6 pași către succes: strategie eficientă pentru promovarea SEO

Mulți oameni care încep să-și promoveze site-urile au auzit despre SEO sau chiar au o idee aproximativă. Cu toate acestea, cunoștințele de bază nu sunt suficiente. Frecvent, proiectele eșuează deoarece proprietarul unei mici afaceri nu are o strategie de promovare SEO. Bugetul este alocat doar pentru 1–2 instrumente, care sunt utilizate haotic și fără nicio logică. Desigur, nu obțin rezultate impresionante într-o perioadă scurtă de timp, bugetul este irosit, iar proprietarul afacerii este frustrat.

Pentru a obține un succes real, SEO trebuie abordat cu răbdare și holistic. Specialiştii în marketing ar trebui să aibă o strategie gândită şi un plan de acţiune pas cu pas. Să aflăm cum să compunem o strategie eficientă de promovare SEO în șase pași rapizi.

Stabilirea obiectivelor

Sursa imagine: Clutch.co .

Promovarea fără obiective clare înseamnă eșec. Dacă un specialist SEO începe o promovare SEO, este imperativ să decideți asupra rezultatelor așteptate. Instrumentele SEO, metodele de promovare și, bineînțeles, bugetul depind de obiectivele stabilite.

Să vedem ce pot fi considerate obiective în ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare.

• Creșterea vânzărilor. Acest obiectiv este vital pentru site-urile comerciale. Aceste site-uri au nevoie de conversie și rentabilitate a investiției (ROI). Parametrii cheie pentru ei sunt mai multe comenzi, cheltuieli medii semnificativ mai mari și marje mai mari.
• Clasament mai înalt în SERP pentru interogările cheie. Acest obiectiv poate fi relevant atât pentru site-urile comerciale, cât și pentru cele informaționale.
• Creșteți traficul de intrare. Astfel de obiective sunt stabilite pentru site-uri de informare și divertisment, reviste și bloguri. În plus, creșterea numărului de trafic de vizitatori este importantă și pentru companiile care nu își înțeleg încă audiența, care va fi transformată în cumpărători.

Recomandat pentru tine: Cum să-ți amplifici SEO cu conținut video?

Șase pași pentru promovarea de succes a site-ului web

Odată ce un specialist SEO stabilește obiectivele de promovare, este momentul potrivit pentru a dezvolta o strategie SEO care dă cu adevărat roade. O strategie SEO este un set extins de acțiuni pentru a atinge principalele obiective SEO ale companiei (poziții ridicate de căutare, trafic organic și atragerea unui public țintă din interogările de căutare).

Când este nevoie de o strategie SEO:

• Site-ul își propune să aibă un impact agresiv în nișa sa.
• Piețe excesiv de competitive în care fiecare aspect al promovării trebuie să se execute perfect.
• Când site-ul crește rapid și toate lucrările de pe site nu pot fi întreținute.

Când nu aveți nevoie de o strategie SEO:

• Optimizați un site local mic și concurați doar cu aceleași companii mici. În acest caz, o strategie generală va fi suficientă.
• Buget limitat și alți factori în care un site trebuie să economisească.
• Folosești metode SEO black hat și lucrezi doar pe un număr mare de link-uri externe.

Este necesară o strategie de promovare a site-ului web pentru a identifica și eficientiza procesele SEO pentru a atinge rezultatele și obiectivele necesare în cele din urmă.

Deci, ce include o strategie SEO? Analiza de nișă, cercetarea concurenților, colectarea nucleului semantic, auditul site-ului tehnologic, strategia de conținut și selectarea celor mai potrivite metode de a atrage publicul țintă (promovare externă).

Luați în considerare acești șase pași care, cu abordarea corectă, pot aduce rezultate excepționale.

Pasul 1. Analiza de nișă

Orice strategie necesită o analiză preliminară a nișei. În primul rând, chiar înainte de a începe o afacere și de a se gândi la promovarea acesteia, antreprenorii trebuie să afle exact ce interesează publicul țintă. De exemplu, interogarea „cumpărați o mașină nouă” în SUA este introdusă în Google de 6.600 de persoane. o luna.

Cea mai bună soluție este să identificăm luptele și nevoile acestor oameni și să le oferim soluții eficiente. Publicul țintă este semnificativ pentru orice afacere. Dacă marketerul promovează un produs persoanelor care nu sunt interesate de el, vânzările și conversiile vor fi scăzute. Cea mai valoroasă caracteristică a site-ului este acela de a fi un instrument de marketing. Pentru ca acesta să fie profitabil, marketerii trebuie să știe cui să-și ofere bunurile sau serviciile.

Pasul 2. Analiza concurenței

Apoi, analizați concurenții de pe piață. Cum atrag ei ​​clienții? Ce trafic au lunar? Ce canale de marketing folosesc pentru a atrage utilizatori? Aceste informații vor ajuta la alegerea direcției potrivite pentru strategia de dezvoltare și planul tactic al site-ului.

Cu toate acestea, înainte de a compara site-ul cu concurenții, proprietarul afacerii trebuie mai întâi să decidă cine este exact un concurent real. Să presupunem că antreprenorul începe să vândă haine, concurența cu mărcile mari nu are sens. Este mai rezonabil să definești „clasa de greutate” și să analizezi companii comparabile cu afacerea.

Pentru a spiona alte companii, marketerii folosesc de obicei servicii diferite. Are un instrument de cercetare competitivă care analizează pentru ce cuvinte cheie sunt clasate, cât de mult trafic obțin, costul reclamei plătite în nișa lor, domeniul și performanța cuvintelor cheie de-a lungul timpului, datorită datelor istorice din februarie 2020. În plus, un specialist SEO. pot vedea ceilalți concurenți în specialitatea lor pe baza valorilor. Deci, există o mulțime și o mulțime de date de analizat.

S-ar putea să vă placă: 16 cele mai bune instrumente gratuite de analiză a site-ului web / analiză pentru a vă îmbunătăți SEO.

Pasul 3. Formarea nucleului semantic

Promovarea începe întotdeauna cu semantică. Cu toate acestea, agenții de marketing trebuie să colecteze interogări corect. Scopul principal al SEO este de a le arăta potențialilor vizitatori că site-ul are informații relevante și se află în partea de sus a rezultatelor căutării, astfel încât aceștia nu trebuie să facă clic în altă parte.

Când colectați cuvinte cheie, rețineți că acestea sunt împărțite în solicitări informaționale și comerciale. În plus, frecvența preia conducerea. Să aruncăm o privire la tipurile de frecvență a cuvintelor cheie:

• Interogări de înaltă frecvență. Acestea sunt interogări la modă și cu o conversie ridicată, ceea ce le face automat mai competitive în comparație cu altele. Astfel de interogări sunt utilizate în principal pentru optimizarea SEO internă și pentru concurența cu alți giganți ai pieței.
• Cereri de frecventa medie. Acestea permit creșterea gradată a publicului țintă. Astfel de interogări sunt, de asemenea, folosite pentru optimizarea internă, scrierea conținutului de calitate și plasarea de link-uri externe pe resurse autorizate (în acest caz, astfel de cuvinte cheie sunt folosite ca ancore).
• Interogări de joasă frecvență. Acestea sunt cuvinte cheie foarte unilaterale și nu sunt populare în rândul utilizatorilor. Totuși, dacă este o afacere mică care funcționează într-o anumită nișă, ea o poate servi bine și poate aduce site-ul în topul rezultatelor căutării în anumite circumstanțe.

Atunci când formează nucleul semantic, specialistul SEO colectează cuvinte cheie de toate frecvențele, apoi le împarte și le folosește în diferite scopuri (pe anumite pagini, în articole, pentru postări de invitați etc.).

Pasul 4. Site web pregătit din punct de vedere tehnic

Pentru a promova site-ul, antreprenorii trebuie să asigure integritatea tehnică a site-ului. Promovarea unei platforme nepregătite din punct de vedere tehnic nu numai că nu are sens, dar poate chiar dăuna afacerii. Clienților nu ar trebui să li se ofere o experiență negativă, deoarece pot părăsi site-ul deodată și nu se pot întoarce niciodată, chiar dacă toate problemele sunt rezolvate în cele din urmă.

Există cerințe tehnice principale pentru site-ul web:

• Încărcare rapidă a site-ului;
• Fără scripturi rău intenționate;
• Afișează corect conținutul în toate browserele;
• Design receptiv;
• Fără conținut ascuns, invizibil.

Google are algoritmi specialiPageRank și Core Web Vitals care evaluează site-urile și le determină clasamentele SERP.

Atunci când specialistul SEO deschide site-ul pentru indexare, acesta trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și să îndeplinească cerințele motorului de căutare. În plus, experții doar îmbunătățesc site-ul web și îl aliniază cu actualizările de bază ale Google.

Pasul 5. Conținut

Conținutul este inseparabil de SEO. Nu există nicio modalitate de a obține clasamente înalte cu conținut de calitate scăzută, neautorizat și plagiat. Acesta acoperă toate informațiile de pe site: articole și descrieri de produse, fotografii și imagini, videoclipuri etc.

Conținutul de calitate este un aspect cheie al promovării oricărui site web. Videoclipurile cu comentarii de experți, imagini cu instrucțiuni pas cu pas, articole cu recenzii detaliate sau sfaturi practice etc., pot fi considerate conținut de calitate.

Pentru crawler-uri, atât cuvintele cheie, cât și factorii comportamentali sunt importanți. Boții urmăresc modul în care se comportă utilizatorii pe un site. Dacă vizitatorii petrec mult timp pe site (și conținutul de calitate îi poate ajuta pe specialiștii SEO în acest sens), aceasta înseamnă că site-ul este util pentru utilizatori și poate fi clasat mai sus. În multe nișe, dacă utilizatorii dau clic pe site, dar pleacă în câteva secunde din cauza conținutului slab sau irelevant, este un indiciu că site-ul nu este plin de resurse. Dar dacă au găsit ceea ce aveau nevoie și nu și-au continuat căutarea, totul este în regulă. Oricum, totul este foarte individual, dar, în medie, o rată de respingere de peste 70% este considerată dezastruoasă.

Sursa imagine: Cxl.com .

Conținutul trebuie creat întotdeauna având în vedere nucleul semantic. Utilizați cuvinte cheie în corpul textului, titluri și descrieri - acestea sunt cerințele de bază necesare pentru promovarea oricărui site web.

Pasul 6. Promovare externă

Promovarea externă reprezintă întărirea poziției site-ului prin link-uri din alte resurse, cu autoritate. Un profil bun de backlink este un semnal important pentru motorul de căutare că site-ul dvs. are suficientă autoritate și expertiză pentru a obține o referință ca sursă de informații de încredere sau primară. De regulă, linkurile sunt lăsate în articole utile. Sarcina generatorului de link-uri este să găsească resurse care să accepte articole care fac linkuri către site-ul web ca sursă de încredere. Cu cât găsește mai multe platforme generatorul de linkuri, cu atât mai bine. Articolul trebuie să complimenteze subiectul unde este postat.

Cel mai important punct în promovarea externă este regularitatea. Experții SEO nu cumpără link-uri o dată și speră că vor continua să aducă trafic tot timpul. Masa legăturii trebuie crescută constant.

S-ar putea să vă placă și: 10 cele mai bune instrumente SEO gratuite.

rezumat

Deci, există o scurtă introducere în construirea unei strategii eficiente de promovare. Este mult mai mult în spatele fiecărui pas care necesită mult timp, efort și investiții. Afacerile mici au întotdeauna nevoie de un plan specific, clar și pas cu pas pentru a păși în nișă și a obține un avantaj competitiv. De asemenea, trebuie să-și amintească că promovarea SEO este un proces lung care poate da rezultate în 3–6 luni sau un an. Prin urmare, este mai bine să prevedeți în avans „etapele de referință” - rezultatele așteptate pentru o anumită perioadă. În cele din urmă, este o necesitate să urmăriți analizele și să ajustați strategia. Include particularitățile nișei alese, publicul țintă și comportamentul pe site.

 Acest articol este scris de Alina Tytarenko. Alina face parte din echipa de marketing de la SE Ranking. Împărtășește experiența ei în tehnici de marketing, construirea de linkuri, marketing de conținut și SEO cu cititorii. O poți contacta pe LinkedIn.