Marketing para la Industria del Cannabis: Consejos y Estrategias para el Éxito

Las necesidades comerciales en el sector de las malas hierbas varían. Las operaciones de cultivo aspirantes requieren semillas de marihuana a granel, mientras que los dispensarios necesitan ubicaciones con mucho tráfico peatonal. El marketing en la industria del cannabis es esencial para todos.

El mercado de la marihuana está saturado de grandes marcas y nuevas empresas que esperan subirse al carro. Su modelo de publicidad determina si elimina el ruido y se beneficia de unirse a él.

Estas son algunas formas de generar reconocimiento de marca y lealtad a través del marketing. Pero primero, una nota para las empresas de marihuana aspirantes.

Ponga la calidad primero

El estigma que rodea al cannabis se está disolviendo, pero las empresas aún sienten sus efectos. Su primer objetivo es trabajar en contra de las ideas preconcebidas de las personas y presentarse como confiable.

Antes de lanzar una campaña de marketing, asegúrese de que haya total transparencia en su:

• Productos. Agregar descripciones detalladas y pruebas de prueba; revelar su abastecimiento.
• Sitio web. Facilite la navegación, muestre pruebas sociales y ofrezca atención al cliente.
• Envíos y pagos. Ofrezca métodos de financiación convencionales y entregas con seguimiento.

Incluso las estrategias de marketing de marihuana más imaginativas no funcionarán si un cliente lo ve como sospechoso. Por otro lado, ofrecer productos legales a través de mecanismos transparentes ya te ayuda a destacar.

Construya una presencia en las redes sociales

No puede ignorar las redes sociales mientras descubre cómo comercializar su dispensario en la era moderna.

Muchas personas compran en marcas que encontraron en Instagram o Twitter; no tener seguidores significa perder clientes. Estas plataformas también le permiten obtener contenido generado por el usuario para aumentar el conocimiento de la marca y obtener la validación de terceros.

Las redes sociales tienen políticas publicitarias que señalan o prohíben rotundamente el contenido de cannabis, pero existen lagunas. En particular, le permiten promocionar su sitio web, canalizando a los visitantes a una página con materiales promocionales abiertos.

La elección de la plataforma depende de su público objetivo. Por ejemplo, las generaciones mayores frecuentan Facebook, mientras que los más jóvenes pasan su tiempo en TikTok. Los datos demográficos de los consumidores de cannabis son más diversos y están más extendidos que nunca, así que manténgase al tanto de las tendencias relevantes.

Estas son las reglas generales para las tiendas de cannabis en las redes sociales:

• No menciones el cannabis en tu biografía, ya que eso podría conducir a un shadowban. En su lugar, use eufemismos y un descargo de responsabilidad para mayores de 21 años.
• Publica constantemente. A los algoritmos les gusta la previsibilidad, así que establezca un horario de publicación regular.
• Participa en los comentarios. Establezca una relación con los compradores agradeciéndoles los comentarios positivos y abordando las críticas negativas.
• No intentes vender. Las promociones exageradas provocan miradas en blanco de los seguidores. En su lugar, haga que sus publicaciones sean informativas e invite a los espectadores a visitar su sitio.

Considera el marketing de influencers

La publicidad de influencers es indispensable para el comercio electrónico, así que no la descartes para el marketing de marihuana. El respaldo de boca en boca ayuda a generar credibilidad y atraer más tráfico a su sitio. Llegas a las audiencias y te ganas su confianza colaborando con personajes queridos de las redes sociales.

Tu elección de influencer es vital. La persona debe cumplir con los siguientes criterios:

• Usan y aman su producto
• Sus valores se alinean con los tuyos (por ejemplo, promueven la medicina natural)
• Su audiencia se superpone con su objetivo (por ejemplo, madres jóvenes)
• Están libres de drama y controversia.

La mayoría de las marcas ofrecen a los influencers productos gratuitos a cambio de reseñas. Además, puede hacer que filmen contenido tras bambalinas para sus obsequios de crecimiento o etapa.

Optimice su contenido web

El marketing digital de cannabis se trata de generar tráfico orgánico a partir de fuentes no remuneradas. Además de las redes sociales, esta vía incluye una clasificación alta en los motores de búsqueda. El SEO técnico y en la página lo ayuda a lograrlo.

El SEO en la página implica producir textos bien escritos y optimizados para palabras clave para abordar de manera precisa y sucinta una consulta de búsqueda.

Sin embargo, recuerde que las marcas bien establecidas ya dominan los resultados de las palabras clave de alto valor. Si solo está comenzando, especialícese en SEO local para cultivar la visibilidad en su área.

El SEO técnico también te ayuda a posicionarte alto. Los motores de búsqueda favorecen los sitios web que funcionan bien, lo cual se asegura al:

• Tener un servidor HTTPS seguro y un certificado SSL
• Eliminar cualquier contenido duplicado
• Hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Maximizar la velocidad del sitio y los tiempos de carga

Ronda de bonificación: consejos de marca

El marketing de contenido de dispensario ayuda a su negocio de marihuana a atraer audiencias. Sin embargo, su marca es lo que construye una relación con el cliente y conduce a la lealtad. Mientras diseña su voz, estética y mensajes, recuerde los siguientes consejos:

• Manténgase al tanto de las tendencias comerciales del cannabis. Por ejemplo, las ventas de flores están disminuyendo a favor de métodos de consumo alternativos. Rechazar el humo es un fuerte mensaje de marca y le hablará a millones.
• No te apropies de la cultura de los fumetas. Algunas marcas pueden salirse con la suya con la jerga y las imágenes 'gangsta', pero a menudo se verá cursi y vergonzoso. Si se inclina por la estética, hágalo con respeto y consulte a sus miembros.
• Elige un ángulo. ¿Estás representando a la marihuana como un derecho humano, una medicina mágica o una hierba para pasar un rato divertido? El enfoque forma su voz: podría ser político, estrictamente informativo o lúdico y relacionable.
• Evite las ilustraciones de dibujos animados. La comercialización en la industria del cannabis de productos para adultos con logotipos que atraigan a los niños lo meterá en problemas.

Conclusiones clave

El mercado es feroz para las pequeñas empresas de marihuana. Tienes una oportunidad para capturar la atención de la audiencia, así que elige tus estrategias de manera inteligente. Nuestros consejos sobre marketing en la industria del cannabis lo ubican en el camino correcto.

Anúnciese en las plataformas adecuadas, establezca una marca auténtica y sea coherente y transparente. Fomente el respaldo de personas influyentes y clientes leales para seguir creciendo.

La industria de la marihuana solo se está desarrollando, y las tácticas sencillas aseguran el éxito a largo plazo. ¿Por qué perderse? Compre semillas y comience a cultivar y vender esta hierba rentable.

jennifer gallogher

Jennifer Gallagher es una cultivadora de cannabis experimentada en SeedSupreme Seedbank. Durante una carrera de 7 años en el negocio del cultivo de marihuana, Jennifer ha adquirido una gran competencia en este campo. En lo que respecta a la hierba, ella lo sabe todo al revés. Jennifer es experta en el cultivo de marihuana, así como en los tipos de cannabis y sus efectos. También está familiarizada con todos los matices de la legislación. También puedes conectarte con ella en LinkedIn.