Подробное руководство по параметрам URL для SEO

Параметры URL — это компоненты, добавленные к URL-адресам, которые помогают фильтровать и упорядочивать контент или отслеживать информацию на вашем веб-сайте.

Но параметры URL также создают проблемы SEO, такие как дублирование контента, проблемы с краулинговым бюджетом и т. д. В этом руководстве мы рассказываем все о параметризованных URL-адресах и о том, как с ними бороться.

Прежде чем мы узнаем о параметрах URL, давайте разберемся, что такое URL.

URL-адрес — это аббревиатура от универсального указателя ресурсов, который служит адресом веб-страницы. Введите URL-адрес в поисковую или адресную строку любой поисковой системы, и вы попадете на нужный веб-сайт или веб-страницу.

Структура URL состоит из пяти частей.

https://www.yoursite.com/blog/url-параметры

В приведенном выше примере части URL-адреса будут такими:

№1. Протокол

«http://» или «https://» — это набор правил, которым следуют для передачи файлов по всемирной паутине.

№ 2. Домен

Домен — это имя вашего сайта. Имя представляет организацию или физическое лицо, которое управляет веб-сайтом. В приведенном выше примере «ваш сайт» — это доменное имя.

№3. Субдомен

Субдомены предназначены для обеспечения структуры вашего сайта. Обычно создается поддомен «www». Вы можете создать несколько поддоменов, если хотите поделиться разным контентом или информацией на одном и том же веб-сайте.

Компании создают несколько поддоменов, таких как «store.domain.com» и «shop.domain.com».

№ 4. ДВУ

Домен верхнего уровня (TDL) — это раздел, за которым следует ваш домен. «.com», «.org», «.gov», «.biz» — некоторые распространенные домены верхнего уровня.

№ 5. Дорожка

Путь относится к точному расположению информации или содержимого, которое вы ищете. Путь для приведенного выше примера будет «blog/url_parameters. '

Таким образом, эта структура объясняет, как каждый фактор увеличивает ценность поиска информации.

Но знаете ли вы, что URL-адрес также может помочь вам передавать информацию на веб-сайт и с него?

Да !

Именно здесь на сцену выходит параметр URL.

Что такое параметр URL?

Вы когда-нибудь замечали специальные символы в URL-адресе, такие как вопросительный знак (?), знак равенства (=) или амперсанд (&)?

Допустим, вы ищете термин «маркетинг». URL-адрес будет выглядеть следующим образом.

www.yoursite.com/search?q=маркетинг

Строка, следующая за вопросительным знаком в URL-адресе, называется «Параметр URL» или «Строка запроса». Знак вопроса разделяет URL-адрес, чтобы идентифицировать строку запроса.

Параметры URL обычно используются на веб-сайтах с большим объемом данных или на веб-сайтах, где вы сортируете или фильтруете продукты по своему усмотрению, например, на веб-сайтах для покупок, электронной коммерции и т. д.

Параметры URL содержат пары «ключ-значение», разделенные знаком «=», а несколько пар разделяются знаком «&».

Значение представляет фактические данные, которые вы передаете, а ключ представляет тип данных.

Предположим, вы просматриваете продукт на веб-сайте электронной коммерции.

URL-адрес для того же:

https://www.вашсайт.com/обувь

Теперь вы думаете о фильтрации его по цвету, чтобы добавление параметра URL было

https://www.yoursite.com/shoes?color=black

(здесь цвет является ключевым, а значение — черным)

Если вы хотите отфильтровать свежие поступления, то добавление параметра URL будет

https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest

Параметры URL важны для SEO, но они сбивают с толку поисковые системы, захватывая разные варианты одной и той же страницы, вызывая дублирование и тем самым снижая ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче Google.

Давайте узнаем, как правильно использовать параметры URL, чтобы избежать потенциальных проблем с SEO.

Как использовать параметры URL?

Параметры URL используются для оценки вашей страницы и отслеживания предпочтений пользователей.

Вот список из 11 параметров URL :

№1. Отслеживание

Коды UTM используются для отслеживания трафика от платных кампаний и рекламы.

Пример: ?utm_medium=video15 или ?sessionid=173.

№ 2. Изменение порядка

Упорядочивание предметов по параметрам

Пример: - ?sort=reviews_highest или ?sort=самая низкая цена

№3. Идет перевод

Строка URL должна заканчиваться названием выбранного языка.

Пример: -?lang=en или ?language=de

№ 4. Идет поиск

Чтобы найти результат на сайте,

Пример: - ?q=термин поиска или ? поиск = раскрывающийся список

№ 5. Фильтрация

Для фильтрации на основе отдельных полей, таких как тип, событие, территория и т. д.

Пример:- ?type=shirt, color=black или ?price-range = 10-20

№ 6. Пагинация

Сегментировать контент на страницах для интернет-магазинов

Пример:?page=3 или ?pageindex=3

№ 7. Идентификация

Организация страниц галереи по размеру, категории и т. д.

Пример: - ?product=white-shirt , ?category = формальный, ? идентификатор продукта = 123

№8. Партнерские идентификаторы

Уникальные идентификаторы, которые используются для отслеживания партнерских ссылок.

Пример:-?id=12345

№ 9. Рекламные теги

Отслеживайте эффективность вашей рекламной кампании

Пример: - ?utm_source=кампания по электронной почте

№10. Идентификаторы сеанса

Для отслеживания поведения пользователей на сайте. Обычно используется веб-сайтами электронной коммерции для проверки поездок покупателей.

?sessionid=4321

№ 11. Временные метки видео

Чтобы перейти к определенной метке времени в видео

?т=60

Теперь давайте рассмотрим проблемы, вызванные параметризованным URL.

Основные проблемы SEO, вызванные параметрами URL

Правильно структурированный URL-адрес помогает пользователям понять иерархию вашего сайта. Но когда используется слишком много параметров, они также могут создавать проблемы с SEO.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные проблемы, вызванные параметрами URL.

Растрата бюджета сканирования

Если на вашем веб-сайте есть несколько URL-адресов на основе параметров, Google сканирует разные версии одной и той же страницы. В конце концов, поисковые роботы либо в конечном итоге используют больше пропускной способности, либо вообще останавливаются, сигнализируя о низкокачественном контенте.

Дублирование контента

Параметры заставляют роботов поисковых систем сканировать разные версии одной и той же веб-страницы, что приводит к индексированию нескольких URL-адресов с разными параметрами, что приводит к дублированию контента.

Однако, если ваш веб-сайт предлагает пользователям возможность сортировать контент по цене или функциям, эти параметры только сузят результаты, а не изменят содержимое страницы.

Давайте разберемся с этим на примере.

http://www.вашсайт.com/обувь/обувь

http://www.abc.com/obuv/shoes? категория = кроссовки и цвет = белый

http://www.abc.com/obuv/shoes? категория=кроссовки&тип=мужчины&цвет=белый

Здесь все три URL-адреса являются разными версиями одной и той же веб-страницы, которые роботы поисковых систем будут рассматривать как отдельные URL-адреса. Они будут сканировать и индексировать все версии веб-страницы, вызывая проблемы с дублированием контента.

Каннибализация ключевых слов

Когда несколько страниц нацелены на одни и те же ключевые слова, этот процесс называется «каннибализацией ключевых слов». Подталкивание страниц вашего сайта к конкуренции друг с другом навредит вашему SEO.

Каннибализация ключевых слов приводит к более низкому CTR, меньшему авторитету и более низким показателям конверсии, чем одна консолидированная страница.

В этом случае поисковым системам может быть трудно определить, какую страницу ранжировать по поисковому запросу. Это может привести к «неправильному» или «нежелательному» рейтингу страницы для этого термина, что в конечном итоге приведет к низкому рейтингу на основе пользовательских сигналов.

Более низкая кликабельность

URL-адреса с параметрами иногда выглядят некрасиво. Читать их сложно. Менее прозрачные URL-адреса не считаются заслуживающими доверия. Поэтому они с меньшей вероятностью будут нажаты.

Например:

URL 1: http://www.yoursite.com/obuv/shoes

URL 2: http://www.yoursite.com/obuv/shoes?catID=1256&type=white

Здесь URL-адрес 2 выглядит спамным и менее надежным по сравнению с URL-адресом 1. Пользователи с меньшей вероятностью нажимают на этот URL-адрес и, таким образом, снижают CTR, влияют на ранжирование и еще больше снижают авторитет домена.

Лучшие практики SEO для обработки параметров URL

Теперь, когда мы установили, как параметры URL могут навредить вашему SEO. Давайте посмотрим, как их можно избежать, внеся небольшие изменения при создании параметров URL.

Предпочтение пути статического URL-адреса динамическому пути

Статические и динамические — это разные типы URL-адресов, которые имеют свою функцию для веб-страницы. Динамические URL-адреса не считаются идеальным вариантом для SEO, поскольку поисковым системам сложно индексировать динамические URL-адреса по сравнению со статическими URL-адресами.

Рекомендуется преобразовывать URL-адреса параметров в URL-адреса подпапок с помощью рендеринга на стороне сервера. Однако это также не идеальная ситуация для всех динамических URL-адресов, поскольку URL-адреса, сгенерированные для ценовых фильтров, могут не добавлять никаких SEO-значений. Если они проиндексированы, они могут привести к неполноценному контенту, поэтому в таких случаях лучше использовать динамические URL-адреса.

Динамические URL-адреса помогают отслеживать; иногда статические URL-адреса не могут быть идеальным вариантом для отслеживания всех параметров.

Таким образом, всегда рекомендуется использовать статические URL-адреса при индексировании любой конкретной страницы и динамические URL-адреса, когда вы не хотите, чтобы страница индексировалась. Параметры URL-адреса, которые не требуется индексировать, можно использовать в качестве динамического URL-адреса, например, отслеживание, изменение порядка, фильтрация и нумерация страниц, а другие могут использоваться как статические.

Согласованность параметризованных URL-адресов

URL-адреса параметров должны быть правильно организованы, чтобы избежать проблем SEO, таких как пустые значения в URL-адресах параметров, ненужные параметры в URL-адресе и повторяющиеся ключи.

URL-адреса должны быть в постоянной последовательности, чтобы избежать таких проблем, как растрата краулингового бюджета и разделение сигнала ранжирования.

Например:

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

В приведенной выше последовательности параметры переставляются. Боты поисковых систем будут брать эти URL-адреса отдельно и сканировать их дважды.

При последовательном порядке:

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

Разработчику должны быть даны надлежащие инструкции по размещению URL-адресов параметров в постоянной последовательности, чтобы избежать каких-либо проблем с SEO.

Внедрение канонических тегов

Канонические теги могут быть реализованы, чтобы избежать дублирования. Канонические теги со страницы параметров должны указывать на главную страницу, которую вы хотите проиндексировать. Добавление канонических тегов к параметризованным URL-адресам проецирует главную страницу как каноническую. Таким образом, поисковые роботы будут индексировать только вашу предпочтительную страницу.

Использовать Robot.txt Запретить

С помощью Robot.txt вы можете управлять поисковыми роботами. Это поможет вам сообщить поисковым системам, какие страницы вы хотите, чтобы они сканировали, а какие вы хотите игнорировать.

Используя « Disallow: /*?* » в файле robot.txt, заблокируйте страницы с параметрами URL, вызывающими дублирование. Убедитесь, что вы правильно канонизируете строку запроса на основную страницу.

В соответствии с внутренними ссылками

Предположим, что на вашем веб-сайте много URL-адресов на основе параметров. Некоторые страницы индексируются с помощью dofollow, а некоторые нет. Таким образом, связываясь с непараметризованными URL-адресами. Последовательно следуя этому методу, вы можете сигнализировать поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие нет.

Внутренние ссылки также приносят пользу SEO, контенту и трафику.

Пагинация

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции с несколькими категориями продуктов и контента, нумерация страниц может помочь вам разбить их на многостраничные списки. Разбивка URL-адресов вашего веб-сайта на страницы может повысить удобство работы пользователей на вашем веб-сайте. Создайте страницу просмотра всех и разместите на этой странице все URL-адреса с разбивкой на страницы.

Поместите тег rel=canonical в заголовок каждой страницы с разбивкой на страницы, ссылаясь на страницу просмотра всех, чтобы избежать дублирования. Поисковые роботы будут рассматривать эти страницы как серии с разбивкой на страницы.

Вы всегда можете отказаться от добавления URL-адресов с разбивкой на страницы в карту сайта, если не хотите их ранжировать. Ваши обходы будут индексировать их со страницы просмотра всех, несмотря ни на что. Это также может сократить ваш краулинговый бюджет.

Инструменты для сканирования и мониторинга параметризованных URL-адресов

Ниже приведены инструменты, которые помогут вам контролировать параметры URL и улучшить SEO вашего сайта.

Консоль поиска Google

С помощью инструмента Google Search Console вы можете разделить URL-адреса своего веб-сайта. Вы можете просмотреть все URL-адреса, которые в настоящее время получают показы, на вкладке результатов поиска. На вкладке применение фильтра URL страницы даст список страниц.

Оттуда вы ставите фильтр, чтобы узнать URL-адреса с параметрами.

Гугл Аналитика

Google рассматривает URL-адреса с разными параметрами как отдельные страницы, а Google Analytics показывает просмотры страниц для каждого параметра URL-адреса отдельно.

Если это не то, что вы имели в виду, вы можете использовать «Администратор» > «Настройки просмотра» > «Исключить параметры запроса URL», чтобы удалить параметры из ваших отчетов и объединить просмотры страниц с цифрами для основного URL.

Инструмент Bing для веб-мастеров

Вы можете исключить параметры URL, добавив имена параметров в Настройка личного сайта > Игнорировать параметры URL. Однако Bing Webmaster не предоставляет дополнительных параметров для проверки того, могут ли параметры изменять содержимое или нет.

Инструмент сканирования Screaming Frog SEO Spider

Можно бесплатно сканировать до 500 URL-адресов для отслеживания ваших параметров. Платная версия позволяет отслеживать неограниченные параметры URL.

Функция Screaming Frog «Удалить параметры» позволяет удалить параметры из URL-адреса.

Инструмент аудита сайта Ahrefs

Инструмент Ahrefs также имеет функцию «Удалить параметры URL», чтобы игнорировать ваши параметры при сканировании вашего сайта. Вы также можете включить игнорирование параметров, которые имеют совпадающие шаблоны.

Но, в конце концов, инструмент аудита сайта Ahrefs сканирует только канонизированную версию ваших страниц.

Глубокое сканирование

Мощное программное обеспечение для облачного сканирования, подходящее для огромных сайтов электронной коммерции. Если вы добавите параметры, которые хотите заблокировать, в поле «Удалить параметры», они будут удалены из URL-адресов. Deepcrawl позволяет изменять и удалять параметры, а также перезаписывать URL.

Вывод

Параметры URL часто игнорируются, когда речь идет о поисковой оптимизации сайта. Постоянно поддерживая параметризованные URL-адреса, вы можете следить за своей SEO-гигиеной.

Чтобы решить проблемы с параметрами URL, команде SEO необходимо будет сотрудничать с командой веб-разработчиков и передать им четкие инструкции по обновлению параметров. Не следует игнорировать параметризованные URL-адреса, поскольку они могут повлиять на ваши сигналы ранжирования, а также создать другие проблемы с SEO.

Теперь, когда вы понимаете, как параметры URL могут повысить уровень SEO вашего сайта, поисковые роботы в конечном итоге поймут, как использовать и оценивать страницы на вашем сайте.

Вы также можете посмотреть, как сделать Javascript оптимизированным для SEO.