Импорт данных Bing Ads в Google Analytics

Если вы продвигаете свой сайт с помощью Bing Ads и других рекламных сервисов, вы можете легко и удобно анализировать и сравнивать эффективность этих кампаний в Google Analytics. В этой статье мы объясним, как получить данные из Bing Ads в Google Analytics.

Чтобы видеть данные из кампаний Bing Ads в отчетах Google Analytics, вам необходимо добавить теги UTM к вашим рекламным ссылкам и настроить импорт данных о расходах. После этого вы можете:

1. Отслеживайте количество пользователей, количество транзакций и доход от Bing Ads и сравнивайте эти данные с данными о трафике из других источников.
   

2. Анализируйте эффективность различных рекламных каналов, сравнивая клики, показы, затраты, CTR, CPC и ROAS​

3. Посмотрите, сколько конверсий принес Bing Ads.​
   

4. Создавайте собственные отчеты с нужными вам показателями, фильтрами и сегментами, например, для сравнения рентабельности инвестиций во все кампании с оплатой за клик.​
   

Теги UTM — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылкам рекламных кампаний и содержат информацию об источнике трафика, рекламной кампании, ключевых словах объявлений и т. д. Когда человек переходит по ссылке на ваш веб-сайт, содержащей теги UTM, вся эта информация может быть отслежена вашей система веб-аналитики.

Чтобы автоматически добавлять теги UTM, вы можете включить автоматическую разметку в своей учетной записи Bing Ads. Для этого нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу и выберите Accounts & Billing . Затем на вкладке « Учетная запись » нажмите значок редактирования.

В открывшемся окне установите флажок « Добавлять теги UTM к URL-адресам моих целевых страниц» . Если вы уже добавили теги в свои кампании вручную, выберите Сохранить существующие теги . Bing Ads сохранит старые теги и просто добавит недостающие. Если вы еще не создали теги UTM или хотите полностью заменить существующие теги автоматически сгенерированными, выберите параметр « Заменить все существующие теги ».

Сохраните изменения, нажав кнопку Сохранить .

После этого система Bing Ads автоматически добавит следующие теги UTM ко всем целевым URL-адресам в ваших рекламных кампаниях.

Например, ссылка на платную кампанию в Bing Ads после autolart может выглядеть так: http://www.site.com/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=discount&utm_content=accessories&utm_term=smart_watch

Если ваш сайт не поддерживает автораспространение, вам нужно будет добавить теги UTM вручную. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, в разделе справки Google Analytics.

Информация, полученная с помощью UTM-меток, поможет вам узнать, какие кампании приводят пользователей на ваш сайт. Но он не покажет отдачу от рекламы Bing Ads — для этого вам понадобятся данные о затратах. Эти данные можно загрузить в Google Analytics несколькими способами. В этой статье мы рассмотрим два способа, начиная с самого простого и удобного.

Какой бы метод импорта вы ни выбрали, первый шаг будет одинаковым. В Google Analytics создайте набор данных, в который будут загружаться отходы от рекламного сервиса.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics

Откройте админку в своем аккаунте Google Analytics, выберите Импорт данных в настройках ресурса и нажмите кнопку Создать :

Затем выберите Данные о расходах и нажмите Далее. Дайте имя набору данных — например, «Расходы от Bing Ads» — и укажите идею, в которой вы собираетесь использовать эти данные:

Теперь вам нужно определиться со схемой загружаемых данных. По умолчанию есть три обязательных параметра: дата, канал и источник. Добавьте другие показатели, которые вы хотите видеть в отчетах, такие как стоимость, клики, показы, кампании и ключевые слова.

Далее выбираем действие для импорта дубликатов данных (данные с теми же ключами и за тот же период, что и уже загруженные в Google Analytics). Если вы хотите добавить новые данные вместе со старыми, оставьте флажок « Суммировать ». Если вы хотите обновить данные, выберите « Перезаписать ».

Шаг 2. Настройте автоматический импорт данных о расходах в OWOX BI

Теперь заходим в OWOX BI и на вкладке Pipeline нажимаем Create a flow . Выберите источник данных Bing Ads

Предоставьте доступ к своим учетным записям Bing Ads и Google Analytics, выберите ресурс и набор данных, в которые будут загружены расходы, и нажмите « Далее ».

Укажите дату, с которой начать импорт данных о расходах, выберите нужное представление Google Analytics и свой проект в OWOX BI и нажмите Создать поток

Готово. Данные о расходах появятся в ваших отчетах в течение 36 часов. Обработка данных в OWOX BI занимает до 12 часов, плюс до 24 часов на обработку данных в Google Analytics. Для бесплатного плана OWOX BI Start обработка данных на стороне OWOX может занять до 36 часов.
С OWOX BI вы можете бесплатно импортировать данные о расходах из двух источников (включая Bing Ads!).

Вы также можете подготовить CSV-файл с данными о расходах и вручную загрузить его в Google Analytics. Вам придется повторять эту процедуру каждый раз, когда вам нужны свежие отчеты.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics

(Мы описали, как это сделать выше.)

Шаг 2. Создайте отчет с данными о затратах из Bing Ads

На вкладке « Отчеты » выберите тип отчета «Кампания ». В поле Показать (единица времени) выберите День , чтобы разделить данные по дням. Затем укажите отчетный период, часовой пояс и формат CSV, в котором вы будете загружать файл.

В поле Что отчитываться выберите кампании, по которым вы хотите загрузить данные:

Далее в раскрывающемся списке Выберите столбцы выберите параметры, которые хотите видеть в отчетах Google Analytics. Важно, чтобы они полностью совпадали со схемой данных, указанной вами при создании набора данных для импорта в Google Analytics.

После этого нажмите кнопку « Загрузить », чтобы загрузить CSV-файл с выбранными вами данными. Откройте его, добавьте недостающие столбцы ga: source и ga: medium и заполните их значениями bing и cpc соответственно. Переименуйте остальные столбцы в файле, чтобы они соответствовали таблице данных Google Analytics:

• га: дата
• га: средний
• га: источник
• ga:рекламная стоимость
• ga:клики по объявлению
• ga:показы
• ga:кампания
• га:ключевое слово

Вам также потребуется изменить формат даты. Отчеты Bing Ads используют формат дд/мм/гггг. Его нужно изменить на ггггммдд.

В результате у вас получится примерно такая таблица:

Сохраните таблицу в формате CSV для загрузки в Google Analytics.

Шаг 3. Загрузите данные о расходах в Google Analytics

Откройте свой набор данных Google Analytics и выберите «Управление загрузками»:

Загрузите файл CSV с данными Bing Ads. Если все поля заполнены правильно, вы увидите сообщение о том, что загрузка прошла успешно. В противном случае Google Analytics сообщит об ошибке и покажет, что нужно исправить.

Готово. Ваши данные появятся в отчетах в течение 24 часов.

PS В вашем аккаунте Google Analytics теперь будет информация о рекламных кампаниях, действиях пользователей на вашем сайте и онлайн-транзакциях. С помощью этих данных вы можете делать выводы об эффективности рекламных каналов и управлять своим маркетинговым бюджетом. Это хорошо, но не идеально, потому что по-прежнему есть возвраты, отмененные заказы и офлайн-коммуникации с клиентами, которые по умолчанию не попадают в Google Analytics.

Чтобы анализировать полные данные со всех точек контакта с вашими клиентами, настройте сквозную аналитику с помощью OWOX BI, объединив свои данные в Google BigQuery. OWOX BI предлагает бесплатный пробный период, во время которого вы можете попробовать все возможности сервиса.