Domine su narración visual al diseñar su logotipo

Por qué la narración debería ser parte del proceso de diseño de su logotipo

Diseñe su logotipo

Su logotipo es el punto de entrada de sus clientes a su negocio. Es la cara de su negocio, recordando su producto o servicio cada vez que se ve. Como tal, deja una impresión duradera. Por supuesto, la mejor manera de dejar tal impresión es comunicarla a través de una historia. La narración visual incrusta su marca en la mente de sus clientes de tal manera que luchan por olvidarla, y su logotipo juega un papel importante en eso.

Siga leyendo para aprender cómo entretejer la narración en el proceso de diseño de su logotipo y, además, crear un logotipo mejor y más memorable.

Su logotipo debe evolucionar con su marca

Incluso los mejores logotipos pasan por diferentes iteraciones a lo largo del tiempo. El logo de Google es un ejemplo obvio de esto, pasando de una fuente serif al tipo de letra suave y redondeado que ves hoy.

Hay algunas excepciones a esto, por supuesto. El logotipo de Stella Artois se ha mantenido prácticamente sin cambios desde la fundación de la cervecería en 1708. Pero para la mayoría de las marcas, sus logotipos cambian junto con su identidad . A medida que se desarrolla su narración visual , también lo hacen sus logotipos.

Lo mismo se aplica a su logotipo también. Deje que la historia de su marca informe el diseño de su logotipo a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si su mercado objetivo cambia de una audiencia mayor a una audiencia más amplia y más joven, adapte su logotipo para reflejar valores estéticos más modernos, saber qué cambios hacer realmente puede ser uno de los beneficios de un diseñador gráfico profesional.

No lo fuerce: su logotipo debe evolucionar naturalmente con su negocio. Si bien debe modificarlo para reflejar el viaje de su negocio, no lo revise por completo. Todavía debe conservar algunos elementos tradicionales de su iteración anterior para que sus clientes aún asocien su logotipo con la esencia de su negocio.

Adopte elementos visuales de la historia para hablar sobre su marca

Su logotipo consiste en gran medida en su nombre de marca y, en algunos casos, también en su eslogan. Pero en su mayor parte, debe confiar en los elementos visuales para transmitir la historia de su marca. Esto puede ser complicado al principio, pero mucho es intuitivo.

El color es un buen punto de partida. Los colores se pueden utilizar para evocar una amplia gama de emociones y sentimientos. Por ejemplo, el amarillo evoca sentimientos de positividad y optimismo, mientras que el rojo ofrece energía y vitalidad. Use colores para que sus clientes se sientan de la manera deseada cuando vean su logotipo. Aquí hay un par de ejemplos sobre esquemas de color de logotipos, ¡échales un vistazo!

Si bien el uso de la copia es mínimo en el proceso de diseño de su logotipo, puede buscar imágenes o gráficos para transmitir elementos de su marca de manera más explícita.

Por ejemplo, el logotipo de NBC inicialmente parece una cascada de diferentes colores, pero en realidad es un pavo real, y cada pluma de color representa una división de medios diferente. El pavo real ha sido parte de la historia de la red desde los años cincuenta y, por lo tanto, su logotipo también refleja esta historia.

Pero también puedes optar por formas más sutiles de comunicar tu marca. Por ejemplo, el logotipo de Amazon presenta una flecha debajo del nombre de la marca en forma de sonrisa, lo que naturalmente asocia sentimientos de positividad con la empresa por parte del cliente.

¿Pero también notaste que conecta la A y la Z? En resumen, ordenar con Amazon es tan fácil como la A a la Z. Sin palabras, transmite un significado semántico, una poderosa manifestación de narración visual a través de un buen diseño de logotipo .

Transmita su propuesta de valor a través de imágenes

Tu propuesta de valor es lo que hace que tu marca sea única. Es lo que encapsula tu visión, valores y esencia. Es crucial para la identidad de su empresa y, en consecuencia, debe desempeñar un papel importante en el proceso de diseño de su logotipo.

Su propuesta de valor impregna todos los aspectos de su negocio, desde su estrategia de redes sociales hasta las páginas de sus productos, y su logotipo no es una excepción.

Tu logo, al igual que tu producto o servicio, es una representación visual de tu marca, es una expresión estética del valor que ofreces como marca. Como tal, los principios básicos de las imágenes de productos también se aplican aquí. La simplicidad y la consistencia son clave, deje que su logotipo transmita su propuesta de valor de manera concisa y de la misma manera en todos los canales.

Como ejemplo, supongamos que vende una aplicación de finanzas personales que promete simplificar el ahorro de dinero. Su logotipo podría reflejar esta simplicidad y sencillez mediante el uso de elementos de diseño minimalistas, no más de dos colores diferentes y una fuente fácil de leer.

Deje que su logotipo exprese visualmente el valor de su marca.

El nombre de su marca es parte de su narración digital

Ya sabes que la marca y el logotipo de la gira están inextricablemente vinculados. Si bien no son lo mismo, se informan y funcionan entre sí para comunicar su marca a su audiencia.

En consecuencia, vale la pena considerar si su marca y, por extensión, su logotipo pueden ser parte de su proceso de narración visual . Con solo mirar su logotipo, su público objetivo sabe cómo su marca, producto o servicio puede afectar sus vidas.

Tome la aplicación de citas Tinder, por ejemplo. El nombre evoca imágenes de chispas volando, tal como lo harían cuando dos corazones se encuentran, y el logo de la marca lo refleja. En consecuencia, Tinder hace que su logotipo y marca sean parte de su historia: ayuda a las personas a generar y encender una relación.

Por supuesto, no todas las empresas pueden lograr esto. Pero si la conexión entre su logotipo y el nombre de la marca es lo suficientemente fuerte, impulsará su historia y, como resultado, resonará instantáneamente con su público objetivo.

El arte de contar historias en unas últimas palabras

Los mejores logotipos comunican profundidades sobre una marca a través de imágenes fuertes y un diseño inteligente. Su logotipo debe formar parte de la narración visual de su marca y, al mismo tiempo, debe estar informado por su propia historia.

Haga que su logotipo evolucione con su marca y use elementos visuales para ayudar a reflejar ese proceso. Use su logotipo para entregar su propuesta de valor, haciendo que su marca y logotipo sean esenciales para su proceso de narración. No importa qué tipo de logotipo esté pensando, ¡lo tenemos cubierto! Incluso si se trata de un logotipo de empresa de mudanzas o uno industrial.

Siga los consejos anteriores y cree un logotipo que cuente silenciosamente la historia de su marca de manera hermosa y memorable en 2020.