Guida completa sui parametri URL per SEO

I parametri URL sono i componenti aggiunti agli URL che aiutano a filtrare e organizzare il contenuto o a tenere traccia delle informazioni sul tuo sito web.

Ma i parametri URL creano anche problemi SEO come duplicazione dei contenuti, problemi di crawl budget, ecc. In questa guida condivideremo tutto sugli URL parametrizzati e su come affrontarli.

Prima di conoscere i parametri URL, capiamo cos'è un URL.

Un URL è l'acronimo di Uniform Resource Locator che funge da indirizzo di una pagina web. Inserisci l'URL nella barra degli indirizzi o di ricerca di qualsiasi motore di ricerca e ti porterà al sito Web o alla pagina Web desiderati.

La struttura dell'URL è composta da cinque parti.

https://www.yoursite.com/blog/url-parameters

Nell'esempio sopra, le parti dell'URL sarebbero:

# 1. Protocollo

'http://'o 'https://' è un insieme di regole seguite per trasferire file attraverso il World Wide Web.

#2. Dominio

Un dominio è il nome del tuo sito web. Il nome rappresenta l'organizzazione o un individuo che gestisce il sito web. Dall'esempio sopra, "il tuo sito" è il nome di dominio.

#3. Sottodominio

I sottodomini hanno lo scopo di fornire una struttura al tuo sito. Un sottodominio comunemente creato è 'www.' Puoi creare più sottodomini se desideri condividere contenuti o informazioni diversi sullo stesso sito web.

Le aziende creano più sottodomini come "store.domain.com" e "shop.domain.com".

#4. TLD

Top-Level Domain (TDL) è la sezione seguita dal tuo dominio. '.com', '.org, '.gov', '.biz' sono alcuni TLD comuni.

#5. Sentiero

Un percorso si riferisce alla posizione esatta delle informazioni o dei contenuti che stai cercando. Il percorso per l'esempio precedente sarebbe 'blog/url_parameters. '

Quindi questa struttura spiega come ogni fattore aggiunge valore al recupero delle informazioni.

Ma sai che un URL può anche aiutarti a passare informazioni da e verso il sito Web?

Sì !

È qui che entra in gioco il parametro URL.

Che cos'è un parametro URL?

Hai mai notato caratteri speciali nell'URL, come un punto interrogativo (?), È uguale a (=) o e commerciale (&)?

Diciamo che stai cercando il termine "marketing". L'URL sarebbe simile a questo.

www.tuosito.com/ricerca?q=marketing

La stringa seguita dopo il punto interrogativo nell'URL è denominata "Parametro URL" o Stringa di query. Il punto interrogativo analizza l'URL per identificare la stringa di query.

I parametri URL sono comunemente usati nei siti Web con una grande quantità di dati o nei siti Web in cui ordini o filtri i prodotti a tuo piacimento, ad esempio siti Web di shopping, e-commerce, ecc.

I parametri URL contengono coppie chiave e valore separate da un segno '=' e più coppie sono separate da un segno '&'.

Il valore rappresenta i dati effettivi che stai passando e la chiave rappresenta il tipo di dati.

Supponiamo che tu stia navigando un prodotto su un sito di e-commerce.

L'URL per lo stesso è:

https://www.tuosito.com/scarpe

Ora pensi di filtrarlo in base al colore in modo che l'aggiunta del parametro URL sia

https://www.yoursite.com/shoes?color=black

(qui, il colore è la chiave e il valore è il nero)

Se desideri filtrare i nuovi arrivi, l'aggiunta del parametro URL sarà

https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest

I parametri URL sono preziosi per la SEO, ma confondono i motori di ricerca catturando diverse varianti della stessa pagina, causando duplicazioni e influenzando così le tue possibilità di posizionamento nelle SERP di Google.

Impariamo come utilizzare correttamente i parametri URL per evitare potenziali problemi SEO.

Come utilizzare i parametri URL?

I parametri URL vengono utilizzati per valutare la tua pagina e tenere traccia delle preferenze dell'utente.

Ecco un elenco di 11 parametri URL :

# 1. Tracciamento

I codici UTM vengono utilizzati per tracciare il traffico proveniente da campagne e pubblicità a pagamento.

Esempio: ?utm_medium=video15 o ?sessionid=173

#2. Riordino

Mettere gli oggetti in ordine secondo i parametri

Esempio:- ?sort=recensioni_più alto o ?sort=prezzo-più basso

#3. Tradurre

La stringa URL deve terminare con il nome della lingua selezionata.

Esempio:-?lang=en o ?language=de

#4. Ricerca

Per trovare un risultato sul sito web,

Esempio:- ?q=termine di ricerca o ? ricerca=opzione a discesa

#5. Filtraggio

Per filtrare in base a campi distinti come tipo, evento, territorio, ecc.

Esempio:- ?tipo=camicia, colore=nero o ?fascia di prezzo = 10-20

#6. Impaginazione

Per segmentare i contenuti nelle pagine dei negozi online

Esempio:?page=3 o ?pageindex=3

#7. Identificare

Organizzare le pagine della galleria per dimensione, categoria, ecc.

Esempio:- ?prodotto=camicia-bianca , ?categoria = formale, ? prodotto=123

#8. ID di affiliazione

Identificatori univoci utilizzati per tracciare i link di affiliazione

Esempio:-?id=12345

#9. Tag pubblicitari

Tieni traccia del rendimento della tua campagna pubblicitaria

Esempio:- ?utm_source=emailcampaign

# 10. ID di sessione

Per monitorare il comportamento degli utenti all'interno del sito web. Comunemente utilizzato dai siti di e-commerce per controllare i percorsi degli acquirenti.

?sessionid=4321

# 11. Timestamp video

Per passare a un timestamp specifico in un video

?t=60

Ora, esaminiamo i problemi causati dall'URL parametrizzato

Principali problemi SEO causati dai parametri URL

Un URL strutturato correttamente è utile agli utenti per comprendere la gerarchia del tuo sito. Ma quando vengono utilizzati troppi parametri, possono anche creare problemi SEO.

Esaminiamo i problemi più comuni causati dai parametri URL.

Scansione dello spreco di budget

Quando il tuo sito web ha più URL basati su parametri, Google esegue la scansione di diverse versioni della stessa pagina. Alla fine, i crawler finiscono per utilizzare più larghezza di banda o si interrompono del tutto, segnalandolo come contenuto di bassa qualità.

Duplicazione dei contenuti

I parametri fanno sì che i bot dei motori di ricerca eseguano la scansione di versioni diverse della stessa pagina Web, il che si traduce nell'indicizzazione di più URL con parametri diversi, con conseguente duplicazione dei contenuti.

Tuttavia, se il tuo sito Web offre agli utenti la possibilità di ordinare i contenuti per prezzo o funzionalità, queste opzioni restringeranno solo i risultati anziché modificare il contenuto della pagina.

Capiamolo con un esempio.

http://www.yoursite.com/calzature/scarpe

http://www.abc.com/calzature/scarpe? categoria=scarpe da ginnastica&colore=bianco

http://www.abc.com/calzature/scarpe? categoria=scarpe da ginnastica&tipo=uomo&colore=bianco

Qui, tutti e tre gli URL sono versioni diverse della stessa pagina Web, che saranno considerati URL separati dai robot dei motori di ricerca. Eseguiranno la scansione e indicizzeranno tutte le versioni della pagina Web, causando problemi di duplicazione del contenuto.

Cannibalizzazione delle parole chiave

Quando più pagine hanno come target le stesse parole chiave, il processo è noto come "cannibalizzazione delle parole chiave". Spingere le pagine del tuo sito web a competere tra loro danneggerà il tuo SEO.

La cannibalizzazione delle parole chiave si traduce in un CTR inferiore, meno autorità e tassi di conversione inferiori rispetto a una singola pagina consolidata.

In questo scenario, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale pagina classificare per una query di ricerca. Potrebbe comportare il posizionamento della pagina "sbagliato" o "indesiderato" per quel termine, che alla fine si classifica in basso in base ai segnali dell'utente.

Cliccabilità inferiore

Gli URL con parametri a volte sembrano brutti. Leggerli è difficile. Gli URL meno trasparenti non sono considerati affidabili. Pertanto, è meno probabile che vengano cliccati.

Per esempio:

URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes

URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes ?catID=1256&type=white

Qui, l'URL 2 sembra spam e meno affidabile rispetto all'URL 1. È meno probabile che gli utenti facciano clic su questo URL e quindi diminuiscano il CTR, influiscano sul ranking e abbassano ulteriormente l'autorità del dominio.

Migliori pratiche SEO per la gestione dei parametri URL

Ora che abbiamo stabilito in che modo i parametri URL possono danneggiare il tuo SEO. Vediamo come evitarli apportando piccole modifiche durante la creazione dei parametri URL.

Preferisci un percorso URL statico su un percorso dinamico

Statico e dinamico sono entrambi diversi tipi di URL che hanno la loro funzione per la pagina web. Gli URL dinamici non sono considerati un'opzione ideale per la SEO in quanto è difficile per i motori di ricerca indicizzare gli URL dinamici rispetto agli URL statici.

Si consiglia di convertire gli URL dei parametri in URL di sottocartelle utilizzando il rendering lato server. Tuttavia, anche questa non è una situazione ideale per tutti gli URL dinamici, poiché gli URL generati per i filtri dei prezzi potrebbero non aggiungere alcun valore SEO. Se indicizzati, possono produrre contenuti sottili, quindi è meglio avere URL dinamici in questi casi.

Gli URL dinamici aiutano il monitoraggio; a volte, gli URL statici non possono essere un'opzione ideale per tenere traccia di tutti i parametri.

Pertanto, è sempre consigliabile utilizzare percorsi URL statici durante l'indicizzazione di una pagina particolare e URL dinamici quando non si desidera che una pagina venga indicizzata. I parametri URL che non devono essere indicizzati possono essere utilizzati come URL dinamici, ad esempio il monitoraggio, il riordino, il filtraggio e l'impaginazione, e altri possono essere utilizzati come statici.

Coerenza negli URL parametrizzati

Gli URL dei parametri devono essere organizzati correttamente per evitare problemi SEO, come valori vuoti negli URL dei parametri, parametri non necessari nell'URL e chiavi ripetute.

Gli URL dovrebbero essere in una sequenza costante per evitare problemi come lo spreco del budget di scansione e la divisione del segnale di ranking.

Per esempio:

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

Nella sequenza precedente, i parametri vengono riorganizzati. I bot dei motori di ricerca prenderanno questi URL separati e li eseguiranno due volte.

Quando in un ordine coerente:

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

Lo sviluppatore dovrebbe ricevere istruzioni adeguate su come organizzare gli URL dei parametri in una sequenza costante per evitare problemi di SEO.

Implementa tag canonici

I tag canonici possono essere implementati per evitare la duplicazione. I tag canonici dalla pagina dei parametri dovrebbero puntare alla pagina principale che desideri venga indicizzata. L'aggiunta di tag canonici agli URL parametrizzati proietta la pagina principale come canonica. Pertanto, i crawler indicizzeranno solo la tua pagina preferita.

Usa Robot.txt Disallow

Con Robot.txt puoi controllare i crawler. Ti aiuta a informare i motori di ricerca di quali pagine desideri che vengano scansionate e quali ignorare.

Utilizzando ' Disallow: /*?* ' nel tuo file robot.txt, blocca le pagine con parametri URL che causano la duplicazione. Assicurati di canonizzare correttamente la stringa di query nella pagina principale.

Coerente con il collegamento interno

Supponi che il tuo sito web abbia molti URL basati su parametri. Alcune pagine sono indicizzate con dofollow e altre no. Quindi collegandosi con gli URL non parametrizzati. Seguendo costantemente questo metodo, puoi segnalare ai crawler quali pagine indicizzare e quali no.

Il collegamento interno avvantaggia anche SEO, contenuto e traffico.

Impaginazione

Se hai un sito di e-commerce con più categorie di prodotti e contenuti, l'impaginazione può aiutarti a suddividerli in elenchi di più pagine. L'impaginazione degli URL del tuo sito web può migliorare l'esperienza utente sul tuo sito web. Crea una pagina visualizza tutto e posiziona tutti i tuoi URL impaginati su questa pagina

Posiziona il tag rel=canonical” nella sezione head di ogni pagina impaginata facendo riferimento alla pagina visualizza tutto per evitare duplicazioni. I crawler tratteranno queste pagine come una serie impaginata.

Puoi sempre scegliere di non aggiungere i tuoi URL impaginati alla mappa del sito se desideri non classificarli. Le tue scansioni li indicizzeranno dalla tua pagina Visualizza tutto, non importa quale. Può anche ridurre il tuo crawl budget.

Strumenti per scansionare e monitorare gli URL parametrizzati

Di seguito sono riportati gli strumenti che ti aiutano a monitorare i parametri URL e migliorare la SEO del tuo sito web.

La console di ricerca di Google

Con lo strumento Google Search Console, puoi separare gli URL del tuo sito web. Puoi visualizzare tutti gli URL che attualmente ricevono impressioni nella scheda dei risultati di ricerca. Nella scheda, applicando il filtro dell'URL della pagina verrà visualizzato l'elenco delle pagine.

Da lì, inserisci un filtro per scoprire gli URL con i parametri.

statistiche di Google

Google tratta gli URL con parametri diversi come pagine separate e Google Analytics mostra le visualizzazioni di pagina di ogni parametro URL separatamente.

Se non è quello che intendevi, puoi utilizzare Amministratore > Visualizza impostazioni > Escludi parametri di ricerca URL per rimuovere i parametri dai rapporti e combinare le visualizzazioni di pagina nelle cifre dell'URL principale.

Strumento per i webmaster di Bing

È possibile escludere i parametri URL aggiungendo i nomi dei parametri in Configura sito personale > Ignora parametri URL. Tuttavia, Bing Webmaster non fornisce opzioni avanzate per verificare se i parametri possono modificare il contenuto o meno.

Strumento di scansione del ragno SEO Screaming Frog

È possibile eseguire la scansione di un massimo di 500 URL per monitorare i parametri gratuitamente. La versione a pagamento consente di monitorare parametri URL illimitati.

La funzione "Rimuovi parametri" di Screaming Frog ti consente di rimuovere i parametri dall'URL.

Strumento di audit del sito Ahrefs

Lo strumento Ahrefs ha anche un "Rimuovi parametri URL" per ignorare i tuoi parametri durante la scansione del tuo sito. Puoi anche consentire di ignorare i parametri che hanno modelli corrispondenti.

Ma alla fine, lo strumento di controllo del sito di Ahrefs esegue la scansione solo della versione canonica delle tue pagine.

Deepcrawl

Potente software di scansione del cloud adatto a grandi siti di eCommerce. Aggiungendo i parametri che desideri bloccare nel campo "Rimuovi parametri", verranno rimossi dagli URL. Deepcrawl consente di modificare ed eliminare i parametri e la riscrittura degli URL.

Conclusione

I parametri URL vengono spesso ignorati quando si tratta di SEO del sito web. Mantenendo costantemente gli URL parametrizzati, puoi monitorare la tua igiene SEO.

Per risolvere i problemi relativi ai parametri URL, il team SEO dovrà collaborare con il team di sviluppo web e fornire loro istruzioni chiare sull'aggiornamento dei parametri. Gli URL parametrizzati non devono essere ignorati in quanto possono influire sui segnali di posizionamento e creare anche altri problemi SEO.

Ora che hai capito come i parametri URL possono aumentare il livello di SEO del tuo sito web, i web crawler alla fine capiranno come utilizzare e valutare le pagine del tuo sito web.

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