คำหลักมีความสำคัญสำหรับ SEO หรือไม่?

ตอบสั้นๆ

ใช่แล้ว คำหลักมีความสำคัญสำหรับ SEO

ธุรกิจสิ่งพิมพ์ทั้งหมดของฉันสร้างขึ้นจากการเลือกคำหลักที่เหมาะสม

MO ของฉันคือการมองหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำเพื่อให้มีอันดับได้ง่าย นี่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะทำได้ แต่มันได้ผลสำหรับฉัน อีกวิธีหนึ่งคือใช้คีย์เวิร์ดที่ทำกำไรได้มากกว่า แต่แล้วทำ SEO นอกหน้าอย่างจริงจัง เช่น การสร้างลิงก์และการโปรโมต ทั้งสองกลยุทธ์ทำงาน

คีย์เวิร์ด "ดี" หมายถึงอะไร

คีย์เวิร์ดที่ดีคือคีย์เวิร์ดที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

สำหรับฉัน นั่นเป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องกับไซต์เฉพาะที่ฉันสามารถจัดอันดับได้ เนื่องจากฉันสร้างรายได้จากโฆษณา หากฉันจัดอันดับและได้รับการเข้าชม นั่นเป็นคำหลักที่ดี... สมมติว่าเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่ม หากฉันกำหนดเป้าหมายคำหลัก "รองเท้าบาสเก็ตบอล" ในเว็บไซต์นี้ แม้ว่าฉันจะจัดอันดับมัน มันก็จะดูแปลกไป

สำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์รายอื่น คำหลักที่ดีอาจเป็นคำที่มีเจตนาของผู้ซื้ออยู่เบื้องหลัง สิ่งนี้หมายความว่าเป็นคีย์เวิร์ดที่เมื่อผู้คนค้นหามัน เกือบจะซื้อของจริงๆ เหล่านี้เป็นคำหลักที่ดีสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร (ซึ่งฉันก็ทำเช่นกัน)

และอีกคำสำคัญที่ดีคือคำที่ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นได้ลูกค้าหรือลูกค้าใหม่ในท้องถิ่น

คุณมีวัตถุประสงค์ของคำหลักหลายคำได้ไหม

ใช่และนี่จะดีมาก คุณสามารถเผยแพร่ไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำจำนวนมาก รวมทั้งเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ทำกำไรได้มากกว่า อันที่จริง นี่อาจเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยม

เหตุใดคำหลักหางยาวจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

ที่น่าสนใจคือ คำหลักหางยาวนั้นเหมาะสำหรับทั้งโอกาสในการจัดลำดับที่ง่ายและคำหลักที่ตั้งใจของผู้ซื้อ

โดยปกติ คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำจะมีลักษณะเป็นหางยาว ผู้ซื้อมักมีเจตนาที่เข้มแข็งคือหางยาว

ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ด “คีย์เวิร์ดสำคัญสำหรับ SEO หรือไม่” คือหางยาวและมีการแข่งขันต่ำ ไม่ได้รับการค้นหามากในแต่ละเดือน แต่มีการแข่งขันน้อยมาก (เพราะฉะนั้นบทความนี้)

ในทางกลับกัน คีย์เวิร์ด “ซอฟต์แวร์วิจัยคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์แฟชั่น” นั้นยาวแต่ก็มีความตั้งใจของผู้ซื้ออยู่เบื้องหลังด้วยเช่นกัน ทุกคนที่ค้นหาคีย์เวิร์ดนั้นใกล้จะสมัครใช้ซอฟต์แวร์วิจัยคีย์เวิร์ดแล้ว

ไม่ว่าคำหลักจะมีความสำคัญต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณก็ตาม เพียงแค่ต้องแน่ใจว่าได้เลือกคำหลักที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

ตอบยาว...

สิ่งที่คนส่วนใหญ่สับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บ คือคำหลักและความสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ SEO (Search Engine Optimization) เนื่องจากการตลาดแบบ Affiliate ต้องอาศัยเนื้อหาเป็นหลัก ส่วนใหญ่เป็นบล็อกโพสต์และบทวิจารณ์ SEO จึงเป็นองค์ประกอบหลักในการเป็นนักการตลาดแบบ Affiliate ที่ประสบความสำเร็จ ท้ายที่สุด คุณสามารถโปรโมตไซต์ของคุณได้เองทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ถ้าคุณไม่ดึงการเข้าชมจำนวนมากจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google คุณอาจจะไปได้ไม่ไกลนัก

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคำหลักและความสำคัญของคำหลักสำหรับ SEO เมื่อพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น Google คือสิ่งที่คุณต้องการให้ความสนใจมากที่สุด และเป้าหมายของคุณก็คือการได้โพสต์บล็อก บทวิจารณ์ และหน้าเว็บของคุณไว้ที่ใดที่หนึ่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (ควรอยู่ในหน้าแรก) ทำไม ง่ายมาก เสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นการค้นหา 3.5 พันล้านครั้งต่อวัน

ข้อโต้แย้งหลักข้อหนึ่งที่เกิดขึ้นในหมู่ผู้เชี่ยวชาญ SEO คือความเกี่ยวข้องของคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับหัวข้อ การตั้งคำถามเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของคำหลักเกิดขึ้นจากการที่ Google กำลังเรียนรู้วิธีทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติ อันที่จริง เสิร์ชเอ็นจิ้นเชี่ยวชาญในเรื่องนี้มากจนสามารถระบุคำและวลีที่คล้ายกันภายในคำค้นหา ทำให้คุณใช้ถ้อยคำในเนื้อหาของคุณอย่างไรเมื่อกำหนดเป้าหมายคำเฉพาะที่มีความสำคัญน้อยกว่า

อย่างไรก็ตาม จากที่กล่าวมาทั้งหมด คำหลักยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา เพื่อให้เข้าใจถึงสาเหตุ เราคิดว่าเป็นการดีที่สุดที่จะพูดคุยถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับ SEO โดยเฉพาะสำหรับ Google

ทำความเข้าใจว่า SEO เปลี่ยนไปอย่างไร

คิดถึงเพจแรงค์ มันไม่ได้หายไป แต่มันเปลี่ยนจากการเป็นสิ่งแรกที่นึกถึงเป็นเพียงหนึ่งในหลายร้อยปัจจัยที่ Google ใช้เมื่อจัดอันดับเรื่องราว ตอนนี้ ปัจจัยเหล่านั้นได้รับการพิจารณาเพื่อช่วยให้บริษัทตัดสินใจว่าจะก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของ Google ได้อย่างไร มีสิ่งต่างๆ เช่น คุณภาพของเนื้อหา ลิงก์ขาเข้า ลิงก์ขาออก การแชร์บนโซเชียลมีเดีย การใช้งานง่าย และการออกแบบเว็บไซต์

คุณต้องคำนึงถึงตำแหน่งคำหลักมากกว่าความถี่ด้วย ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะได้รับคำสำคัญแบบยาวในชื่อ หัวเรื่องย่อย URL คำอธิบายเมตา และคำอธิบายรูปภาพ ตำแหน่งคีย์เวิร์ดหางสั้นก็มีความสำคัญเช่นกัน เมื่อคุณนึกถึงความถี่ คุณต้องกังวลให้น้อยลง คุณไม่จำเป็นต้องใช้คำหลักซ้ำหลายครั้งในเนื้อหาอีกต่อไป นี่ไม่ใช่วิธีการที่ใช้ได้ผลอีกต่อไป จริง ๆ แล้วอาจส่งผลเสียต่อเนื้อหาของคุณ

คุณควรคิดถึงการค้นหาความหมายของคำหลักด้วย คำหลักหางยาวและหางสั้นมีมาระยะหนึ่งแล้ว คำหลักหางยาวมีความยาวมากกว่าสามคำและมีประสิทธิภาพมากกว่าเนื่องจากกำหนดเป้าหมายการค้นหาเฉพาะ แต่ตอนนี้ Google ใช้การค้นหาเชิงความหมาย ซึ่งจะกรองความหมายของคำของคุณออกไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์เลี้ยงสุนัขแบบออร์แกนิกในนิวยอร์กซิตี้ และคุณไม่ได้ใช้คำว่า "ขนมสำหรับสุนัขราคาไม่แพง" แต่ผลิตภัณฑ์ของคุณยังมีราคาที่ไม่แพง เว็บไซต์ของคุณจะยังคงปรากฏขึ้นในการค้นหา เนื่องจากตอนนี้ Google สามารถทราบได้ว่าสุนัขที่เลี้ยงบนเว็บไซต์ของคุณมีราคาไม่แพงหรือไม่

SEO จะเป็นอย่างไรในอนาคต?

เราจะยังคงใช้คำหลักเพราะยังคงมีความสำคัญเมื่อพูดถึง SEO อย่างไรก็ตาม การตลาด SEO จะยังคงเปลี่ยนแปลงต่อไป เนื่องจาก Google เริ่มฉลาดขึ้นในการเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ แต่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันยาวนาน ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลอีกต่อไป

การตั้งคำถามถึงความเกี่ยวข้องของคำหลักใน SEO

Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อให้ผู้คนค้นหาได้ง่ายขึ้น คำหลักจะไม่ใช้ในข้อมูลการค้นหาทั่วไปภายใน Google Analytics มีเว็บไซต์ที่ประสบปัญหาจากการใช้คำหลักมากเกินไปเมื่อสร้างลิงก์ พวกเขายังลงโทษบริษัทที่ใช้คำหลักภายในโดเมนของตน อย่างไรก็ตาม คำหลักยังคงมีความสำคัญ

คนทั่วไปที่ค้นหาใน Google จะไม่พิมพ์ว่า "ฉันต้องการหาหนังสือเกี่ยวกับการทำอาหาร" โดยปกติ ใครบางคนจะค้นหา "ตำราอาหาร" หรือ "หนังสือเกี่ยวกับการทำอาหาร" ผู้คนยังคงใช้คำหลักเมื่อค้นหาในเครื่องมือค้นหาต่างๆ เราไม่พิมพ์ประโยคหรือย่อหน้าเต็มเมื่อเราค้นหาบางสิ่ง นี่คือเหตุผลที่คีย์เวิร์ดยังคงมีความสำคัญ

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords สามารถใช้เพื่อค้นหาการใช้คำหลักบางคำโดยเฉลี่ย คุณสามารถค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาเพื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณใช้เครื่องมือของ Google Webmaster เครื่องมือเหล่านั้นบางส่วนสามารถแสดงคำหลักที่แนะนำ 10 อันดับแรกซึ่ง Google โดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องรู้วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องใช้คำหลักเดียวกันกับเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ

การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

การใช้คำหลักที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จ คุณสามารถค้นหาสถานที่ที่คล้ายกับธุรกิจของคุณและดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ หากคุณค้นหา Redbox โดยใช้ Google คุณจะได้รับการแนะนำสถานที่เช่น Blockbuster, Netflix, Gamefly และ Walmart หากคุณค้นหาบริษัทรถยนต์บน Facebook คุณจะเห็น “เพจที่เกี่ยวข้อง” ซึ่งปกติแล้วคือบริษัทรถยนต์รายใหญ่อื่นๆ

บางครั้งคุณจะพบรายการที่ระบุว่าเกี่ยวข้องกัน แต่จริงๆ แล้วไม่เป็นเช่นนั้น วิธีนี้เป็นวิธีที่ดีในการค้นหาว่าธุรกิจอื่นๆ เช่นคุณกำลังทำอะไรกับเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องการใช้คำหลักที่คล้ายคลึงกันเพื่อที่คุณจะได้เป็นที่รู้จักมากที่สุด

ฟังผู้ชมของคุณ

คุณต้องฟังผู้เยี่ยมชมของคุณเนื่องจากคำหลักที่พวกเขาใช้จะช่วยให้คุณเข้าใจพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น คุณต้องใส่ใจกับวลีต่อไปนี้: “ฉันกำลังมองหา ___” หรือ “คุณช่วยฉันด้วย ___ ของฉันได้ไหม” คำใดก็ตามที่ใส่ลงในช่องว่างคือสิ่งที่ลูกค้าค้นหาในเครื่องมือค้นหา

โดยปกติ คำหลักจะแบ่งออกเป็นสองประเภท: เจตนาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และจุดประสงค์ทางการค้า เนื่องจากไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ผู้คนจึงใช้ข้อมูลเหล่านั้นเพื่อค้นหาข้อมูล ด้วยโฆษณา ผู้คนกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเพื่อซื้อ อย่างไรก็ตาม คุณควรพยายามใช้คำหลักที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และเชิงพาณิชย์บนเว็บไซต์ของคุณ คำหลักที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ยังสามารถดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำให้การตลาดออนไลน์จับคู่กับคำหลักคือการตรวจสอบ สิ่งนี้จะนำคุณไปไกลกว่าเว็บไซต์ของคุณ และคุณจะต้องรวมสิ่งต่อไปนี้:

• หน้าหลักที่อยู่ในเว็บไซต์ (หน้าแรก หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าเกี่ยวกับ หน้าติดต่อ ฯลฯ)
• เนื้อหายอดนิยมบนเว็บไซต์ ใช้ Google Analytics เพื่อค้นหาสิ่งนี้
• เนื้อหายอดนิยมในไซต์อื่นๆ เช่น SlideShare และ YouTube
• หน้าโซเชียลมีเดียทั้งหมด
• ผู้เขียนชีวประวัติจากเว็บไซต์ที่คุณมีส่วนร่วม

คุณจะต้องนำ URL จากแต่ละหน้ามาใส่ในสเปรดชีตหรือเอกสาร Word คุณควรมีข้อมูลต่อไปนี้สำหรับแต่ละหน้า:

• ชื่อ SEO และคำอธิบายเมตา
• ชื่อเรื่องและคำอธิบายสำหรับมัลติมีเดียบนโซเชียลมีเดีย
• ข้อความที่ใช้ในบริษัทหรือคำอธิบายส่วนบุคคลสำหรับหน้าโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณจะต้องทำสิ่งต่อไปนี้:

• จับคู่หน้าสำคัญกับคำหลักเชิงพาณิชย์ยอดนิยม
• จับคู่เนื้อหายอดนิยมกับคำหลักที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ยอดนิยม
• จับคู่สื่อชั้นนำจากเว็บไซต์อื่นด้วยคำหลักเชิงพาณิชย์อันดับต้น ๆ สำหรับวิดีโอ
• จับคู่สื่อชั้นนำจากเว็บไซต์อื่น ๆ กับคำหลักที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์สำหรับเนื้อหาข้อมูล
• จับคู่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียและประวัติผู้เขียนด้วยคำหลักเชิงพาณิชย์ยอดนิยม

หลังจากนี้ คุณจะต้องใช้คำหลักทั้งหมด สิ่งเหล่านี้จะเป็นคีย์เวิร์ดที่คุณพบว่าสำคัญที่สุด พวกเขาจะต้องใส่ในสิ่งต่าง ๆ เช่นชื่อ SEO และประวัติโซเชียลมีเดีย

เมื่อพูดถึงประวัติผู้เขียน คีย์เวิร์ดไม่จำเป็นต้องอยู่ใน anchor text แต่อยู่ใกล้กับลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณ