Как сделать SEO, когда вы разорены? Руководство по нулевому бюджету

Вопрос на миллион долларов на 2020 год: сможете ли вы добиться успеха в SEO без бюджета ?

Начальные стартапы тратят каждую копейку с умом, и когда дело доходит до маркетинга, им нужен самый умный способ охватить максимальную аудиторию.

Как они это делают?

Видите ли… это моя история. Я начал свой бизнес, а затем и блог практически без вложений.

На самом деле, чтобы сэкономить деньги, я самостоятельно изучил SEO. В результате затраты на SEO для получения органического трафика в мой блог оказались нулевыми. Я имею в виду – технически это пшик, потому что я не считаю альтернативную стоимость выполнения всей работы самостоятельно :).

Как предприниматель, изучение цифрового маркетинга и повышение рейтинга моего веб-сайта без вложения денег — одно из достижений, которым я действительно горжусь.

Не вдаваясь во все технические тонкости SEO и SEO-показатели, которые вам придется изучить на пути к вершине результатов поиска, позвольте мне перейти к делу и провести вас через весь процесс.

Да и сам процесс довольно прост — когда вы каждую неделю (с умом) тратите время на SEO, результаты в конечном итоге приходят; и это идея SEO с нулевым бюджетом.

В оставшейся части этой статьи я расскажу вам о методах SEO и о том, как вы можете использовать бесплатные или бесплатные инструменты, чтобы помочь вам достичь ваших органических целей.

План действий

Большинство успешных историй начинаются с плана, и это не исключение. Независимо от имеющегося у вас бюджета и других ресурсов, есть некоторые обязательные шаги и действия, которые мы все должны предпринять, чтобы ранжировать наши сайты.

Это 3 основных шага:

1. Исследование ключевых слов
2. SEO на странице
3. Внешнее SEO

Действия, дополняющие вышеуказанные шаги:

• Исследование конкурентов
• Написание контента и дизайн
• Анализ

Когда я начал работать над своим блогом, идея заключалась в том, чтобы получить высокий рейтинг по оптимальным ключевым словам . Оптимальное ключевое слово в мире SEO относится к ключевым словам, которые обеспечивают вам релевантный трафик и не слишком конкурентоспособны.

Чтобы выполнить трудную задачу по достижению SEO с нулевым бюджетом, я нашел множество инструментов, которые помогут мне достичь моих целей.

Какие инструменты я использовал?

Их было довольно много (некоторые из них я использую по сей день), и именно они составляют основу SEO-оптимизации с нулевым бюджетом .

Планировщик ключевых слов Google

Самый старый и первый инструмент для изучения ключевых слов — Google Keyword Planner — бесплатный инструмент SEO, который каждый может использовать для поиска ключевых слов или фраз, связанных с их продуктами или бизнесом, и получения информации об этих ключевых словах.

Планировщик ключевых слов Google имеет два основных параметра:

1. Откройте для себя новые ключевые слова
2. Получите объем поиска и прогнозы

Откройте для себя новые ключевые слова

Давайте представим, что вы — компания, продающая подушки.

Подумайте о том, что средний покупатель, который может быть заинтересован в покупке подушек, набирает в Google. Одной из таких фраз может быть «купить подушку». Если вы введете это в планировщик ключевых слов Google, вы получите 436 вариантов ключевых слов, связанных с покупкой подушек .

Инструмент показывает среднее число поисковых запросов в месяц и показывает, насколько популярно ключевое слово на рынке. Количество рекламодателей, делающих ставки для каждого ключевого слова, увеличивает цену за клик (PPC), что может быть хорошим показателем популярности.

Вы можете загрузить весь список в файл Excel (.csv) одним нажатием кнопки. Это поможет вам объединить все ключевые слова в одном месте, которые затем можно отфильтровать и оставить те, которые выглядят наиболее перспективными.

Получите объем поиска и прогнозы

Функция «Получить объем поиска и прогнозы» позволяет вам увидеть оценку в широком диапазоне, что не особенно полезно, если вы не предпримете некоторые трюки, чтобы получить более подробную разбивку (для получения дополнительной информации обратитесь к этому руководству от Ahrefs).

Эта функция полезна, когда мы собираемся заняться платной рекламой.

Google Тренды

Еще одна скрытая жемчужина, Google Trends, поможет вам найти то, что в тренде в вашей нише. Вы можете изучить прошлые и текущие тенденции в своей отрасли в Google для поиска по ключевым словам.

В этом примере мы снова будем использовать ключевое слово « купить подушку ».

Как видите, интерес к покупке подушек есть в течение всего года, а особенно актуален он во время Черной пятницы, когда он достигает максимума.

Самое значительное преимущество трендов Google перед его современниками заключается в том, что он дает вам время года, когда поиск по любому ключевому слову активизируется.

Вышеупомянутая функция дает вам четкую временную шкалу для ранжирования в зависимости от времени года, когда вы можете привлечь максимальный трафик. Это особенно важно, если вы планируете проводить какие-либо платные акции.

В приведенном выше примере (вторая часть результатов) мы видим поиски из ведущих стран и некоторые связанные запросы, объем поиска которых растет.

Лучший способ использовать тенденции Google — использовать их со списком ключевых слов, который вы создали ранее с помощью инструмента Google Keyword Planner.

Таким образом, вы можете увидеть, как ключевое слово работает в течение года. Если вы видите постоянное медленное снижение объема поиска по ключевому слову, вам, вероятно, не следует ориентироваться на это ключевое слово. При ограниченных ресурсах лучше сосредоточиться на вечнозеленом контенте.

При этом бесплатные инструменты, предоставляемые Google, не дают ответов на все вопросы. Поэтому, когда мне нужна была дополнительная информация, например, сложность ключевых слов, я использовал бесплатную версию SEMrush.

SEMrush

SEMrush — это мощный инструмент SEO, который может помочь в большинстве ваших действий, связанных с SEO.

Однако SEMrush — это платный инструмент, доступный по модели freemium, что ограничивает использование вами этого инструмента.

Поскольку мы стремимся к SEO с нулевым бюджетом, наша цель — извлечь максимум из ограниченного функционала, доступного в бесплатной версии.

Я, как начинающий предприниматель, использую SEMrush, чтобы следить за конкурентами и видеть, на какие ключевые слова они ориентируются и насколько SEO-надежен их веб-сайт.

Я возвращаюсь к примеру, который я привел выше. Одним из самых популярных веб-сайтов по ключевому слову «купить подушку» был Tuck.

После поиска «tuck.com» на SEMrush вы увидите подробное представление об их органическом трафике, платном трафике, обратных ссылках, рекламе и тенденциях трафика.

Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите важную SEO-информацию, касающуюся ключевых ключевых слов, ведущих конкурентов и карты конкурентного позиционирования.

Как видите, tuck.com (желтый кружок на картинке) имеет наибольшее количество органических ключевых слов и наибольшее количество органического поискового трафика.

Вы можете интерпретировать диаграмму в правом нижнем углу (на языке непрофессионала) так: чем больше круг, тем лучше они с точки зрения поискового рейтинга.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы отслеживать позицию своего веб-сайта по сравнению с другими сайтами и видеть в одном месте, по скольким ключевым словам вы ранжируетесь.

Хотя вышеперечисленные инструменты в какой-то степени помогли, они ограничили мои исследования, потому что исследование ключевых слов для них является побочной функцией. Например, в Google Adwords есть планировщик ключевых слов как инструмент для облегчения исследования PPC.

Я преодолел недостаток использования инструментов, которые не являются чистыми инструментами SEO, с помощью Ubersuggest, и он остается на сегодняшний день — мой лучший инструмент для SEO с нулевым бюджетом.

Ubersuggest

Ubersuggest (с тех пор, как его купил известный эксперт по цифровому маркетингу Нил Пател) обновился и стал одним из лучших бесплатных инструментов SEO.

В любом случае, когда я начинал, это был всего лишь бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, набиравший популярность в индустрии SEO. Я использовал его для проверки моего исследования ключевых слов. Инструмент дал вам ежемесячный объем поиска и, самое главное, сложность SEO по шкале от 1 до 100. Чем выше число, тем сложнее органически ранжировать ключевое слово.

Одно качество, которое я считаю уникальным в Ubbersuggest, — это его функция «идеи контента».

Веб-сайты, которые могут не находиться на первой странице Google по этому конкретному ключевому слову, но их контент широко распространен в социальных сетях.

Как видите, в первом результате есть руководство, которым на Facebook поделились 129 000 раз. Конечно, это связано с их огромным количеством подписчиков на их странице в Facebook, но чтение контента даст вам представление о том, чем люди любят делиться.

Канва

Canva — бесплатный инструмент для графического дизайна. Это инструмент перетаскивания, который вы можете использовать для создания дизайна. Большинство шаблонов бесплатны. Но какое это имеет отношение к SEO?

Ваш контент должен быть привлекательным, и отличные фотографии на вашем сайте сделают это. Для меня стоковые изображения не работали так же хорошо, как оригинальные изображения, которые можно создать в Canva с помощью простого редактирования.

Я лично использовал Canva для создания красивой инфографики, презентаций и других визуальных форм, чтобы получать обратные ссылки с других веб-сайтов.

Преимущество Canva в том, что вы можете использовать его для чего угодно. Если вам нужен пост в Facebook, вам не нужно думать о размере поста. Вы можете искать в Canva посты Facebook и создавать посты, соответствующие спецификациям постов FB.

То же самое относится к постам или историям в Instagram или даже к другим вещам, таким как визитные карточки, брошюры, листовки и открытки.

Вдобавок ко всему, некоторые люди также используют его для создания короткой инфографики и избранных изображений для своих сообщений в блогах.

SEOquake

На мой взгляд, лучший инструмент для слежки за вашими конкурентами во время поиска в Google — это SEOquake. SEOquake — это бесплатный SEO-инструмент, являющийся расширением Chrome. Он также доступен для Mozilla Firefox и Opera.

Одним нажатием кнопки вы увидите обзор SEO текущей страницы, сильные и слабые стороны поисковой выдачи, сложность ключевых слов, внутренние и внешние ссылки и обратные ссылки. Вы можете добавить различные параметры, которые соответствуют вашим потребностям, в меню параметров.

Под каждым результатом Google вы увидите всю информацию о SEO, которую вам нужно знать, чтобы понять своих конкурентов.

Возвращаясь к примеру, который я привел выше, статья Така о подушках имеет правильный URL, канонический тег, заголовок немного длиннее, чем должен быть, но это может быть изменением, которое недавно сделал Google.

Они знают об этих вещах.

Кроме того, это показатель для вас, что вещи не должны быть идеальными. Если что-то оптимально между 10 и 70 символами, а у вас 71, вы все равно можете быть на первой странице Google.

Советы по SEO, которым вы можете следовать без бюджета

Если вы будете практиковать то, чем я собираюсь с вами поделиться, это значительно улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, и все это будет бесплатно. Просто придерживайтесь их и тратьте не менее двух дней в неделю на создание контента и SEO-оптимизацию.

Общие советы

• Хорошие художники копируют; великие художники воруют
• создавать оригинальные изображения из шаблонов с помощью Canva
• используйте бесплатные стоковые изображения с Pexels
• расставить приоритеты в ранжировании ключевых слов, за которые платят другие
• напишите хороший контент, который действительно помогает решить определенную проблему, а не перефразирует то, что люди уже освещали в прошлом
• используйте Grammarly, чтобы проверить свой контент на наличие неприятных ошибок, будь то в ваших окончательных руководствах или сообщениях в социальных сетях.
• используйте Ubersuggest, чтобы узнать, чем люди любят делиться в социальных сетях (и/или для исследования ключевых слов)

Советы по внутренней оптимизации

• более длинный контент лучше, просто спросите Нила Пателя
• используйте подзаголовки и списки, чтобы люди могли переваривать ваш контент по крупицам
• используйте внутренние и внешние ссылки в сообщениях, которые вы публикуете в своем блоге
• напишите соответствующий мета-заголовок и мета-описание, включающее ключевое слово
• использовать ключевые слова в слагах
• Назовите все ваши изображения правильно, чтобы поисковые роботы знали, о чем они.
• избегайте ключевых слов с очень низким объемом поиска и с высокой сложностью
• не ленитесь, чаще обновляйте свой блог
• создавайте быстрые и оптимизированные для мобильных устройств веб-сайты (используйте тест для мобильных устройств от Google и PageSpeed ​​Insights, чтобы протестировать оба варианта)
• время от времени проверяйте свой сайт на наличие битых ссылок

Как видите, SEO можно сделать с ограниченным бюджетом, если вы готовы потратить достаточно времени, чтобы изучить его и сделать то, что необходимо. При этом в конкурентных нишах может быть слишком много работы для одного человека.

Если у вас нет времени или знаний, чтобы сделать все это самостоятельно, рассмотрите возможность передачи части работы на аутсорсинг надежному цифровому агентству. У них будет доступ ко всем платным инструментам, которые могут дать вам информацию, которую бесплатные инструменты часто не могут дать.

Окончательный вердикт

Получите ваши данные прямо, прежде чем инвестировать драгоценные часы в SEO. Как однажды написал Артур Конан Дойл в знаменитом «Шерлоке Холмсе»: «Теоретизировать без данных — серьезная ошибка». Путь!

Джасмит Сингх

Джасмит — основатель Lessons at Startup, блога, в котором он делится своим предпринимательским опытом. Он специализируется на цифровом маркетинге и написании контента. Когда он не работает (что бывает в большинстве случаев), он либо просматривает новости Google, либо смотрит Netflix. Иногда вы можете найти его отвечающим на вопросы на Quora, наслаждаясь кофе 7-Eleven за один доллар.