Маркетинг для индустрии каннабиса: советы и стратегии для достижения успеха

Потребности бизнеса в секторе сорняков различаются. Начинающие предприятия по выращиванию требуют больших объемов семян марихуаны, в то время как диспансерам нужны места с большим количеством пешеходов. Маркетинг в индустрии каннабиса важен для всех.

Рынок марихуаны перенасыщен крупными брендами и стартапами, которые надеются присоединиться к победе. Ваша рекламная модель определяет, сможете ли вы избавиться от шума и получить прибыль от присоединения к нему.

Вот способы повышения узнаваемости бренда и лояльности с помощью маркетинга. Но сначала примечание для начинающих компаний по выращиванию сорняков.

Ставьте качество на первое место

Стигма вокруг каннабиса растворяется, но компании все еще ощущают ее последствия. Ваша первая цель — работать против предубеждений людей и изображать из себя надежного человека.

Перед запуском маркетинговой кампании обеспечьте полную прозрачность:

• Товары. Добавляйте подробные описания и доказательства тестирования; раскрыть свой источник.
• Веб-сайт. Упростите навигацию, покажите социальное доказательство и предложите поддержку клиентов.
• Доставка и оплата. Предлагайте традиционные методы финансирования и отслеживаемые поставки.

Даже самые изобретательные маркетинговые стратегии марихуаны не сработают, если клиент сочтет вас подозрительным. С другой стороны, предложение легальных продуктов через прозрачные механизмы уже помогает вам выделиться.

Создайте присутствие в социальных сетях

Вы не можете игнорировать социальные сети, выясняя, как продвигать свою амбулаторию в современную эпоху.

Многие люди делают покупки у брендов, которые они нашли в Instagram или Twitter; отсутствие подписчиков означает потерю клиентов. Эти платформы также позволяют получать пользовательский контент для повышения узнаваемости бренда и получения сторонней проверки.

В социальных сетях есть рекламная политика, которая помечает или прямо запрещает контент каннабиса, но есть лазейки. В частности, они позволяют продвигать ваш сайт, направляя посетителей на страницу с открытыми рекламными материалами.

Выбор платформы зависит от вашей целевой аудитории. Например, старшее поколение часто посещает Facebook, а молодежь проводит время в TikTok. Демография потребителей каннабиса более разнообразна и широко распространена, чем когда-либо, поэтому будьте в курсе актуальных тенденций.

Вот общие правила для магазинов каннабиса в социальных сетях:

• Не упоминайте каннабис в своей биографии, так как это может привести к теневому бану. Вместо этого используйте эвфемизмы и отказ от ответственности 21+.
• Публикуйте последовательно. Алгоритмы любят предсказуемость, поэтому установите регулярный график публикаций.
• Участвуйте в комментариях. Установите взаимопонимание с покупателями, поблагодарив их за положительные отзывы и отвечая на отрицательные отзывы.
• Не пытайтесь продать. Преувеличенные рекламные акции вызывают закатывание глаз у подписчиков. Вместо этого делайте свои сообщения информативными и приглашайте зрителей посетить ваш сайт.

Подумайте о маркетинге влияния

Реклама влияния необходима для электронной коммерции, поэтому не игнорируйте ее для маркетинга марихуаны. Устное одобрение помогает завоевать доверие и привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы достигаете аудитории и завоевываете ее доверие, сотрудничая с любимыми персонажами в социальных сетях.

Ваш выбор влиятельного лица жизненно важен. Человек должен соответствовать следующим критериям:

• Они используют и любят ваш продукт
• Их ценности совпадают с вашими (например, они продвигают натуральную медицину).
• Их аудитория пересекается с вашей целевой (например, молодые мамы)
• Они свободны от драмы и споров

Большинство брендов предоставляют влиятельным лицам бесплатные продукты в обмен на отзывы. Кроме того, вы можете поручить им снять закулисный контент для вашего выращивания или сценических розыгрышей.

Оптимизируйте свой веб-контент

Цифровой маркетинг каннабиса — это создание органического трафика из бесплатных источников. Помимо социальных сетей, этот путь включает в себя высокий рейтинг в поисковых системах. Внутреннее и техническое SEO помогут вам в этом.

SEO на странице подразумевает создание хорошо написанных и оптимизированных по ключевым словам текстов для точного и лаконичного ответа на поисковый запрос.

Однако помните, что хорошо зарекомендовавшие себя бренды уже доминируют в результатах поиска по ключевым словам с высокой ценностью. Если вы только начинаете, специализируйтесь на локальном SEO, чтобы повысить узнаваемость в вашем регионе.

Техническое SEO также помогает вам занимать высокие позиции. Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые хорошо работают, что вы гарантируете:

• Наличие защищенного HTTPS-сервера и SSL-сертификата
• Удаление любого дублированного контента
• Делаем сайт мобильным
• Максимальная скорость сайта и время загрузки

Бонусный раунд: советы по брендингу

Контент-маркетинг диспансера помогает вашему бизнесу по выращиванию сорняков привлекать аудиторию. Ваш бренд — это то, что строит отношения с клиентом и ведет к лояльности. При разработке вашего голоса, эстетики и сообщений помните следующие советы:

• Будьте в курсе тенденций бизнеса каннабиса. Например, продажи цветов сокращаются в пользу альтернативных способов потребления. Отказ от курения — это сильное брендинговое послание, которое затронет миллионы людей.
• Не присваивайте стоун-культуру. Некоторым брендам может сойти с рук использование «гангста» жаргона и образов, но это часто будет выглядеть дрянно и достойно съеживания. Если вы склоняетесь к эстетике, делайте это с уважением и консультируйтесь с ее членами.
• Выберите угол. Вы представляете марихуану как право человека, волшебное лекарство или траву для развлечения? Подход формирует ваш голос: он может быть политическим, строго информативным или игривым и родственным.
• Избегайте мультяшных иллюстраций. Маркетинг в индустрии каннабиса продуктов для взрослых с логотипами, которые нравятся детям , доставит вам неприятности.

Ключевые выводы

Рынок является беспощадным для малого бизнеса марихуаны. У вас есть только одна возможность привлечь внимание аудитории, поэтому выбирайте стратегии с умом. Наши советы по маркетингу в индустрии каннабиса направят вас на правильный путь.

Рекламируйте себя на правильных платформах, создайте аутентичный бренд, будьте последовательны и прозрачны. Поощряйте одобрение влиятельных лиц и постоянных клиентов, чтобы продолжать расти.

Индустрия травки только развивается, и прямолинейная тактика обеспечивает долгосрочный успех. Зачем пропускать? Купите семена и начните выращивать и продавать эту прибыльную траву.

Дженнифер Галлахер

Дженнифер Галлахер — опытный гровер каннабиса в SeedSupreme Seedbank. За 7-летнюю карьеру в бизнесе по выращиванию марихуаны Дженнифер приобрела высокую компетенцию в этой области. Что касается травки, она знает все наизнанку. Дженнифер является экспертом по выращиванию в горшках, а также по сортам каннабиса и их эффектам. Также она знакома со всеми нюансами законодательства. Вы также можете связаться с ней на LinkedIn.