Comment faire du SEO quand on est fauché ? Guide Budget Zéro

Une question à un million de dollars pour 2020 – Pouvez-vous réussir votre référencement sans budget ?

Les startups amorcées dépensent chaque centime à bon escient et en matière de marketing, elles ont besoin du moyen le plus intelligent d'atteindre le maximum d'audience.

Comment font-ils cela?

Vous voyez… c'est mon histoire. J'ai démarré mon entreprise, puis un blog, avec peu ou pas d'investissements.

En fait, pour économiser de l'argent, j'ai appris le référencement par moi-même. En conséquence, le coût du référencement pour obtenir du trafic organique sur mon blog a été nul. Je veux dire - c'est techniquement nul, car je ne considère pas le coût d'opportunité de faire tout le travail moi-même :).

En tant qu'entrepreneur, apprendre le marketing numérique et faire en sorte que mon site Web se classe sans investir d'argent est l'une des réalisations dont je suis vraiment fier.

Sans entrer dans toutes les technicités du référencement et les mesures de référencement que vous devrez apprendre au cours de votre voyage vers le haut des résultats de recherche, laissez-moi aller droit au but et vous guider tout au long du processus.

Et le processus lui-même est plutôt simple – lorsque vous passez du temps à travailler sur le référencement chaque semaine (intelligemment), les résultats finissent par arriver ; et c'est l'idée derrière le référencement à budget zéro.

Dans la suite de cet article, je vous présenterai les techniques de référencement et comment vous pouvez utiliser des outils gratuits ou freemium pour vous aider à atteindre vos objectifs organiques.

Plan d'action

La plupart des histoires réussies commencent par un plan, et ce n'est pas une exception. Indépendamment de votre budget disponible et d'autres ressources, il y a des étapes et des actions incontournables que nous devons tous prendre pour classer nos sites.

Ce sont les 3 étapes principales :

1. Recherche de mots clés
2. SEO sur la page
3. SEO hors page

Actions qui complètent les étapes ci-dessus :

• Recherche de concurrents
• Rédaction et conception de contenu
• Une analyse

Lorsque j'ai commencé à travailler sur mon blog, l'idée était de se classer haut pour les mots- clés optimaux . Le mot clé optimal dans le monde du référencement fait référence aux mots clés qui génèrent un trafic pertinent et qui ne sont pas trop compétitifs.

Pour entreprendre la tâche ardue d'atteindre un référencement à budget zéro, j'ai trouvé un tas d'outils pour m'aider à atteindre mes objectifs.

Quels outils ai-je utilisé ?

Il y en avait plusieurs (certains d'entre eux que j'utilise à ce jour), et ce sont eux qui constituent l'épine dorsale d'un référencement à budget zéro .

Planificateur de mots clés Google

Le plus ancien et le premier outil pour apprendre la recherche de mots-clés est Google Keyword Planner - un outil de référencement gratuit que tout le monde peut utiliser pour rechercher des mots-clés ou des expressions liés à leurs produits ou à leur entreprise et trouver des informations sur ces mots-clés.

Google Keyword Planner propose deux options principales :

1. Découvrez de nouveaux mots-clés
2. Obtenez le volume de recherche et les prévisions

Découvrez de nouveaux mots-clés

Imaginons que vous soyez une entreprise vendant des oreillers.

Pensez à ce qu'un client moyen qui pourrait être intéressé par l'achat de types d'oreillers dans Google. L'une de ces phrases pourrait être "acheter un oreiller". Si vous tapez cela dans le planificateur de mots clés de Google, vous obtenez 436 idées de mots clés liés à l' achat d'oreillers .

L'outil vous donne les recherches mensuelles moyennes et la popularité d'un mot-clé sur le marché. Le nombre d'annonceurs enchérissant pour chaque mot-clé augmente le coût par clic (PPC), ce qui peut être un bon indicateur de popularité.

Vous pouvez télécharger toute la liste dans un fichier Excel (.csv) en un clic. Cela vous aide à regrouper tous les mots-clés en un seul endroit que vous pouvez ensuite filtrer et laisser sur ceux qui semblent les plus prometteurs.

Obtenez le volume de recherche et les prévisions

La fonctionnalité Obtenir le volume de recherche et les prévisions vous permet de voir une estimation large, pas particulièrement utile à moins que vous ne fassiez quelques astuces pour obtenir une ventilation plus détaillée (pour plus d'informations, reportez-vous à ce guide d'Ahrefs).

La fonctionnalité a son utilité lorsque nous avons l'intention de nous lancer dans des publicités payantes.

tendances Google

Un autre joyau caché, Google Trends, vous aide à trouver les tendances dans votre créneau. Vous pouvez explorer les tendances passées et actuelles de votre secteur sur Google pour rechercher des mots-clés.

Pour cet exemple, nous utiliserons à nouveau le mot-clé acheter un oreiller .

Comme vous pouvez le voir, il y a un intérêt à acheter des oreillers tout au long de l'année, et c'est particulièrement pertinent au moment du Black Friday, où il atteint son maximum.

L'avantage le plus important de Google Trends sur ses contemporains est qu'il vous donne le moment de l'année où les recherches reprennent pour n'importe quel mot-clé.

La fonctionnalité ci-dessus vous donne un calendrier clair pour vous classer autour de la période de l'année où vous pouvez générer un trafic maximal. Ceci est particulièrement important si vous envisagez de faire des promotions payantes.

Dans l'exemple ci-dessus (la deuxième partie des résultats), nous pouvons voir les recherches des principaux pays et certaines requêtes connexes dont le volume de recherche augmente.

La meilleure façon d'utiliser les tendances Google est de les utiliser avec une liste de mots clés que vous avez créée précédemment à l'aide de l'outil Google Keyword Planner.

De cette façon, vous pouvez voir les performances d'un mot clé tout au long de l'année. Si vous constatez une baisse lente et continue du volume de recherche de mots clés, vous ne devriez probablement pas cibler ce mot clé. Avec des ressources limitées, il est préférable de se concentrer sur le contenu à feuilles persistantes.

Cela étant dit, les outils gratuits fournis par Google ne contiennent pas toutes les réponses. Ainsi, lorsque j'avais besoin d'informations avancées comme la difficulté des mots clés, j'ai utilisé la version gratuite de SEMrush.

SEMrush

SEMrush est un puissant outil de référencement qui peut vous aider dans la plupart de vos activités liées au référencement.

Cependant, SEMrush est un outil payant disponible sur le modèle freemium, ce qui limite votre utilisation de l'outil.

Puisque nous visons un référencement à budget zéro, notre objectif est d'extraire le maximum des fonctionnalités limitées disponibles dans la version gratuite.

En tant qu'entrepreneur amorcé, j'utilise SEMrush pour espionner la concurrence et voir quels mots clés ils ont ciblés et à quel point leur site Web est robuste en termes de référencement.

Je reviens à l'exemple que j'ai donné plus haut. L'un des sites Web les mieux classés pour le mot clé "acheter un oreiller" était Tuck.

Après avoir recherché "tuck.com" sur SEMrush, vous verrez une vue détaillée de leur trafic organique, du trafic payant, des backlinks, de la publicité et des tendances du trafic.

Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez des informations SEO essentielles concernant leurs principaux mots clés organiques, leurs principaux concurrents et la carte de positionnement concurrentiel.

Comme vous pouvez le voir, tuck.com (cercle jaune sur l'image) a le plus grand nombre de mots-clés organiques et le plus grand nombre de trafic de recherche organique.

Vous pouvez interpréter le graphique en bas à droite (en langage profane) comme suit : plus le cercle est grand, meilleurs ils sont en termes de classement de recherche.

Vous pouvez utiliser cet outil pour suivre la position de votre site Web par rapport à d'autres sites et voir en un seul endroit pour combien de mots clés différents vous vous positionnez.

Bien que les outils ci-dessus aient aidé dans une certaine mesure, ils ont limité mes recherches car la recherche de mots-clés est une fonctionnalité secondaire pour eux. Par exemple, Adwords de Google a un planificateur de mots clés comme outil pour faciliter la recherche PPC.

J'ai surmonté le handicap d'utiliser des outils qui ne sont pas de purs outils de référencement en utilisant Ubersuggest, et cela reste à ce jour - mon meilleur outil de référence pour le référencement à budget zéro.

Ubersuggérer

Ubersuggest (depuis son rachat par le célèbre expert en marketing numérique Neil Patel) s'est mis à niveau et est l'un des meilleurs outils de référencement gratuits du marché.

Quoi qu'il en soit, quand j'ai commencé, c'était juste un outil de recherche de mots clés gratuit qui gagnait en popularité dans l'industrie du référencement. Je l'ai utilisé pour valider ma recherche de mots-clés. L'outil vous a donné un volume de recherche mensuel et, plus important encore, une difficulté de référencement sur une échelle de 1 à 100. Plus le nombre est élevé, plus il est difficile de classer le mot-clé de manière organique.

Une qualité que je trouve unique à propos d'Ubbersuggest est sa fonction "idées de contenu".

Des sites Web qui ne figurent peut-être pas sur la première page de Google pour ce mot-clé particulier, mais dont le contenu a été beaucoup partagé sur les réseaux sociaux.

Comme vous pouvez le voir, le premier résultat a un guide qui a été partagé 129 000 fois sur Facebook. Bien sûr, cela a à voir avec leur énorme audience sur leur page Facebook, mais la lecture du contenu vous donnera une idée de ce que les gens aiment partager.

Toile

Canva est un outil de conception graphique gratuit. C'est un outil de glisser-déposer que vous pouvez utiliser pour créer des conceptions. La plupart des modèles sont gratuits. Mais qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement?

Votre contenu doit être attrayant, et avoir de superbes photos sur votre site Web le fera. Pour moi, les images de stock ne fonctionnaient pas aussi bien que les images originales que vous pouvez créer dans Canva par une simple modification.

J'ai personnellement utilisé Canva pour concevoir de belles infographies, des présentations et d'autres formes de visuels pour obtenir des backlinks d'autres sites Web.

L'avantage de Canva est que vous pouvez l'utiliser pour tout. Si vous avez besoin d'une publication sur Facebook, vous n'avez pas besoin de penser à la taille de la publication. Vous pouvez rechercher des publications Facebook sur Canva et concevoir des publications qui correspondent aux spécifications des publications FB.

Il en va de même pour les publications ou les histoires Instagram, ou même pour d'autres choses comme les cartes de visite, les brochures, les dépliants et les cartes.

En plus de tout, certaines personnes l'utilisent également pour concevoir de courtes infographies et des images en vedette pour leurs articles de blog.

SEOquake

Le meilleur outil pour espionner vos concurrents lors d'une recherche sur Google est, à mon avis, SEOquake. SEOquake est un outil de référencement gratuit, qui est une extension Chrome. Il est également disponible pour Mozilla Firefox et Opera.

En un clic, vous verrez un aperçu du référencement de la page actuelle, des forces et des faiblesses du SERP, de la difficulté des mots clés, des liens internes et externes et des backlinks. Vous pouvez ajouter différents paramètres adaptés à vos besoins dans le menu des options.

Sous chaque résultat Google, vous verrez toutes les informations SEO dont vous avez besoin pour comprendre votre concurrence.

Pour en revenir à l'exemple que j'ai donné ci-dessus, l'article de Tuck sur les oreillers a une URL appropriée, une balise canonique, le titre est juste un peu plus long qu'il ne devrait l'être, mais cela pourrait être un changement que Google a fait récemment.

Ils sont au courant de ces choses.

De plus, c'est un indicateur pour vous que les choses n'ont pas besoin d'être parfaites. Si quelque chose est optimal entre 10 et 70 caractères, et que vous en avez 71, vous pouvez toujours être sur la première page de Google.

Conseils SEO que vous pouvez suivre sans budget

Si vous pratiquez les choses que je suis sur le point de partager avec vous, cela contribuera grandement à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, et tout cela sera gratuit. Respectez-les simplement et investissez au moins deux jours par semaine pour la création de contenu et les optimisations SEO.

Conseils généraux

• Les bons artistes copient; les grands artistes volent
• créer des images originales à partir de modèles à l'aide de Canva
• utiliser des images gratuites de Pexels
• donner la priorité au classement des mots-clés pour lesquels les autres paient
• écrire un bon contenu qui aide réellement à résoudre un certain problème et qui n'est pas une répétition de choses que les gens ont déjà couvertes dans le passé
• utilisez Grammarly pour vérifier votre contenu à la recherche d'erreurs désagréables, que ce soit dans vos guides ultimes ou vos publications sur les réseaux sociaux
• utiliser Ubersuggest pour rechercher ce que les gens aiment partager sur les réseaux sociaux (et/ou pour la recherche de mots-clés)

Conseils d'optimisation sur la page

• un contenu plus long est préférable, il suffit de demander à Neil Patel
• utilisez des sous-titres et des listes pour que les gens puissent digérer votre contenu bouchée par bouchée
• utilisez des liens internes et sortants dans les articles que vous publiez sur votre blog
• rédigez un méta titre et une méta description pertinents qui incluent le mot-clé
• utiliser des mots-clés dans les slugs
• nommez toutes vos images de la bonne manière, afin que les robots sachent de quoi il s'agit
• évitez les mots-clés avec un volume de recherche vraiment faible et ceux avec une grande difficulté
• ne soyez pas paresseux, mettez à jour votre blog fréquemment
• créer des sites Web rapides et optimisés pour les mobiles (utilisez le test adapté aux mobiles de Google et PageSpeed ​​Insights pour tester les deux)
• vérifiez votre site pour les liens brisés de temps en temps

Comme vous pouvez le constater, le référencement peut se faire avec un budget limité si vous êtes prêt à investir suffisamment de temps pour l'apprendre et faire ce qui est nécessaire. Cela étant dit, dans les créneaux concurrentiels, il peut y avoir trop de travail pour une seule personne.

Si vous n'avez pas le temps ou les connaissances nécessaires pour faire tout cela par vous-même, envisagez de sous-traiter une partie du travail à une agence numérique de confiance. Ils auront accès à tous les outils payants qui peuvent vous donner un aperçu que les outils gratuits ne peuvent souvent pas.

Verdict final

Obtenez vos données directement avant d'investir de précieuses heures dans le référencement. Comme Arthur Conan Doyle l'a écrit un jour dans le célèbre Sherlock Holmes : « Théoriser sans données est une erreur capitale. Marche à suivre!

Jasmeet Singh

Jasmeet est l'un des fondateurs de Lessons at Startup, un blog où il partage son parcours entrepreneurial. Il est spécialisé dans le marketing numérique et la rédaction de contenu. Lorsqu'il ne travaille pas (ce qui est la plupart du temps), il parcourt les actualités de Google ou regarde Netflix. Parfois, vous pouvez le trouver en train de répondre à des questions sur Quora tout en dégustant le café 7- Eleven à un dollar.