6 лучших способов ранжироваться в ячейках «Люди также спрашивают» — SEO для PAA

Люди также спрашивают (PAA)

Мир поисковой выдачи также значительно изменился с течением времени. Люди также спрашивают, избранные фрагменты, главные новости и другие компоненты попали на страницу результатов, сделав ее еще более запутанной, чем когда-либо. Функция «Люди также спрашивают» (PAA) — это уникальное дополнение к поисковой выдаче, которое вызвало интерес как у цифровых маркетологов, так и у изданий. Раздел «Люди также спрашивают Google» занимает много места на странице поисковой выдачи, и мы не уверены, действительно ли клики в списке PAA приводят к посещениям веб-сайта.

Хотя мы не имеем никакого влияния на элементы поисковой выдачи Google, мы, безусловно, можем использовать эти дополнительные возможности, чтобы улучшить представление и охват нашего сайта.

Что такое поле «Люди также спрашивают» (PAA) в Google

В 2015 году в поисковой выдаче Google появилась функция «Люди также спрашивают». Это поисковая система, которая возвращает список вопросов, похожих на исходный запрос. Фрагмент с решением и интерактивная ссылка на веб-страницу с ответом появляются при нажатии на дополнительный вопрос.

Дополнительные актуальные вопросы регулярно добавляются в поле PAA каждый раз, когда вы нажимаете на вопрос из списка. Обычно блок PAA содержит четыре вопроса (иногда даже 3).

Обоснованием для добавления этой функции является экстраординарное изменение стратегии Google. Вместо того, чтобы стать информационным двигателем, теперь он хочет сосредоточить свои усилия на том, чтобы стать экспертом в области знаний.

Google внедрил компоненты PAA, чтобы помочь в разрешении запросов. Теперь стало возможным получать информацию как можно быстрее, а не щелкать несколько онлайн-страниц и ждать загрузки нескольких веб-сайтов. Согласно исследованию MediaPost, с момента своего появления в 2015 году поисковая выдача с PAA для настольных компьютеров выросла до 40%.

Должен ли я попытаться использовать людей, также просящих ящики, чтобы улучшить рейтинг?

Несмотря на то, что идея PAA была разработана в 2015 году, ничего не известно о том, как PAA влияет на взаимодействие людей со страницей результатов Google. В целом, только примерно 4% людей взаимодействуют с коробкой PAA, но это число увеличивается до 13,6% по конкретным вопросам. Расширение запроса для просмотра ответов и необязательный переход на веб-страницу являются примерами взаимодействия. Кроме того, поскольку большинство ящиков PAA имеют ограничение в четыре элемента, существует жесткая конкуренция за недвижимость SERP.

Это означает, что вам придется зарекомендовать себя как надежный источник информации для ключевых слов с большим объемом.

Важно отметить, что:

• В списках Google PAA один и тот же набор вопросов появляется для разных запросов. Для объемных терминов используется тот же источник страницы.
• Вполне вероятно, что Google будет использовать вашу веб-страницу как авторитетный источник информации для любых запросов, если она предоставит ценные ответы на несколько распространенных вопросов.

Как часто результаты PAA появляются в поисковой выдаче?

Поскольку у огромного процента поисковой выдачи нет этой возможности, окно PAA не появляется для каждого результата поиска запроса. Например, для такого распространенного термина, как «новости», результаты необходимо обновлять как можно чаще. В результате вместо окна PAA Google может отображать поисковую выдачу с «Главными новостями».

Google, с другой стороны, предоставляет графику и набор из четырех списков ответов PAA при поиске по ключевым словам, таким как «компьютерные части» или «квартиры». Эти ключевые слова имеют много поисковых запросов и являются довольно общими.

Списки вопросов, которые активируются термином «А», также могут быть вызваны ключевым словом «Б». Одни и те же сообщения с вопросами PAA могут отображаться под разными ключевыми словами. Кроме того, ваш веб-сайт может быть отозван из PAA через определенный период времени. Ценность предоставленного контента учитывается в процессе индексации Google. Если ваш веб-сайт был удален из поля PAA, возможно, новый веб-сайт недавно предоставил более полезный ответ на ту же проблему.

Чтобы вопрос отображался в поле PAA, вы должны сначала оценить важность PAA в вашем секторе, а также связанных с ним ключевых слов с большим объемом, прежде чем разрабатывать методы SEO.

Где PAA Box появляются в поисковой выдаче?

Даже если это обычная синяя ссылка или избранные фрагменты, поле PAA обычно отображается сразу после первого органического результата — более 58 процентов времени. Кроме того, более 75% ПАА появляются в первых трех результатах. Он появляется в одном из самых заметных списков недвижимости в поисковой выдаче.

Однако позиция PAA в поисковой выдаче не фиксирована; он может появиться в разных местах. Итак, имеет ли значение позиция PAA для вашего бизнеса? Да, может. Позиция влияет на органические результаты вашего сайта, рейтинг кликов и видимость.

Что содержится в коробках ПАК?

Как правило, вопросы с вопросительными тегами, такими как «как», «почему», «что», «где» и «кто», появляются в поле PAA. Однако бывают случаи, когда поисковые запросы, не содержащие эти фразы, появляются в полях PAA.

Большинство результатов PAA попадают в одну из пяти категорий. Они следующие:

• Пункты
• Списки
• Столы
• Видео
• Смешанные ответы

Из этого списка видно, что результаты, представленные в поле PAA, зависят от типа доступных данных. Другими словами, абзацы представлены чаще, чем фильмы или списки, поскольку они более доступны. Это также демонстрирует, что, когда видео доступны, Google с большей вероятностью отобразит их в качестве варианта решения.

Вывод заключается в том, что разработка плана видео и текстового контента для вашего веб-сайта будет полезной.

Способы ранжирования в поле PAA?

Вы можете воспользоваться преимуществами PaaS различными способами, внедрив их в свой подход к поисковой оптимизации. Потратив немного времени и усилий, вы сможете превратить свой веб-сайт в надежный источник знаний по различным темам, относящимся к вашему сектору и определенным ключевым словам. Поскольку PAA заняли главное место в поисковой выдаче Google, теперь у вас есть шанс появиться на первой странице результатов. Эти важные шаги помогут вам превратить эти взаимодействия в реальные клики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт попал в поле PAA.

1. Найдите популярные вопросы

Найти все самые популярные ключевые слова, связанные с определенной проблемой, а также оптимизировать конкуренцию практически невозможно. Для этого вы должны сначала найти страницы с высокопоставленными ключевыми словами. С другой стороны, можно найти популярные запросы, связанные с ключевыми словами большого объема.

2. Убедитесь, что ваша страница и контент оптимизированы

Вы должны начать улучшать содержание своей страницы сейчас, когда вы обнаружили популярные запросы для ваших целевых ключевых слов. Начните с просмотра вашего веб-сайта, чтобы узнать, можно ли найти там ответ на вопрос. Добавьте ответ на свой веб-сайт, широко используя видео и фотографии. Если на вашей странице нет ответов, вы точно не попадете в список PAA.

Когда дело доходит до ранжирования в PAA, очень важны качество и релевантность. Чтобы иметь больше шансов быть выбранным для ответа, опубликованного во фрагментах или PAA, вы должны сосредоточиться на предоставлении структурированных данных с разметкой схемы.

3. Проверьте соответствие рейтингу PAA Box.

Проверьте, имеете ли вы право появляться в поле PAA. Мы обнаружили, что Google заполняет поле PAA некоторыми веб-сайтами с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче.

PAA будет содержать ответы с сайтов, которые появляются в первой десятке результатов на вопрос, искали ли вы «разницу между квартирой и квартирой». В результате, если вы не наберете высокий балл по запросу, ваша веб-страница вряд ли появится в списке PAA. Ваш контент должен быть оптимизирован для другого вопроса.

4. Поймите свой целевой запрос и намерение

На странице результатов Google PAA — интересная функция. Когда вы нажимаете на вопрос, на экране появляется ряд связанных вопросов. Дополнительные вопросы будут сгенерированы, когда вы нажмете на дополнительные вопросы. Однако вопросы могут отклониться или привести вас по другому пути, чем первоначальный запрос, который вы искали. Каков метод Google для достижения этой цели? Похоже, что Google в значительной степени полагается на семантику, чтобы предсказать следующие запросы пользователей и предоставить ответы, соответствующие их требованиям. Имеет смысл сосредоточиться на цели вопроса, а не только на ключевых словах.

5. Вытащите списки PAA

Если у вас нет простого способа извлечения запросов PAA, вы не сможете оптимизировать свой контент или разработать эффективную стратегию SEO. Очистка списков PAA на основе определенных ключевых слов упрощается с помощью таких инструментов, как Screaming Frog. Они предоставят вам вопросы PAA, а также URL соответствующей страницы для выбранных вами ключевых слов.

6. Создайте схему часто задаваемых вопросов

Хорошо написанный FAQ может помочь вашему сайту занять более высокое место в рейтинге, а также обеспечить постоянный приток органических посетителей. Теперь, когда у вас есть наиболее часто задаваемые вопросы, все, что вам нужно сделать, это логически скомпилировать их на основе шаблонов поиска и предоставить актуальные и надежные ответы в разделе часто задаваемых вопросов вашего веб-сайта.

Хорошая идея создать базу знаний, если в вашей нише есть несколько вопросов, для которых вы можете рассматриваться как источник. Вы можете добавить интересные функции, такие как создание избранных фрагментов, используя схему страницы часто задаваемых вопросов. Это повышает вовлеченность пользователей и, как следствие, посещаемость вашего сайта.

Вывод

Хотя PAA был доступен только в течение короткого времени, он быстро зарекомендовал себя как типичный компонент поисковой выдачи Google. Высокое место в рейтинге PAA может улучшить трафик и видимость. Однако вместо того, чтобы оптимизировать контент для ключевых слов, поиск по которым осуществляется только время от времени, вам следует сосредоточиться на ранжировании популярных ключевых слов. Наконец, вы должны сосредоточиться на предоставлении качественного контента своим пользователям, а все остальное оставить на усмотрение алгоритмов Google.