Marketing intégré : comment le référencement, les réseaux sociaux et les blogs s'entraident

Le référencement, les médias sociaux et les blogs ont une longue histoire ensemble : ils ont commencé à peu près au même moment, se sont développés côte à côte pendant plus d'une décennie et ont coexisté dans de nombreuses stratégies marketing. Pourtant , pour des raisons étranges, peu de stratégies de marketing numérique saisissent vraiment l'idée de savoir comment intégrer les trois ensemble pour une stratégie de marketing intégrée.

Qu'est-ce que le marketing intégré ?

Le marketing intégré prend tous les canaux sur lesquels vous commercialisez avec la même apparence pour votre marque. Il offre une cohérence afin que les abonnés reconnaissent votre marque, quel que soit le canal sur lequel ils se trouvent.

En dehors de faire les trois, les entreprises et les agences de marketing font souvent peu pour créer une stratégie où chacune de ces tactiques contribue à une autre. Dans la plupart des stratégies, ces trois-là existent comme des îles sans vraiment s'autonomiser de quelque manière que ce soit.

Voici quelques façons fondamentales dont le référencement, les médias sociaux et les blogs devraient coexister et renforcer votre stratégie de marketing de contenu :

1. Fondation de la marque : le secret d'être partout

Ils disent qu'il faut 7 à 8 fois à votre client pour voir votre marque pour enfin s'en souvenir. À notre époque de canaux et de plates-formes sans fin, c'est un nombre énorme de fois !

Ce qui aide, c'est une image de marque cohérente sur tous vos canaux marketing, et cela inclut :

• Résultats de recherche organiques
• Canaux de médias sociaux
• Publicités sur les réseaux sociaux
• Carrousels d'images et de vidéos dans les résultats de recherche

Cependant, sur tous ces canaux, vous devez maintenir une image de marque et une identité visuelle cohérentes :

• Logo
• Nom
• Couleurs
• Filigranes, etc.

Construisez votre marque

Namify est un outil gratuit qui vous aidera à créer votre stratégie de marque visuelle en générant un nom d'entreprise pour vous, en créant un logo gratuit et en vérifiant la disponibilité de ce nom sur les principaux canaux de médias sociaux :

En maintenant une image de marque cohérente, vous serez en mesure de créer une reconnaissance de marque et cela nécessite que tous vos canaux travaillent pour une stratégie marketing intégrée :

• Assurez-vous de créer des images et des vidéos de marque en utilisant ces créateurs graphiques pour les publier sur les réseaux sociaux.
• Utilisez ces visuels promotionnels dans vos articles de blog.
• Téléchargez ces vidéos sur Youtube et intégrez-les sur votre blog pour optimiser votre image de marque.
• Ces liens vers vos images et vidéos les aideront à se classer sur Google.
• Ajoutez des infographies pour différents types de contenu.

De plus, de cette façon, les internautes se souviendront de votre marque sur les trois canaux plutôt qu'un concurrent.

2. Idéation et création de contenu

Trouver des idées de contenu est une lutte continue qui ne se termine jamais vraiment car cela ne se soucie pas si vous êtes fatigué, ennuyé ou simplement dépassé.

Si vous utilisez correctement le référencement, les blogs et les médias sociaux, vous n'aurez pas souvent ce problème avec la création de contenu :

• SEO : recherchez des mots-clés pour trouver des idées de contenu de blog.
• Médias sociaux : écoutez les conversations populaires sur votre sujet cible et développez-les en éléments de contenu.
• Blogging : regardez votre contenu passé qui a bien fonctionné et proposez des suivis.

Mais cela ne s'arrête pas à l'idéation pour créer un élément de contenu.

Chacun de ces domaines fournit de nombreuses données pour développer des éléments de contenu et le rendre plus approfondi et précieux.

• Utilisez les commentaires du blog pour identifier plus de questions auxquelles répondre dans vos suivis.
• Utilisez le marketing des médias sociaux pour découvrir plus de perspectives à inclure dans votre contenu.
• Utilisez la recherche de mots-clés pour déterminer les sujets et concepts connexes à couvrir. Par exemple, Text Optimizer utilise les données SEO pour identifier les concepts sous-jacents qui doivent être couverts dans votre contenu :

Recherche Google pour un excellent contenu

Une simple recherche sur Google donne une compréhension beaucoup plus approfondie de n'importe quel sujet, des voyages d'achat et de votre public cible. C'est là que connaître le référencement est utile pour créer du contenu qui résonne avec vos lecteurs. Non seulement cela, mais avec des clients potentiels, augmentez votre retour sur investissement.

Par exemple, recherchez [bon marché] et vous verrez que Google suggère que vous pourriez également être intéressé par « abordable », « peu coûteux » et même « discount ».

Lors de la création de contenu, recherchez toutes sortes d'indices que Google vous donne, y compris les cases "Les gens demandent aussi", des exemples d'extraits en vedette, des termes synonymes en gras, des suggestions de saisie semi-automatique de Google, etc. Ensuite, consultez les discussions sur les réseaux sociaux et collectez encore plus d'idées. De là.

Toutes ces données vous permettent de créer un contenu vraiment engageant, utile et partageable.

3. Promotion du contenu et diffusion

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, il faut environ 7 points de contact pour qu'un être humain se souvienne d'une marque. Un point de contact est un clic, une interaction sur les réseaux sociaux, un commentaire, etc.

Une meilleure reconnaissance de la marque s'accompagne d'un taux de clics plus élevé, d'un meilleur engagement sur la page et de davantage de conversions.

Et c'est là que les trois canaux sont vraiment efficaces lorsqu'ils sont utilisés ensemble, car ils peuvent garantir que la même personne peut rencontrer votre contenu à plusieurs reprises :

• En cliquant sur un lien sur les réseaux sociaux.
• En trouvant votre article, produit ou service sur Google.
• En vous rencontrant dans un groupe de niche, etc.

Pour vous assurer que chacun de ces points de contact contribue à accroître la reconnaissance de votre marque, votre article doit être :

• Bien optimisé (pour classer).
• Bien marqué (pour être plus mémorable).

Créez votre contenu pour une approche marketing intégrée

Les optimisations de contenu signifient l'utilisation de votre mot-clé à des endroits bien en vue, ainsi que l'inclusion de synonymes et de termes associés dans votre copie. Le SEO Content Checker de WebCEO est un bon outil pour vous faciliter la tâche :

Si vous utilisez WordPress, la tâche vous est encore plus facile avec ces plugins SEO qui font toutes les vérifications nécessaires pendant que vous écrivez encore votre contenu.

De là:

• Assurez-vous de créer des visuels originaux qui auraient votre logo dessus.
• Vous pourrez utiliser ces images pour promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux !
• Planifiez plusieurs tweets et incluez différentes images pour atteindre davantage de vos abonnés.
• Lors de la promotion de votre article sur les réseaux sociaux, profitez de votre recherche de mots-clés pour trouver des hashtags à utiliser sur Twitter et Instagram.

Médias sociaux et marketing intégré

Enfin, utilisez le marquage des réseaux sociaux pour envoyer un ping aux outils et aux influenceurs que vous avez mentionnés dans votre article et générer des partages (et peut-être même des liens) à partir d'eux.

Le partage sur les réseaux sociaux ne permettra pas à lui seul de classer votre article, mais si vous participez à des groupes avec d'autres créateurs ou si vous les taguez dans vos mises à jour sur les réseaux sociaux, il y a de fortes chances que vous créiez des liens, et c'est ce qui améliorera vos positions sur Google.

En un mot, votre stratégie de promotion intégrée pourrait ressembler à ceci :

• Utilisez les blogs pour créer du contenu qui résout les problèmes des gens.
• Utilisez les médias sociaux pour obtenir des clics et attirer les bonnes personnes (personnes susceptibles de créer un lien vers votre contenu).
• Utilisez le référencement pour créer une visibilité de recherche organique (avec l'aide de ces backlinks).
• Utilisez ensuite le contenu vidéo pour booster vos efforts de marketing.

Conclusion du marketing intégré

De plus, le référencement, les médias sociaux et les blogs ne sont efficaces que lorsqu'ils s'informent et se renforcent mutuellement. Trop d'entreprises ont trois équipes (ou personnes) différentes qui gèrent l'un de ces domaines, et c'est une grave erreur.

Cela devrait être une équipe qui avance collectivement. Utilisez-vous le marketing intégré pour votre marque ou votre blog d'entreprise aujourd'hui ? Comment générez-vous plus d'abonnés pour votre marque ?

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