성공을 위한 6단계: SEO 홍보를 위한 효과적인 전략

사이트 홍보를 시작하는 많은 사람들이 SEO에 대해 들어봤거나 대략적인 아이디어를 가지고 있습니다. 그러나 기본 지식만으로는 충분하지 않습니다. 소기업 소유주에게 SEO 프로모션 전략이 없기 때문에 프로젝트가 실패하는 경우가 많습니다. 예산은 논리 없이 혼란스럽게 사용되는 1~2개의 도구에만 할당됩니다. 물론 단기간에 눈에 띄는 결과를 얻지 못하고 예산이 낭비되고 사업주도 답답해한다.

진정한 성공을 이루기 위해서는 SEO에 참을성 있고 총체적으로 접근해야 합니다. 마케팅 담당자는 신중한 전략과 단계별 실행 계획이 있어야 합니다. 6가지 빠른 단계를 통해 효과적인 SEO 프로모션 전략을 구성하는 방법을 알아보겠습니다.

목표 설정

이미지 출처: Clutch.co .

명확한 목표가 없는 승진은 실패를 의미합니다. SEO 전문가가 SEO 프로모션을 시작하면 예상 결과를 결정하는 것이 중요합니다. SEO 도구, 프로모션 방법 및 물론 예산은 설정된 목표에 따라 다릅니다.

검색 엔진 최적화 측면에서 목표로 간주될 수 있는 것이 무엇인지 살펴보겠습니다.

• 판매 성장. 이 목표는 상업 사이트에 매우 중요합니다. 이러한 사이트는 전환 및 투자 수익(ROI)이 필요합니다. 이들의 주요 매개변수는 더 많은 주문, 훨씬 더 많은 평균 지출, 더 높은 마진입니다.
• 주요 쿼리에 대한 SERP에서 더 높은 순위. 이 목표는 상업 사이트와 정보 사이트 모두에 적합할 수 있습니다.
• 들어오는 트래픽을 늘리십시오. 이러한 목표는 정보 및 엔터테인먼트 사이트, 잡지 및 블로그에 대해 설정됩니다. 또한 방문자 수의 증가는 구매자로 전환될 청중을 아직 이해하지 못하는 기업에게도 중요합니다.

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성공적인 웹사이트 홍보를 위한 6단계

SEO 전문가가 프로모션 목표를 설정하면 실제로 효과가 있는 SEO 전략을 개발할 적기입니다. SEO 전략은 회사의 주요 SEO 목표(높은 검색 위치, 유기적 트래픽, 검색 쿼리에서 대상 고객 유치)를 달성하기 위한 광범위한 조치입니다.

SEO 전략이 필요한 경우:

• 이 사이트는 틈새 시장에 적극적으로 영향을 미치는 것을 목표로 합니다.
• 판촉의 모든 측면이 완벽하게 실행되어야 하는 지나치게 경쟁적인 시장.
• 사이트가 빠르게 성장하고 사이트의 모든 작업을 유지할 수 없는 경우.

SEO 전략이 필요하지 않은 경우:

• 소규모 로컬 사이트를 최적화하고 동일한 소규모 회사와만 경쟁합니다. 이 경우 일반적인 전략으로 충분합니다.
• 사이트를 절약해야 하는 제한된 예산 및 기타 요인.
• 검은 모자 SEO 방법을 사용하고 많은 수의 외부 링크에서만 작업합니다.

궁극적으로 필요한 결과와 목표를 달성하기 위해 SEO 프로세스를 식별하고 간소화하려면 웹 사이트 프로모션 전략이 필요합니다.

그렇다면 SEO 전략에는 무엇이 들어가나요? 틈새 분석, 경쟁사 조사, 시맨틱 코어 수집, 기술 웹 사이트 감사, 콘텐츠 전략 및 대상 고객 유치에 가장 적합한 방법 선택(외부 홍보).

올바른 접근 방식을 통해 탁월한 결과를 가져올 수 있는 다음 6단계를 고려하십시오.

1단계. 틈새 분석

모든 전략에는 틈새에 대한 예비 분석이 필요합니다. 우선 사업을 시작하고 프로모션에 대해 생각하기 전에도 기업가는 대상 고객이 무엇에 관심을 갖고 있는지 정확히 알아야 합니다. 예를 들어 미국에서 "새 차 구입"이라는 검색어는 6,600명이 Google에 입력합니다. 한 달.

최선의 해결책은 이러한 사람들의 어려움과 요구 사항을 파악하고 효과적인 솔루션을 제공하는 것입니다. 대상 청중은 모든 비즈니스에 중요합니다. 마케팅 담당자가 제품에 관심이 없는 사람들에게 제품을 홍보하면 판매 및 전환율이 낮아집니다. 웹 사이트의 가장 중요한 기능은 마케팅 도구입니다. 수익성이 있으려면 마케터는 상품이나 서비스를 제공할 사람을 알아야 합니다.

2단계. 경쟁사 분석

다음으로 시장의 경쟁사를 분석합니다. 그들은 어떻게 고객을 유치합니까? 한 달에 어떤 트래픽이 있습니까? 사용자를 유치하기 위해 어떤 마케팅 채널을 사용합니까? 이 정보는 사이트의 개발 전략 및 전술 계획에 대한 올바른 방향을 선택하는 데 도움이 됩니다.

그러나 사이트를 경쟁사와 비교하기 전에 비즈니스 소유자는 먼저 정확히 누가 실제 경쟁자인지 결정해야 합니다. 기업가가 옷을 팔기 시작한다고 가정하면 큰 브랜드와 경쟁하는 것은 말이 되지 않습니다. "가중 등급"을 정의하고 비즈니스와 비교할 수있는 회사를 분석하는 것이 더 합리적입니다.

다른 회사를 감시하기 위해 마케터는 일반적으로 다른 서비스를 사용합니다. 2020년 2월 이후의 과거 데이터 덕분에 순위가 매겨진 키워드, 트래픽 양, 틈새 시장에서의 유료 광고 비용, 도메인 및 키워드 성능을 시간 경과에 따라 분석하는 경쟁 조사 도구가 있습니다. 또한 SEO 전문가 메트릭을 기반으로 전문 분야의 다른 경쟁자를 볼 수 있습니다. 따라서 분석해야 할 데이터가 아주 많습니다.

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3단계. 시맨틱 코어 형성

프로모션은 항상 의미 체계에서 시작됩니다. 그러나 마케팅 담당자는 쿼리를 올바르게 수집해야 합니다. SEO의 주요 목표는 잠재 방문자에게 사이트에 관련 정보가 있고 검색 결과 상단에 있으므로 다른 곳을 클릭할 필요가 없음을 보여주는 것입니다.

키워드를 수집할 때 정보 요청과 상업 요청으로 구분된다는 점을 기억하십시오. 또한 빈도가 주도권을 잡습니다. 키워드 빈도 유형을 살펴보겠습니다.

• 빈도가 높은 쿼리. 이들은 유행하고 전환율이 높기 때문에 자동으로 다른 검색어에 비해 경쟁력이 있습니다. 이러한 쿼리는 주로 내부 SEO 최적화 및 다른 거대 시장과의 경쟁에 사용됩니다.
• 중간 빈도 요청. 대상 고객을 점진적으로 늘릴 수 있습니다. 이러한 쿼리는 내부 최적화, 양질의 콘텐츠 작성, 신뢰할 수 있는 리소스에 대한 외부 링크 배치에도 사용됩니다(이 경우 이러한 키워드는 앵커로 사용됨).
• 빈도가 낮은 쿼리. 이들은 매우 일방적이고 사용자들 사이에서 인기가 없는 키워드입니다. 그래도 특정 틈새 시장에서 작동하는 소기업이라면 특정 상황에서 웹 사이트를 잘 제공하고 검색 결과 상단에 웹 사이트를 가져올 수 있습니다.

시맨틱 코어를 형성할 때 SEO 전문가는 모든 빈도의 키워드를 수집한 다음 이를 다른 용도(특정 페이지, 기사, 게스트 게시물 등)로 나누어 사용합니다.

4단계. 기술적으로 준비된 웹사이트

사이트를 홍보하기 위해 기업가는 사이트의 기술적 무결성을 보장해야 합니다. 기술적으로 준비되지 않은 플랫폼을 홍보하는 것은 의미가 없을 뿐만 아니라 비즈니스에 해를 끼칠 수도 있습니다. 클라이언트는 모든 문제가 결국 해결되더라도 한 번에 사이트를 떠났다가 다시는 돌아오지 않을 수 있기 때문에 부정적인 경험을 해서는 안 됩니다.

기본 웹사이트 기술 요구 사항이 있습니다.

• 빠른 사이트 로딩;
• 악성 스크립트가 없습니다.
• 모든 브라우저에서 콘텐츠를 올바르게 표시합니다.
• 반응형 디자인;
• 숨겨진 보이지 않는 콘텐츠가 없습니다.

Google에는 사이트를 평가하고 SERP 순위를 결정하는 특별한 PageRank 및 Core Web Vitals 알고리즘이 있습니다.

SEO 전문가가 인덱싱을 위해 사이트를 열면 기술적으로 준비되고 검색 엔진 요구 사항을 충족해야 합니다. 또한 전문가는 웹사이트를 개선하고 Google의 핵심 업데이트에 맞춰 웹사이트를 가져옵니다.

5단계. 콘텐츠

콘텐츠는 SEO와 분리할 수 없습니다. 저품질, 무단, 표절 콘텐츠로 높은 순위를 얻을 수는 없습니다. 기사 및 제품 설명, 사진 및 이미지, 비디오 등 사이트의 모든 정보를 다룹니다.

양질의 콘텐츠는 모든 웹사이트를 홍보하는 핵심 요소입니다. 전문가 해설이 있는 비디오, 단계별 지침이 있는 사진, 자세한 리뷰 또는 실용적인 팁이 있는 기사 등은 양질의 콘텐츠로 간주될 수 있습니다.

크롤러에게는 키워드와 행동 요인이 모두 중요합니다. 봇은 사용자가 사이트에서 어떻게 행동하는지 추적합니다. 방문자가 사이트에서 많은 시간을 보낸다면(그리고 양질의 콘텐츠가 SEO 전문가에게 도움이 될 수 있음) 이는 사이트가 사용자에게 유용하고 순위가 더 높을 수 있음을 의미합니다. 많은 틈새 시장에서 사용자가 사이트를 클릭했지만 부실하거나 관련 없는 콘텐츠로 인해 몇 초 후에 사이트를 떠나는 경우 사이트가 리소스가 부족하다는 표시입니다. 그러나 필요한 것을 찾았고 검색을 계속하지 않았다면 모든 것이 괜찮습니다. 어쨌든 모두 매우 개별적이지만 평균적으로 70% 이상의 이탈률은 재앙으로 간주됩니다.

이미지 출처: Cxl.com .

콘텐츠는 항상 의미론적 핵심을 염두에 두고 작성해야 합니다. 텍스트 본문, 제목 및 설명에 키워드를 사용하십시오. 이는 모든 웹 사이트를 홍보하는 데 필요한 기본 요구 사항입니다.

Step 6. 외부 프로모션

외부 프로모션은 다른 권위 있는 리소스의 링크를 통해 사이트의 위치를 ​​강화하는 것입니다. 좋은 백링크 프로필은 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있는 또는 기본 정보 소스로 참조를 얻을 수 있는 충분한 권한과 전문성을 가지고 있다는 검색 엔진에 대한 중요한 신호입니다. 일반적으로 유용한 기사에는 링크가 남아 있습니다. 링크 빌더의 임무는 웹 사이트에 링크된 기사를 신뢰할 수 있는 소스로 허용할 리소스를 찾는 것입니다. 링크 빌더가 찾는 플랫폼이 많을수록 좋습니다. 기사는 게시된 주제를 칭찬해야 합니다.

대외 프로모션에서 가장 중요한 포인트는 규칙성입니다. SEO 전문가는 링크를 한 번 구매하지 않고 항상 트래픽을 계속 가져오기를 바랍니다. 링크 질량은 지속적으로 증가해야 합니다.

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요약

따라서 효과적인 판촉 전략 수립에 대한 간략한 소개가 있습니다. 많은 시간, 노력 및 투자가 필요한 모든 단계 뒤에 훨씬 더 있습니다. 소기업은 틈새 시장에 진입하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 항상 구체적이고 명확하며 단계별 계획이 필요합니다. 그들은 또한 SEO 홍보가 3~6개월 또는 1년 안에 결과를 가져올 수 있는 긴 과정이라는 것을 기억해야 합니다. 따라서 특정 기간 동안 예상되는 결과인 "마일스톤"을 미리 예측하는 것이 좋습니다. 마지막으로 분석을 주시하고 전략을 조정하는 것이 필수입니다. 여기에는 선택한 틈새 시장의 특성, 대상 고객 및 웹 사이트에서의 행동이 포함됩니다.

 이 기사는 Alina Tytarenko가 작성했습니다. Alina는 SE Ranking 마케팅 팀의 일원입니다. 그녀는 마케팅 기술, 링크 구축, 콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 경험을 독자들과 공유합니다. LinkedIn에서 그녀에게 연락할 수 있습니다.