Maîtrisez votre narration visuelle lors de la conception de votre logo

Pourquoi la narration devrait faire partie de votre processus de conception de logo

Créez votre logo

Votre logo est le point d'entrée de vos clients dans votre entreprise. C'est le visage de votre entreprise, qui rappelle votre produit ou service à chaque fois qu'il est vu. En tant que tel, il laisse une impression durable. Bien sûr, la meilleure façon de laisser une telle impression est de la communiquer à travers une histoire. La narration visuelle intègre votre marque dans l'esprit de vos clients de telle sorte qu'ils ont du mal à l'oublier, et votre logo joue un rôle important à cet égard.

Lisez la suite pour apprendre à intégrer la narration dans votre processus de conception de logo et à créer un logo meilleur et plus mémorable en plus.

Votre logo doit évoluer avec votre marque

Même les meilleurs logos passent par différentes itérations au fil du temps. Le logo de Google en est un exemple évident, passant d'une police serif à la police lisse et arrondie que vous voyez aujourd'hui.

Il y a bien sûr quelques exceptions à cela. Le logo de Stella Artois est resté pratiquement inchangé depuis la fondation de la brasserie en 1708. Mais pour la plupart des marques, leurs logos changent avec leur identité . Au fur et à mesure que leur narration visuelle se développe, leurs logos évoluent également.

Il en va de même pour votre logo. Laissez l'histoire de votre marque informer la conception de votre logo au fil du temps. Par exemple, si votre marché cible passe d'un public plus âgé à un public plus large et plus jeune, adaptez votre logo pour refléter des valeurs esthétiques plus modernes, savoir quels changements apporter réellement peut être l'un des avantages d'un graphiste professionnel.

Ne forcez pas, votre logo doit évoluer naturellement avec votre entreprise. Bien que vous deviez l'ajuster pour refléter le parcours de votre entreprise, ne le révisez pas complètement. Il doit conserver certains éléments traditionnels de son itération précédente afin que vos clients associent toujours votre logo à l'essence de votre entreprise.

Adoptez les éléments visuels de l'histoire pour parler de votre marque

Votre logo se compose en grande partie de votre nom de marque et, dans certains cas, de votre slogan également. Mais la plupart du temps, vous devez vous appuyer sur des éléments visuels pour transmettre l'histoire de votre marque. Cela peut être délicat au début, mais c'est en grande partie intuitif.

La couleur est un bon point de départ. Les couleurs peuvent être utilisées pour évoquer un large éventail d'émotions et de sentiments. Par exemple, le jaune évoque des sentiments de positivité et d'optimisme, tandis que le rouge offre de l'énergie et de la vitalité. Utilisez des couleurs pour que vos clients se sentent comme ils le souhaitent lorsqu'ils voient votre logo. Voici quelques exemples de combinaisons de couleurs de logo, jetez-y un coup d'œil !

Bien que votre utilisation de la copie soit minime dans le processus de conception de votre logo, vous pouvez vous tourner vers des images ou des graphiques pour transmettre plus explicitement des éléments de votre marque.

Par exemple, le logo NBC ressemble initialement à une cascade de couleurs différentes, mais il s'agit en fait d'un paon, chaque plume colorée représentant une division médiatique différente. Le paon fait partie de l'histoire du réseau depuis les années 50, et donc son logo reflète également cette histoire.

Mais vous pouvez également opter pour des moyens plus subtils de communiquer votre marque. Par exemple, le logo d'Amazon présente une flèche sous le nom de la marque sous la forme d'un sourire, associant naturellement des sentiments de positivité à l'entreprise de la part du client.

Mais avez-vous aussi remarqué qu'il relie le A et le Z ? En bref, commander avec Amazon est aussi simple que A à Z. Il transmet sans mot le sens sémantique, une puissante manifestation de la narration visuelle grâce à une bonne conception de logo .

Transmettez votre proposition de valeur à travers des visuels

Votre proposition de valeur est ce qui rend votre marque unique. C'est ce qui résume votre vision, vos valeurs et votre essence. Il est crucial pour l'identité de votre entreprise et, par conséquent, il devrait jouer un rôle important dans le processus de conception de votre logo.

Votre proposition de valeur imprègne tous les aspects de votre entreprise, de votre stratégie de médias sociaux à vos pages de produits, et votre logo ne fait pas exception.

Votre logo, comme votre produit ou service, est une représentation visuelle de votre marque, c'est une expression esthétique de la valeur que vous offrez en tant que marque. En tant que tel, les principes de base de l'imagerie produit s'appliquent ici aussi. La simplicité et la cohérence sont essentielles, laissez votre logo transmettre votre proposition de valeur de manière concise et de la même manière sur tous les canaux.

À titre d'exemple, disons que vous vendez une application de finances personnelles qui promet d'apporter de la simplicité pour économiser de l'argent. Votre logo pourrait refléter cette simplicité et cette simplicité en utilisant des éléments de conception minimalistes, pas plus de deux couleurs différentes et une police facile à lire.

Laissez votre logo exprimer visuellement la valeur de votre marque.

Le nom de votre marque fait partie de votre narration numérique

Vous savez déjà que le nom et le logo de la tournée sont inextricablement liés. Bien qu'ils ne soient pas identiques, ils s'informent et se complètent pour communiquer votre marque à votre public.

Par conséquent, il vaut la peine de se demander si votre nom de marque et, par extension, votre logo peuvent faire partie de votre processus de narration visuelle . En regardant simplement votre logo, votre public cible sait comment votre marque, produit ou service peut avoir un impact sur sa vie.

Prenez l'application de rencontres Tinder, par exemple. Le nom évoque des images d'étincelles volantes, comme elles le feraient lorsque deux cœurs se rencontrent, et le logo de la marque en est le reflet. Par conséquent, Tinder intègre son logo et son nom de marque à son histoire - il aide les gens à susciter et à allumer une relation.

Bien sûr, toutes les entreprises ne peuvent pas y parvenir. Mais si le lien entre votre logo et le nom de votre marque est suffisamment fort, il soutiendra votre histoire et résonnera instantanément auprès de votre public cible.

L'art du conte en quelques mots

Les meilleurs logos communiquent les profondeurs d'une marque grâce à des visuels forts et à un design intelligent. Votre logo doit faire partie de la narration visuelle de votre marque et, en même temps, être également informé par votre propre histoire.

Faites évoluer votre logo avec votre marque et utilisez des éléments visuels pour aider à refléter ce processus. Utilisez votre logo pour fournir votre proposition de valeur, en rendant votre nom de marque et votre logo essentiels à votre processus de narration. Peu importe le type de logo auquel vous pensez, nous avons ce qu'il vous faut ! Même s'il s'agit d'un logo d'entreprise en mouvement ou industriel.

Suivez les conseils ci-dessus et créez un logo qui raconte en silence l'histoire de votre marque de manière magnifique et mémorable en 2020.