ประวัติศาสตร์อินโฟกราฟิก: สัญลักษณ์ถ้ำสู่ภาพเชิงโต้ตอบ

นักเล่าเรื่องโบราณเข้าใจดีว่าภาพมีค่าหนึ่งพันคำ ตั้งแต่ภาพการปะทุของภูเขาไฟไปจนถึงสัญลักษณ์นามธรรมที่วาดบนถ้ำ

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงปัจจุบัน และอินโฟกราฟิกได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาประวัติศาสตร์ของอินโฟกราฟิกอย่างละเอียดยิ่งขึ้น: ต้นกำเนิด วิวัฒนาการตลอดหลายศตวรรษ และสิ่งที่อยู่นอกเหนือ คุณยังจะได้พบปะผู้คนที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงของอินโฟกราฟิกเมื่อเวลาผ่านไป ชักชวนรัฐบาลที่ไม่เชื่อให้สื่อสารกับมนุษย์ต่างดาว

หยิบเครื่องดื่มที่คุณเลือกแล้วมาตามรอยรากฐานของการออกแบบอินโฟกราฟิกจนถึงปัจจุบัน

เส้นเวลาประวัติอินโฟกราฟิกที่สมบูรณ์ (ในอินโฟกราฟิก)

พูดคุยเกี่ยวกับการเริ่มต้น ด้านล่างนี้ คุณจะพบอินโฟกราฟิกที่เต็มไปด้วยข้อมูลเกี่ยวกับไทม์ไลน์ในอดีตของอินโฟกราฟิก เราจะแจกแจงรายละเอียดแต่ละส่วนเหล่านี้อย่างละเอียดตลอดทั้งบทความ

ภาพในอดีต: จุดเริ่มต้นของอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกสามารถสืบย้อนไปถึงภาพรูปทรงสเปรย์ในถ้ำ Chauvet-Pont d'Arc ในฝรั่งเศสเมื่อประมาณ 37,000 ปีก่อนคริสตกาล เชื่อกันว่าพวกเขาจะทาสีในเวลาเดียวกับที่ภูเขาไฟใกล้เคียงปะทุและพ่นลาวาขึ้นสู่ท้องฟ้า

แหล่งที่มา

ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญด้านศิลปะร็อคหลายคนเสนอว่าศิลปะหินของ Serra Da Capivara ในบราซิลเป็นหนึ่งในอินโฟกราฟิกที่เก่าแก่ที่สุด ย้อนหลังไปเมื่อ 36,000 ปีก่อน

ภาพวาดถ้ำยุคหิน (ส่วนใหญ่เป็นสัตว์ขนาดใหญ่ที่มีถิ่นกำเนิดในภูมิภาคนี้) ในเมืองลาสโกซ์ รอบภูมิภาคดอร์ดอญ ทางตะวันตกเฉียงใต้ของฝรั่งเศส เชื่อกันว่ามีอายุประมาณ 20,000 ปี นอกจากอายุแล้ว ภาพวาดเหล่านี้ยังมีชื่อเสียงในด้านขนาด ความซับซ้อน และคุณภาพที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย มีถ้ำตกแต่งอื่น ๆ มากมายในพื้นที่ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20

จุดเริ่มต้นของอินโฟกราฟิกไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในถ้ำและหินเท่านั้น นักผจญภัยในยุคแรกและนักสำรวจในโรงเรียนเก่ายังสร้างแผนที่ ซึ่งเป็นลูกพี่ลูกน้องของอินโฟกราฟิกที่อยู่ไม่ไกลนัก

แหล่งที่มา

แผนที่ที่เก่าแก่ที่สุดที่รู้จักซึ่งแสดงถึงภูมิทัศน์ธรรมชาติเป็นภาพคร่าวๆ ที่ค้นพบในสาธารณรัฐเช็ก ย้อนหลังไปถึง 25,000 ปีก่อนคริสตกาล ราว 3000 ปีก่อนคริสตกาล ชาวอียิปต์โบราณได้คิดค้นและใช้อักษรอียิปต์โบราณเพื่อเล่าเรื่องราวชีวิต ความรัก การงาน และศาสนา เมื่อ 600 ปีก่อนคริสตกาล ชาวบาบิโลนได้ใช้เทคนิคการสำรวจหรือสามเหลี่ยมที่แม่นยำเพื่อสร้างแผนที่

แหล่งที่มา

แผนที่โลกของชาวบาบิโลน ซึ่งเป็นแผนที่โลกที่เก่าแก่ที่สุดที่ยังหลงเหลืออยู่ มีอายุระหว่าง 700 ถึง 500 ปีก่อนคริสตกาล อย่างไรก็ตาม น่าสังเกตว่าแผนที่นี้เป็นสัญลักษณ์มากกว่าการเป็นตัวแทนตามตัวอักษรของบาบิโลเนีย ถัดจากการสำรวจดินแดนรอบ ๆ พวกเขาคนโบราณก็หันไปหาท้องฟ้าเบื้องบน

แหล่งที่มา

แผนที่ดาวตุนหวงเป็นหนึ่งในกราฟิกที่เก่าแก่ที่สุดเท่าที่เคยพบมา มีภาพดาวมากกว่า 1,300 ดวงและมีอายุย้อนไปถึงปี 649 และ 684 AD

ความแม่นยำและคุณภาพกราฟิกของ Atlas ของจีนโบราณนั้นอยู่ที่คุณภาพการมองเห็นที่เหนือกว่า (ตามเวลา) และความแม่นยำ เนื่องจากไม่ทราบที่มาและการใช้งานจริงจนถึงปัจจุบัน เอกสารทางดาราศาสตร์เก่านี้มีทั้งดาวฤกษ์สว่างและดาวจางที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่าจากทางตอนกลางของจีนตอนเหนือตอนกลาง

อินโฟกราฟิกสมัยใหม่: ศตวรรษที่ 18 ถึงปัจจุบัน

เมื่อถึงศตวรรษที่ 18 นักวิทยาศาสตร์และนักวิชาการต่างก็ร้อนรนกับแนวคิดในการจัดความรู้ทางสายตา

1764

โจเซฟ พรีสลีย์พนักคณิตศาสตร์ชาวอังกฤษได้สร้างสิ่งที่อาจเป็นบรรพบุรุษของอินโฟกราฟิกไทม์ไลน์ในปัจจุบัน มันถูกเรียกว่า "แผนภูมิชีวประวัติ" ซึ่งมีการวางแผนชีวิตของชื่อทางประวัติศาสตร์ประมาณ 2,000 ชื่อบนไทม์ไลน์ ครอบคลุมตัวเลขตั้งแต่ 1200 ปีก่อนคริสตกาลถึง 1800 AD และจัดบุคคลในประวัติศาสตร์ออกเป็นหกประเภท

โจเซฟ Priestley / โดเมนสาธารณะ

พ.ศ. 2329

ในสหราชอาณาจักร ผู้คนมักบ่นเรื่องข้าวสาลีที่มีราคาสูงและอ้างว่าค่าแรงทำให้ราคาสูงขึ้น William Playfair ซึ่งถือเป็นบิดาแห่งอินโฟกราฟิกสมัยใหม่ ต้องการทราบว่านี่เป็นความจริงหรือไม่โดยการวางแผนราคาข้าวสาลีเทียบกับต้นทุนแรงงาน แผนภูมิของ Playfair เปิดเผยว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง – ค่าจ้างเพิ่มขึ้นช้ากว่าราคาข้าวสาลีมาก

แผนที่เชิงพาณิชย์และการเมืองของ Playfair และบทสรุปทางสถิติ สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์, 2005, 1801.

ตามที่นักจิตวิทยา Ian Spence ผู้ซึ่งกำลังเขียนชีวประวัติของ Playfair บิดาแห่งอินโฟกราฟิกสมัยใหม่อยู่เหนือเวลาของเขา Playfair สร้างแผนภูมิเพราะ "สำหรับเขา ข้อมูลควรพูดกับตาและดวงตาคือตัวตัดสินสัดส่วนที่ดีที่สุด สามารถประเมินได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำกว่าอวัยวะอื่นๆ ของเรา"

การแสดงข้อมูลที่ยอดเยี่ยม Playfair แย้งว่า "สร้างรูปแบบและรูปร่างให้กับแนวคิดที่แยกจากกันจำนวนหนึ่งซึ่งเป็นนามธรรมและไม่เชื่อมโยงกัน"

Playfair ได้เผยแพร่ The Commercial and Political Atlas ในภายหลัง ซึ่งมีกราฟเส้น แผนภูมิแท่ง และฮิสโตแกรมที่แสดงถึงเศรษฐกิจของอังกฤษ ในปี ค.ศ. 1801 เขาได้ติดตามสิ่งนี้ด้วยแผนภูมิวงกลมแรก

พ.ศ. 2369

Baron Charles Dupin เป็นผู้คิดค้นแผนที่ choropleth แผนที่ choropleth มีพื้นที่ที่มีการแรเงาหรือจัดรูปแบบตามสัดส่วนของตัวแปรทางสถิติที่แสดงถึงสรุปรวมของลักษณะทางภูมิศาสตร์ภายในแต่ละภูมิภาค เช่น ความหนาแน่นของประชากรหรือรายได้ต่อหัว

Charles Dupin (1784-1873) / โดเมนสาธารณะ

ยุค 1830

เกิดในฝรั่งเศส นักกฎหมายชื่อ Andre-Michel Guerry ได้สร้างแผนที่ที่แสดง "สถิติทางศีลธรรม" เขาเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ใช้แผนที่ที่มีการแรเงาเพื่อเน้นข้อมูล - พูดให้เข้มกว่านี้ในที่ที่การไม่รู้หนังสือหรืออาชญากรรมสูงขึ้น

Andre-Michel Guerry / โดเมนสาธารณะ

งานของเขาเป็นที่ถกเถียงกันเพราะมันท้าทายภูมิปัญญาดั้งเดิมในช่วงเวลานั้น นักวิจารณ์สังคมในฝรั่งเศสเคยเชื่อว่าการไม่รู้หนังสือทำให้เกิดอาชญากรรม แต่แผนที่ของทนายความชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น

1854

ในขณะที่แพทย์ John Snow ได้ระบุอุบัติการณ์ของอหิวาตกโรคเมื่อมันมาถึงลอนดอน เขาสังเกตเห็นกระจุกขนาดใหญ่รอบๆ ปั๊มน้ำบนถนน Broad Street การแสดงภาพข้อมูลของเขาช่วยโน้มน้าวให้สภาเทศบาลที่สงสัยปิดพื้นที่รอบปั๊ม การแพร่ระบาดสงบลง และแผนที่ของสโนว์ช่วยผลักดันแนวคิดที่สำคัญ – โรคต่างๆ เกิดจากการสัมผัสกับการติดเชื้อ (แบคทีเรีย) ที่ยังไม่ทราบแน่ชัด

1857

นางพยาบาลชาวอังกฤษ ฟลอเรนซ์ ไนติงเกลใช้แผนภูมิค็อกซ์คอมบ์ (การรวมกันของแผนภูมิแท่งและแผนภูมิวงกลม) เพื่อเกลี้ยกล่อมพระราชินีวิกตอเรียให้ปรับปรุงสภาพในโรงพยาบาลทหาร กราฟิกของเธอเน้นตัวเลขและสาเหตุการเสียชีวิตในแต่ละเดือนของสงครามไครเมีย: สีน้ำเงินสำหรับโรคที่ป้องกันได้เป็นสีน้ำเงิน สีแดงสำหรับบาดแผล และสีดำสำหรับสาเหตุอื่นๆ

ฟลอเรนซ์ ไนติงเกล (1820–1910) / โดเมนสาธารณะ

พ.ศ. 2404

การสำรวจชายฝั่งสหรัฐได้เผยแพร่แผนที่แสดงการกระจายตัวของทาสในรัฐทางใต้ของสหรัฐอเมริกา แผนที่นี้ผลักดันให้ประธานาธิบดีอับราฮัม ลินคอล์นสนใจว่าการเป็นทาสนั้นอ่อนแอที่สุด

พ.ศ. 2412

Charles Joseph Minard (วิศวกรชาวฝรั่งเศส) ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการแสดงข้อมูลตัวเลขบนแผนที่ ได้สร้างแผนที่การรณรงค์รัสเซียของนโปเลียน โบนาปาร์ตในปี 1812

ภาพวาดสมัยใหม่ของนโปเลียน 1812 รัสเซียรณรงค์รวมถึงตารางองศาเซลเซียสและฟาเรนไฮต์และแปลเป็นภาษาอังกฤษ

พ.ศ. 2476

Harry Beck ออกแบบแผนที่แรกของ London Tube โดยแสดงเส้นแสดงเส้นทางและสถานีขนส่งมวลชน นี่เป็นก้าวสำคัญในกราฟิกอินโฟกราฟิกเนื่องจากแสดงให้เห็นว่าไดอะแกรมภาพสามารถใช้ในชีวิตประจำวันได้

ผู้เขียนที่ไม่รู้จัก / โดเมนสาธารณะ

พ.ศ. 2515

Otl Aicher ออกแบบชุดรูปสัญลักษณ์สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมิวนิก หุ่นมนุษย์ที่มีสไตล์ของ Aicher เป็นแรงบันดาลใจให้ป้ายสาธารณะและหุ่นกระบอกทั่วไปในปัจจุบัน

รูปสัญลักษณ์ที่ใช้ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1972 ที่เมืองมิวนิก ประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการดัดผม สเก็ตลีลา และฮ็อกกี้น้ำแข็ง วาดโดย Otl Aicher จัดแสดงที่ลานสเก็ตน้ำแข็งโอลิมปิก

2515-2516

NASA ตัดสินใจว่าอินโฟกราฟิกจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการส่งข้อความไปยังมนุษย์ต่างดาวหากมีอยู่

Vectors โดย Oona Raisanen (Mysid); ออกแบบโดย Carl Sagan และ Frank Drake; งานศิลปะโดย Linda Salzman Sagan / โดเมนสาธารณะ

แผ่นโลหะอลูมิเนียมพร้อมข้อความรูปภาพถูกวางบนยานอวกาศ Pioneer 10 และ 11 แผ่นโลหะแต่ละแผ่นมีภาพประกอบที่เรียบง่ายของมนุษย์ชายหญิงเปลือย ตลอดจนสัญลักษณ์ที่ออกแบบมาเพื่อระบุตำแหน่งของระบบสุริยะในดาราจักร

พ.ศ. 2518 เป็นต้นไป

Edward Tufte ซึ่งถือเป็นบิดาแห่งการสร้างภาพข้อมูล ได้พัฒนาสัมมนาเกี่ยวกับกราฟิกเชิงสถิติร่วมกับ John Tukey ผู้บุกเบิกอีกคนหนึ่งในด้านการออกแบบข้อมูล ภายหลัง Tufte ได้เผยแพร่ด้วยตนเอง The Visual Display of Quantitative Information ในปี 1983

"วิธีมองสิ่งต่างๆ ผ่านแก้วไวน์" Edward Tufte, 1997 อิงจากการ์ตูนปี 1946 โดย Ad Reinhardt

Tufte โต้แย้งว่าแผนภูมิขยะหรือองค์ประกอบภาพใด ๆ ที่ไม่ได้สื่อสารข้อมูลเฉพาะนั้นฟุ่มเฟือยและควรละเว้น นอกจากนี้เขายังกีดกันการใช้องค์ประกอบตกแต่งในอินโฟกราฟิก

Tufte ยังพัฒนาอัตราส่วน data-ink ซึ่งเป็นการวัดปริมาณข้อมูลที่สื่อสารในรูปแบบกราฟิกที่เกี่ยวข้องกับจำนวนองค์ประกอบภาพทั้งหมด

พ.ศ. 2521 เป็นต้นไป

งานของนักออกแบบกราฟิกชาวอังกฤษ Nigel Holmes ตรงกันข้ามกับแนวทางของ Tufte อย่างสิ้นเชิง เขาสนับสนุนการใช้ภาพประกอบและการตกแต่งอย่างหนักเพื่อตกแต่งข้อมูล

ประวัติความเป็นมาของยุคอวกาศ

2530

Peter Sullivan นักออกแบบกราฟิกชาวอังกฤษที่สร้างอินโฟกราฟิกให้กับ The Sunday Times มาเกือบสามทศวรรษแล้ว เขียนหนังสือ Newspaper Graphics ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในหนังสือไม่กี่เล่มที่เกี่ยวข้องกับกราฟิกข้อมูลในหนังสือพิมพ์ ในปีพ.ศ. 2536 เขายังคงอ่านหัวข้อนี้ในหนังสือ Information Graphics in Color

กรณีการใช้งานอินโฟกราฟิกหลักในยุคปัจจุบัน

ตั้งแต่ทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา คำว่าอินโฟกราฟิกและกราฟิกข้อมูลมักใช้แทนกันได้

ตาม Infographics: The Power of Visual Storytelling อินโฟกราฟิกในยุคปัจจุบันใช้ตัวชี้นำภาพเพื่อสื่อสารข้อมูล ผู้เขียนยังเขียนอีกว่าอินโฟกราฟิกไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลจำนวนหนึ่ง นำเสนอการวิเคราะห์ในระดับหนึ่ง หรือมีความซับซ้อนบางอย่าง

นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือ:

"พูดง่ายๆ คือ ไม่มีธรณีประตูใดที่บางสิ่ง "กลายเป็น" อินโฟกราฟิก อินโฟกราฟิกอาจมีตั้งแต่ป้ายถนนธรรมดาๆ ของผู้ชายที่มีพลั่วที่ช่วยให้คุณรู้ว่ามีการก่อสร้างอยู่ข้างหน้า หรือซับซ้อนพอๆ กับการวิเคราะห์ด้วยภาพ เศรษฐกิจโลก."

ด้วยเหตุนี้อินโฟกราฟิกจึงเป็นเนื้อหาที่หลากหลายที่สุด นักการศึกษาใช้มันทุกวัน พนักงานใช้สำหรับรายงานธุรกิจ และนักการตลาดสร้างอินโฟกราฟิกสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย นี่คือแอปพลิเคชั่นบางส่วนของอินโฟกราฟิกในโลกปัจจุบัน

การสร้างภาพข้อมูล

ด้วยข้อมูลและเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่สร้างขึ้นทุกวันในปัจจุบัน การได้รับความสนใจ (และการรักษาไว้!) ของผู้ดูจึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย การใช้อินโฟกราฟิกสำหรับการแสดงภาพวิทยาศาสตร์ข้อมูลช่วยจัดการกับความท้าทายนี้

นอกเหนือจากการดึงดูดใจของภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมแล้ว อินโฟกราฟิกยังช่วยในการเก็บรักษาและทำความเข้าใจข้อมูลที่นำเสนอ รูปแบบการแสดงข้อมูล เช่น แผนภูมิวงกลม แผนภูมิเส้น และกราฟแท่ง ยังใช้ภายในอินโฟกราฟิกในการนำเสนอแนวโน้มและรูปแบบอีกด้วย

แผนที่

นอกจากกราฟและแผนภูมิแล้ว แผนที่ยังเป็นชุดย่อยของการใช้อินโฟกราฟิกในปัจจุบันอีกด้วย มักเหมาะสำหรับข้อมูลทางภูมิศาสตร์หรือข้อมูลทางการเมือง ที่นิยมมากที่สุดคือแผนที่ choropleth ซึ่งพื้นที่ในแผนที่จะถูกแรเงาด้วยสีต่างๆ มาตราส่วนสีมักจะถูกกำหนดให้กับข้อมูลตัวเลขหรือหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง แผนผังแผนที่ แผนที่สัญลักษณ์ตามสัดส่วน แผนที่ระบุตำแหน่ง แผนที่การเชื่อมต่อ และแผนที่รถไฟใต้ดิน เป็นแผนที่ประเภทอื่นๆ ในรูปแบบอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกสำหรับธุรกิจ

ภาพที่ดึงดูดใจสามารถช่วยเปลี่ยนสื่อการตลาดและข้อมูลทางธุรกิจเป็นอินโฟกราฟิกที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของพนักงาน ปรับปรุงกระบวนการ และอาจนำไปสู่ยอดขายหรือการแปลงที่พุ่งสูงขึ้น

ตั้งแต่การฝึกอบรมพนักงานใหม่ด้วยคู่มือที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ซับซ้อน ไปจนถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะแก่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและนักลงทุน การใช้อินโฟกราฟิกสำหรับธุรกิจของคุณคือตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแบรนด์ทุกขนาด

อินโฟกราฟิกเพื่อการศึกษา

เหตุใดอินโฟกราฟิกจึงมีประสิทธิภาพในห้องเรียน (ทางกายภาพหรือเสมือน) การวิจัยจากปี 2015 เกี่ยวกับการใช้อุปกรณ์ช่วยการมองเห็น เช่น อินโฟกราฟิกในห้องเรียน พบว่าสิ่งนี้ช่วยนักเรียนในด้านต่อไปนี้:

• เพิ่มแรงจูงใจให้นักเรียนเรียนรู้
• ชี้แจงเนื้อหาการศึกษา
• พัฒนาคำศัพท์ของนักเรียน
• มีเวลาให้ครูเตรียมแผนการสอนน้อยลง
• ลดความหมองคล้ำในห้องเรียน
• กระตุ้นการเรียนรู้ผ่านประสบการณ์ตรง

ก้าวไปข้างหน้า: อนาคตของอินโฟกราฟิก

เมื่อผู้คนสามารถนำเสนอและทำความเข้าใจข้อมูลได้คล่องขึ้น จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นประเภทอินโฟกราฟิกขั้นสูง เช่น อินโฟกราฟิกแอนิเมชัน (หรือที่เรียกว่า gifographics) และอินโฟกราฟิกแบบโต้ตอบ

สำหรับผู้เขียน Infographics: The Power of Visual Storytelling แนวโน้มสามประการจะช่วยแบ่งปันอนาคตของอินโฟกราฟิก:

• การเข้าถึงเครื่องมือสร้างอินโฟกราฟิกแบบประชาธิปไตย ผู้คนกำลังสร้างอินโฟกราฟิกมากขึ้นในขณะที่ใช้เครื่องมือเหล่านี้สำหรับธุรกิจ โรงเรียน และแม้แต่สื่อสารมวลชน
• การสร้างภาพจำลองทางสังคม วิธีนี้ช่วยให้ผู้ดูสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาอินโฟกราฟิกโดยการเพิ่มข้อมูลลงในอินโฟกราฟิกที่มีอยู่ โดยสรุป อินโฟกราฟิกมีความเกี่ยวข้องตลอดเวลา เนื่องจากมีการอัปเดตอยู่เสมอ
• การแก้ปัญหา. การแสดงภาพข้อมูลสามารถช่วยให้องค์กรรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างผลกระทบที่มีความหมายและยั่งยืน

สรุปแล้วดูเหมือนว่าอินโฟกราฟิกจะอยู่ที่นี่ อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างอินโฟกราฟิกจำเป็นต้องเข้าใจว่าอินโฟกราฟิกคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องมักเป็นผลมาจากการคิดริเริ่มและความคิดสร้างสรรค์