20 dicas e táticas de marketing de livros para autopublicação
Publicados: 2019-09-13
Você escreveu um grande livro, agora é hora de comercializá-lo. É compreensível por que a maioria dos autores falha em comercializar seus livros, embora, no final, eles sejam escritores, não marqueteiros. Os escritores que decidem optar por um editorial não precisam se preocupar com marketing tanto quanto os autores independentes, o que eles pagam por um editorial é precisamente por suas conexões sociais e experiência em marketing e promoção de livros. Não se preocupe, você receberá dicas de marketing de livros aqui e agora!
O que você encontrará:
- 1. Use metadados para vender mais livros
- 2. Obtenha uma capa de livro atraente
- 3. Atualize seus esforços de marketing com vídeos
- 4. Obtenha cobertura de mídia (imprensa) para seu livro
- 5. Fale com os principais revisores de livros
- 6. Preço do livro vs vendas
- 7. Gestão de marca pessoal
- 8. Devo mudar a capa do meu livro?
- 9. E a co-promoção de livros?
- 10. Os influenciadores têm superpoderes
- 11. Junte-se ao Reddit
- 12. Use Meetup.com para interagir com outros autores
- 13. Junte-se a grupos do Facebook para escritores
- 14. A biblioteca é sua aliada
- 15. Junte-se ao programa Goodreads Author
- 16. Maximize a Amazônia
- 17. Páginas de destino para escritores e exemplos
- 18. Tire o máximo proveito de suas contas de mídia social
- 19. Melhore os resultados com maquetes de livros em 3D
- 20. Use o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para promover seu livro
Não se trata apenas de ser um grande escritor, mas você também não deve falhar no marketing do seu livro e nós mostraremos como!
Verdade seja dita, tanto os livros quanto os e-books praticamente não valem nada se o autor não conseguir comercializá-los e promovê-los adequadamente. Se você escreveu um livro e não está obtendo os resultados desejados, este guia é para você. Aumente o sucesso do seu livro e venda mais cópias do seu livro seguindo 20 dicas e táticas de marketing para autores de autopublicação. Se você está apenas começando sua jornada de autopublicação, também pode obter nosso melhor artigo sobre recursos de autopublicação.
1. Use metadados para vender mais livros
Metadados são as informações que irão diferenciar seu ebook do resto e definitivamente devem fazer parte das dicas de marketing do seu livro . Você notará que, ao fazer o upload de um livro para uma plataforma de publicação, serão solicitados detalhes como o título do livro, o autor do livro, a descrição do livro, o gênero etc. Verifique se o título do seu livro é único com esta ferramenta online de verificação de títulos de livros.
Leve todo o tempo necessário para preencher as informações de metadados minuciosamente, pois é isso que fará com que seu e-book apareça nas pesquisas realizadas na Pesquisa do Google, na pesquisa da Amazon, na pesquisa do Goodreads, etc.
Pense no que um usuário digitaria para encontrar um livro como o seu e certifique-se de usar essas meta palavras-chave. Preste atenção especial à descrição do seu livro, veja-o como um trailer de filme, a descrição do seu livro deve despertar bastante curiosidade nos leitores curiosos que o estão lendo para que eles imediatamente retirem seus cartões de crédito ou baixem seu ebook naquele exato momento.
Use o famoso Onix Metadata Template, um formato de uso gratuito para passar metadados descritivos sobre livros entre editoras, agregadores de dados, livrarias e outras partes interessadas na indústria editorial.
Você pode usar software gratuito como o Calibre para editar os metadados de um ePub. Quando terminar de editar, escolha Salvar em disco ou Enviar para dispositivo e os metadados serão gravados no arquivo ePub.
2. Obtenha uma capa de livro atraente
Ainda julgamos os livros pela capa. Não precisa ser a melhor capa, mas definitivamente não deve ser a capa mais barata da estante. Torne-o atraente e provocativo para aumentar as taxas de cliques.
A aparência de um produto tem um impacto positivo nas decisões do consumidor e implica qualidade superior. Por isso, é crucial que você crie uma capa de livro que pareça profissional e que possa aumentar as vendas do seu livro.
O designer de capas de livros da Placeit é a maneira inteligente de projetar capas de livros que parecem boas e não precisam necessariamente levar dias ou semanas para serem feitas. Dê uma olhada em algumas capas de livros criadas com Placeit. Aqui estão alguns bons exemplos de capas de livros pré-fabricadas que você pode conferir para se inspirar.
Depois de ter um design ou pelo menos um rascunho, peça feedback a seus amigos via Facebook, WhatsApp, e-mail ou simplesmente peça a opinião de pessoas aleatórias no ônibus ou metrô.
3. Atualize seus esforços de marketing com vídeos
O Placeit permite que escritores independentes e autores autopublicados criem vídeos para promover livros e e-books com facilidade, bem como maquetes de capas de livros. O melhor de tudo, nenhuma habilidade de edição de vídeo é necessária e leva apenas alguns segundos para fazer um vídeo! É tão simples quanto escolher um modelo e fazer o upload do seu arquivo de imagem de capa em formato JPEG ou PNG, é isso!
Os escritores usam maquetes de vídeo de livro 3D para chamar a atenção das pessoas em ambientes lotados, como grupos do Facebook ou Instagram, por exemplo. É assim que nossos novos vídeos de e-books se parecem:
4. Obtenha cobertura de mídia (imprensa) para seu livro
A verdade é que não é fácil ter a grande imprensa falando sobre seu livro quando você é um autor indie recém-chegado. As pessoas da imprensa se tornam mais acessíveis quanto mais livros você escreve.
Se você tem um histórico comprovado e é capaz de mostrar seu sucesso a eles, eles prestarão atenção a você e ao seu livro e você poderá se beneficiar da grande imprensa. Enquanto isso, aponte para um pequeno comunicado de imprensa . Entre em contato com jornais e revistas locais, blogs de nicho, entrevistas em podcast, etc. Peça para fazer parte de apresentações de livros, feiras do livro, eventos culturais e afins.
- Aqui está uma lista de 101 sites promocionais de livros
- Aqui está outra lista de sites de promoção de livros para novos lançamentos
- Aqui está uma lista de grupos do Facebook para promoção de livros
5. Fale com os principais revisores de livros
Escrever um livro que os leitores vão gostar e obter críticas positivas são as principais preocupações dos autores. Você vai querer escolher os revisores certos para o seu livro. Escolha um revisor acessível e familiarizado com seu gênero.
As Páginas Amarelas do Book Reviewer são o seu ponto de partida para obter as resenhas de livros que você precisa. Um revisor de livros irá ajudá-lo a melhorar e promover as vendas do seu livro. Crie um e-mail de apresentação curto e conciso, onde você informa por que precisa de uma revisão específica e o quanto isso significará para você. Depois de obter as críticas positivas, use-as e reutilize-as como depoimentos, tweets ou postagens.
6. Preço do livro vs vendas
Qualquer coisa de $ 1,99 a $ 9,99 é um bom preço para o seu livro. O preço pode ser complicado embora. Se você precificar um livro mais alto do que a concorrência, ele pode ser percebido como de melhor qualidade e, por outro lado, pode desencorajar alguns por causa do preço alto .
Você é o único que realmente sabe quanto vale o seu livro. O que você deve considerar ao precificar seu e-book:
– Como outros autores do mesmo gênero estão precificando seus livros?
– O comprimento do seu livro. É justo pagar mais por um livro mais longo.
Você também pode considerar tornar seu primeiro livro perma gratuito para criar um público para receber feedback e críticas e quem pode estar pronto para pagar por uma sequência. Quer ler mais sobre isso? Aqui está um estudo de caso. Criamos uma calculadora de margem de lucro de e-book para ajudá-lo a descobrir isso.
7. Gestão de marca pessoal
Deixe seus usuários saberem o que você é. Seus valores, interesses, paixão e propósito. A verdadeira autenticidade é o que os leitores amam, seja você mesmo e deixe seu público saber o que você representa para se conectar com eles. Seja consistente na mensagem que você espalha, seja nas mídias sociais, postagens de blog, sua biografia ou interações da vida real.
8. Devo mudar a capa do meu livro?
Considere atualizar o design do seu livro se você não estiver recebendo os resultados que estava procurando. Os humanos são visuais e mesmo quando nos esforçamos para não ser influenciados pelo visual, na maioria das vezes tomamos decisões com base na estética.
Deixe o designer da capa do seu e-book saber o que você tem em mente e forneça um exemplo de como você gostaria que a arte da capa fosse idealmente. Depois de obter algumas opções, você pode fazer uma pesquisa entre amigos, colegas de trabalho e conhecidos para escolher qual será o caminho a seguir.
9. E a co-promoção de livros?
Outra dica de marketing de livros é a Co-promoção, é uma excelente tática. Pare com o eu, eu, eu, bobagens e faça parceria com um colega escritor independente que precisa da mesma ajuda que você. Você vai querer conversar com seus co-promotores sobre como você pode maximizar os resultados; determinar a frequência, localização, mensagem, etc.
Você também pode promover seu livro junto com outros livros de seus colegas do mesmo gênero dentro de postagens do blog e incluir alguns títulos com os quais eles já estejam familiarizados. Por exemplo, você pode criar uma postagem no blog com o tópico “5 romances de ficção científica que você deve ler”. Leitores e consumidores gostam de ter várias opções e escolher.
No marketing, isso é conhecido como “a técnica do sanduíche” e é por isso que existem compilações e listas por toda a internet. Os apresentadores de rádio usam muito a técnica do sanduíche. Eles têm uma hora para tocar jams que seu público adora e ao mesmo tempo eles têm que apresentar novas músicas, então o que eles fazem é tocar as novas entre as músicas que o público já conhece.
Então é isso, faça seu livro aparecer em resumos de livros e seja descoberto!
10. Os influenciadores têm superpoderes
Pense sobre quem você gostaria de falar em seu último livro. Esses indivíduos devem ter influência sobre seus potenciais compradores. Eles não precisam necessariamente contribuir com uma resenha do livro, mas sim twittar ou postar no Instagram uma atualização de status mostrando que estão, por exemplo, lendo e amando seu livro.
Desta forma, eles defendem o seu livro. Seus fãs são fortemente influenciados por essas pessoas influentes , se eles estão lendo seu livro, eles sentem que definitivamente devem lê-lo!
Existem marketing de influenciadores pagos e marketing de influenciadores ganhos. Se você detectar que há alguém que vale o seu dinheiro, vá em frente. Negocie com o influenciador sobre a frequência com que ele vai twittar, postar ou escrever sobre seu livro. Peça ao influenciador para usar hashtags que funcionem para você e para enriquecer cada postagem com visuais criativos.
💡 Dica: recomendo você mesmo criar maquetes e vídeos de e-books e compartilhá-los com o influenciador.
11. Junte-se ao Reddit
Dentro do Reddit, você pode participar de todos os tipos de conversas controversas, demonstrar conhecimento e aprender coisas novas todos os dias. O Reddit é um dos domínios com mais tráfego na internet, o que o torna um ótimo lugar para fazer networking, você não acha? Encontre o seu lugar dentro da comunidade Reddit, comece aqui:
- Subreddit de Discussão Geral de Livros
- Subreddits para escritores
- Subreddits para e-books
- Subreddits de gênero
E o mais importante, aprenda a Reddit. Para ter sucesso no “jogo do Reddit” primeiro você tem que acumular um bom carma ou em outras palavras, você tem que contribuir para a comunidade do Reddit.
12. Use Meetup.com para interagir com outros autores
Meetup.com é o paraíso dos auto-autores. Meetup é um portal de rede social online que facilita efetivamente reuniões de grupos offline em todo o mundo. Digite seu código postal e procure por grupos de escritores, grupos de autores independentes e grupos de apoio a editores independentes perto de você.
Os administradores do Meetup organizam constantemente seminários, webinars, grupos de crítica, reuniões literárias e workshops para ajudar os membros do grupo a prosperar . Os tamanhos dos grupos variam, existem grupos pequenos e grandes com até 1,5 mil membros. Aqui estão alguns exemplos dos principais Meetups espalhados pelo mundo:
- Grupo Meetup do Clube de Redação de Nova York
- Ler Escrever Publicar Grupo Meetup
- Grupo Meetup de Publicação Eletrônica e Promoção de Livros Online
- Chicago Self Publishing Ebook Group
- Grupo Meetup de Self Pub
13. Junte-se a grupos do Facebook para escritores
Outro ótimo lugar para interagir com colegas autoeditores, desenvolver contatos, pedir opiniões, revisar por pares e trocar dicas e truques são os Grupos do Facebook. Assim como os Grupos Meetup, os Grupos do Facebook são monitorados por administradores que protegem os grupos contra spam e promovem o diálogo em grupo.
Você pode usar os Grupos do Facebook para testar capas de e-books, colocar lado a lado dois designs de capas de livros e pedir a opinião dos usuários. E lembre-se de não apenas fazer perguntas, você deve responder ativamente às perguntas de outros usuários. Faça novos amigos que gentilmente lerão seu próximo livro. Aqui estão alguns exemplos de grupos do Facebook que terão prazer em recebê-lo.
- Grupo do Facebook “Para escritores, por autores” (28,5 mil membros)
- Grupo do Facebook “The International Indie Author” (1,4 mil membros)
- Grupo do Facebook “Cooperativa de Escritores Indie” (2,9 mil membros)
- Grupo do Facebook “Autopublicação de autoridade” (9,6 mil membros)
Estes são grupos de conversa geral sobre livros. Você também pode receber e compartilhar conselhos focados em nichos e se envolver com leitores e escritores que falam especificamente sobre um gênero ou tópico específico. Pesquise no Facebook por “escritores de livros infantis”, “escritores de livros cristãos”, “escritores de livros de terror”, “autores de livros românticos” etc.
Nesses grupos, a promoção de livros é permitida e incentivada. 😉
14. A biblioteca é sua aliada
Você quer fazer parte de uma comunidade de 2 milhões de amantes de livros? Então junte-se ao Library Thing. É usado por autores, indivíduos, bibliotecas e editores. Você pode participar de fóruns de membros e participar do programa Early Reviewers.
O LibraryThing conecta as pessoas com base nos livros que elas compartilham. Seu “sistema de fórum” é chamado de Talk. A página que lista todos os grupos no Talk chama-se Grupos.
Saiba mais sobre leituras de autores, autógrafos, discussões e outros eventos relacionados a livros em sua área, verificando a seção Local. Dessa forma, você pode acompanhar os eventos que lhe interessam e mergulhar na comunidade do livro.
💡Saiba como os Autores podem participar da comunidade LibraryThing.
15. Junte-se ao programa Goodreads Author
Claro, você já conhece o Goodreads. Site nº 1 para leitores e recomendações de livros, agora de propriedade da Amazon. O Goodreads Author Program ajuda autores novos e renomados a alcançar seu público.
Você pode ter seu próprio blog, obter seguidores, compartilhar seus livros favoritos com seus fãs e se conectar com eles e muito mais. Promover a si mesmo e seus livros no Goodreads faz sentido.
Agora, se você quiser aumentar um pouco, também pode anunciar no Goodreads. Obtenha acesso e segmente seu anúncio por gênero de livro, local, sexo ou idade. Os anúncios custam US$ 0,50 por clique .
16. Maximize a Amazônia
Leia este guia super completo para saber como você pode quebrar o algoritmo de classificação de vendas da Amazon. Atingir o topo das paradas é o objetivo final dos autores. Infelizmente, isso nem sempre dura um longo período, portanto, não veja isso como uma solução de longo prazo. Concentre-se em construir uma comunidade, envolver-se com leitores que amam seu livro e escrever livros para eles.
17. Páginas de destino para escritores e exemplos
Seus leitores vão querer saber mais sobre você quando lerem seus livros. Existe o Facebook e o Goodreads, mas nenhum desses dois sites pode ser personalizado como seu próprio site. Cabe a você se você deseja criar um site com uma seção de blog onde você possa escrever frequentemente para seus fãs ou se deseja ter um design de site de uma página que seja conhecido por funcionar para escritores e autores.
O principal benefício de ter seu próprio site é para fins de branding. Idealmente, seu nome de domínio será o nome do seu autor para que você possa ser encontrado quando um fã pesquisar seu nome online.
Sites de autores não precisam ser muito complexos. Pesquise no Google seus autores favoritos e veja o que eles estão fazendo e obtenha um site que pareça ainda melhor que o deles. Aqui estão alguns exemplos de sites de autores de livros:
- http://www.davasobel.com/
- http://sirihustvedt.net/
- http://www.roxanegay.com/
Descubra se o nome de domínio que você tem em mente está disponível digitando-o nesta Ferramenta de pesquisa de nomes de domínio.
O Squarespace permite que você crie facilmente sites com aparência profissional sem ter nenhuma experiência prévia.
Você pode usar o serviço de análise da web freemium do Google, que permite descobrir a demografia das pessoas que visitam seu site. O Google Analytics permite que você saiba de onde seus usuários estão visitando você e se são visitantes novos ou recorrentes.
Essas informações se tornarão úteis se você decidir investir no Google Adwords, a famosa opção de publicidade do Google que permite criar anúncios que, uma vez clicados, podem levar os usuários à sua web. Você tem duas opções, Google
Anúncios de pesquisa e anúncios gráficos do Google
Os anúncios da Rede de Pesquisa do Google são acionados por uma consulta de pesquisa, e os anúncios da Rede de Display do Google são exibidos quando um usuário que corresponde aos seus interesses e dados demográficos especificados anteriormente visita determinados sites. Anúncios de pesquisa do Google:
Use o Pixel do Facebook para saber mais sobre os visitantes do seu site. Este é um livro mais avançado de dicas de marketing . Semelhante ao Google Analytics, copiando e colando algumas linhas de código em seu site, você poderá obter informações úteis de seus visitantes. Com o Pixel do Facebook, você poderá saber mais sobre os usuários que visitam seu site.
Esses dados podem ser usados para aprimorar o direcionamento de uma campanha de publicidade do Facebook . Se um usuário visitar seu site e não baixar ou comprar seu livro, você poderá exibir anúncios para ele posteriormente enquanto ele passa o tempo no Facebook. Espero que, desta segunda vez, você consiga convencê-los a comprar e ler seu ebook.
Para simplificar, os caras do Wordstream fizeram um ótimo infográfico que mostra todas as maneiras possíveis de aproveitar os recursos do Facebook Advertising.
Vá além com imagens de anúncios de livros
Criar maquetes de livros em 3D é uma coisa e criar imagens de anúncios de e-books é outra coisa totalmente nova! As imagens de anúncios de e-books permitirão que você promova melhor seu livro online. Essas imagens são compostas por uma maquete de livro e um texto atraente que atrairá os olhos dos clientes em potencial. Basta pensar em um desconto especial que você poderia oferecer aos seus leitores potenciais, digite-o e pronto!
18. Tire o máximo proveito de suas contas de mídia social
Os leitores esperam se conectar ainda mais com seus autores favoritos. Quando leio um livro que gosto, entro na internet e procuro mais informações sobre o autor. Eu primeiro os sigo no Twitter, depois gosto da página do Facebook e, finalmente, procuro o autor no Goodreads para ver o que mais o autor escreveu e depois adiciono esses livros à minha lista de “Para ler”. Este é um comportamento comum de leitor ávido.
Além de poder compartilhar seus interesses, informações de contato (como seu e-mail) e suas conquistas, uma conta de mídia social é uma excelente fonte de tráfego de referência. Você pode não conseguir vender diretamente de sua conta de mídia social favorita, mas funciona como um meio onde você pode informar aos usuários sobre seu progresso em um novo livro ou um desconto especial para seu livro. Saiba como auditar seus perfis de mídia social.
Visite o perfil de mídia social do seu autor favorito, veja o que eles estão fazendo e melhore.
19. Melhore os resultados com maquetes de livros em 3D
Um modelo de maquete de capa de e-book 3D ajudará você a promover seu livro ou e-book online. A usabilidade de uma maquete 3D PNG é enorme. Você poderá promover melhor seu e-book por meio de mídia social, e-mail e em seu site – isso será abordado mais adiante neste guia.
Veja a imagem abaixo e seja o juiz, parece ótimo, certo? O que é ainda melhor é que você pode encontrar maquetes de livros para todos os gêneros. Esteja você escrevendo livros de receitas ou livros infantis, pode ter certeza de que encontrará maquetes adequadas ao seu público-alvo.
20. Use o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para promover seu livro
Uma excelente tática para promover seu ebook gratuitamente é explorar o conteúdo gerado pelo usuário. Cada série de livros, ou idealmente, cada livro deve ter sua própria hashtag. Pesquisei os livros populares do ano passado e descobri que “Homegoing: A Novel” era um livro popular em 2016; então dei um palpite e procurei no Twitter pela hashtag “#homegoing” e voila, tem muita gente falando sobre isso!
Para fazer isso funcionar para você, certifique-se de que uma hashtag possa ser facilmente criada a partir do título do seu livro para que você acompanhe facilmente a conversa que seus leitores estão tendo sobre seu livro. Agora cabe a você responder gentilmente a eles e enviar seus agradecimentos, obrigado com um retweet ou curtir esse tweet. Portanto, se você costuma se esforçar para criar conteúdo original para seus seguidores, compartilhe novamente o UGC!
#tweets para casa
Para você
Essas dicas de marketing de livros ajudarão seu livro a ser notado. À medida que você escreve mais e mais livros, a imprensa começará a prestar mais atenção em você. Há muitos leitores sedentos que desejam conteúdo original.
Promover um ebook não é uma tarefa fácil, mas também não é impossível. Se você deseja imprimir seu livro, verifique essas empresas de livros de impressão sob demanda. O que funcionou e não funcionou para você? Deixe-nos saber na seção de comentários!
Você sempre pode começar a construir uma marca para sua pequena empresa, talvez sua marca pessoal como editor. Autor? Escritor? Ou qualquer outro negócio que você tenha em mente e queira crescer e promover.
Se você gostou deste post, pode ler tudo o que você precisa saber sobre branding para sua pequena empresa para aprender de forma mais geral como usar a marca do seu lado para lançar sua pequena empresa!
