Улучшите визуальное повествование при разработке логотипа

Почему рассказывание историй должно быть частью вашего процесса разработки логотипа

Создайте свой логотип

Ваш логотип — это точка входа ваших клиентов в ваш бизнес. Это лицо вашего бизнеса, напоминающее о вашем продукте или услуге каждый раз, когда вы его видите. Таким образом, он оставляет неизгладимое впечатление. Конечно, лучший способ оставить такое впечатление — передать его через историю. Визуальное повествование внедряет ваш бренд в сознание ваших клиентов таким образом, что они изо всех сил пытаются забыть его, и ваш логотип играет в этом важную роль.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вплести повествование в процесс разработки логотипа и в придачу создать лучший и запоминающийся логотип.

Ваш логотип должен развиваться вместе с вашим брендом

Даже самые лучшие логотипы со временем проходят различные итерации. Логотип Google — очевидный пример перехода от шрифта с засечками к гладкому закругленному шрифту, который вы видите сегодня.

Есть некоторые исключения из этого, конечно. Логотип Stella Artois практически не изменился с момента основания пивоварни в 1708 году. Но логотипы большинства брендов меняются вместе с их идентичностью . По мере развития их визуального повествования развиваются и их логотипы.

То же самое относится и к вашему логотипу. Пусть история вашего бренда со временем отразится на дизайне вашего логотипа. Например, если ваш целевой рынок меняется с более старшей аудитории на более широкую, более молодую аудиторию, адаптируйте свой логотип, чтобы он отражал более современные эстетические ценности. Знание того, какие изменения на самом деле нужно внести, может быть одним из преимуществ профессионального графического дизайнера.

Не форсируйте — ваш логотип должен естественным образом развиваться вместе с вашим бизнесом. Хотя вы должны настроить его так, чтобы он отражал путь вашего бизнеса, не переделывайте его полностью. Он должен по-прежнему сохранять некоторые традиционные элементы своей предыдущей версии, чтобы ваши клиенты по-прежнему ассоциировали ваш логотип с сущностью вашего бизнеса.

Используйте элементы визуальной истории, чтобы рассказать о своем бренде

Ваш логотип в значительной степени состоит из названия вашего бренда, а в некоторых случаях и из вашего слогана. Но по большей части вам нужно полагаться на визуальные элементы, чтобы передать историю вашего бренда. Сначала это может быть сложно, но многое интуитивно понятно.

Цвет является хорошей отправной точкой. С помощью цветов можно вызвать широкий спектр эмоций и чувств. Например, желтый вызывает чувство позитива и оптимизма, а красный предлагает энергию и жизненную силу. Используйте цвета, чтобы ваши клиенты чувствовали себя так, как хотят, когда видят ваш логотип. Вот несколько примеров цветовых схем логотипа, посмотрите их!

Хотя использование копии в процессе разработки логотипа минимально, вы можете обратиться к изображениям или графике, чтобы более четко передать элементы своего бренда.

Например, логотип NBC изначально выглядит как каскад разных цветов, но на самом деле это павлин, каждое цветное перо которого представляет отдельный медиаотдел. Павлин был частью истории сети с пятидесятых годов, поэтому ее логотип также отражает эту историю.

Но вы также можете выбрать более тонкие способы сообщить о своем бренде. Например, логотип Amazon представляет собой стрелку под названием бренда в форме улыбки, что естественным образом вызывает у покупателя позитивные чувства к компании.

Но вы также заметили, что он соединяет А и Z? Короче говоря, сделать заказ на Amazon так же просто, как от А до Я. Он без слов передает семантическое значение, мощное проявление визуального повествования через хороший дизайн логотипа .

Передайте свое ценностное предложение с помощью визуальных средств

Ваше ценностное предложение — это то, что делает ваш бренд уникальным. Это то, что заключает в себе ваше видение, ценности и сущность. Это имеет решающее значение для идентичности вашего бизнеса и, следовательно, должно играть важную роль в процессе разработки вашего логотипа.

Ваше ценностное предложение пронизывает каждый аспект вашего бизнеса, от вашей стратегии в социальных сетях до страниц ваших продуктов, и ваш логотип не является исключением.

Ваш логотип, как и ваш продукт или услуга, является визуальным представлением вашего бренда, это эстетическое выражение ценности, которую вы предлагаете как бренд. Таким образом, основные принципы изображения продукта применимы и здесь. Простота и последовательность являются ключевыми факторами. Пусть ваш логотип кратко и одинаково передает ваше ценностное предложение по всем каналам.

В качестве примера предположим, что вы продаете приложение для личных финансов, которое обещает упростить экономию денег. Ваш логотип может отражать эту простоту и прямолинейность, используя элементы минималистского дизайна, не более двух разных цветов и легко читаемый шрифт.

Пусть ваш логотип визуально выражает ценность вашего бренда.

Название вашего бренда — часть вашего цифрового сторителлинга

Вы уже знаете, что название турфирмы и логотип неразрывно связаны между собой. Хотя они не одно и то же, они информируют и работают друг с другом, чтобы донести ваш бренд до вашей аудитории.

Следовательно, стоит подумать, может ли название вашего бренда и, соответственно, ваш логотип быть частью процесса визуального повествования . Просто взглянув на ваш логотип, ваша целевая аудитория узнает, как ваш бренд, продукт или услуга могут повлиять на их жизнь.

Возьмем, к примеру, приложение для знакомств Tinder. Название вызывает в воображении образ летящих искр, как при встрече двух сердец, и логотип бренда отражает это. Следовательно, Tinder делает свой логотип и торговую марку частью своей истории — это помогает людям зажечь и разжечь отношения.

Конечно, не каждый бизнес может достичь этого. Но если связь между вашим логотипом и названием бренда достаточно сильна, она поддержит вашу историю и в результате мгновенно найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Искусство рассказывать истории в нескольких последних словах

Лучшие логотипы сообщают о бренде всю глубину через сильные визуальные эффекты и продуманный дизайн. Ваш логотип должен стать частью визуального повествования вашего бренда и, в то же время, опираться на вашу собственную историю.

Пусть ваш логотип развивается вместе с вашим брендом, и используйте визуальные элементы, чтобы отразить этот процесс. Используйте свой логотип, чтобы представить свое ценностное предложение, сделав название бренда и логотип важными для вашего процесса рассказывания историй. Независимо от того, какой логотип вы думаете, мы обеспечим вас! Даже если это логотип транспортной компании или промышленный.

Следуйте приведенным выше советам и создайте логотип, который красиво и незабываемо расскажет историю вашего бренда в 2020 году.