20 consigli e tattiche di marketing di libri per l'autopubblicazione
Pubblicato: 2019-09-13
Hai scritto un grande libro, ora è il momento di venderlo al mercato. È comprensibile il motivo per cui la maggior parte degli autori non riesce a commercializzare i propri libri anche se, alla fine, sono scrittori, non marketer. Gli scrittori che decidono di dedicarsi a un editoriale non devono preoccuparsi del marketing tanto quanto gli autori indipendenti, ciò per cui pagano un editoriale è proprio per le loro connessioni sociali e l'esperienza di marketing e promozione dei libri. Non preoccuparti, otterrai suggerimenti per il marketing dei libri proprio qui in questo momento!
Cosa troverai:
- 1. Usa i metadati per vendere più libri
- 2. Ottieni una copertina del libro attraente
- 3. Migliora i tuoi sforzi di marketing con i video
- 4. Ottieni copertura mediatica (stampa) per il tuo libro
- 5. Parla con i migliori revisori di libri
- 6. Prezzo del libro vs vendite
- 7. Gestione del marchio personale
- 8. Devo cambiare la copertina del mio libro?
- 9. Che dire della co-promozione dei libri?
- 10. Gli influencer hanno super poteri
- 11. Unisciti a Reddit
- 12. Usa Meetup.com per fare rete con altri autori
- 13. Unisciti ai gruppi di Facebook per scrittori
- 14. La cosa della biblioteca è il tuo alleato
- 15. Unisciti al programma per autori di Goodreads
- 16. Massimizza Amazon
- 17. Pagine di destinazione per scrittori ed esempi
- 18. Ottieni il massimo dai tuoi account sui social media
- 19. Migliora i risultati con i modelli di libri 3D
- 20. Usa i contenuti generati dagli utenti (UGC) per promuovere il tuo libro
Non si tratta solo di essere un grande scrittore, ma non devi anche fallire nel pubblicizzare il tuo libro e ti mostreremo come farlo!
A dire il vero, sia i libri che gli ebook non valgono praticamente nulla se l'autore non riesce a commercializzarli e promuoverli correttamente. Se hai scritto un libro e non stai ottenendo i risultati che desideri, allora questa guida è per te. Aumenta il successo del tuo libro e vendi più copie del tuo libro seguendo 20 suggerimenti e tattiche di marketing per autori di autopubblicazione. Se stai appena iniziando il tuo viaggio di autopubblicazione, potresti anche ottenere il nostro miglior articolo sulle risorse di autopubblicazione.
1. Usa i metadati per vendere più libri
I metadati sono l'informazione che differenzierà il tuo ebook dal resto e sicuramente dovrebbe far parte dei tuoi consigli di marketing del libro . Noterai che durante il caricamento di un libro su una piattaforma di pubblicazione ti verranno richiesti dettagli come il titolo del libro, l'autore del libro, la descrizione del libro, il genere, ecc. Quelle informazioni sono i metadati del tuo ebook e i metadati fanno molta strada. Verifica che il titolo del tuo libro sia unico con questo strumento di verifica del titolo del libro online.
Prenditi tutto il tempo necessario per compilare accuratamente le informazioni sui metadati poiché questo è ciò che farà apparire il tuo ebook nelle ricerche eseguite su Ricerca Google, ricerca Amazon, ricerca Goodreads, ecc.
Pensa a cosa digiterebbe un utente per trovare un libro come il tuo e assicurati di utilizzare quelle meta parole chiave. Presta particolare attenzione alla descrizione del tuo libro, guardalo come un trailer di un film, la descrizione del tuo libro dovrebbe suscitare sufficiente curiosità nei lettori curiosi che lo stanno leggendo in modo che possano immediatamente tirare fuori le loro carte di credito o scaricare il tuo ebook in quel preciso momento.
Utilizza il famoso Onix Metadata Template, un formato gratuito per trasmettere metadati descrittivi sui libri tra editori, aggregatori di dati, rivenditori di libri e altre parti interessate nel settore editoriale.
Puoi utilizzare software gratuiti come Calibre per modificare i metadati di un ePub. Al termine della modifica, scegli Salva su disco o Invia a dispositivo e i metadati verranno scritti sul file ePub.
2. Ottieni una copertina del libro attraente
Giudichiamo ancora i libri dalla copertina. Non deve essere la copertina migliore, ma sicuramente non dovrebbe essere la copertina più economica sullo scaffale. Rendi allettante e provocatorio aumentare le percentuali di clic.
L'aspetto di un prodotto ha un impatto positivo sulle decisioni del consumatore e implica una qualità superiore. Per questo motivo, è fondamentale progettare una copertina del libro che abbia un aspetto professionale e che possa aumentare le vendite dei tuoi libri.
Il designer di copertine di libri di Placeit è il modo intelligente da seguire quando si progettano copertine di libri che hanno un bell'aspetto e non richiedono necessariamente giorni o settimane di realizzazione. Dai un'occhiata ad alcune copertine di libri create con Placeit. Ecco alcuni esempi di copertine di libri premade che puoi controllare per trarre ispirazione.
Una volta che hai un progetto o almeno una bozza, chiedi ai tuoi amici un feedback tramite Facebook, WhatsApp, e-mail o semplicemente chiedi la loro opinione a persone a caso sull'autobus o sulla metropolitana.
3. Migliora i tuoi sforzi di marketing con i video
Placeit consente a scrittori indipendenti e autori autopubblicati di creare video per promuovere facilmente libri ed ebook, nonché modelli di copertine di libri. Soprattutto, non sono necessarie abilità di editing video e bastano pochi secondi per realizzare un video! È semplice come scegliere un modello e caricare il file dell'immagine della copertina in formato JPEG o PNG, il gioco è fatto!
Gli scrittori utilizzano i modelli di video di libri 3D per attirare l'attenzione delle persone in ambienti affollati come i gruppi di Facebook o Instagram, ad esempio. Ecco come appaiono i nostri nuovissimi video eBook:
4. Ottieni copertura mediatica (stampa) per il tuo libro
La verità è che non è facile che la stampa mainstream parli del tuo libro quando sei un nuovo autore indipendente. Le persone della stampa diventano più accessibili più libri scrivi.
Se hai una comprovata esperienza e sei in grado di mostrare loro il tuo successo, presteranno attenzione a te e al tuo libro e potrai quindi beneficiare della stampa mainstream. Nel frattempo, puntate a un piccolo comunicato stampa . Entra in contatto con giornali e riviste locali, blog di nicchia, interviste podcast, ecc. Chiedi di partecipare a presentazioni di libri, fiere del libro, eventi culturali e così via.
- Ecco un elenco di 101 siti di promozione di libri
- Ecco un altro elenco di siti di promozione di libri per le nuove uscite
- Ecco un elenco di gruppi di Facebook per la promozione del libro
5. Parla con i migliori revisori di libri
Scrivere un libro che piacerà ai lettori e ottenere recensioni positive sono le principali preoccupazioni degli autori. Ti consigliamo di scegliere i revisori giusti per il tuo libro. Scegli un recensore che sia accessibile e abbia familiarità con il tuo genere.
Le Pagine Gialle del Recensore di libri sono il punto di partenza per ottenere le recensioni dei libri di cui hai bisogno. Un recensore di libri ti aiuterà a migliorare e promuovere le vendite del tuo libro. Crea un'e-mail breve e concisa in cui fai sapere loro perché hai bisogno della loro recensione specifica e quanto significherà per te. Una volta ottenute le recensioni positive, usale e riutilizzale come testimonianze, tweet o post.
6. Prezzo del libro vs vendite
Qualsiasi cosa da $ 1,99 a $ 9,99 è un buon prezzo per il tuo libro. Il prezzo può essere complicato però. Se si valuta un libro più alto della concorrenza potrebbe essere percepito come di migliore qualità e d'altra parte, potrebbe scoraggiarne alcuni a causa del prezzo elevato .
Sei l'unico che sa davvero quanto vale il tuo libro. Cosa dovresti considerare quando prezza il tuo ebook:
– In che modo altri autori del tuo stesso genere stanno valutando i loro libri?
– La lunghezza del tuo libro. È giusto pagare di più per un libro più lungo.
Potresti anche considerare di rendere il tuo primo libro permanente gratuito per creare un pubblico da cui ricevere feedback e recensioni e chi potrebbe essere pronto a pagare per un sequel. Hai voglia di leggere di più su questo? Ecco un caso di studio. Abbiamo creato un calcolatore del margine di profitto per ebook per aiutarti a capirlo.
7. Gestione del marchio personale
Fai sapere ai tuoi utenti di cosa ti occupi. I tuoi valori, interessi, passione e scopo. La vera autenticità è ciò che i lettori amano, sii te stesso e fai sapere al tuo pubblico cosa rappresenti per entrare in contatto con loro. Sii coerente nel messaggio che diffondi, sia nei social media, nei post del blog, nella tua biografia o nelle interazioni della vita reale.
8. Devo cambiare la copertina del mio libro?
Prendi in considerazione l'idea di aggiornare il design del tuo libro se non stai ricevendo i risultati che stavi cercando. Gli esseri umani sono visivi e anche quando ci sforziamo di non essere influenzati dalle immagini, la maggior parte delle volte prendiamo decisioni basate sull'estetica.
Fai sapere al tuo designer di copertine di ebook cosa hai in mente e fornisci un esempio di come vorresti che fosse idealmente la copertina. Una volta ottenute un paio di opzioni, puoi eseguire un sondaggio tra amici, colleghi e conoscenti per scegliere quale sarà la strada da percorrere.
9. Che dire della co-promozione dei libri?
Un altro consiglio per il marketing del libro è la co-promozione, è una tattica eccellente. Ferma il me, io, me, le sciocchezze e collabora con un collega scrittore indipendente che ha bisogno del tuo stesso aiuto. Vorrai parlare con i tuoi co-promotori di come puoi massimizzare i risultati; determinare la frequenza, la posizione, il messaggio, ecc.
Puoi anche promuovere il tuo libro insieme ad altri libri dei tuoi colleghi dello stesso genere all'interno dei post del blog e includere un paio di titoli con cui potrebbero già avere familiarità. Ad esempio, potresti creare un post sul blog sull'argomento "5 romanzi di fantascienza che dovresti leggere". Ai lettori e ai consumatori piace avere diverse opzioni e scegliere.
Nel marketing, questa è ben nota come "la tecnica del sandwich" e questo è il motivo per cui ci sono compilation ed elenchi su Internet. I conduttori radiofonici usano molto la tecnica del sandwich. Hanno un'ora per suonare le jam che il loro pubblico ama e allo stesso tempo devono introdurre nuovi brani, quindi quello che fanno è suonare quelli nuovi tra i brani che il pubblico già conosce.
Quindi ecco fatto, fai apparire il tuo libro nelle raccolte di libri e fatti scoprire!
10. Gli influencer hanno super poteri
Pensa a chi vorresti parlare nel tuo ultimo libro. Queste persone dovrebbero avere influenza sui tuoi potenziali acquirenti. Non devono necessariamente contribuire con una recensione di un libro, dovrebbero piuttosto twittare o pubblicare su Instagram un aggiornamento di stato che dimostri che, ad esempio, stanno leggendo e amando il tuo libro.
In questo modo sostengono il tuo libro. I loro fan sono fortemente influenzati da queste persone influenti , se stanno leggendo il tuo libro sentono di doverlo assolutamente leggere!
Ci sono il marketing degli influencer a pagamento e il marketing degli influencer guadagnati. Se rilevi che c'è qualcuno che vale i tuoi soldi, fallo. Negozia con l'influencer sulla frequenza con cui twitterà, pubblicherà o scriverà del tuo libro. Chiedi all'influencer di utilizzare hashtag che funzionano per te e di arricchire ogni post con elementi visivi creativi.
💡 Suggerimento: consiglio di creare tu stesso prototipi e video di eBook e condividerli con l'influencer.
11. Unisciti a Reddit
All'interno di Reddit, puoi partecipare a tutti i tipi di conversazioni controverse, dimostrare esperienza e imparare nuove cose ogni giorno. Reddit è uno dei domini con più traffico su Internet, il che lo rende un ottimo posto per fare rete, non credi? Trova il tuo posto all'interno della community di Reddit, inizia da qui:
- Generale Book Talk Subreddit
- Subreddit per scrittori
- Subreddit per ebook
- Sottoreddit di genere
E, soprattutto, impara come Reddit. Per avere successo nel "gioco Reddit" devi prima accumulare un buon karma o, in altre parole, devi contribuire alla community di Reddit.
12. Usa Meetup.com per fare rete con altri autori
Meetup.com è il paradiso degli autori di sé. Meetup è un portale di social networking online che facilita efficacemente le riunioni di gruppo offline in tutto il mondo. Digita il tuo codice postale e cerca gruppi di scrittori, gruppi di autori indipendenti e gruppi di supporto per auto-editori vicino a te.
Gli amministratori di Meetup ospitano costantemente seminari, webinar, gruppi di critica, incontri letterari e workshop per aiutare i membri del gruppo a prosperare . Le dimensioni dei gruppi variano, ci sono piccoli gruppi e gruppi enormi con un massimo di 1,5k membri. Ecco alcuni esempi dei migliori Meetup sparsi in tutto il mondo:
- Gruppo Meetup del club di scrittura di New York
- Leggi Scrivi Pubblica gruppo Meetup
- Gruppo Meetup di E-Publishing e Promozione Libri Online
- Gruppo di ebook per autopubblicazione di Chicago
- Gruppo di incontro self-pub
13. Unisciti ai gruppi di Facebook per scrittori
Un altro ottimo posto per interagire con altri auto-editori, sviluppare contatti, chiedere opinioni, revisionare tra pari e scambiare suggerimenti e trucchi sono i gruppi di Facebook. Come i gruppi Meetup, i gruppi Facebook sono monitorati da amministratori che proteggono i gruppi dallo spam e promuovono il dialogo di gruppo.
Puoi utilizzare i gruppi di Facebook per testare le copertine degli ebook, affiancare due modelli di copertine di libri e chiedere agli utenti la loro opinione. E ricorda di non solo porre domande, dovresti rispondere attivamente alle domande degli altri utenti. Fai nuove amicizie che leggeranno gentilmente il tuo prossimo libro. Ecco alcuni esempi di gruppi Facebook che saranno lieti di accoglierti.
- Gruppo Facebook “For Writers, By Authors” (28.5k membri)
- Gruppo Facebook "The International Indie Author" (1.4k membri)
- Gruppo Facebook “The Indie Writers' Cooperative” (2.9k membri)
- Gruppo Facebook “Autority Self Publishing” (9.6k membri)
Questi sono gruppi di discorsi generali sui libri. Puoi anche ricevere e condividere consigli incentrati sulla nicchia e interagire con lettori e scrittori che parlano in modo specifico di un genere o argomento specifico. Cerca su Facebook "Scrittori di libri per bambini", "Scrittori di libri cristiani", "Scrittori di libri horror", "Autori di libri romantici" ecc.
In questi gruppi è consentita e incoraggiata la promozione dei libri. 😉
14. La cosa della biblioteca è il tuo alleato
Vuoi entrare a far parte di una community di 2 milioni di amanti dei libri? Quindi unisciti a Library Thing. È utilizzato da autori, privati, biblioteche ed editori. Puoi partecipare ai forum dei membri e unirti al loro programma Early Reviewers.
LibraryThing connette le persone in base ai libri che condividono. Il loro "sistema di forum" si chiama Talk. La pagina che elenca tutti i gruppi in Talk si chiama Gruppi.
Scopri le letture dell'autore, gli autografi, le discussioni e altri eventi relativi ai libri nella tua zona controllando la sezione Locale. In questo modo puoi tenere traccia degli eventi che ti interessano e immergerti nella community dei libri.
💡Scopri come gli Autori possono partecipare alla community di LibraryThing.
15. Unisciti al programma per autori di Goodreads
Certo, conosci già Goodreads. Sito web n. 1 per lettori e consigli sui libri, ora di proprietà di Amazon. Goodreads Author Program aiuta autori nuovi e famosi a raggiungere il loro pubblico.
Puoi avere il tuo blog, ottenere follower, condividere i tuoi libri preferiti con i tuoi fan e connetterti con loro e molto altro ancora. Promuovere te stesso e i tuoi libri in Goodreads ha senso.
Ora, se vuoi fare un salto di qualità, puoi anche fare pubblicità su Goodreads. Ottieni l'accesso e scegli come target il tuo annuncio in base al genere del libro, alla località, al sesso o all'età. Gli annunci costano $ 0,50 per clic .
16. Massimizza Amazon
Leggi questa guida super completa per scoprire come puoi decifrare l'algoritmo del ranking delle vendite di Amazon. Raggiungere la vetta delle classifiche è l'obiettivo finale per gli autori. Sfortunatamente, questo non dura sempre per un lungo periodo, quindi non vederlo come una soluzione a lungo termine. Concentrati sulla creazione di una comunità, sul coinvolgimento dei lettori che amano il tuo libro e sulla scrittura di libri per loro.
17. Pagine di destinazione per scrittori ed esempi
I tuoi lettori vorranno saperne di più su di te una volta che avranno letto i tuoi libri. C'è Facebook e c'è Goodreads, ma nessuno di questi due siti Web può essere personalizzato come il tuo sito Web personale. Sta a te decidere se vuoi creare un sito web con una sezione blog in cui scrivere spesso ai tuoi fan o se vuoi avere un sito web di una pagina che funzioni per scrittori e autori.
Il vantaggio principale di avere il tuo sito web è per scopi di branding. Idealmente, il tuo nome di dominio sarà il nome del tuo autore in modo che tu possa essere trovato quando un fan cerca il tuo nome online.
I siti Web degli autori non devono essere affatto troppo complessi. Cerca su Google i tuoi autori preferiti e guarda cosa stanno facendo e procurati un sito web ancora migliore del loro. Ecco alcuni esempi di siti web di autori di libri:
- http://www.davasobel.com/
- http://sirihustvedt.net/
- http://www.roxanegay.com/
Scopri se il nome di dominio che hai in mente è disponibile digitandolo in questo strumento di ricerca dei nomi di dominio.
Squarespace ti consente di creare facilmente siti Web dall'aspetto professionale senza alcuna esperienza precedente.
Puoi utilizzare il servizio di analisi web freemium di Google che ti consente di scoprire i dati demografici delle persone che visitano il tuo sito web. Google Analytics ti consente quindi di sapere da dove ti stanno visitando i tuoi utenti e se sono visitatori nuovi o di ritorno.
Queste informazioni ti torneranno utili se deciderai di investire in Google Adwords, la famosa opzione pubblicitaria di Google che ti permette di creare annunci che una volta cliccati possono portare gli utenti sul tuo web. Hai due opzioni, Google
Annunci di ricerca e annunci display di Google
Gli annunci della rete di ricerca di Google vengono attivati da una query di ricerca e gli annunci display di Google vengono visualizzati quando un utente che corrisponde ai tuoi interessi e ai dati demografici specificati in precedenza visita determinati siti web. Annunci della rete di ricerca di Google:
Usa il pixel di Facebook per saperne di più sui visitatori del tuo sito web. Questo è un consiglio di marketing del libro più avanzato. Simile a Google Analytics, copiando e incollando alcune righe di codice sul tuo sito web sarai in grado di ottenere informazioni utili dai tuoi visitatori. Con il Pixel di Facebook potrai saperne di più sugli utenti che visitano il tuo sito.
Questi dati possono essere utilizzati per migliorare il targeting di una campagna pubblicitaria su Facebook . Se un utente visita il tuo sito web e non scarica o acquista il tuo libro, in seguito potrai mostrargli degli annunci mentre trascorre il suo tempo su Facebook. Si spera che questa seconda volta sarai in grado di convincerli ad acquistare e leggere il tuo ebook.
Per dirla in modo super semplice, i ragazzi di Wordstream hanno realizzato un'ottima infografica che ti mostra tutti i modi possibili per sfruttare le funzionalità di Facebook Advertising.
Fai il possibile con le immagini degli annunci di libri
La creazione di modelli di libri 3D è una cosa e la creazione di immagini di annunci di ebook è un'altra cosa completamente nuova! Le immagini degli annunci ebook ti permetteranno di promuovere al meglio il tuo libro online. Queste immagini sono composte da un mockup di un libro e da un testo avvincente che attirerà gli occhi dei potenziali clienti. Pensa semplicemente a uno sconto speciale che potresti offrire ai tuoi potenziali lettori, digitalo e il gioco è fatto!
18. Ottieni il massimo dai tuoi account sui social media
I lettori si aspettano di entrare in contatto ulteriormente con i loro autori preferiti. Quando leggo un libro che mi piace vado online e cerco maggiori informazioni sull'autore. Prima li seguo su Twitter, poi mi piace la loro pagina Facebook e, infine, cerco l'autore su Goodreads per vedere cos'altro ha scritto l'autore e poi aggiungo quei libri alla mia lista "Da leggere". Questo è un comportamento comune da topo di biblioteca.
Oltre a poter condividere i tuoi interessi, le informazioni di contatto (come la tua e-mail) e i tuoi risultati, un account di social media è un'ottima fonte di traffico di riferimento. Potresti non essere in grado di vendere direttamente dal tuo account di social media preferito, ma funziona come mezzo in cui puoi far conoscere agli utenti i tuoi progressi su un nuovo libro o uno sconto speciale per il tuo libro. Scopri come controllare i tuoi profili sui social media.
Visita il profilo sui social media del tuo autore preferito, guarda cosa sta facendo e migliora.
19. Migliora i risultati con i modelli di libri 3D
Un modello 3D per la copertina di un ebook ti aiuterà a promuovere il tuo libro o ebook online. L'usabilità di un mockup 3D PNG è enorme. Sarai in grado di promuovere meglio il tuo ebook tramite social media, e-mail e sul tuo sito Web: questo sarà affrontato più avanti in questa guida.
Guarda l'immagine qui sotto e sii il giudice, sembra fantastico, giusto? Ciò che è ancora meglio è che puoi trovare modelli di libri per tutti i generi. Che tu stia scrivendo libri di ricette o libri per bambini, puoi essere certo che troverai modelli adatti al tuo pubblico di destinazione.
20. Usa i contenuti generati dagli utenti (UGC) per promuovere il tuo libro
Un'ottima tattica per promuovere il tuo ebook gratuitamente è sfruttare i contenuti generati dagli utenti. Ogni serie di libri, o idealmente, ogni libro dovrebbe avere il proprio hashtag. Ho cercato i libri popolari dell'anno scorso e ho scoperto che "Homegoing: A Novel" era un libro popolare nel 2016; così ho fatto un'ipotesi selvaggia e ho cercato su Twitter l'hashtag "#homegoing" e voilà, ci sono molte persone che ne parlano!
Per fare in modo che funzioni per te, assicurati che un hashtag possa essere facilmente creato dal titolo del tuo libro in modo da poter tracciare facilmente la conversazione che i tuoi lettori stanno avendo sul tuo libro. Ora sta a te rispondere gentilmente a loro e inviare i tuoi ringraziamenti, grazie con un retweet o come quel tweet. Quindi, se di solito fai fatica a creare contenuti originali per i tuoi follower, assicurati di condividere nuovamente UGC!
#Tweet casalinghi
A voi
Questi suggerimenti per il marketing dei libri aiuteranno il tuo libro a farsi notare. Man mano che scrivi sempre più libri, la stampa inizierà a prestarti più attenzione. Ci sono molti lettori assetati che bramano contenuti originali.
Promuovere un ebook non è un compito facile ma nemmeno impossibile. Se vuoi stampare il tuo libro, dovresti controllare queste società di libri di stampa su richiesta. Cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato per te? Facci sapere nella sezione commenti!
Puoi sempre iniziare a costruire un marchio per la tua piccola azienda, magari il tuo marchio personale come editore. Autore? Scrittore? O qualsiasi altra attività che hai in mente e vuoi crescere e promuovere.
Se ti è piaciuto questo post, puoi leggere il nostro Tutto quello che devi sapere sul branding della tua piccola impresa per imparare, su base più generale, come usare il branding dalla tua parte per lanciare la tua piccola impresa!
