7 вещей, которые должны быть включены в ваш следующий аудит социальных сетей для YouTube

Откуда вы знаете, что ваш канал на YouTube работает наилучшим образом? Через аудит YouTube.

Но большинство ютуберов и брендов на YouTube не знают, как проводить аудит YouTube.

Многие из них полагаются на YouTube Analytics, который, несомненно, является отличным источником информации. Но этого недостаточно, когда дело доходит до оценки общей эффективности канала.

И почему вы должны проверять свой аккаунт YouTube? Согласно исследованию, YouTube является 5- й по популярности платформой для маркетологов.

Поскольку количество зрителей за последние пару лет резко возросло, возрос интерес маркетологов, которые хотят инвестировать в эту платформу.

Изображение через увеличение аудитории

В этой статье мы обсудим, что такое аудит YouTube, и 7 главных вещей, которые вы должны включить в свой аудит социальных сетей для YouTube.

Итак, без лишних слов — как говорит большинство пользователей YouTube в своих видео — давайте начнем.

Что такое аудит YouTube?

С точки зрения непрофессионала, аудит YouTube — это мера эффективности канала YouTube.

Хотя аудиты — не самая захватывающая вещь для маркетолога YouTube, они так же необходимы, как и оптимизация ваших видео на YouTube для большего количества просмотров.

Аудиты YouTube могут выявить быстрые победы, которые вы можете использовать для развития своего канала.

Аудиты также позволяют вам сделать шаг назад от процесса создания контента и объективно взглянуть на то, что работает.

Хотите знать, как провести аудит YouTube? Продолжай читать.

Вещи, которые вы должны включить в аудит YouTube

Теперь, когда вы знаете, что такое аудит YouTube, пришло время изучить основные моменты, которые вы должны учитывать при его проведении.

1. Соотношение подписчиков к просмотрам

Независимо от количества подписчиков на вашем канале YouTube, вам необходимо выяснить, какой процент ваших подписчиков смотрит ваш контент.

Многие пользователи YouTube сосредотачивают свое внимание на увеличении количества подписчиков , тогда как им следует сосредоточиться на создании контента, который связан с их аудиторией и представляет ценность.

Соотношение подписчиков и просмотров может помочь вам понять, насколько хорошо вы работаете с ценным контентом для своих подписчиков.

Но каково хорошее соотношение подписчиков к просмотрам для YouTube?

Нет четкого ответа на вопрос о хорошем соотношении подписчиков и просмотров. Общая концепция заключается в том, чтобы стремиться к соотношению от 0,12 до 0,20.

Вот как можно рассчитать соотношение подписчиков к просмотрам:

Среднее количество просмотров видео ÷ Общее количество подписчиков

2. Соотношение просмотров и вовлеченности

Еще один важный фактор аудита YouTube — выяснить, какой контент привлекает больше внимания.

Показатели вовлеченности включают лайки, антипатии, комментарии и репост.

Вовлеченность является огромным фактором для алгоритма YouTube, потому что платформа предназначена для предоставления контента, который люди хотят.

Если видео собирает большое количество лайков и комментариев, оно с большей вероятностью подойдет для целевой аудитории.

Даже неприязнь указывает на вовлеченность, несмотря на то, что она отрицательная. Это потому, что если аудитории все равно, они вряд ли нажмут ни на один из вариантов взаимодействия.

Чтобы рассчитать отношение просмотров к вовлеченности, вам необходимо собрать данные о вовлеченности, накопленные в вашей CRM для продаж .

Перейдите к своей аналитике YouTube и просуммируйте количество лайков, дизлайков, комментариев и репостов, чтобы рассчитать общую вовлеченность.

Обратите внимание, что статистика по параметрам взаимодействия может перекрываться.

Предположим, что пользователь, которому понравилось, скажем, ваше видео с советами по хостингу электронной почты, мог также прокомментировать и поделиться вашим видео. Для этого одного пользователя количество вовлечений будет равно трем.

Однако в более широком масштабе это не имеет значения. Вот как можно рассчитать соотношение просмотров к вовлеченности:

Общее количество взаимодействий за период ÷ общее количество просмотров за тот же период

Вы должны рассчитать соотношение просмотров и вовлеченности для каждого видео.

3. Удержание аудитории

Удержание аудитории — ключевой показатель успеха каждого видео на YouTube.

Одна ошибка, которую совершают маркетологи YouTube, заключается в том, что они считают удержание аудитории и время просмотра одним и тем же. Но это разные показатели.

Время просмотра определенного видео — это общее время, в течение которого зрители смотрели ваше видео, прежде чем нажать на него.

Напротив, удержание аудитории показывает, сколько зрителей досмотрели ваше видео до конца. Показатели удержания на YouTube также показывают средний процент просмотров от общей аудитории.

Вы можете добавить столбец для удержания аудитории в свою таблицу аудита YouTube.

4. Источники трафика

Источниками трафика для канала YouTube могут быть поиск YouTube, прямой или неизвестный, рекомендуемые видео, внешние, реклама YouTube и другие.

Во время аудита YouTube вам необходимо убедиться, что вы включили параметры, которые имеют значение для вашей маркетинговой стратегии YouTube.

Предположим, вы сосредоточены на улучшении SEO для нескольких ключевых слов, которые вы исследовали с помощью Semrush.

В таком случае, учитывая, что вы не размещаете рекламу на YouTube, вам следует включить поиск YouTube в качестве основного показателя источника трафика в свой аудит YouTube.

5. Проверьте, как часто предлагается ваш контент

Хотя предлагаемые видео являются частью источников трафика, вы должны указать их в отдельном столбце в своей таблице аудита YouTube.

Увеличение трафика с помощью предлагаемых источников — отличный способ ускорить рост вашего канала YouTube.

Предположим, вы создали пару видео в онлайн-конструкторах форм , и эти видео получают больше трафика из предложенных источников по сравнению с другими видео на вашем канале. Если вы сможете повторить их успех в других видео, вы получите много органического трафика, не вкладывая слишком много усилий в продвижение.

6. Настройка канала

Маркетологи YouTube часто недооценивают важность аудита настройки канала.

Если у вас есть огромный канал YouTube с кучей контента, вам нужно начать организовывать их по категориям, плейлистам и разделам.

Кроме того, проверьте раздел «О нас» и посмотрите, какое в нем сообщение.

Мы часто забываем обновлять этот контент, и он остается неизменным годами, а наша стратегия бренда меняется многократно.

Если содержимое раздела «О нас» не имеет смысла для вашего бренда, немедленно измените его в соответствии с рекомендациями вашего бренда.

Еще один аспект настройки канала — изображение профиля и изображение баннера.

Во время аудита YouTube взгляните на них и посмотрите, нужно ли вам внести изменения.

7. Неработающие ссылки

Некоторые из ваших видео могли быть запрещены YouTube, или вы могли их целенаправленно удалить. Это может привести к битым ссылкам.

Поэтому, проверяя свой канал на YouTube, проверяйте , действительны ли и активны ссылки в описаниях ваших видео .

Вы должны сделать это вручную. Если вы обнаружите неработающие ссылки, замените их последними и наиболее актуальными видео.

Совет для профессионалов: удалите или замените контент, который не соответствует вашему брендингу

После того, как у вас есть вся вышеупомянутая информация в вашем аудите YouTube, вам нужно начать вносить изменения в свой канал YouTube.

Начните с выяснения того, какой контент не имеет отношения к брендингу вашего канала YouTube.

Мы рекомендуем вам быть осторожными и дважды подумать, прежде чем принимать решение об удалении какого-либо контента с вашего канала.

Если вы обнаружите контент, который не соответствует имиджу вашего бренда, вы можете удалить его. Не забудьте удалить или заменить их ссылку из других видео.

Вывод

Аудит YouTube может стать краеугольным камнем вашей маркетинговой стратегии YouTube.

Если все сделано правильно, аудит YouTube может выявить несколько улучшений, которые приведут к большему вовлечению видео и органическому трафику.

Если вы не маркетолог и считаете, что это сложно или у вас нет опыта аудита каналов в социальных сетях, отдайте эту работу на аутсорсинг экспертам, которые помогут вам развить ваш канал на YouTube.

В противном случае, да здравствует DIY.