6 แนวคิดในการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็กก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ร้านค้าปลีก ร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก หรือนักการตลาด B2B ขนาดเล็กจำเป็นต้องเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์ผ่านแนวคิดการสร้างแบรนด์ที่สามารถช่วยให้ลูกค้าระบุแบรนด์ได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก แม้ว่ากลิ่นและเสียงจะมีส่วนช่วยในขอบเขต การมองเห็นและการสัมผัสควรเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณในการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: 6 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจการดูแลสุขภาพของคุณ

ต่อไปนี้คือแนวคิดในการสร้างแบรนด์ 6 ประการสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและสร้างความไว้วางใจได้

1. ป้ายสำหรับร้านค้าจริง

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่จะแสดงตราสินค้าของตนในป้ายเพราะมักจะเป็นการพบปะกันครั้งแรกของผู้บริโภคกับหน้าร้านจริง

แม้แต่ชื่อร้านที่แสดงเหนือทางเข้าของคุณก็มีความสำคัญ เป็นโอกาสที่ดีที่สุดที่จะสร้างความประทับใจแรกพบที่แข็งแกร่ง

การแสดงหน้าต่างรวมอยู่ในป้าย หน้าต่างแสดงผลไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าในตอนแรกเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาด้วย ลูกค้าต้องการรู้สึกเหมือนกำลังเยี่ยมชมโลกของคุณเมื่อพวกเขาเข้าสู่ธุรกิจของคุณ ดังนั้นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่รายการจะต้องโดดเด่น

ใช้กระดานดำบนทางเท้าด้านหน้าเป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครและราคาไม่แพงเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบที่ดี ร้านค้าปลีกสามารถดึงดูดลูกค้าได้ โดยเฉพาะผู้ที่เดินไม่ได้แม้แต่เห็นการตกแต่งหน้าต่างของคุณ

หากการสร้างแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องตลก ให้ใช้เรื่องตลก ใส่ใบเสนอราคาที่สร้างแรงบันดาลใจหากเป้าหมายของคุณสูงส่ง หากสัญลักษณ์นั้นผิดปกติเพียงพอ ก็อาจแสดงบน Instagram ซึ่งจะเป็นการประชาสัมพันธ์ตัวตนของคุณต่อไป

ใช้ป้ายภายในร้านเพื่อนำทางลูกค้าไปยังสินค้าที่กำลังมองหา พื้นที่ร้านค้าของคุณควรมีป้ายดิจิตอล ประกอบด้วยการจัดแสดง เช่น หน้าจอและป้ายที่แสดงวิดีโอดิจิทัล โฆษณา หรือข้อความอื่นๆ แก่ผู้บริโภค

อ่านเพิ่มเติม: 7 สิ่งที่น่าแปลกใจที่การวิ่งแข่งสอนฉันเกี่ยวกับการทำธุรกิจ

2. การสร้างแบรนด์องค์กร

นามบัตร

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในร้านค้าปลีกหรือฝ่ายขาย ตัวแทนของคุณจำเป็นต้องมีนามบัตรเพื่อนำเสนอธุรกิจของคุณต่อผู้บริโภคและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของคุณ ธุรกิจขนาดเล็กบางครั้งละเลยคุณค่าของนามบัตรที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสมสำหรับการสร้างตราสินค้าของตน

นามบัตรที่พิมพ์โดยมืออาชีพมักจะทนทานและมีน้ำหนักมากกว่า นอกจากนี้ เนื่องจากจุดประสงค์ของนามบัตรคือการเตือนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของบริษัทของคุณ การมีอายุยืนยาวจึงเป็นคุณภาพที่ต้องการอย่างสูง

ตั้งตารอที่จะแจกจ่ายนามบัตรให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้และมองเห็นได้ในสำนักงานของคุณ

โฟลเดอร์และแฟ้ม

สารยึดเกาะหนังมักใช้ในธุรกิจที่ต้องการการจัดการเอกสารเป็นจำนวนมาก แฟ้มหนังพิมพ์ลายแบบกำหนดเองเป็นที่นิยมในหมู่ธุรกิจที่ต้องการ:

• นำเสนอผลงาน.
• เข้าร่วมประชุมสัมมนา
• รวบรวมข้อมูลการขาย
• ถือโบรชัวร์.

แฟ้มหนังแบบกำหนดเองมีพื้นที่เพียงพอด้านหน้าและด้านหลังเพื่อพิมพ์โลโก้ของคุณ ตัวประสานมืออาชีพเหล่านี้มอบโอกาสที่ดีในการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณยังสามารถเก็บนามบัตรและใบปลิวไว้ในกระเป๋าใบเล็กได้อีกด้วย

พนักงานขายสินค้า

แบรนด์ของคุณเป็นตัวเป็นตนโดยพนักงานขายและขายปลีกที่ทำงานที่นั่น พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้ร้านค้าและตราสินค้ามีชีวิตชีวา เป็นสิ่งสำคัญที่พวกเขาจะถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์

ฝึกอบรมพนักงานใหม่อย่างละเอียดก่อนปล่อยให้พวกเขาทำงาน ช่วยให้พวกเขาทำความคุ้นเคยกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณโดยอธิบายว่ามันเกี่ยวข้องอะไรและพวกเขาจะยอมรับได้อย่างไร จำสิ่งนี้ไว้ในใจขณะสัมภาษณ์พนักงานใหม่ที่คาดหวัง

อ่านเพิ่มเติม: 5 อันดับบริษัทวัสดุก่อสร้างที่ใหญ่ที่สุดในโลก 2022

3. ออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยม

โลโก้ของคุณเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์

คุณจะต้องสร้างโลโก้โดยเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการระบุแบรนด์ที่เป็นตัวแทนบริษัทของคุณ ประสบการณ์ในร้านค้าจะต้องรวมการสร้างแบรนด์นั้นไว้ด้วย

โลโก้ที่แข็งแกร่งควรทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่ทั้งแคมเปญต้องทำหน้าที่เป็นหน่วยเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพ

เพิ่มโลโก้ของคุณบนป้ายราคา ถุงช้อปปิ้ง ใบเสร็จ และรายการอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าคุณควรสร้างสมดุลให้กับตำแหน่งแบรนด์ตลอดประสบการณ์ในร้านค้าของคุณ ไม่ใช่แค่คำถามเกี่ยวกับการติดโลโก้ในจุดที่มีอยู่ มันต้องแทคติค

ตัวอย่างเช่น บริษัท เช่น Coach ใช้ตราสัญลักษณ์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ของตน พื้นที่ค้าปลีกของพวกเขาได้รับการออกแบบอย่างเรียบง่าย โดยมีพื้นที่สีขาวจำนวนมาก แสงไฟที่สดใส และการสร้างแบรนด์ขั้นต่ำ แต่สินค้าเป็นตัวแทนของแบรนด์

ในทางกลับกัน Target ซึ่งเป็นร้านค้าลดราคามีกลยุทธ์ที่ชัดเจนมากขึ้นในการรวมตราสัญลักษณ์ไว้ในประสบการณ์การช็อปปิ้ง

4. สร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย

เครื่องมือที่ดีที่สุดที่มีอยู่ในขณะนี้สำหรับการสร้างการเชื่อมต่อคือโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่แค่ระหว่างบุคคล แต่ยังรวมถึงระหว่างธุรกิจและผู้บริโภคด้วย

การเชื่อมต่อหมายถึงการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับลูกค้าของคุณ สื่อสารกับพวกเขา พูดคุยกับพวกเขา เช่นเดียวกับที่คุณทำกับเพื่อนสนิทของคุณ

ทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิกเฉยต่อความสำคัญของการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้—Facebook, Instagram, Twitter และ Pinterest—มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของบุคคลที่อาจกลายเป็นลูกค้าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณอาจมีช่องทางการตลาดโดยพื้นฐานโดยการตั้งค่าหน้าโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม การใช้โฆษณาบน Facebook สามารถช่วยให้คุณก้าวไปอีกระดับได้

5. เลือกสีของธีมที่สม่ำเสมอ

ในแบบสำรวจความคิดเห็นของลูกค้า 2,500 คน 67% ของผู้ตอบแบบสอบถามสามารถระบุ Ikea ได้จากการแสดงเฉดสีน้ำเงินและเหลืองที่เป็นที่รู้จัก

ธุรกิจขนาดเล็กอาจใช้สีเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนแรกคือการระบุฐานลูกค้าของคุณอย่างรอบคอบและเลือกสีตามการประเมินทางจิตวิทยาของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความเยาว์วัย ความกล้าหาญ และความกระตือรือร้น สีเทาและสีเขียวเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับร้านค้าเพื่อสุขภาพและความงาม เนื่องจากสีเทาและสีเขียวจะส่งเสริมอารมณ์ของความสงบ ความสมดุล และสุขภาพ

สีส้มเชื่อมโยงกับความใจดี สีม่วงกับความคิดสร้างสรรค์ สีน้ำเงินกับความไว้วางใจ และสีเหลืองสำหรับการมองโลกในแง่ดี พื้นที่ค้าปลีกสำหรับผู้ชายมักตกแต่งด้วยสีดำและสีเทา

เลือกสีของคุณโดยพิจารณาจากความสำเร็จในการถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์และผลกระทบที่คุณต้องการสร้างให้กับลูกค้าของคุณ

อ่านเพิ่มเติม: 8 ขั้นตอนในการจัดการและแก้ไขความขัดแย้งของทีมในที่ทำงาน

6. แสงสว่าง

การจัดแสงช่วยเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งด้วยการทำให้ผู้ซื้อดูสินค้าของคุณได้ง่ายขึ้น ร้านค้าบางแห่งระบุว่าแสงไฟสว่างจ้าอาจทำให้สิ่งต่างๆ เป็นประกายมากขึ้น แต่อาจไม่สะท้อนถึงแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ

หากธุรกิจของคุณแสดงถึงบรรยากาศที่เฉียบขาดและเป็นชาย ให้เลือกแสงที่สื่อถึงอารมณ์และมืดมนซึ่งแสดงถึงธีมได้ดีกว่า

แม้ว่าร้านค้าบางแห่งต้องการแสงไฟที่สว่างเพื่อให้ผู้ซื้อสามารถเห็นและทดสอบผลิตภัณฑ์ได้ แต่ธุรกิจสำหรับเด็กอาจมีความคิดสร้างสรรค์และสนุกสนานกับการจัดแสงมากกว่า พูดง่ายๆ ก็คือ ลดไฟลงเพื่อสร้างบรรยากาศที่เงียบสงบให้กับลูกค้าของคุณ สดใสขึ้นถ้าบุคลิกของคุณร่าเริงมากขึ้น

บรรทัดล่าง

หวังว่าคุณจะเข้าใจว่าองค์ประกอบทางจิตวิทยาและสรีรวิทยาที่แตกต่างกันส่งผลต่อความพยายามในการสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณอย่างไร ป้ายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด ตามด้วยโลโก้ธุรกิจที่ยอดเยี่ยมและแฟ้มหนังแบบกำหนดเอง คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแสงและการมีอยู่ของโซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ในการสร้างแบรนด์ของคุณ