Guide complet sur les paramètres d'URL pour le référencement

Les paramètres d'URL sont les composants ajoutés aux URL qui permettent de filtrer et d'organiser le contenu ou de suivre les informations sur votre site Web.

Mais les paramètres d'URL créent également des problèmes de référencement tels que la duplication de contenu, les problèmes de budget de crawl, etc. Dans ce guide, nous partageons tout sur les URL paramétrées et comment les résoudre.

Avant d'en savoir plus sur les paramètres d'URL, comprenons ce qu'est une URL.

Une URL est un acronyme pour Uniform Resource Locator qui sert d'adresse à une page Web. Entrez l'URL dans la barre de recherche ou d'adresse de n'importe quel moteur de recherche, et cela vous amènera au site Web ou à la page Web de votre choix.

La structure de l'URL comporte cinq parties.

https://www.votresite.com/blog/url-parameters

Dans l'exemple ci-dessus, les parties de l'URL seraient :

#1. Protocole

Le 'http://' ou 'https://' est un ensemble de règles suivies pour transférer des fichiers sur le World Wide Web.

#2. Domaine

Un domaine est le nom de votre site Web. Le nom représente l'organisation ou un individu qui gère le site Web. Dans l'exemple ci-dessus, "votresite" est le nom de domaine.

#3. Sous-domaine

Les sous-domaines sont destinés à fournir une structure à votre site. Un sous-domaine couramment créé est 'www.' Vous pouvez créer plusieurs sous-domaines si vous souhaitez partager différents contenus ou informations sur le même site Web.

Les entreprises créent plusieurs sous-domaines comme "store.domain.com" et "shop.domain.com".

#4. TLD

Le domaine de premier niveau (TDL) est la section suivie par votre domaine. '.com,' '.org, '.gov,' '.biz' sont des TLD courants.

#5. Chemin

Un chemin fait référence à l'emplacement exact de l'information ou du contenu que vous recherchez. Le chemin de l'exemple ci-dessus serait 'blog/url_parameters. '

Cette structure explique donc comment chaque facteur ajoute de la valeur à la recherche d'informations.

Mais savez-vous qu'une URL peut également vous aider à transmettre des informations vers et depuis le site Web ?

Oui !

C'est là que le paramètre URL entre en scène.

Qu'est-ce qu'un paramètre d'URL ?

Avez-vous déjà remarqué des caractères spéciaux dans l'URL, comme un point d'interrogation (?), Égal à (=) ou Esperluette (&) ?

Disons que vous recherchez le terme « marketing ». L'URL ressemblerait à ceci.

www.votresite.com/search?q=marketing

La chaîne suivie après le point d'interrogation dans l'URL est appelée "paramètre d'URL" ou chaîne de requête. Le point d'interrogation dissèque l'URL pour identifier votre chaîne de requête.

Les paramètres d'URL sont couramment utilisés dans les sites Web contenant une grande quantité de données ou sur les sites Web où vous triez ou filtrez les produits à votre convenance, par exemple, les sites Web d'achat, le commerce électronique, etc.

Les paramètres d'URL contiennent des paires de clé et de valeur séparées par un signe "=", et plusieurs paires sont séparées par un signe "&".

La valeur représente les données réelles que vous transmettez et la clé représente le type de données.

Supposons que vous parcouriez un produit sur un site Web de commerce électronique.

L'URL pour le même est :

https://www.votresite.com/chaussures

Maintenant, vous pensez à le filtrer en fonction de la couleur afin que l'ajout du paramètre d'URL soit

https://www.votresite.com/shoes?color=black

(ici, la couleur est la clé et la valeur est le noir)

Si vous souhaitez filtrer les nouvelles arrivées, l'ajout du paramètre d'URL sera

https://www.votresite.com/shoes?color=black&sort=newest

Les paramètres d'URL sont précieux pour le référencement, mais ils confondent les moteurs de recherche en capturant différentes variantes de la même page, provoquant des doublons et affectant ainsi vos chances de classement dans les SERP de Google.

Apprenons à utiliser correctement les paramètres d'URL pour éviter d'éventuels problèmes de référencement.

Comment utiliser les paramètres d'URL ?

Les paramètres d'URL sont utilisés pour évaluer votre page et suivre les préférences des utilisateurs.

Voici une liste de 11 paramètres d'URL :

#1. Suivi

Les codes UTM sont utilisés pour suivre le trafic des campagnes et publicités payantes.

Exemple : ?utm_medium=video15 ou ?sessionid=173

#2. Réorganisation

Mettre les articles en ordre selon les paramètres

Exemple : - ?sort=reviews_highest ou ?sort=lowest-price

#3. Traduction en cours

La chaîne d'URL doit se terminer par le nom de la langue sélectionnée.

Exemple :-?lang=en ou ?language=de

#4. Recherche

Pour trouver un résultat sur le site,

Exemple : - ?q=terme-recherché ou ? recherche=option déroulante

#5. Filtration

Pour filtrer en fonction de champs distincts comme le type, l'événement, le territoire, etc.

Exemple : - ?type=chemise, couleur=noir ou ?prix-gamme = 10-20

#6. Pagination

Pour segmenter le contenu des pages des boutiques en ligne

Exemple :?page=3 ou ?pageindex=3

#sept. Identification

Organiser les pages de la galerie par taille, catégorie, etc.

Exemple :- ?product=white-shirt , ?category = formal, ? id_produit=123

#8. ID d'affiliation

Identifiants uniques utilisés pour suivre les liens d'affiliation

Exemple :- ?id=12345

#9. Étiquettes publicitaires

Suivez les performances de vos campagnes publicitaires

Exemple :- ?utm_source=emailcampaign

#dix. ID de session

Pour suivre le comportement des utilisateurs sur le site Web. Couramment utilisé par les sites de commerce électronique pour vérifier les parcours des acheteurs.

?sessionid=4321

#11. Horodatages vidéo

Pour accéder à un horodatage spécifique dans une vidéo

?t=60

Examinons maintenant les problèmes causés par l'URL paramétrée

Principaux problèmes de référencement causés par les paramètres d'URL

Une URL bien structurée permet aux utilisateurs de comprendre la hiérarchie de votre site. Mais lorsque trop de paramètres sont utilisés, ils peuvent également créer des problèmes de référencement.

Examinons les problèmes les plus courants causés par les paramètres d'URL.

Gaspillage du budget de crawl

Lorsque votre site Web comporte plusieurs URL basées sur des paramètres, Google explore différentes versions de la même page. Finalement, les crawlers finissent par utiliser plus de bande passante ou s'arrêtent complètement, le signalant comme un contenu de mauvaise qualité.

Duplication de contenu

Les paramètres obligent les robots des moteurs de recherche à explorer différentes versions de la même page Web, ce qui entraîne l'indexation de plusieurs URL avec des paramètres différents, ce qui entraîne une duplication du contenu.

Cependant, si votre site Web offre aux utilisateurs la possibilité de trier le contenu par prix ou fonctionnalité, ces options ne feront que réduire les résultats plutôt que de modifier le contenu de la page.

Comprenons cela avec un exemple.

http://www.votresite.com/chaussures/chaussures

http://www.abc.com/footwear/shoes? catégorie=baskets&color=blanc

http://www.abc.com/footwear/shoes? catégorie=baskets&type=hommes&color=blanc

Ici, les trois URL sont des versions différentes de la même page Web, qui seront considérées comme des URL distinctes par les robots des moteurs de recherche. Ils exploreront et indexeront toutes les versions de la page Web, provoquant des problèmes de duplication de contenu.

Cannibalisation des mots-clés

Lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots clés, le processus est appelé "cannibalisation des mots clés". Pousser les pages de votre site Web à se concurrencer nuira à votre référencement.

La cannibalisation des mots clés entraîne un CTR inférieur, moins d'autorité et des taux de conversion inférieurs à ceux d'une seule page consolidée.

Dans ce scénario, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page classer pour une requête de recherche. Cela pourrait entraîner un classement de page « mauvais » ou « indésiré » pour ce terme, finissant par se classer bas en fonction des signaux des utilisateurs.

Clicabilité plus faible

Les URL avec des paramètres ont parfois l'air moches. Leur lecture est difficile. Les URL moins transparentes ne sont pas jugées dignes de confiance. Ils sont donc moins susceptibles d'être cliqués.

Par exemple:

URL 1 : http://www.votresite.com/chaussures/chaussures

URL 2 : http://www.votresite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white

Ici, l'URL 2 semble spammée et moins fiable que l'URL 1. Les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur cette URL et donc de diminuer le CTR, d'affecter le classement et de réduire encore l'autorité du domaine.

Meilleures pratiques SEO pour la gestion des paramètres d'URL

Maintenant que nous avons établi comment les paramètres d'URL peuvent nuire à votre référencement. Voyons comment vous pouvez les éviter en apportant des modifications mineures lors de la création des paramètres d'URL.

Préférez un chemin d'URL statique à un chemin dynamique

Statique et dynamique sont deux types d'URL différents qui ont leur fonction pour la page Web. Les URL dynamiques ne sont pas considérées comme une option idéale pour le référencement car il est difficile pour les moteurs de recherche d'indexer les URL dynamiques par rapport aux URL statiques.

Il est recommandé de convertir les URL de paramètre en URL de sous-dossier à l'aide du rendu côté serveur. Cependant, ce n'est pas non plus une situation idéale pour toutes les URL dynamiques, car les URL générées pour les filtres de prix peuvent ne pas ajouter de valeurs SEO. S'ils sont indexés, ils peuvent entraîner un contenu léger, il est donc préférable d'avoir des URL dynamiques dans de tels cas.

Les URL dynamiques facilitent le suivi ; parfois, les URL statiques ne peuvent pas être une option idéale pour suivre tous les paramètres.

Ainsi, il est toujours conseillé d'utiliser des chemins d'URL statiques lors de l'indexation d'une page particulière et des URL dynamiques lorsque vous ne souhaitez pas qu'une page soit indexée. Les paramètres d'URL qui ne doivent pas nécessairement être indexés peuvent être utilisés comme URL dynamiques, tels que le suivi, la réorganisation, le filtrage et la pagination, et d'autres peuvent être utilisés comme statiques.

Cohérence dans les URL paramétrées

Les URL de paramètre doivent être organisées correctement pour éviter les problèmes de référencement, tels que les valeurs vides dans les URL de paramètre, les paramètres inutiles dans l'URL et les clés répétées.

Les URL doivent être dans une séquence constante pour éviter des problèmes tels que le gaspillage du budget de crawl et la division du signal de classement.

Par exemple:

https://votresite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1

https://votresite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

Dans la séquence ci-dessus, les paramètres sont réarrangés. Les robots des moteurs de recherche prendront ces URL séparément et les exploreront deux fois.

Lorsque dans un ordre cohérent :

https://votresite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

https://votresite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2

Le développeur doit recevoir des instructions appropriées sur l'organisation des URL de paramètre dans une séquence constante pour éviter tout problème de référencement.

Implémenter les balises canoniques

Des balises canoniques peuvent être implémentées pour éviter la duplication. Les balises canoniques de la page des paramètres doivent pointer vers la page principale que vous souhaitez indexer. L'ajout de balises canoniques aux URL paramétrées projette la page principale comme canonique. Ainsi, les crawlers n'indexeront que votre page préférée.

Utiliser Robot.txt Interdire

Avec Robot.txt, vous pouvez contrôler les robots d'exploration. Il vous aide à informer les moteurs de recherche des pages que vous souhaitez qu'ils explorent et de celles que vous souhaitez ignorer.

En utilisant ' Disallow: /*?* ' dans votre fichier robot.txt, bloquez les pages avec des paramètres d'URL provoquant la duplication. Assurez-vous de canoniser correctement la chaîne de requête sur la page principale.

Cohérence avec les liens internes

Supposons que votre site Web comporte de nombreuses URL basées sur des paramètres. Certaines pages sont indexées avec dofollow, et certaines pages ne le sont pas. Donc en interliant avec les URL non paramétrées. En suivant systématiquement cette méthode, vous pouvez signaler aux crawlers les pages à indexer et celles à ne pas indexer.

Les liens internes profitent également au référencement, au contenu et au trafic.

Pagination

Si vous avez un site Web de commerce électronique avec plusieurs catégories de produits et de contenu, la pagination peut vous aider à les décomposer en listes de plusieurs pages. La pagination des URL de votre site Web peut améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web. Créez une page de visualisation complète et placez toutes vos URL paginées sur cette page

Placez la balise rel=canonical" dans la section d'en-tête de chaque page paginée faisant référence à la page de visualisation complète pour éviter les doublons. Les robots traiteront ces pages comme une série paginée.

Vous pouvez toujours choisir de ne pas ajouter vos URL paginées au plan du site si vous ne souhaitez pas les classer. Vos crawls les indexeront à partir de votre page tout afficher, quoi qu'il arrive. Cela peut également réduire votre budget de crawl.

Outils pour explorer et surveiller les URL paramétrées

Vous trouverez ci-dessous les outils qui vous aident à surveiller les paramètres d'URL et à améliorer le référencement de votre site Web.

La console de recherche Google

Avec l'outil Google Search Console, vous pouvez séparer les URL de votre site Web. Vous pouvez afficher toutes les URL qui génèrent actuellement des impressions dans l'onglet des résultats de recherche. Dans l'onglet, l'application du filtre d'URL de page donnera la liste des pages.

A partir de là, vous mettez un filtre pour connaître les URL avec paramètres.

Google Analytics

Google traite les URL avec des paramètres différents comme des pages distinctes, et Google Analytics affiche les pages vues de chaque paramètre d'URL séparément.

Si ce n'est pas ce que vous vouliez dire, vous pouvez utiliser Admin > Afficher les paramètres > Exclure les paramètres de requête d'URL pour supprimer les paramètres de vos rapports et combiner les pages vues dans les chiffres de l'URL principale.

Outil pour les webmasters Bing

Vous pouvez exclure des paramètres d'URL en ajoutant des noms de paramètre dans Configurer mon site > Ignorer les paramètres d'URL. Cependant, Bing Webmaster ne fournit pas d'options avancées pour vérifier si les paramètres peuvent modifier le contenu ou non.

Outil d'exploration Screaming Frog SEO Spider

Jusqu'à 500 URL peuvent être explorées pour surveiller vos paramètres gratuitement. La version payante vous permet de surveiller des paramètres d'URL illimités.

La fonctionnalité "Supprimer les paramètres" de Screaming Frog vous permet de supprimer les paramètres de l'URL.

Outil d'audit de site Ahrefs

L'outil Ahrefs dispose également d'un "Supprimer les paramètres d'URL" pour ignorer vos paramètres lors de l'exploration de votre site. Vous pouvez également activer pour ignorer les paramètres qui ont des modèles correspondants.

Mais au final, l'outil d'audit de site Ahrefs n'explore que la version canonique de vos pages.

Deepcrawl

Puissant logiciel d'exploration de cloud adapté aux énormes sites de commerce électronique. En ajoutant les paramètres que vous souhaitez bloquer dans le champ "Supprimer les paramètres", ils seront supprimés des URL. Deepcrawl permet de modifier et de supprimer les paramètres et la réécriture d'URL.

Conclusion

Les paramètres d'URL sont souvent ignorés lorsqu'il s'agit de référencement de sites Web. En maintenant constamment des URL paramétrées, vous pouvez surveiller votre hygiène SEO.

Pour résoudre les problèmes de paramètres d'URL, l'équipe SEO devra collaborer avec l'équipe de développement Web et leur transmettre des instructions claires sur la mise à jour des paramètres. Les URL paramétrées ne doivent pas être ignorées car elles peuvent avoir un impact sur vos signaux de classement et créer également d'autres problèmes de référencement.

Maintenant que vous comprenez comment les paramètres d'URL peuvent améliorer le référencement de votre site Web, les robots d'indexation finiront par comprendre comment utiliser et valoriser les pages de votre site Web.

Vous pouvez également voir comment rendre Javascript SEO-friendly.