Что такое мониторинг ключевых слов

Если вы планировали реализовать новую SEO-кампанию или улучшить существующую кампанию, вы знаете, что таргетинг и ранжирование по правильным ключевым словам являются ключом к привлечению трафика на ваш веб-сайт.

Это идет рука об руку с другими аспектами SEO, такими как использование лучшего хостинга WordPress для вашего сайта, обеспечение качественных исходящих ссылок и контента, а также обеспечение того, чтобы архитектура вашего сайта облегчала навигацию посетителей.

Ключевые слова были ключевой основой SEO с момента появления поисковых систем. Со временем внедрение и ранжирование по правильным ключевым словам становится все более и более важным для любого бизнеса. Особенно тем, кто хочет привлечь органический трафик на свой сайт и увеличить свой доход.

Читать Создание маркетинговой стратегии, которая работает: преимущества, шаги, инструменты

Бренды, которые прилагают усилия для ранжирования по определенным ключевым словам, должны обращать внимание на то, как их веб-сайт ранжируется по этим ключевым словам с течением времени. Они должны отслеживать любые колебания рейтинга своих ключевых слов. Если владелец бизнеса замечает падение трафика, это может быть связано с тем, что определенные страницы на его сайте не ранжируются по определенным ключевым словам, как раньше.

Чтобы увидеть успех ваших собственных SEO-кампаний, важно понимать, что такое мониторинг ключевых слов и почему он должен быть частью вашей SEO-стратегии.

В этой статье мы:

• Посмотрите, что такое мониторинг и отслеживание ключевых слов
• Сделайте шаг назад и узнайте, как получить релевантные идеи контента
• Изучите различные типы мониторинга ключевых слов
• Узнайте о преимуществах мониторинга ключевых слов и некоторых из лучших доступных инструментов мониторинга ключевых слов.

Что такое мониторинг ключевых слов и почему это важно?

Понимание и определение того, как пользователи находят ваш сайт, является ключевой частью любой эффективной стратегии SEO. Частью этого понимания является исследование ключевых слов и фраз, которые пользователи используют для поиска вашего веб-сайта, известное как исследование ключевых слов. Затем вам нужно настроить таргетинг на эти ключевые слова, чтобы привлечь максимальный трафик на ваш сайт.

Например, целевым рынком поставщика программного обеспечения для отслеживания кандидатов (ATS), скорее всего, будут группы по подбору персонала или кадровые агентства. Пользователи на этом целевом рынке, скорее всего, будут искать такие термины, как:

• лучшая программа для подбора персонала
• лучший набор АТС
• как выбрать лучшую рекрутинговую АТС
• что искать в ATS'.

Поставщик ATS захочет убедиться, что его веб-сайт ранжируется по таким ключевым словам. Затем они могут отслеживать эти ключевые слова, чтобы увидеть, как их веб-сайт ранжируется по ним с течением времени.

Это отслеживание известно как мониторинг ключевых слов. Мониторинг ключевых слов — это процесс отслеживания того, насколько хорошо веб-сайт или определенные веб-страницы ранжируются по определенным ключевым словам в течение определенного периода времени. Обычно это делается с помощью инструмента мониторинга или отслеживания ключевых слов, который можно найти на платформах SEO, таких как Ahrefs, Moz и SEMRush.

Инструмент отслеживания/мониторинга ключевых слов также покажет вам различные показатели, в том числе:

• Ежемесячный объем поиска по ключевым словам
• количество кликов, которые получает каждый рейтинг URL по ключевому слову
• рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову
• рейтинг кликов для вашей страницы, оптимизированной для ключевого слова, по сравнению с количеством показов
• как ваш рейтинг по ключевому слову изменился с течением времени.

Изучение соответствующего контента с помощью мониторинга СМИ

Помимо упомянутых инструментов SEO, вы можете многое узнать о своей аудитории и о том, что им нравится/не нравится, с помощью инструмента мониторинга СМИ. Инструменты мониторинга СМИ отслеживают онлайн-источники и позволяют вам в режиме реального времени видеть, что ваша аудитория думает о вашем контенте.

Возьмем, к примеру, Mediatoolkit. Он отслеживает более 100 миллионов онлайн-источников (таких как веб-сайты, социальные сети, форумы и т. д.) и доставляет соответствующие результаты в вашу ленту за считанные секунды. Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией и хотите увеличить органический трафик. Вы можете вставить имена своих конкурентов в инструмент, а также сделать запрос о новостях отрасли и следить за тем, что люди говорят о них. Таким образом, вы получаете честные мнения о том, что нравится/не нравится вашей аудитории, вы можете найти некоторые пробелы в своей контент-стратегии, проверив, что делают ваши конкуренты, и вы можете быть уверены, что будете в числе первых, кто решит заняться отраслевыми тенденциями. .

Использование этого инструмента в сочетании с инструментом SEO для поиска точного ключевого слова, которое будет иметь наилучшие результаты, может иметь огромное значение для ваших маркетинговых усилий.

Прочитайте 6 способов придумать идеи контента с помощью Mediatoolkit

Преимущества мониторинга ключевых слов

Мониторинг ключевых слов поможет вам увидеть, окупаются ли ваши усилия по SEO.

75% людей никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы Google. Вы действительно хотите попасть на первую страницу поисковых систем. Самый простой способ увидеть, делаете ли вы это в течение длительного периода, — это постоянно отслеживать и контролировать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Всякий раз, когда вы инвестируете в SEO, вы хотите иметь четкое представление о том, что ваши усилия в области SEO и маркетинга окупаются. Если вы инвестируете в SEO, и ваш рейтинг ключевых слов улучшается, вы знаете, что ваше SEO улучшается. Если рейтинг ваших ключевых слов падает, может потребоваться дополнительное расследование.

Мониторинг ключевых слов дает вам представление о ключевых словах, на которые вы ориентируетесь. Сравнивая рейтинг ваших ключевых слов с рейтингом конкурентов, вы можете отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются. Вы также можете обнаружить новые возможности ключевых слов для своего собственного веб-сайта. Большинство SEO-инструментов также покажут вам, какой контент наиболее эффективен у ваших конкурентов, что может помочь в разработке вашей собственной контент-стратегии.

Мониторинг ключевых слов может помочь вам понять, нужно ли вам улучшить аспекты SEO на странице.

Мониторинг ключевых слов дает вам лучшее понимание того, что ищет ваша целевая аудитория. Это может помочь предотвратить создание контента, который не будет ранжироваться в поисковых системах и не будет найден вашей целевой аудиторией.

Кроме того, отслеживание ключевых слов, по которым вы хорошо ранжируетесь, может помочь вам определить, достаточно ли конвертируется трафик. Остается ли трафик, поступающий на ваш сайт по этим ключевым словам, на ваш сайт в течение длительного периода времени? Подписываются ли они на вашу рассылку? Заполняют ли они контактную форму или заказывают демонстрацию вашего решения?

Если пользователи видят вашу веб-страницу в результатах поиска, но не переходят по ней, вы можете оптимизировать тег заголовка страницы и мета-описание, чтобы попытаться увеличить рейтинг кликов.

Кроме того, если вы отслеживаете ключевые слова с низким объемом поиска, но с хорошим рейтингом для них, то такие показатели, как рейтинг кликов, укажут, следует ли вам продолжать ориентироваться на них. Если объем поиска по ключевому слову низкий, но вы конвертируете поисковый трафик, вам все равно следует настроить таргетинг на это ключевое слово.

Узнайте, как найти идеи для брендированного контента, проанализировав конкурентов с помощью Mediatoolkit.

Мониторинг ключевых слов может помочь вам обнаружить новые возможности ключевых слов.

Мониторинг ключевых слов может дать вам возможность проверить новые идеи ключевых слов, увидев, как ваши конкуренты ранжируются по ним.

Например, если вы управляли SEO-агентством и хотели создать часть контента для ключевого слова «Программное обеспечение для рассылки новостей», вы можете поместить это ключевое слово в инструмент мониторинга ключевых слов. Затем вы можете увидеть, ранжируются ли ваши конкуренты по этому ключевому слову, и принять обоснованное решение о том, следует ли вам ориентироваться на это ключевое слово.

Типы мониторинга ключевых слов

Существует два основных типа мониторинга ключевых слов:

#1 Традиционный мониторинг ключевых слов

Традиционный мониторинг ключевых слов — это самая «классическая» форма мониторинга ключевых слов. Он направлен на то, чтобы ответить на вопрос «Каков мой рейтинг в поисковой системе?» на срок, который вы можете связать с вашим бизнесом. Традиционный мониторинг ключевых слов полезен, если:

• ваш бизнес предлагает один продукт или услугу
• находится на одной территории
• имеет низкую оценку услуги или продукта.

У компаний могут возникнуть проблемы с использованием традиционного мониторинга ключевых слов, если:

• они предлагают более одного продукта или услуги
• иметь несколько местоположений.

Это связано с тем, что поисковые системы со временем развивались, и у двух пользователей могут быть разные результаты поиска, даже если они ищут один и тот же термин.

Поисковые системы также учитывают множество факторов при определении лучших результатов поиска для отображения пользователю. К ним относятся устройство, на котором они ищут, их местоположение, язык, который они используют, и многое другое. Чтобы отслеживать эффективность вашего веб-сайта по ключевому слову в разных местах, убедитесь, что используемый вами инструмент может отслеживать ключевые слова в разных местах.

# 2 Мониторинг ключевых слов с разбивкой по категориям

Этот тип мониторинга ключевых слов включает в себя пометку и классификацию ваших ключевых слов, чтобы вы могли эффективно их идентифицировать.

Если вы предлагаете несколько продуктов и услуг через свой веб-сайт, вы можете обнаружить, что становится все труднее отслеживать эффективность, поскольку список ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, продолжает расти. Или если вы не классифицируете их.

Вы также можете сфокусировать свою стратегию ключевых слов на определенном наборе ключевых слов. В частности, набор, который относится только к одному продукту или услуге или одной категории продуктов/услуг, которые вы продаете. Без классификации этих ключевых слов ваши отчеты могут запутаться.

Вы можете пометить свои ключевые слова уникальным идентификатором, чтобы предотвратить обе эти вещи. Этот уникальный идентификатор может быть названием бренда, названием продукта или названием категории. Вы можете использовать любой тег, который поможет вам отличить один набор ключевых слов или одно ключевое слово от другого.

Любой авторитетный инструмент мониторинга ключевых слов должен позволять вам помечать разные ключевые слова и соответствующим образом фильтровать их. Например, SendinBlue — это служба электронного маркетинга, которая предлагает широкий спектр услуг электронной почты. Если бы они хотели отслеживать ключевые слова, которые связаны только с их программным обеспечением для рассылки новостей, они могли бы добавить тег к этому набору ключевых слов.

Таким образом, SendinBlue может отслеживать те же показатели, что и традиционная кампания с ключевыми словами, но разделять на категории в зависимости от того, какую услугу они продвигают. Это особенно полезно, если у вас есть разные команды, управляющие разными продуктами вашей компании.

Так, например, если одна команда управляет целевыми страницами SMS-маркетинга, а другая обрабатывает страницы программного обеспечения для рассылки новостей, имеет смысл отслеживать только страницы в вашей категории.

Разделение мониторинга ключевых слов становится более целесообразным по мере роста компаний и появления новых членов команды.

Какие инструменты мониторинга ключевых слов доступны

Самый эффективный способ отслеживать ключевые слова — использовать инструмент с функциями, которые могут сделать это за вас. Использование инструмента, который может отслеживать выбранные вами ключевые слова, значительно упрощает процесс, а также предоставляет вам глубокую аналитику и результаты.

На рынке существует довольно много различных решений, которые содержат функцию мониторинга или отслеживания ключевых слов. К сожалению, мы не можем охватить их все в этой статье, но вот три наших любимых:

#1 Арефс

Инструмент мониторинга ключевых слов Ahrefs называется Rank Tracker. Это позволяет вам отслеживать рейтинг ваших ключевых слов на настольных и мобильных устройствах в 170 странах. Функционал инструмента гибкий. Вы можете ввести или импортировать список ключевых слов, которые хотите отслеживать на своем собственном веб-сайте. Вы также можете добавить URL-адреса ваших конкурентов, чтобы отслеживать выбранные вами ключевые слова по ним.

После того, как вы настроите инструмент, Ahrefs начнет отслеживать данные и будет присылать вам регулярные обновления. Эти обновления будут информировать вас о любых изменениях в рейтинге ваших ключевых слов.

#2 SEMRush

Функция мониторинга ключевых слов SEMRush называется просто отслеживанием рейтинга. Как и в Ahrefs, вы можете ввести ключевые слова, которые хотите отслеживать, и настроить пользовательские уведомления. Эти уведомления будут информировать вас о любых изменениях рейтинга для выбранного ключевого слова. На веб-сайте SEMRush указано, что информация о ранжировании ключевых слов обновляется каждые 24-48 часов.

Вы также можете связать свою учетную запись SEMRush с внешними платформами, такими как Google Analytics (GA). Вы можете ввести ключевые слова из своей учетной записи GA в SEMRush и начать их отслеживать или загрузить свои ключевые слова из файла .txt, .xls или .csv.

# 3 Google Аналитика

Google Analytics — отличный бесплатный инструмент для отслеживания ключевых слов, если у вас ограниченный бюджет.

Для эффективного мониторинга ваших ключевых слов в Google Analytics требуется некоторая настройка. Сначала вам нужно подключить свою учетную запись Google Analytics к Google Search Console. После этого нажмите «Настроить обмен данными Search Console; а затем введите Имя свойства, URL-адрес по умолчанию и Представление по умолчанию.

После того, как вы это сделаете, вам, возможно, придется подождать несколько дней, пока данные начнут заполняться. После того, как данные будут заполнены, перейдите в «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы». В этом представлении вы сможете увидеть точные ключевые слова или фразы, по которым вы ранжируетесь. Вы также можете отслеживать количество кликов по каждому ключевому слову и среднюю позицию ключевых слов, по которым вы ранжируетесь.

Например, если ваш URL-адрес оказался пятым в поисковом рейтинге по одному запросу и седьмым по другому, средний рейтинг вашего веб-сайта будет 8,5. Отслеживание ключевых слов в Google Analytics рентабельно, но имеет некоторые недостатки.

Наряду с аналитикой можно использовать и другие инструменты от Google, такие как Google My Business, Google Page Speed ​​Insights, Планировщик ключевых слов Google Ads и другие.

Вывод

Один из лучших способов измерить успех любой SEO-кампании с течением времени — это мониторинг ключевых слов. Мониторинг ваших ключевых слов даст вам постоянное представление о том, насколько хорошо ваш веб-сайт или конкретная веб-страница ранжируется по определенному ключевому слову.

Вы можете использовать эту информацию для оптимизации своих SEO-кампаний, исследования ключевых слов и опережения своих конкурентов по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Фрейя — эксперт по личным финансам и основатель веб-сайта CollectingCents , который учит читателей, как увеличивать свой пассивный доход, экономить деньги, улучшать свой кредитный рейтинг и управлять долгами. О ней писали в таких изданиях, как Business Insider, Fox Business, Huffington Post и GoBankingRates.