6 Schritte zum Erfolg: Effektive Strategie zur SEO-Werbung

Viele Leute, die anfangen, ihre Websites zu bewerben, haben von SEO gehört oder haben sogar eine ungefähre Vorstellung davon. Grundkenntnisse reichen jedoch nicht aus. Häufig scheitern Projekte, weil ein Kleinunternehmer keine SEO-Förderstrategie hat. Das Budget ist nur für 1–2 Tools vorgesehen, die chaotisch und ohne Logik eingesetzt werden. Natürlich erzielen sie in kurzer Zeit keine beeindruckenden Ergebnisse, das Budget wird verschwendet und der Geschäftsinhaber ist frustriert.

Um echten Erfolg zu erzielen, muss SEO geduldig und ganzheitlich angegangen werden. Vermarkter sollten über eine durchdachte Strategie und einen schrittweisen Aktionsplan verfügen. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie in sechs schnellen Schritten eine effektive SEO-Werbestrategie zusammenstellen.

Ziele setzen

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Aufstieg ohne klare Ziele bedeutet Scheitern. Wenn ein SEO-Spezialist eine SEO-Werbung startet, ist es wichtig, über die erwarteten Ergebnisse zu entscheiden. SEO-Tools, Werbemethoden und natürlich das Budget hängen von den gesetzten Zielen ab.

Schauen wir uns an, welche Ziele im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung gelten können.

• Umsatzwachstum. Dieses Ziel ist für kommerzielle Websites von entscheidender Bedeutung. Diese Websites benötigen Konvertierung und einen Return on Investment (ROI). Entscheidende Parameter dafür sind mehr Aufträge, deutlich höhere Durchschnittsausgaben und höhere Margen.
• Höheres Ranking im SERP für wichtige Suchanfragen. Dieses Ziel kann sowohl für kommerzielle als auch für Informationsseiten relevant sein.
• Steigern Sie den eingehenden Verkehr. Solche Ziele werden für Informations- und Unterhaltungsseiten, Zeitschriften und Blogs festgelegt. Darüber hinaus ist der Anstieg des Besucherverkehrs auch für Unternehmen wichtig, die ihr Publikum noch nicht verstehen, das in Käufer umgewandelt wird.

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Sechs Schritte zur erfolgreichen Website-Promotion

Sobald ein SEO-Spezialist die Werbeziele festlegt, ist es der richtige Zeitpunkt, eine SEO-Strategie zu entwickeln, die sich wirklich auszahlt. Eine SEO-Strategie ist eine umfassende Reihe von Maßnahmen zur Erreichung der wichtigsten SEO-Ziele des Unternehmens (hohe Suchpositionen, organischer Traffic und Gewinnung einer Zielgruppe durch Suchanfragen).

Wenn eine SEO-Strategie benötigt wird:

• Ziel der Website ist es, in ihrer Nische aggressiv Einfluss zu nehmen.
• Übermäßig wettbewerbsintensive Märkte, in denen jeder Aspekt der Werbung perfekt umgesetzt werden muss.
• Wenn die Site schnell wächst und alle Arbeiten an der Site nicht aufrechterhalten werden können.

Wenn Sie keine SEO-Strategie benötigen:

• Sie optimieren eine kleine lokale Website und konkurrieren nur mit denselben kleinen Unternehmen. In diesem Fall reicht eine allgemeine Strategie aus.
• Begrenztes Budget und andere Faktoren, bei denen ein Standort Einsparungen erzielen muss.
• Sie verwenden Black-Hat-SEO-Methoden und arbeiten nur an einer hohen Anzahl externer Links.

Um SEO-Prozesse zu identifizieren und zu rationalisieren, um letztendlich die erforderlichen Ergebnisse und Ziele zu erreichen, ist eine Strategie zur Website-Werbung erforderlich.

Was gehört also zu einer SEO-Strategie? Nischenanalyse, Konkurrenzforschung, Erhebung des semantischen Kerns, Prüfung technischer Websites, Inhaltsstrategie und Auswahl der am besten geeigneten Methoden zur Gewinnung der Zielgruppe (externe Werbung).

Betrachten Sie diese sechs Schritte, die mit dem richtigen Ansatz außergewöhnliche Ergebnisse erzielen können.

Schritt 1. Nischenanalyse

Jede Strategie erfordert eine vorläufige Analyse der Nische. Zunächst einmal müssen Unternehmer, noch bevor sie ein Unternehmen gründen und über dessen Förderung nachdenken, genau herausfinden, woran die Zielgruppe interessiert ist. Beispielsweise wird die Suchanfrage „Ein neues Auto kaufen“ in den USA von 6.600 Menschen bei Google eingegeben ein Monat.

Die beste Lösung besteht darin, die Probleme und Bedürfnisse dieser Menschen zu erkennen und ihnen wirksame Lösungen anzubieten. Die Zielgruppe ist für jedes Unternehmen von Bedeutung. Wenn der Vermarkter ein Produkt bei Personen bewirbt, die kein Interesse daran haben, sind die Umsätze und Konversionen gering. Das wertvollste Merkmal der Website ist, dass sie ein Marketinginstrument ist. Um profitabel zu sein, müssen Vermarkter wissen, wem sie ihre Waren oder Dienstleistungen anbieten können.

Schritt 2. Konkurrenzanalyse

Analysieren Sie als Nächstes die Wettbewerber auf dem Markt. Wie locken sie Kunden an? Welchen Traffic haben sie pro Monat? Welche Marketingkanäle nutzen sie, um Nutzer anzulocken? Diese Informationen helfen dabei, die richtige Richtung für die Entwicklungsstrategie und den taktischen Plan der Website zu wählen.

Bevor der Geschäftsinhaber jedoch die Website mit der Konkurrenz vergleicht, muss er zunächst entscheiden, wer genau ein echter Konkurrent ist. Angenommen, der Unternehmer beginnt, Kleidung zu verkaufen, dann macht es keinen Sinn, mit großen Marken zu konkurrieren. Sinnvoller ist es, die „Gewichtsklasse“ zu definieren und mit dem Unternehmen vergleichbare Unternehmen zu analysieren.

Um andere Unternehmen auszuspionieren, nutzen Vermarkter meist unterschiedliche Dienste. Es verfügt über ein Wettbewerbsforschungstool, das dank historischer Daten seit Februar 2020 analysiert, für welche Keywords sie gerankt sind, wie viel Traffic sie erhalten, die Kosten für bezahlte Werbung in ihrer Nische, Domain und Keyword-Leistung im Zeitverlauf. Außerdem ist sie ein SEO-Spezialist können anhand der Kennzahlen die anderen Wettbewerber in ihrem Fachgebiet erkennen. Es gibt also eine Menge Daten zu analysieren.

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Schritt 3. Bildung des semantischen Kerns

Werbung beginnt immer mit der Semantik. Allerdings müssen Vermarkter Anfragen korrekt erfassen. Das Hauptziel von SEO besteht darin, potenziellen Besuchern zu zeigen, dass die Website über relevante Informationen verfügt und ganz oben in den Suchergebnissen steht, sodass sie nicht irgendwo anders klicken müssen.

Denken Sie beim Sammeln von Schlüsselwörtern daran, dass diese in Informations- und kommerzielle Anfragen unterteilt sind. Darüber hinaus übernimmt die Frequenz die Führung. Werfen wir einen Blick auf die Arten der Keyword-Häufigkeit:

• Hochfrequente Abfragen. Hierbei handelt es sich um Suchanfragen, die im Trend liegen und eine hohe Conversion-Rate aufweisen, was sie im Vergleich zu anderen automatisch wettbewerbsfähiger macht. Solche Abfragen dienen vor allem der internen SEO-Optimierung und dem Wettbewerb mit anderen Marktgiganten.
• Mittelfrequente Anfragen. Sie ermöglichen eine schrittweise Erweiterung der Zielgruppe. Solche Abfragen werden auch zur internen Optimierung, zum Schreiben hochwertiger Inhalte und zum Platzieren externer Links zu maßgeblichen Ressourcen verwendet (in diesem Fall werden solche Schlüsselwörter als Anker verwendet).
• Niederfrequente Abfragen. Dabei handelt es sich um Schlüsselwörter, die sehr einseitig sind und bei den Nutzern nicht beliebt sind. Wenn es sich jedoch um ein kleines Unternehmen handelt, das in einer bestimmten Nische tätig ist, kann es diese gut bedienen und die Website unter bestimmten Umständen an die Spitze der Suchergebnisse bringen.

Bei der Bildung des semantischen Kerns sammelt der SEO-Spezialist Schlüsselwörter aller Häufigkeiten, teilt sie dann auf und verwendet sie für verschiedene Zwecke (auf bestimmten Seiten, in Artikeln, für Gastbeiträge usw.).

Schritt 4. Technisch fertige Website

Um die Website zu bewerben, müssen Unternehmer die technische Integrität der Website sicherstellen. Die Werbung für eine technisch unvorbereitete Plattform macht nicht nur keinen Sinn, sondern kann sogar dem Unternehmen schaden. Kunden sollten keine negativen Erfahrungen machen, denn sie können die Website sofort verlassen und nie wieder zurückkehren, selbst wenn alle Probleme irgendwann behoben werden.

Es gibt grundlegende technische Anforderungen für die Website:

• Schnelles Laden der Website;
• Keine bösartigen Skripte;
• Inhalte in allen Browsern korrekt anzeigen;
• Sich anpassendes Design;
• Keine versteckten, unsichtbaren Inhalte.

Google verfügt über spezielle PageRank- und Core Web Vitals-Algorithmen, die Websites bewerten und deren SERP-Rankings bestimmen.

Wenn der SEO-Spezialist die Seite zur Indexierung öffnet, muss diese technisch bereit sein und den Anforderungen der Suchmaschine entsprechen. Darüber hinaus verbessern Experten lediglich die Website und bringen sie in Einklang mit den Kernaktualisierungen von Google.

Schritt 5. Inhalt

Inhalte sind untrennbar mit SEO verbunden. Mit minderwertigen, nicht autorisierten und plagiierten Inhalten ist es unmöglich, hohe Platzierungen zu erreichen. Es umfasst alle Informationen auf der Website: Artikel und Produktbeschreibungen, Fotos und Bilder, Videos usw.

Qualitativ hochwertiger Inhalt ist ein wichtiger Aspekt bei der Werbung für jede Website. Videos mit Expertenkommentaren, Bilder mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Artikel mit ausführlichen Rezensionen oder praktischen Tipps usw. können als qualitativ hochwertige Inhalte angesehen werden.

Für Crawler sind sowohl Schlüsselwörter als auch Verhaltensfaktoren wichtig. Bots verfolgen, wie sich Benutzer auf einer Website verhalten. Wenn Besucher viel Zeit auf der Website verbringen (und qualitativ hochwertige Inhalte können SEO-Spezialisten dabei helfen), bedeutet dies, dass die Website für Benutzer nützlich ist und höher gerankt werden kann. Wenn Benutzer in vielen Nischen auf die Website klicken, diese jedoch aufgrund schlechter oder irrelevanter Inhalte nach wenigen Sekunden verlassen, ist dies ein Hinweis darauf, dass die Website nicht einfallsreich ist. Aber wenn sie gefunden haben, was sie brauchten, und ihre Suche nicht fortgesetzt haben, ist alles in Ordnung. Wie auch immer, es ist alles sehr individuell, aber im Durchschnitt gilt eine Absprungrate von über 70 % als katastrophal.

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Inhalte sollten immer mit Blick auf den semantischen Kern erstellt werden. Verwenden Sie Schlüsselwörter im Textkörper, in den Titeln und in den Beschreibungen – das sind die Grundvoraussetzungen für die Werbung für jede Website.

Schritt 6. Externe Werbung

Unter externer Werbung versteht man die Stärkung der Position der Website durch Links von anderen, maßgeblichen Ressourcen. Ein gutes Backlink-Profil ist ein wichtiges Signal für die Suchmaschine, dass Ihre Website über genügend Autorität und Fachwissen verfügt, um eine Referenz als vertrauenswürdige oder primäre Informationsquelle zu erhalten. In der Regel werden Links in nützlichen Artikeln hinterlassen. Die Aufgabe des Linkbuilders besteht darin, Ressourcen zu finden, die Artikel akzeptieren, die auf die Website als vertrauenswürdige Quelle verweisen. Je mehr Plattformen der Linkbuilder findet, desto besser. Der Artikel muss zum Thema passen, in dem er veröffentlicht wird.

Der wichtigste Punkt bei der Außenwerbung ist die Regelmäßigkeit. SEO-Experten kaufen Links nicht einmal und hoffen, dass sie dauerhaft Traffic bringen. Die Verbindungsmasse muss ständig erhöht werden.

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Zusammenfassung

Daher gibt es eine kurze Einführung in den Aufbau einer effektiven Werbestrategie. Hinter jedem Schritt steckt viel mehr, was viel Zeit, Mühe und Investitionen erfordert. Kleine Unternehmen benötigen immer einen spezifischen, klaren und schrittweisen Plan, um in die Nische vorzudringen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Sie müssen auch bedenken, dass SEO-Werbung ein langer Prozess ist, der bereits nach drei bis sechs Monaten oder einem Jahr zu Ergebnissen führen kann. Daher ist es besser, „Meilensteine“ im Voraus vorherzusehen – die erwarteten Ergebnisse für einen bestimmten Zeitraum. Schließlich ist es ein Muss, die Analysen im Auge zu behalten und die Strategie anzupassen. Es umfasst die Besonderheiten der gewählten Nische, der Zielgruppe und des Verhaltens auf der Website.

 Dieser Artikel wurde von Alina Tytarenko geschrieben. Alina ist Teil des Marketingteams von SE Ranking. Sie teilt ihre Erfahrungen in Marketingtechniken, Linkaufbau, Content-Marketing und SEO mit den Lesern. Sie können sie auf LinkedIn erreichen.