20 советов и тактик книжного маркетинга для самостоятельного издания
Опубликовано: 2019-09-13
Вы написали прекрасную книгу, теперь пришло время продать ее к чертям собачьим. Понятно, почему большинство авторов терпят неудачу в маркетинге своих книг, хотя, в конце концов, они писатели, а не маркетологи. Писатели, решившие пойти с редакционной статьей, не должны беспокоиться о маркетинге так сильно, как это делают независимые авторы, они платят за редакционную статью именно за свои социальные связи и опыт книжного маркетинга и продвижения. Не беспокойтесь, вы получите советы по книжному маркетингу прямо здесь и прямо сейчас!
Что вы найдете:
- 1. Используйте метаданные, чтобы продавать больше книг
- 2. Получите привлекательную обложку для книги
- 3. Обновите свои маркетинговые усилия с помощью видео
- 4. Получите освещение в СМИ (пресса) для вашей книги
- 5. Поговорите с лучшими обозревателями книг
- 6. Цена книги против продаж
- 7. Управление личным брендом
- 8. Стоит ли менять обложку моей книги?
- 9. Как насчет совместного продвижения книг?
- 10. Инфлюенсеры обладают сверхспособностями
- 11. Присоединяйтесь к Reddit
- 12. Используйте Meetup.com для общения с другими авторами
- 13. Присоединяйтесь к группам Facebook для писателей
- 14. Библиотека — ваш союзник
- 15. Присоединяйтесь к авторской программе Goodreads
- 16. Максимизируйте Амазонку
- 17. Целевые страницы для писателей и примеры
- 18. Получите максимальную отдачу от своих учетных записей в социальных сетях
- 19. Улучшите результаты с помощью 3D-мокапов книг
- 20. Используйте пользовательский контент (UGC) для продвижения своей книги.
Речь идет не только о том, чтобы быть великим писателем, но и о том, чтобы не потерпеть неудачу в маркетинге своей книги, и мы покажем вам, как это сделать!
По правде говоря, и книги, и электронные книги в значительной степени ничего не значат, если автору не удается правильно их продавать и продвигать. Если вы написали книгу и не получили желаемых результатов, то это руководство для вас. Повысьте успех своей книги и продайте больше экземпляров своей книги, следуя 20 маркетинговым советам и тактикам для авторов, публикующих самостоятельно. Если вы только начинаете свое путешествие по самостоятельной публикации, вы также можете получить нашу лучшую статью о ресурсах для самостоятельной публикации.
1. Используйте метаданные, чтобы продавать больше книг
Метаданные — это та часть информации, которая будет отличать вашу электронную книгу от остальных и определенно должна быть частью ваших советов по маркетингу книг . Вы заметите, что при загрузке книги на издательскую платформу вас попросят указать такие детали, как название книги, автора книги, описание книги, жанр и т. д. Эта информация является метаданными вашей электронной книги, а метаданные имеют большое значение. Убедитесь, что название вашей книги уникально, с помощью этого онлайн-инструмента для проверки названий книг.
Потратьте все время, необходимое для тщательного заполнения информации метаданных, поскольку именно благодаря этому ваша электронная книга будет отображаться в результатах поиска, выполняемого в поиске Google, поиске Amazon, поиске Goodreads и так далее.
Подумайте о том, что пользователь введет, чтобы найти книгу, подобную вашей, и убедитесь, что вы используете эти мета-ключевые слова. Обратите особое внимание на описание вашей книги, посмотрите на нее как на трейлер к фильму. Описание вашей книги должно вызвать достаточное любопытство у любопытных читателей, которые ее читают, чтобы они немедленно вытащили свои кредитные карты или скачали вашу электронную книгу именно в этот момент.
Используйте знаменитый шаблон метаданных Onix, бесплатный формат для передачи описательных метаданных о книгах между издателями, агрегаторами данных, продавцами книг и другими заинтересованными сторонами в издательской отрасли.
Вы можете использовать бесплатное программное обеспечение, такое как Caliber, для редактирования метаданных ePub. Когда вы закончите редактирование, выберите « Сохранить на диск » или « Отправить на устройство», и метаданные будут записаны в файл ePub.
2. Получите привлекательную обложку для книги
Мы до сих пор судим о книгах по обложке. Это не обязательно должна быть лучшая обложка, но она определенно не должна быть самой дешевой обложкой на книжной полке. Сделайте его заманчивым и провокационным, чтобы повысить рейтинг кликов.
Внешний вид продукта оказывает положительное влияние на решения потребителей и подразумевает превосходное качество. Из-за этого крайне важно, чтобы вы разработали обложку книги, которая выглядит профессионально и может увеличить продажи вашей книги.
Дизайнер обложек книг Placeit — это разумный способ создать обложки книг, которые хорошо выглядят и не обязательно требуют дней или недель на создание. Взгляните на некоторые обложки книг, созданные с помощью Placeit. Вот несколько хороших готовых примеров обложек книг, которые вы можете посмотреть, чтобы вдохновиться.
Когда у вас есть дизайн или хотя бы набросок, попросите ваших друзей оставить отзыв через Facebook, WhatsApp, электронную почту или просто спросите их мнение у случайных людей в автобусе или метро.
3. Обновите свои маркетинговые усилия с помощью видео
Placeit позволяет независимым писателям и авторам, публикующим самостоятельно, создавать видеоролики для продвижения книг и электронных книг, а также макеты обложек книг. Лучше всего то, что навыки редактирования видео вообще не нужны, и для создания видео требуется всего несколько секунд! Это так же просто, как выбрать шаблон и загрузить файл изображения обложки в формате JPEG или PNG, вот и все!
Писатели используют 3D-мокапы видеокниг, чтобы привлечь внимание людей в многолюдных местах, таких как, например, группы Facebook или Instagram. Вот как выглядят наши совершенно новые видео для электронных книг:
4. Получите освещение в СМИ (пресса) для вашей книги
По правде говоря, не так просто заставить массовую прессу говорить о вашей книге, когда вы начинающий независимый автор. Люди из прессы становятся более доступными, чем больше книг вы пишете.
Если у вас есть проверенный послужной список, и вы можете продемонстрировать им свой успех, тогда они обратят внимание на вас и вашу книгу, и тогда вы сможете извлечь выгоду из основной прессы. А пока стремитесь к небольшому пресс-релизу . Свяжитесь с местными газетами и журналами, нишевыми блогами, подкастами и т. д. Попросите принять участие в книжных презентациях, книжных ярмарках, культурных мероприятиях и т. д.
- Вот список из 101 книжного промо-сайта.
- Вот еще один список сайтов промо-сайтов для новых изданий.
- Вот список групп Facebook для продвижения книг
5. Поговорите с лучшими обозревателями книг
Написание книги, которая понравится читателям, и получение положительных отзывов — главная забота авторов. Вы захотите выбрать правильных рецензентов для своей книги. Выберите рецензента, который доступен и знаком с вашим жанром.
Желтые страницы рецензентов книг — это ваша отправная точка для получения нужных вам рецензий на книги. Книжный рецензент поможет вам улучшить и повысить продажи вашей книги. Создайте короткое и лаконичное электронное письмо, в котором вы сообщите им, почему вам нужен их конкретный обзор и как много он будет значить для вас. Как только вы получите положительные отзывы, используйте их в качестве отзывов, твитов или постов.
6. Цена книги против продаж
Хорошая цена за вашу книгу — от 1,99 до 9,99 долларов. Однако ценообразование может быть сложным. Если вы установите цену на книгу выше, чем у конкурентов, она может быть воспринята как более качественная, а с другой стороны, это может отпугнуть некоторых из-за высокой цены.
Вы единственный, кто действительно знает, сколько стоит ваша книга. Что следует учитывать при ценообразовании электронной книги:
– Как оценивают свои книги другие авторы из вашего жанра?
– Длина вашей книги. Справедливо платить больше за более длинную книгу.
Вы также можете подумать о том, чтобы сделать свою первую книгу бессрочной бесплатной , чтобы создать аудиторию, которая будет получать отзывы и обзоры и которые будут готовы платить за продолжение. Хотите узнать больше об этом? Вот тематическое исследование. Мы создали электронный калькулятор прибыли , чтобы помочь вам разобраться в этом.
7. Управление личным брендом
Пусть ваши пользователи узнают, о чем вы. Ваши ценности, интересы, страсть и цель. Настоящая подлинность — это то, что любят читатели, будьте собой и дайте своей аудитории понять, за что вы стоите, чтобы общаться с ними. Будьте последовательны в сообщении, которое вы распространяете, будь то в социальных сетях, сообщениях в блогах, вашей биографии или в реальной жизни.
8. Стоит ли менять обложку моей книги?
Подумайте об обновлении дизайна своей книги, если вы не получаете ожидаемых результатов. Люди визуалы, и даже когда мы изо всех сил пытаемся не поддаваться влиянию визуальных эффектов, большую часть времени мы принимаем решения, основанные на эстетике.
Сообщите вашему дизайнеру обложки электронной книги, что вы имеете в виду, и приведите пример того, как бы вы хотели, чтобы обложка в идеале выглядела. Как только вы получите несколько вариантов, вы можете провести опрос среди друзей, коллег и знакомых, чтобы выбрать, какой из них будет правильным.
9. Как насчет совместного продвижения книг?
Еще один совет по книжному маркетингу — совместное продвижение, отличная тактика. Остановите меня, меня, меня, ерунду и станьте партнером независимого писателя, которому нужна такая же помощь, как и вам. Вы захотите поговорить со своими со-промоутерами о том, как вы можете максимизировать результаты; определить частоту, местоположение, сообщение и т. д.
Вы также можете продвигать свою книгу вместе с другими книгами ваших коллег того же жанра в сообщениях блога и включать пару названий, с которыми они, возможно, уже знакомы. Например, вы можете создать запись в блоге на тему «5 научно-фантастических романов, которые вы должны прочитать». Читатели и потребители любят иметь несколько вариантов и выбирать.
В маркетинге это хорошо известно как «техника сэндвича», и именно по этой причине в Интернете существуют подборки и списки. Радиоведущие часто используют технику сэндвича. У них есть один час, чтобы сыграть джемы, которые нравятся их публике, и в то же время они должны представить новые мелодии, так что они играют новые между песнями, с которыми публика уже знакома.
Итак, сделайте так, чтобы ваша книга появилась в обзорах книг, и вас узнают!
10. Инфлюенсеры обладают сверхспособностями
Подумайте, о ком вы хотели бы рассказать в своей последней книге. Эти люди должны иметь влияние на ваших потенциальных покупателей. Они не обязательно должны вносить свой вклад в рецензию на книгу, они скорее должны твитнуть или опубликовать в Instagram обновление статуса, показывающее, например, что они читают и любят вашу книгу.
Таким образом они защищают вашу книгу. Их поклонники находятся под сильным влиянием этих влиятельных людей, и если они читают вашу книгу, они чувствуют, что обязательно должны ее прочитать!
Есть платный влиятельный маркетинг и заработанный влиятельный маркетинг. Если вы обнаружите, что есть кто-то, кто стоит ваших денег, сделайте это. Обсудите с инфлюенсером частоту, с которой он или она будет твитить, публиковать или писать о вашей книге. Попросите влиятельного лица использовать хэштеги, которые работают для вас, и обогащать каждый пост креативными визуальными эффектами.
💡 Совет: я рекомендую самостоятельно создавать макеты электронных книг и видеоролики и делиться ими с инфлюенсерами.
11. Присоединяйтесь к Reddit
Внутри Reddit вы можете участвовать во всевозможных дискуссионных беседах, демонстрировать свой опыт и узнавать что-то новое каждый день. Reddit — один из доменов с наибольшим трафиком в Интернете, что делает его отличным местом для общения, не так ли? Найдите свое место в сообществе Reddit, начните здесь:
- Сабреддит General Book Talk
- Сабреддиты для писателей
- Сабреддиты для электронных книг
- Жанр
И самое главное, научитесь Reddit. Чтобы преуспеть в «игре Reddit», сначала вам нужно накопить хорошую карму или, другими словами, вы должны внести свой вклад в сообщество Reddit.
12. Используйте Meetup.com для общения с другими авторами
Meetup.com — это рай для самостоятельных авторов. Meetup — это онлайн-портал социальной сети, который эффективно упрощает групповые встречи в автономном режиме по всему миру. Введите свой почтовый индекс и найдите группы писателей, группы независимых авторов и группы поддержки самостоятельных издателей рядом с вами.
Администраторы Meetup постоянно проводят семинары, вебинары, группы критики, литературные встречи и мастер-классы, чтобы помочь членам группы процветать . Размеры групп различаются, есть небольшие группы и огромные группы до 1,5 тыс. человек. Вот несколько примеров лучших встреч по всему миру:
- Группа встречи Нью-Йоркского клуба писателей
- Читать Написать Опубликовать Группа встречи
- Группа встречи по электронному изданию и продвижению книг в Интернете
- Чикагская самостоятельная издательская группа электронных книг
- Группа самостоятельных встреч в пабе
13. Присоединяйтесь к группам Facebook для писателей
Еще одно отличное место для общения с коллегами-самоиздателями, развития контактов, опроса мнений, рецензирования и обмена советами и рекомендациями — это группы Facebook. Так же, как и группы Meetup, группы Facebook контролируются администраторами, которые защищают группы от спама и поощряют групповой диалог.
Вы можете использовать группы Facebook, чтобы тестировать обложки электронных книг, размещать рядом два дизайна обложек книг и спрашивать мнение пользователей. И помните, что не просто задавайте вопросы, вы должны активно отвечать на вопросы других пользователей. Заведите новых друзей, которые с удовольствием прочитают вашу следующую книгу. Вот несколько примеров групп Facebook, которые с радостью примут вас.
- Группа Facebook «Для писателей, авторами» (28,5 тыс. участников)
- Группа «Международный инди-автор» в Facebook (1,4 тыс. участников)
- Группа «Кооператив независимых писателей» в Facebook (2,9 тыс. участников)
- Группа «Авторитетные публикации» в Facebook (9,6 тыс. участников)
Это группы по общей книжной беседе. Вы также можете получать советы, ориентированные на нишу, и делиться ими, а также взаимодействовать с читателями и писателями, которые говорят конкретно о конкретном жанре или теме. Поищите на Facebook «писатели детских книг», «писатели христианских книг», «писатели книг ужасов», «авторы романтических книг» и т. д.
В этих группах разрешено и поощряется продвижение книг. 😉
14. Библиотека — ваш союзник
Хотите стать частью сообщества 2 миллионов книголюбов? Тогда присоединяйтесь к Library Thing. Он используется авторами, отдельными лицами, библиотеками и издателями. Вы можете участвовать в форумах участников и присоединиться к их программе Early Reviewers.
LibraryThing объединяет людей на основе книг, которыми они делятся. Их «система форумов» называется Talk. Страница, на которой перечислены все группы в Talk, называется «Группы».
Узнайте об авторских чтениях, автографах, дискуссиях и других событиях, связанных с книгами, в вашем регионе, заглянув в раздел «Местные». Так вы сможете следить за интересующими вас событиями и погрузиться в книжное сообщество.
💡Узнайте, как авторы могут участвовать в сообществе LibraryThing.
15. Присоединяйтесь к авторской программе Goodreads
Конечно, вы уже знаете о Goodreads. Веб-сайт № 1 для читателей и рекомендаций книг, теперь принадлежит Amazon. Авторская программа Goodreads помогает новым и известным авторам найти свою аудиторию.
Вы можете вести свой собственный блог, получать подписчиков, делиться своими любимыми книгами со своими поклонниками и общаться с ними, а также многое другое. Продвигать себя и свои книги в Goodreads просто имеет смысл.
Теперь, если вы хотите поднять его на ступеньку выше, вы также можете разместить рекламу на Goodreads. Получите доступ и настройте таргетинг объявлений по жанру книги, местоположению, полу или возрасту. Объявления стоят 0,50 доллара за клик .
16. Максимизируйте Амазонку
Прочтите это очень полное руководство, чтобы узнать, как взломать алгоритм рейтинга продаж Amazon. Попасть на вершину хит-парадов — конечная цель авторов. К сожалению, это не всегда длится долго, поэтому не рассматривайте это как долгосрочное решение. Сосредоточьтесь на создании сообщества, привлечении читателей, которым нравится ваша книга, и написании книг для них.
17. Целевые страницы для писателей и примеры
Ваши читатели захотят узнать о вас больше, как только прочитают ваши книги. Есть Facebook и Goodreads, но ни один из этих двух сайтов не может быть персонализирован как ваш собственный сайт. Вам решать, хотите ли вы создать веб-сайт с разделом блога, где вы могли бы часто писать своим поклонникам, или если вы хотите иметь дизайн одностраничного веб-сайта, который, как известно, работает для писателей и авторов.
Основное преимущество наличия собственного веб-сайта заключается в целях брендинга. В идеале вашим доменным именем будет имя вашего автора, чтобы вас можно было найти, когда поклонник ищет ваше имя в Интернете.
Сайты авторов вовсе не должны быть слишком сложными. Погуглите своих любимых авторов, посмотрите, что они делают, и создайте себе веб-сайт, который выглядит даже лучше, чем их сайт. Вот несколько примеров сайтов авторов книг:
- http://www.davasobel.com/
- http://sirihustvedt.net/
- http://www.roxanegay.com/
Узнайте, доступно ли нужное вам доменное имя, введя его в этом инструменте поиска доменных имен.
Squarespace позволяет легко создавать профессионально выглядящие веб-сайты без какого-либо предварительного опыта.
Вы можете использовать бесплатный сервис веб-аналитики Google, который позволяет вам узнать демографические данные людей, посещающих ваш сайт. Google Analytics позволяет вам узнать, откуда ваши пользователи посещают вас и являются ли они новыми или постоянными посетителями.
Эта информация станет полезной, если вы решите инвестировать в Google Adwords, известную рекламную опцию Google, которая позволяет вам создавать объявления, которые после нажатия могут привести пользователей к вашей сети. У вас есть два варианта, Google
Поисковая реклама и медийная реклама Google
Поисковые объявления Google запускаются поисковым запросом, а медийные объявления Google появляются, когда пользователь, который соответствует вашим ранее указанным интересам и демографическим данным, посещает определенные веб-сайты. Поисковая реклама Google:
Используйте пиксель Facebook, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. Это более продвинутая книга маркетинговых советов . Как и в Google Analytics, скопировав и вставив несколько строк кода на свой веб-сайт, вы сможете получить полезную информацию от своих посетителей. С помощью пикселя Facebook вы сможете больше узнать о пользователях, посещающих ваш сайт.
Эти данные можно использовать для улучшения таргетинга рекламной кампании Facebook . Если пользователь посещает ваш веб-сайт и не загружает или не покупает вашу книгу, вы можете позже показывать ему рекламу, пока он проводит время на Facebook. Надеюсь, во второй раз вам удастся убедить их купить и прочитать вашу электронную книгу.
Проще говоря, ребята из Wordstream сделали отличную инфографику, которая показывает вам все возможные способы использования функций Facebook Advertising.
Пройдите лишнюю милю с рекламными изображениями книг
Создание 3D-мокапов книг — это одно, а создание изображений для рекламы электронных книг — совсем другое! Изображения для рекламы электронных книг позволят вам лучше продвигать свою книгу в Интернете. Эти изображения состоят из макета книги и привлекательного текста, который привлечет внимание потенциальных клиентов. Просто подумайте о специальной скидке, которую вы могли бы предложить своим потенциальным читателям, введите ее, и все!
18. Получите максимальную отдачу от своих учетных записей в социальных сетях
Читатели ожидают дальнейшего общения со своими любимыми авторами. Когда я читаю книгу, которая мне нравится, я ищу в Интернете дополнительную информацию об авторе. Сначала я слежу за ними в Твиттере, затем мне нравится их страница в Facebook и, наконец, я ищу автора на Goodreads, чтобы посмотреть, что еще написал автор, а затем добавляю эти книги в свой список «К прочтению». Это обычное поведение книжного червя.
Помимо возможности делиться своими интересами, контактной информацией (например, электронной почтой) и достижениями, учетная запись в социальной сети является отличным источником реферального трафика. Возможно, вы не сможете продавать напрямую из своей любимой учетной записи в социальной сети, но она работает как средство, с помощью которого вы можете сообщить пользователям о своем прогрессе в новой книге или о специальной скидке на вашу книгу. Узнайте, как проверить свои профили в социальных сетях.
Посетите профиль вашего любимого автора в социальных сетях, посмотрите, что он делает, и улучшите его.
19. Улучшите результаты с помощью 3D-мокапов книг
Шаблон макета обложки 3D-книги поможет вам продвигать вашу книгу или электронную книгу в Интернете. Удобство использования 3D-макета PNG огромно. Вы сможете лучше продвигать свою электронную книгу через социальные сети, электронную почту и на своем веб-сайте — это будет рассмотрено далее в этом руководстве.
Посмотрите на изображение ниже и оцените, оно выглядит великолепно, правда? Что еще лучше, так это то, что вы можете найти макеты книг для всех жанров. Пишете ли вы книги рецептов или книги для детей, вы можете быть уверены, что найдете макеты, которые подойдут вашей целевой аудитории.
20. Используйте пользовательский контент (UGC) для продвижения своей книги.
Отличная тактика для бесплатного продвижения вашей электронной книги — использование пользовательского контента. У каждой книжной серии или, в идеале, у каждой книги должен быть свой хэштег. Я искал популярные книги прошлого года и обнаружил, что «Возвращение домой: роман» была популярной книгой в 2016 году; так что я сделал дикую догадку и поискал в Твиттере хэштег «#homegoing» и вуаля, многие люди говорят об этом!
Чтобы это работало на вас, убедитесь, что хэштег можно легко создать из названия вашей книги, чтобы вы могли легко отслеживать разговор, который ваши читатели ведут о вашей книге. Теперь вы должны любезно ответить на них и отправить свою благодарность, спасибо ретвитом или лайком этого твита. Поэтому, если вы обычно испытываете трудности с созданием оригинального контента для своих подписчиков, убедитесь, что вы повторно делитесь пользовательским контентом!
#возвращение домой Твиты
к вам
Эти советы по книжному маркетингу помогут вашей книге быть замеченной. По мере того, как вы будете писать все больше и больше книг, пресса начнет уделять вам больше внимания. Есть много жаждущих читателей, жаждущих оригинального контента.
Продвижение электронной книги — задача не из легких, но и не невыполнимая. Если вы хотите напечатать свою книгу, вам следует проверить эти книжные компании, печатающие по требованию. Что сработало и не сработало для вас? Дайте нам знать в разделе комментариев!
Вы всегда можете начать создавать бренд для своей небольшой компании, возможно, свой личный бренд в качестве издателя. Автор? Писатель? Или любой другой бизнес, который вы имеете в виду и хотите развивать и продвигать.
Если вам понравился этот пост, вы можете прочитать нашу статью «Все, что вам нужно знать о брендинге вашего малого бизнеса», чтобы узнать на более общей основе, как использовать брендинг на своей стороне для запуска своего малого бизнеса!
