6 วิธียอดนิยมในการจัดอันดับในคนยังถามกล่อง – SEO สำหรับ PAA

ผู้คนยังถาม (PAA)

โลกของ SERP ก็พัฒนาขึ้นอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนยังถาม ตัวอย่างแนะนำ เรื่องเด่น และองค์ประกอบอื่น ๆ ได้เข้าสู่หน้าผลการค้นหา ซึ่งทำให้สับสนมากกว่าที่เคย ฟีเจอร์ People Also Ask (PAA) เป็นส่วนเสริมพิเศษของ SERP ที่กระตุ้นความสนใจของทั้งนักการตลาดดิจิทัลและสื่อสิ่งพิมพ์ ส่วนผู้คนยังถาม Google ใช้พื้นที่มากในหน้า SERP และเราไม่แน่ใจว่าการคลิกบนรายชื่อ PAA นำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์จริงหรือไม่

แม้ว่าเราจะไม่มีอิทธิพลเหนือองค์ประกอบ SERP ของ Google แต่เราสามารถใช้ความสามารถพิเศษเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการแสดงและการเข้าถึงเว็บไซต์ของเราได้

กล่อง People Also Ask (PAA) ใน Google คืออะไร

ในปี 2015 Google SERP ได้รวมคุณลักษณะที่เรียกว่า People Also Ask เป็นเครื่องมือค้นหาที่ส่งคืนรายการคำถามที่คล้ายกันไปยังข้อความค้นหาเดิม ส่วนย่อยที่มีโซลูชันและลิงก์ที่คลิกได้ไปยังหน้าเว็บที่ให้คำตอบปรากฏขึ้นเมื่อคุณคลิกที่คำถามเพิ่มเติม

คำถามที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมจะถูกเพิ่มลงในกล่อง PAA ทุกครั้งที่คุณคลิกคำถามจากรายการ โดยปกติ กล่อง PAA จะมีคำถามสี่ข้อ (บางครั้งอาจถึง 3)

เหตุผลในการเพิ่มคุณสมบัตินี้คือการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่ไม่ธรรมดาของ Google แทนที่จะกลายเป็นเครื่องมือข้อมูล ตอนนี้ต้องการเน้นความพยายามในการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความรู้

Google ใช้องค์ประกอบ PAA เพื่อช่วยในการแก้ปัญหาการสืบค้น ขณะนี้มีความเป็นไปได้ที่จะรับข้อมูลโดยเร็วที่สุด แทนที่จะคลิกบนหน้าเว็บออนไลน์หลายหน้าและรอให้เว็บไซต์โหลดหลายเว็บไซต์ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2558 SERP พร้อม PAA ได้เพิ่มขึ้นถึง 40% สำหรับเดสก์ท็อปตามการศึกษาใน MediaPost

ฉันควรพยายามใช้ประโยชน์จากผู้คนและถามกล่องเพื่อปรับปรุงอันดับหรือไม่

แม้ว่าแนวคิด PAA จะได้รับการพัฒนาขึ้นในปี 2015 แต่ยังไม่มีข้อมูลว่า PAA เกี่ยวข้องกับสิ่งใดที่ส่งผลต่อการโต้ตอบของผู้คนกับหน้าผลลัพธ์ของ Google โดยทั่วไป มีเพียง 4% เท่านั้นที่มีส่วนร่วมกับกล่อง PAA แต่ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นถึง 13.6 เปอร์เซ็นต์สำหรับคำถามเฉพาะ การขยายแบบสอบถามเพื่อดูการตอบสนองและไม่จำเป็นต้องคลิกไปยังหน้าเว็บเป็นตัวอย่างของการโต้ตอบ นอกจากนี้ เนื่องจากกล่อง PAA ส่วนใหญ่มีจำกัดสี่รายการ จึงมีการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับอสังหาริมทรัพย์ SERP

นั่นหมายความว่าคุณจะต้องสร้างตัวเองให้เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่า:

• ในรายการ PAA ของ Google คำถามชุดเดียวกันจะปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ สำหรับเงื่อนไขที่มีปริมาณมาก จะใช้แหล่งที่มาของหน้าเดียวกัน
• มีแนวโน้มว่า Google จะใช้หน้าเว็บของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับข้อสงสัยใดๆ หากให้คำตอบอันมีค่าสำหรับคำถามทั่วไปหลายข้อ

ผลลัพธ์ PAA ปรากฏใน SERP บ่อยแค่ไหน?

เนื่องจาก SERP จำนวนมากขาดความสามารถนี้ กล่อง PAA จึงไม่ปรากฏสำหรับผลการค้นหาทุกคำค้นหา ตัวอย่างเช่น สำหรับคำที่แพร่หลาย เช่น 'ข่าว' ผลลัพธ์จะต้องได้รับการรีเฟรชบ่อยที่สุด ด้วยเหตุนี้ แทนที่จะแสดงช่อง PAA Google อาจแสดง SERP พร้อม 'เรื่องเด่น'

ในทางกลับกัน Google ให้บริการกราฟิกและชุดรายการตอบกลับ PAA สี่รายการเมื่อคุณค้นหาคำหลักเช่น "ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์" หรือ "อพาร์ตเมนต์" คำหลักเหล่านี้มีการค้นหาจำนวนมากและค่อนข้างทั่วไป

รายการคำถามที่ถูกเปิดใช้งานโดยคำว่า 'A' สามารถเรียกใช้ด้วยคำหลัก 'B' ได้เช่นกัน การโพสต์คำถาม PAA เดียวกันอาจปรากฏภายใต้คำหลักที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณอาจถูกถอนออกจาก PAA หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง คุณค่าของเนื้อหาที่ให้มาพิจารณาโดยกระบวนการจัดทำดัชนีของ Google หากเว็บไซต์ของคุณถูกลบออกจากช่อง PAA อาจเป็นไปได้ว่าเว็บไซต์ใหม่ได้ให้คำตอบที่เป็นประโยชน์มากกว่าสำหรับปัญหาเดียวกันเมื่อเร็วๆ นี้

เพื่อให้ปรากฏเป็นคำถามในกล่อง PAA คุณต้องประเมินความสำคัญของ PAA ในภาคธุรกิจของคุณก่อน เช่นเดียวกับคำหลักที่มีปริมาณมากที่เกี่ยวข้อง ก่อนออกแบบเทคนิค SEO

กล่อง PAA ปรากฏใน SERP ที่ไหน?

แม้ว่าจะเป็นลิงก์สีน้ำเงินทั่วไปหรือตัวอย่างข้อมูลเด่น กล่อง PAA มักจะแสดงโดยตรงหลังจากผลการค้นหาทั่วไปครั้งแรก ซึ่งมากกว่า 58 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด นอกจากนี้ PAA มากกว่า 75% ปรากฏในผลลัพธ์สามรายการแรก ปรากฏในรายการอสังหาริมทรัพย์ที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งใน SERPs

ตำแหน่งของ PAA ใน SERP นั้นไม่คงที่ สามารถปรากฏในสถานที่ต่างๆ ตำแหน่งของ PAA มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณหรือไม่? ใช่มันอาจจะ ตำแหน่งมีผลกระทบต่อผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง อัตราการคลิกผ่าน และการมองเห็นของไซต์ของคุณ

อะไรอยู่ในกล่อง PAA?

โดยทั่วไป คำถามที่มีแท็กคำถามเช่น "อย่างไร" "ทำไม" "อะไร" "ที่ไหน" และ "ใคร" จะปรากฏในกล่อง PAA อย่างไรก็ตาม มีบางครั้งที่ข้อความค้นหาที่ไม่มีวลีเหล่านี้ปรากฏในช่อง PAA

ผลลัพธ์ของ PAA ส่วนใหญ่จัดอยู่ในหนึ่งในห้าหมวดหมู่ พวกเขามีดังนี้:

• ย่อหน้า
• รายการ
• โต๊ะ
• วิดีโอ
• การตอบสนองแบบผสม

เราจะเห็นได้จากรายการนี้ว่าผลลัพธ์ที่ให้ไว้ในกล่อง PAA นั้นขึ้นอยู่กับประเภทของข้อมูลที่มี กล่าวอีกนัยหนึ่ง ย่อหน้าจะถูกนำเสนอบ่อยกว่าภาพยนตร์หรือรายการเนื่องจากมีให้พร้อมมากกว่า นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าเมื่อมีวิดีโอ Google มีแนวโน้มที่จะแสดงเช่นเดียวกับโซลูชันตัวเลือก

ประเด็นสำคัญคือการพัฒนาแผนเนื้อหาวิดีโอและข้อความสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะเป็นประโยชน์

วิธีการจัดอันดับในกล่อง PAA?

คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก PaaS ได้หลายวิธีโดยการนำไปใช้ในแนวทาง SEO ของคุณ ด้วยเวลาและความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณสามารถเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณให้เป็นแหล่งความรู้ที่เชื่อถือได้ในหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนของคุณและคำหลักบางคำ เนื่องจาก PAA ได้ครอบครองอสังหาริมทรัพย์ชั้นยอดใน SERP ของ Google ตอนนี้คุณมีโอกาสที่จะปรากฏในหน้าแรกของผลลัพธ์ ขั้นตอนสำคัญเหล่านี้จะช่วยคุณเปลี่ยนการโต้ตอบเหล่านั้นให้กลายเป็นการคลิกจริง หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในช่อง PAA

1. ค้นหาคำถามยอดนิยม

การค้นหาคำหลักยอดนิยมทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับปัญหาหนึ่งๆ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการโต้แย้งนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ในการทำเช่นนั้น คุณต้องค้นหาหน้าเว็บที่มีคำหลักระดับสูงก่อน ในทางกลับกัน สามารถค้นหาคำถามยอดนิยมเกี่ยวกับคำหลักที่มีปริมาณมากได้

2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าและเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม

คุณควรเริ่มปรับปรุงเนื้อหาของหน้าเมื่อคุณพบคำค้นหายอดนิยมสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ เริ่มต้นด้วยการดูที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่ามีคำตอบสำหรับคำถามหรือไม่ เพิ่มคำตอบให้กับเว็บไซต์ของคุณ ใช้ประโยชน์จากวิดีโอและภาพถ่ายอย่างเสรี หากหน้าของคุณไม่มีคำตอบ คุณจะไม่รวมอยู่ในรายชื่อ PAA อย่างแน่นอน

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับใน PAA คุณภาพและความเกี่ยวข้องมีความสำคัญมาก เพื่อให้มีโอกาสได้รับเลือกมากขึ้นสำหรับคำตอบที่เผยแพร่ในตัวอย่างข้อมูลหรือ PAA คุณควรให้ความสำคัญกับการให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยมาร์กอัปสคีมา

3. ตรวจสอบสิทธิ์ในการติดอันดับใน PAA Box

ตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณมีสิทธิ์ปรากฏในช่อง PAA ด้วยหรือไม่ เราพบว่า Google สร้างช่อง PAA ด้วยเว็บไซต์อันดับสูงสุดของ SERP บางเว็บไซต์

PAA จะมีคำตอบจากเว็บไซต์ที่ปรากฏในผลลัพธ์สิบอันดับแรกสำหรับคำถามนี้ หากคุณกำลังหา “ความแตกต่างระหว่างแฟลตและอพาร์ตเมนต์” ดังนั้น หากคุณได้คะแนนสูงสำหรับข้อความค้นหา หน้าเว็บของคุณก็ไม่น่าจะปรากฏในรายการ PAA เนื้อหาของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำถามอื่น

4. ทำความเข้าใจกับข้อความค้นหาและเจตนาเป้าหมายของคุณ

ในหน้าผลการค้นหาของ Google PAA เป็นคุณลักษณะที่น่าสนใจ เมื่อคุณคลิกที่คำถาม ชุดคำถามที่เชื่อมโยงจะปรากฏขึ้นบนหน้าจอ คำถามเพิ่มเติมจะถูกสร้างขึ้นเมื่อคุณคลิกที่คำถามเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม คำถามอาจหลงทางหรือนำคุณไปสู่เส้นทางที่ต่างไปจากคำถามเดิมที่คุณกำลังมองหา วิธีการของ Google ในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จคืออะไร? ดูเหมือนว่า Google จะใช้ความหมายอย่างมากในการทำนายคำขอครั้งต่อไปของผู้ใช้และให้คำตอบที่ตรงตามข้อกำหนด คุณควรเน้นที่เจตนาของคำถามมากกว่าแค่คำหลัก

5. ดึงรายชื่อ PAA ออก

หากคุณไม่มีวิธีง่ายๆ ในการดึงข้อความค้นหา PAA ออกมา คุณจะไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณหรือสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพได้ การแยกรายชื่อ PAA ตามคำหลักเฉพาะทำได้ง่ายขึ้นโดยใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog พวกเขาจะให้คำถาม PAA แก่คุณรวมถึง URL สำหรับหน้าที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักที่คุณเลือก

6. สร้างแผนผังคำถามที่พบบ่อย

คำถามที่พบบ่อยที่เขียนอย่างดีอาจช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในขณะที่ยังนำผู้เข้าชมทั่วไปเข้ามาอย่างสม่ำเสมอ ตอนนี้คุณมีคำถามที่พบบ่อยที่สุดแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือรวบรวมอย่างมีเหตุมีผลตามรูปแบบการค้นหา และให้คำตอบที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ในพื้นที่คำถามที่พบบ่อยของเว็บไซต์ของคุณ

เป็นความคิดที่ดีที่จะพัฒนาฐานความรู้หากมีคำถามหลายข้อในช่องของคุณซึ่งคุณสามารถถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลได้ คุณสามารถเพิ่มคุณสมบัติที่น่าสนใจ เช่น การสร้างตัวอย่างข้อมูลเด่นโดยใช้สคีมาหน้าคำถามที่พบบ่อย สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเป็นผลให้การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

บทสรุป

แม้ว่า PAA จะใช้ได้เพียงช่วงเวลาสั้นๆ แต่ PAA ก็ได้สร้างตัวเองอย่างรวดเร็วว่าเป็นส่วนประกอบทั่วไปของ SERP ของ Google การจัดอันดับที่สูงในกล่อง PAA สามารถปรับปรุงการรับส่งข้อมูลและการมองเห็น อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักที่มีการค้นหาเป็นครั้งคราว คุณควรเน้นที่การจัดอันดับคำหลักยอดนิยม สุดท้ายนี้ คุณควรให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้ของคุณ และปล่อยให้ส่วนที่เหลืออยู่ในอัลกอริทึมของ Google