Интегрированный маркетинг: как SEO, социальные сети и блоги помогают друг другу

SEO, социальные сети и блоги имеют долгую совместную историю: они появились примерно в одно и то же время, развивались бок о бок более десяти лет и сосуществовали во многих маркетинговых стратегиях. Тем не менее, по каким-то странным причинам, немногие стратегии цифрового маркетинга действительно понимают идею того, как интегрировать все три вместе в интегрированную маркетинговую стратегию.

Что такое интегрированный маркетинг?

Интегрированный маркетинг использует все каналы, по которым вы продаете, с одинаковым внешним видом и ощущениями для вашего бренда. Это обеспечивает согласованность, поэтому подписчики узнают ваш бренд независимо от того, на каком канале они находятся.

Помимо выполнения всех трех, компании и маркетинговые агентства часто мало что делают для создания стратегии, в которой каждая из этих тактик способствует другой. В большинстве стратегий эти трое существуют как острова, никоим образом не усиливая друг друга.

Вот несколько основных способов, которыми SEO, социальные сети и блоги должны сосуществовать и сделать вашу стратегию контент-маркетинга сильнее:

1. Основа бренда: секрет того, как быть везде

Говорят, что вашему покупателю требуется 7-8 раз увидеть ваш бренд, чтобы, наконец, запомнить его. В наше время бесконечных каналов и платформ это огромное количество раз!

Что помогает, так это последовательный брендинг по всем вашим маркетинговым каналам, в том числе:

• Органические результаты поиска
• Каналы социальных сетей
• Реклама в социальных сетях
• Карусели изображений и видео в результатах поиска

Однако во всех этих каналах вам необходимо поддерживать единый брендинг и визуальную идентичность:

• Логотип
• Имя
• Цвета
• Водяные знаки и т.д.

Создайте свой бренд

Namify — это бесплатный инструмент, который поможет вам создать стратегию визуального брендинга, сгенерировав для вас название компании, создав бесплатный логотип и проверив доступность этого имени в основных социальных сетях:

Поддерживая последовательный брендинг, вы сможете создать узнаваемость бренда, и для этого все ваши каналы будут работать на интегрированную маркетинговую стратегию:

• Обязательно создавайте фирменные изображения и видео с помощью этих графических редакторов для публикации в социальных сетях.
• Используйте эти рекламные изображения в своих сообщениях в блоге.
• Загрузите эти видео на Youtube и вставьте их в свой блог, чтобы оптимизировать свой брендинг.
• Эти ссылки на ваши изображения и видео помогут им ранжироваться в Google.
• Добавьте инфографику для разных типов контента.

Кроме того, таким образом веб-пользователи будут напоминать о вашем бренде по всем трем каналам, а не о конкуренте.

2. Идея и создание контента

Придумывать идеи для контента — это постоянная борьба, которая никогда не заканчивается, потому что в основном все равно, устали ли вы, скучно или просто перегружены.

Если вы правильно используете SEO, блоги и социальные сети, у вас не будет частой проблемы с созданием контента:

• SEO: Исследуйте ключевые слова , чтобы найти идеи для контента блога.
• Социальные сети: слушайте популярные разговоры на целевую тему и превращайте их в активы контента.
• Ведение блога: посмотрите на свой прошлый контент , который был успешным, и придумайте продолжение.

Но это не заканчивается идеей создания части контента.

Каждая из этих областей предоставляет много данных для разработки частей контента и делает его более глубоким и ценным.

• Используйте комментарии в блоге, чтобы определить дополнительные вопросы, на которые нужно ответить в своих последующих действиях.
• Используйте маркетинг в социальных сетях, чтобы узнать больше о перспективах, которые можно включить в ваш контент.
• Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить связанные темы и понятия, которые необходимо охватить. Например, Text Optimizer использует данные SEO для определения основных концепций, которые необходимо охватить в вашем контенте:

Google Поиск отличного контента

Простой поиск в Google дает гораздо более глубокое понимание любой темы, покупательских поездок и вашей целевой аудитории. Именно здесь знание SEO полезно для создания контента, который находит отклик у ваших читателей. Не только это, но и с потенциальными клиентами увеличить рентабельность инвестиций.

Например, выполните поиск [дешево], и вы увидите, что Google предлагает вам также заинтересоваться «доступным», «недорогим» и даже «скидкой».

При создании контента ищите всевозможные подсказки, которые дает вам Google, в том числе поля «Люди также спрашивают», примеры избранных фрагментов, синонимичные термины, выделенные жирным шрифтом, предложения автозаполнения Google и т. д. Затем проверьте обсуждения в социальных сетях и соберите еще больше идей. оттуда.

Все эти данные позволяют создавать действительно привлекательный, полезный и общедоступный контент.

3. Продвижение контента и охват

Как я упоминал выше, человеку требуется около 7 точек соприкосновения, чтобы запомнить бренд. Touchpoint — это щелчок, взаимодействие в социальных сетях, комментарий и т. д.

Чем выше узнаваемость бренда, тем выше кликабельность, лучше взаимодействие на странице и больше конверсий.

И именно здесь все три канала действительно эффективны при совместном использовании, потому что они могут гарантировать, что один и тот же человек может неоднократно сталкиваться с вашим контентом:

• Перейдя по ссылке в соц.
• Найдя вашу статью, продукт или услугу в Google.
• Встретив вас в нишевой группе и т. д.

Чтобы гарантировать, что каждая из этих точек соприкосновения способствует повышению узнаваемости вашего бренда, ваша статья должна быть:

• Хорошо оптимизирован (для ранжирования).
• Хорошо заклеймен (чтобы быть более запоминающимся).

Создайте свой контент для интегрированного маркетингового подхода

Оптимизация контента означает использование вашего ключевого слова на видном месте, а также включение синонимов и связанных терминов в ваш текст. WebCEO's SEO Content Checker — хороший инструмент, облегчающий вам задачу:

Если вы используете WordPress, задача станет еще проще благодаря этим SEO-плагинам, которые выполняют все необходимые проверки, пока вы еще пишете свой контент.

Оттуда:

• Обязательно создайте оригинальные визуальные эффекты, на которых будет ваш логотип.
• Вы сможете использовать эти изображения для продвижения своего контента в социальных сетях!
• Запланируйте несколько твитов и включите разные изображения, чтобы охватить больше ваших подписчиков.
• При продвижении своей статьи в социальных сетях воспользуйтесь исследованием ключевых слов, чтобы придумать хэштеги для использования в Twitter и Instagram.

Социальные сети и интегрированный маркетинг

Наконец, используйте теги социальных сетей, чтобы пинговать те инструменты и влиятельных лиц, которые вы упомянули в своей статье, и генерировать повторные публикации (и, возможно, даже ссылки) из них.

Один только обмен в социальных сетях не повысит рейтинг вашей статьи, но если вы участвуете в группах с другими авторами или отмечаете их в своих обновлениях в социальных сетях, есть большая вероятность, что вы создадите несколько ссылок, и это улучшит ваши позиции в Google.

Вкратце ваша интегрированная стратегия продвижения может выглядеть примерно так:

• Используйте блоги для создания контента, который решает проблемы людей.
• Используйте социальные сети, чтобы получать клики и привлекать нужных людей (людей, которые потенциально могут ссылаться на ваш контент).
• Используйте SEO для повышения видимости в органическом поиске (с помощью этих обратных ссылок).
• Затем используйте видеоконтент, чтобы усилить свои маркетинговые усилия.

Заключение интегрированного маркетинга

Кроме того, SEO, социальные сети и блоги эффективны только тогда, когда они информируют и расширяют возможности друг друга. Слишком много предприятий имеют три разных команды (или человека), управляющих одной из этих областей, и это большая ошибка.

Это должна быть одна команда, которая движется вперед коллективно. Используете ли вы сегодня интегрированный маркетинг для своего бренда или бизнес-блога? Как вы привлекаете больше подписчиков для своего бренда?

Часто задаваемые вопросы