучи частью избранных фрагментов.

Использование max-snipper, Data-nosnippet и no-snippet

Если вы хотите ограничить показ контента в избранном фрагменте, вы можете выбрать следующие три варианта от Google:

• Вы можете добавить на страницу метатег nosnippet, чтобы контент не появлялся в обычных и избранных фрагментах.

• Используя тег data-nosnippet с HTML-элементами раздела и другими элементами, вы можете предотвратить демонстрацию выбранных текстов в ежедневных фрагментах или избранных фрагментах.

• Однако вы можете захотеть, чтобы содержимое, которое не отображается в избранном фрагменте, make. Таким образом, обычные сниппеты должны экспериментировать и отображаться с использованием тега max-snippet. Он используется для уведомления о максимальном количестве символов, которые вы можете продемонстрировать во фрагменте. Это позволяет пользователю демонстрировать метаописания. Однако в конечном итоге это блокирует демонстрацию другого контента в избранном фрагменте.

Влияет ли EAT на расширенный фрагмент?

Учитывая тот факт, что Google недавно боролся со всей дезинформацией в Интернете и максимизировал актуальность EAT внутри органической церкви, важно проверить, претерпел ли избранный фрагмент какие-либо изменения. Прежде всего, сниппеты предъявляли особые требования, которые определяли текст, идеально подходящий для отображения внутри сниппета. Вы должны убедиться, что избранные фрагменты не должны быть:

• Ненавистный
• Вредный
• Опасный
• Жестокий

Вот некоторые из основных рекомендаций по SEO-оптимизации избранных сниппетов. Есть и другие тенденции, о которых вы можете прочитать здесь и изучить множество.

Заключение

Включенные биты увеличивают трафик и представление, а также повышают важность трафика. Несмотря на то, что включиться не так просто, вам, возможно, придется следовать советам по улучшению (записанным выше), чтобы выделить ваше вещество.

Для лучшего улучшения наймите опытного мастера SEO, который может ориентироваться на образовательные материалы и добавлять записи и схемы, чтобы отвечать на вопросы законно и лаконично. Прямо сейчас выделенные записки будут улучшены для поисковых роботов так же, как и для клиентов.

Подробнее: Google Rich Snippets: расширенные фрагменты результатов поиска