Como adicionar o pixel do Facebook à Shopify

Você provavelmente já sabe que o Facebook é uma das plataformas de publicidade mais populares e eficazes para negócios voltados para o varejo. Você provavelmente também sabe que rastrear suas análises do Facebook e do site pode ajudá-lo a otimizar seu marketing digital.

Mas você sabia que existe uma ferramenta simples para a integração do Shopify com o Facebook que pode unir todos os seus esforços de marketing e agilizar a análise da jornada do cliente?!

Chama-se pixel do Facebook e – para simplificar – arrasa.

O que é o Pixel do Facebook?

O Pixel do Facebook é um código de rastreamento que captura as ações e interações do cliente em seu site. Ele é gerado a partir da sua conta do Facebook e adicionado à seção de cabeçalho do seu site da Shopify. Isso permite que você separe os dados dos usuários que clicaram no seu site dos anúncios do Facebook.

Se você é um grande nerd de marketing como nós, você já está ficando animado. Mas se você está confuso sobre o barulho, deixe-nos explicar para você:

Seus anúncios do Facebook fornecem análises sobre interações, cliques, etc. de cada anúncio. Isso é o Facebook “Insights”. E os dados do seu site informam quantas pessoas acabaram no site a partir do Facebook, quantas conversões foram feitas e quais ações foram realizadas na página.

Mas o pixel do Facebook reúne todas essas informações e informa exatamente quais ações esses usuários de anúncios do Facebook realizaram em seu site depois que chegaram lá.

Em outras palavras, você pode acompanhar mais facilmente a eficácia da sua publicidade no Facebook! E isso é algo para se empolgar.

Como adicionar o pixel do Facebook para Shopify

Antes de começarmos, você deve ter algumas coisas prontas:

1. Você deve ter acesso a uma conta ativa do Facebook Ads.
2. Você deve ter acesso de edição ao site da Shopify.
3. Você deve ter seu café (ou bebida de trabalho de escolha) à mão. Apenas no caso de você ficar com sede.

Ok, agora que estabelecemos a base apropriada, vamos aprender como adicionar o pixel do Facebook à sua loja Shopify!

1. Encontre seu ID do Pixel do Facebook

Para adicionar o pixel do Facebook à Shopify, você deve primeiro localizar o pixel. Faz sentido.

Para fazer isso, primeiro navegue até o Gerenciador de Negócios do Facebook da sua empresa.

Nesta página, você verá um ícone de menu (três linhas horizontais) no canto superior esquerdo. Clique.

No menu, selecione “Todas as ferramentas” no canto inferior direito do menu em fonte azul.

Agora você clicará em “Pixels” abaixo do título “Medir e relatar”.

Voilá! Agora você tem acesso ao seu Facebook Pixel ID. Ele deve ser listado no canto inferior esquerdo da página.

Solução de problemas

Se você vir uma página que diz “Concluir a configuração do seu Pixel do Facebook”, isso provavelmente significa que outra pessoa na empresa iniciou o processo de integração do pixel, mas não o concluiu.

Se isso acontecer, você precisará instalar o código do pixel em seu site para obter o ID do pixel. Sabemos que isso parece redundante – mas confie em nós! É um processo relativamente fácil, desde que você use o Gerenciador de tags.

• Clique no botão “Configurar Pixel”
• Escolha a opção “Usar uma integração ou gerenciador de tags”
• Escolha Shopify na página pop-up “Escolha um parceiro”
• Seu Pixel ID será listado na próxima página! Copie-o ou anote-o.

2. Onde adicionar o código de pixel do Facebook na Shopify

Agora, você precisará abrir seu site da Shopify. Navegue até a seção "Preferências" da loja. Ele deve ser listado por último em “Loja Online”.

Role a página até ver a seção “Facebook Pixel”. Deve haver uma caixa onde você pode copiar e colar seu Facebook Pixel ID.

Depois de fazer isso, você precisa configurar o pixel novamente na Shopify. Na mesma seção “Facebook Pixel”, você verá um botão chamado “Configurar Pixel”. Clique neste botão e ele será redirecionado para instalar o aplicativo do Facebook na Shopify.

Depois disso, clique na seção “Facebook” do menu do navegador. Aqui, verifique se a conta do Facebook, a conta do gerenciador de anúncios do Facebook e a página do Facebook foram conectadas corretamente à Shopify. Verifique também se seu domínio principal foi verificado. Por fim, clique em “Configurações de compartilhamento de dados”, habilite-o e selecione a opção “Máximo” para obter os melhores resultados.

Agora respire fundo e tome um gole dessa bebida útil. Você está indo bem! Quase lá!

3. Verifique se o pixel está funcionando

Para garantir que você adicionou o pixel corretamente, volte para o Facebook. Selecione "Pixels" no menu suspenso, exatamente como você fez na Etapa Um.

Você deverá ver um painel “Detalhes” que lista seu Pixel ID, quando foi criado, seu proprietário e seu status.

O status deve dizer "Ativo" com um ponto verde ao lado. Se sim, parabéns! Você Terminou!

Solução de problemas

Se o status do seu pixel disser "Sem atividade ainda", não entre em pânico!

Pode levar até 20 minutos para que o pixel se integre totalmente. Então, faça uma pausa, verifique seu telefone, trabalhe em outra tarefa ou dê uma pequena caminhada – o que você precisa fazer para não olhar para a tela como um louco.

Quando você voltar, atualize a página. Se o status ainda não estiver ativo, tente baixar a extensão do Facebook Pixel Helper Chrome. Ele o guiará pelo processo de solução de problemas passo a passo.

Como integrar o pixel do Facebook na Shopify

Agora que você adicionou seu pixel ao seu site e os dois estão se comunicando, é hora de trabalhar em como integrar totalmente o pixel do Facebook na Shopify.

Dados, dados e mais dados!

A melhor parte de usar o pixel do Facebook é a quantidade de dados que ele fornece. Você pode usar esses dados para melhorar sua segmentação de anúncios e aumentar sua base de clientes, o que leva a uma taxa de conversão mais alta.

Os dados fornecidos pelo pixel do Facebook também permitem que você tome melhores decisões sobre a eficácia do seu design, segmentação e conceitos. Use o teste A/B para descobrir quais tipos de anúncios têm melhor desempenho no Facebook e quais geram mais conversões.

Ao isolar os dados certos e criar públicos e conteúdo super segmentados, você pode atrair os clientes para o estágio correto da jornada do cliente.

Por exemplo, você pode usar públicos personalizados para criar uma campanha de remarketing. O remarketing mostra as pessoas que clicaram anteriormente em seu anúncio ou visitaram seu site ofertas e ofertas especiais. Quando as pessoas veem a mesma marca em vários anúncios e veiculações, isso cria uma sensação de confiança e pode lembrá-las de verificar novamente.

Na verdade, de acordo com o SocialMediaToday, os anúncios de remarketing têm 76% mais chances de serem clicados do que outros tipos de publicidade digital.

Públicos-alvo personalizados

Com o Pixel do Facebook, você pode criar anúncios personalizados e acompanhar conversões em seu site.

O Pixel do Facebook permite que você personalize sua experiência para diferentes usuários e mostre anúncios com base em seus interesses ou histórico. Esses anúncios personalizados são projetados para aumentar as conversões e as vendas.

No seu Gerenciador de Anúncios no Facebook, selecione “Públicos” e depois “Públicos Personalizados” e dê uma olhada nos dados que você precisa analisar e brincar. Você pode restringir seu público com base em listas de e-mail, atividade em seu site, envolvimento do Facebook com sua marca ou pessoas que usaram o aplicativo da sua empresa.

Há tantas maneiras de aplicar esses dados:

Você pode mostrar descontos apenas para pessoas que visitaram seu site antes ou deixaram itens nos carrinhos. Você pode exibir anúncios em vídeo especificamente para pessoas com histórico de interação com vídeo. Você pode segmentar pessoas que compraram de você anteriormente e mostrar a elas seus produtos novos ou futuros.

Seja criativo e específico para aumentar as conversões. Quanto mais nicho a lista e mais personalizada a mensagem, maior a probabilidade de conversão!

Dica profissional

Apenas lembre-se de que você deve rastrear pelo menos 1.000 ações por mês por meio do Pixel do Facebook para que os anúncios de redirecionamento funcionem. Se você está administrando uma pequena empresa ou está apenas começando, concentre-se em construir seu público personalizado e sua marca em geral.

Públicos Semelhantes

Públicos semelhantes são uma das nossas integrações favoritas de anúncios do Shopify no Facebook.

Embora os públicos personalizados e o retargeting permitam que você aumente sua base de clientes existente, os públicos semelhantes são uma ótima maneira de adquirir novos clientes.

Públicos semelhantes são exatamente o que parecem – são modelos baseados em seus públicos personalizados existentes.

Basicamente, o Facebook analisa um público personalizado existente e usa seu algoritmo para determinar os interesses e características do usuário. Em seguida, ele cria um público semelhante repleto de novos clientes em potencial que atendem a esses critérios – clientes semelhantes, se você preferir!

Por exemplo, se você criar um público personalizado de pessoas que compraram de você antes, o Pixel do Facebook pode criar um público semelhante de pessoas com os mesmos interesses e características – ou seja, pessoas estatisticamente mais propensas a comprar de você também!

Quando usados ​​corretamente, os públicos semelhantes são ferramentas poderosas para empresas que desejam expandir sua base de clientes para seus produtos existentes.

Simplifique seus esforços de marketing

Os dados fornecidos pelo pixel do Facebook permitem otimizar seus esforços de marketing e escolher os conceitos, mensagens e produtos aos quais seu público responde melhor. Isso significa uma melhor experiência do cliente e um engajamento mais positivo.

Isso também significa menos dinheiro desperdiçado. Quando você sabe o que está funcionando e o que não está, você pode colocar seu orçamento de marketing onde ele fará mais bem.

O engajamento é ótimo, mas se não está gerando conversões, você precisa mudar sua abordagem. Os dados fornecidos pelo pixel do Facebook fornecem a visão geral de que você precisa para tomar decisões importantes.

Práticas recomendadas para otimizar sua integração de anúncios do Shopify no Facebook

Agora que você sabe como adicionar o pixel do Facebook ao Shopify e o que ele pode fazer por suas campanhas de marketing, vamos analisar algumas práticas recomendadas do setor. Queremos ter certeza de que você está maximizando as conversões e aproveitando ao máximo sua nova ferramenta!

1. Não se esqueça dos eventos

Seu pixel está instalado e a integração do Shopify ao Facebook está completa! Mas antes de se empolgar e sair correndo para criar públicos personalizados e executar sósias, você deve dedicar algum tempo à curadoria de eventos.

Se você sabe alguma coisa sobre dados, sabe disso: Mais. É. Melhor.

Isso é especialmente verdadeiro com o pixel do Facebook. De acordo com o Facebook, você precisa de pelo menos 500 eventos de pixel ou mais por semana para otimizar seu uso.

Não convencido? Pense desta forma: 10.000 pontos de dados nos mostram tendências na população. Três pontos de dados são anedotas.

Por exemplo, imagine que você ouve “Estudo de 100.000 pessoas descobre que a cor favorita da América é vermelho!” Legal. Os americanos adoram vermelho. Agora sabemos.

Agora imagine que um cara aleatório na rua lhe diga que sua cor favorita é vermelho. Desconfortável na melhor das hipóteses, certo?

E qual conjunto de dados é estatisticamente mais significativo? Exatamente.

Mas o que você deve fazer se estiver lutando para atingir esse ponto ideal de 500/semana?

Concentre-se em direcionar o tráfego para seu site. Você pode fazer isso através de SEO, publicidade paga e até mesmo com o próprio pixel! Basta alterar o objetivo em seus anúncios de pixel de “conversões” para “tráfego”!

2. Execute diagnósticos em seu pixel regularmente

Se você se lembrar do passo três deste post “Como adicionar o pixel do Facebook à Shopify”, você deve se lembrar do Auxiliar de Pixel do Facebook. Essa é uma ótima ferramenta para solucionar problemas importantes, mas não ajuda muito com pequenas falhas, bugs ou otimização.

Para isso, você precisará verificar seus diagnósticos de pixel. Basta navegar até o painel de pixels e escolher a guia “Diagnóstico”. Se não houver nada de errado, você não verá nada!

Mas se houver vários erros listados, não entre em pânico! Eles provavelmente não são graves. Eles podem, no entanto, causar impacto na eficácia de suas campanhas ao longo do tempo. Portanto, faça check-in regularmente e resolva quaisquer erros à medida que surgirem.

3. Aproveite as conversões personalizadas

O Facebook oferece uma lista muito abrangente de conversões, mas há momentos em que o uso de conversões personalizadas pode beneficiá-lo mais.

Por exemplo, digamos que você venda bombas de banho e óleo de banho. Em um dia, você vende 5 bombas de banho e 15 óleos de banho. Com uma conversão de pixel padrão, você verá apenas que vendeu 20 itens no total. Isso é útil, mas não é detalhado o suficiente para ajudá-lo a entender o que seus clientes estão comprando e por quê. Mas se você souber os números exatos, poderá brincar com sua abordagem.

Talvez seus anúncios tenham vários frascos de óleo de banho e apenas uma bomba de banho neles. Se você mudar a imagem – ou a mensagem, ou o público, etc. – como esses números mudam?

Para criar conversões personalizadas, navegue até o painel "Pixels" e selecione a guia "Conversões personalizadas" ao lado de "Serviços de dados".

Defina a regra básica como “URL contém” e decida sobre seu acionador.

Você pode usar páginas de produtos específicos para acionar diferentes eventos de conversão e acompanhar exatamente o que seus clientes estão comprando.

Atrair clientes. Expanda seu negócio.

Agora que você aprendeu a adicionar o pixel do Facebook ao Shopify, está pronto para enfrentar o mundo! Então, vá lá, campeão! Jogue com públicos personalizados, aumente sua base de clientes e economize no orçamento do seu departamento de marketing! O herói que seu negócio precisava e merecia.

E se você tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda ao longo do caminho, basta entrar em contato com a equipe da SevenAtoms. Estamos felizes em orientá-lo sobre como o pixel do Facebook, a publicidade online ou o marketing digital em geral podem beneficiar sua empresa!